Pepsi - участник фестиваля «Пикник Афиша»

1.

2.

ПИКНИК АФИША 2017
Пикник «Афиши»- главный фестиваль лета в
Москве:
На площадке представлены три сцены и более
60 развлекательных площадок разной
направленности: музыка, еда, мода, искусство
Дата: 29 июля 2017
Местонахождение: Коломенское
Количество посетителей: 58 000 человек

3.

Story
Летом 2017 года Pepsi станет участником фестиваля «Пикник Афиша». На мероприятии у
Pepsi будет стенд, где промо-девушки проведут дегустацию.
У стенда будут 4 стороны: с одной стороны – дегустации, 3 других абсолютно свободны
для твоих идей. Туда можно вмонтировать или поставить все что угодно! Действуй!

4.

BIG IDEA
Донести платформу
SUMMER IS A MOMENT.
TASTE IT.
Вовлечь потребителя
в бренд
Вовлечь в участие
в дегустационном вызове
Сохраняется архитектура слогана платформы
SUMMER IS A MOMENT. TASTE IT.
ЛЕТО – ЭТО МОМЕНТ! ВЫБЕРИ СВОЙ!

5.

BRIEF & AGENCY TASKS
ФОКУС BTL БРИФА: ПРОВЕДЕНИЕ ДЕГУСТАЦИЙ PEPSI
▪ Разработать идею мероприятия на основе платформы бренда для фестиваля Пикник
Афиша.
▪ Придумать активации на мероприятии в рамках идеи ивента релевантные с
платформой бренда: для трех сторон стенда+одну wow idea рядом со стендом (это
должно быть что-то масштабное и активное, например огромный батут (его уже не
предлагать=)
Опиши активности и напиши одну промо-речь к одной из активностей. Оформи идею в
данной презентации с референсами.

6.

Идея мероприятия
Зона отдыха Pepsi, посвященная 4-м стихиям
Лето - это момент стихийного отдыха,
развлечений и веселья!
И чтобы быть максимально готовым к таким
моментам, нужно уметь покорять все стихии:
огонь, воду, землю и воздух.
Яркая и интересная зона отдыха Pepsi
поможет весело провести время и научит
покорять все стихии. В момент!
Покори стихию с Pepsi!

7.

Вторая сторона стенда: Стихия “Огонь”
Как приручить огонь? Как уйти с фестиваля с
памятым подарком, сделанным своими руками?
На развлекательной площадке Pepsi ты сделаешь это в
момент! Легкие шаблоны, понятные инструкции и вперед.
Несколько минут творчества в компании с прохладительным
напитком и выжигателем по дереву запомнятся тебе до
следующего лета!

8.

Третья сторона стенда: Стихия “Вода”
Как приручить воду? Оставим воду в покое, ведь у нас есть
Pepsi! Лето, жара...в такие моменты хочется пить. Лучше
чего-нибудь освежающего или алкогольного. Но на ум
приходят только коктейли с колой - “К черту колу!” :)
Следующая сторона стенда отдана великолепному бармену,
который научит всех желающих делать лучшие коктейли в
мире на основе Pepsi. В момент!
Pepsi с ромом, Куба либре, Лонг айленд, Пепси виски и
многие другие.

9.

Четвертая сторона стенда: Стихия “Земля”
Приручение земли - одно из древнейших занятий человечества. К
сожалению, подзабытое. Ведь сейчас все осваивают гаджеты и
другие цифровые устройства. Пора вернуться к истокам и
покорять землю. В момент!
На одной из сторон развлекательной площадки Pepsi мы
предлагаем своим гостям лепку из глины. Творчество, рукоделие,
релакс и, как итог, сувенир на память о Пикнике Афиши от Pepsi.

10.

Wow-активация рядом со стендом: Стихия “Воздух”
№1: Pepsi-tube (аэротруба)
Что поможет гостям фестиваля покорить Воздух?
Аэротруба Pepsi!
Конструкция в виде большой банки Pepsi с
прозрачными стенками - то, что нужно, чтобы
привлечь внимание гостей.
Она будет заметна издалека, она принесет
радость и положительные эмоции. Она, наконец,
подарит освежающую прохладу!
В момент! В момент с Pepsi!

11.

Wow-активация рядом со стендом: Стихия “Воздух”
№2: Качели под водопадом
Втрой вариант покорения воздушной стихии Качели под водопадом!
Конечно, водопад - это водная стихия, но
первичней здесь качели. Крылатые качели,
летят, летят, летят!:)
Такая инсталляция станет звездой Instagram и
других соц.сетей. Очередь из людей и
вирусный охват гарантированы!
А обеспечит такой яркий момент жизни только Pepsi!

12.

Промо-речь к одной из активностей
Привет!
Как вам отдыхается на Пикнике Афиши?
(После ответа): Отлично, сегодня жаркий день, в такие моменты лета хочется Pepsi, вы
согласны?
(Вручение Pepsi): Угощайтесь:)
Кстати, посетите наш стенд, посвященный покорению стихий. Мне кажется, что вам
захочется покорить стихию “Воздух”, а прокатиться на качелях под освежающим
водопадом
будет в самый раз! Согласны?
Проходите и наслаждайтесь моментами с Pepsi!

13.

СПАСИБ
○
!