Optimum Media Group Алматы, Казахстан

1.

2023
Optimum Media Group
Алматы, Казахстан

2.

радио
ООН
ТВ
пресса
диджитал
ATL
Above the line
email рассылки
sms рассылки
BTL
Below the line
Широкий охват
выставки и ярмарки
Точечный охват
программы лояльности
BTL акции
конференции
спонсорство
2

3.

Каналы
ТВ Радио ООН Диджитал
Сейлс Хаусы
ТВ медиа, VI, IMS, Media Nova. Граммафон, Мусан групп и тд.
РТС Decaux, Citix, ТВ Медиа, частники и др. Webcom, TVM
digital, VI digital, AdMixer, httpool и др
Агентства
ОМД, Group M, АДВ, VivaKi, Dentsu Aegis
Клиенты
Пресса сдохла

4.

"OMD has no direct competitor
today."

5.

Медиа-агентство #2
Тотал Биллинги 2022
Group M
ADV
VivaKi
Dentsu Aegis
12%
32%
15%
16%
Источник: Биллинги 2022, K Research Central Asia, эстимация аг-ва, вкл. НДС 12%, ТВ –
прямое+спонсорство, Радио - прямое, национальное + Алматы;
ООН – только Алматы, вкл. налоги, Пресса – без ПР, Диджитал – Дисплей+ОЛВ
5

6.

ОМД Казахстан
ю
Сотрудники
ОПЫТ РАБОТЫ В МЕДИА
ОТ 5 ДО >15 ЛЕТ
Страны
ПОДДЕРЖКА
И СОПРОВОЖДЕНИЕ ПРОЕКТОВ
Диджитал эксперты
СЕРТИФИЦИРОВАНЫ
ГЛОБАЛЬНЫМИ ПЛОЩАДКАМИ
Клиенты
ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ
>10 ЛЕТ СОТРУДНИЧЕСТВА
6

7.

OPTIMUM MEDIA
EURASIA
APR ADVERTISING
CENTRAL ASIA
Черпаем
вдохновение
из
нашего
международного опыта и повышаем его
глубоким пониманием Казахстанского рынка.
Стремимся обеспечить непрерывный рост
бизнеса наших клиентов.
Предлагаем
оптимальное
сочетание
оригинальных
методик
и
инструментов
глобальной сети OMD с глубоким знанием
специфики
Казахстанского
медиа
рынка.
Клиентская команда с мощной экспертизой в
области стратегического и тактического
планирования. Черпаем вдохновение в нашей
работе, и именно поэтому успешны в ней.
Сотрудничаем как с крупными сетевыми
компаниями, так и со средними и небольшими
локальными
рекламодателями,
предлагая
клиентам кастомизированные эффективные
решения, ведущие к дальнейшему развитию их
бизнеса и росту KPI’s.
Создаем продуманные до деталей стратегии,
точно отвечающие задачам, поставленным
клиентами. Разрабатываем
нестандартные
коммуникационные
решения,
меняющие
отношение людей к торговым маркам.
Преданность интересам и любовь к каждому
рекламодателю сподвигает нас на постоянный
поиск путей к более глубокому пониманию
потребителя.
OPTIMUM MEDIA
SOLUTIONS
7

8.

Баинг (ТВ, Радио, ООН)
Клиентская команда
Клиентский сервис 24/7
Медиа планирование
Постановка медийных целей
Подготовка байинговых брифов
Контроль эффективности
Пост отчеты
Переговоры с поставщиками
Закупка медиа инвентаря
Подготовка, консолидация и
сопровождение сделок
Тактическая оптимизация цены
Размещение рекламы и
отчетность
Региональный
департамент
Региональный баинг и
экспертиза
Быстрые локальные сделки
Digital
Дисплейная/Видео реклама
Социальные медиа
Производительность (SЕM,
SEO, RTB)
Мобайл
Технологии и инновации
Креатив, дизайн и продакшн
Департамент стратегии и
исследований
Исследование потребителей
Разработка медиа и
коммуникационной стратегии
Обзор медиа рынка
Анализ конкурентов и Бизнес
аналитика
Back office
Бухгалтерия
HR
Офис менеджеры

9.

Казахстан - центр координации
и сопровождения медиа активностей в странах
Центральной Азии и Монголии с 2000 г.
Алматы
8
Стран
в портфеле группы
Узбекистан
Киргизия
Таджикистан
Туркменистан
Монголия
(Азербайджан,
Грузия,
Армения)

10.

Нам доверяют международные и локальные компании
ю
Сетевые
Локальные
RENAULT
10

11.

Клиентская
команда с
высоким
потенциалом
Медиапланирование
Постановка медиа задач
Подготовка баинговых
брифов
Контроль исполнения
поставленных задач и
достижения
эффективности
Пост-оценка прошедших
кампаний
Стратегия, точно
соответствующая
целям Клиента
Исследование
потребителей
Разработка медиа и
коммуникационной
стратегии
Обзор и анализ Медиа
рынка
Анализ конкурентной
активности и бизнес
аналитика
Баингпреимущества и
понимание
специфики рынка
Экспертиза в
размещении и
создании
продукта в Digital
Переговоры с Селлерами
Диджитал стратегии
Организация закупок
медиа инвентаря
Дисплейная и видео
реклама
Подготовка Сделок,
консолидация и
сопровождение
Социальные сети
SEM, SEO, RTB
Мобильная реклама
Технологии и инновации
Креатив, дизайн,
продакшн
Тактическая
оптимизация ценового
предложения
Размещение и
отчетность
Закуп и размещение
рекламных материалов в
регионах
11

12.

ТВ
Диджитал
ООН
Радио
поддержка/рост уровня
знания бренда
охват + таргетинг
охват региона, имидж,
навигация
частота
GRP
минуты
ОЛВ (онлайн видео)
баннеры
Статические баннеры
Диджитал наружка
GRP
минуты
* Пресса все еще мертва
12

13.

Локальные
Глобальные
Индустриальные
Тактическое планирование и оптимизация
Стратегическое планирование
Данные мониторинга и исследований
MMI data
Adex
Infosys
Icreative
Bilbpro
Segmentation
WebIndex
13

14.

Базовая характеристика, которая является
основным предметом медиа измерений
Рейтинг (Rating) = Отношение числа смотрящих
конкретную
программу
к
общему
числу
индивидов (аудитории)
Рейтинг ТВ передачи:
Из всей аудитории 1 человек смотрел шоу
«Ледниковый период». Тогда: Рейтинг (Rating) =
(все смотревшие «Ледниковый период»/вся
аудитория)Х 100% = (1/10) Х 100% = 10%
14

15.

GRP – Gross Rating Point: Совокупный, валовый рейтинг
Рассчитывается как сумма рейтингов всех рекламных сообщений (обычно
на баинговую аудиторию канала)
Исчисляется в %
1 GRP означает, что одно объявление охватывает, достигает 1% аудитории;
10 GRP – 10% аудитории и т.д.
В рамках подсчета GRP мы суммируем все рейтинги, используемые в
течение рекламного цикла.
Причем, нет разницы, как эти объявления размещались:
ТВ канал
Программа
Рейтинг
План №
1
План № 2
План №
3
1 Евразия
Давай
поженимся
10%
1
1
3
КТК
Наша
KZаша
10%
1
2
-
НТК
Сериал
«Универ»
10%
1
-
-
Кол-во рекламных спотов
3
3
3
Сумма рейтингов GRP
30
30
30
-
3 спота в одной передаче с рейтингом 10 дают 30 GRP
-
Точно также 3 спота в разных передачах с рейтингами 10 также дают 30 GRP
Отсюда вытекает очень важный момент:
Понятие GRP прямо не отражает, были ли представители
аудитории, получившие эти «контакты» одни и те же, или
это разные люди.
15

16.

Понятие GRP – отражает сумму всех набранных рейтингов спотами любой
длины и используется для оценки охвата, частоты и медиа веса
GRP 30 – совокупные рейтинги, приведенные к 30 сек – являются в большей
степени инструментом для оценки реальных инвестиций рекламодателя
Кампания запускалась со спотами 20 сек и 10 сек:
Порядок приведения совокупных GRP к 30 сек
20 сек – 30 GRP
10 сек – 60 GRP
30*20/30 + 60*10/30 = 40 GRP 30
16

17.

TRP – Target Rating Point
Это процент целевой аудитории,
охваченный рекламным сообщением
Рассчитывается как сумма
рейтингов всех рекламных
сообщений на целевую аудиторию
Исчисляется в %
Целевая аудитория характеризуется
социально-демографическим или
потребительским «профилем»
(структурой)
Социально-демографическая структура
целевой группы: распределение по полу,
возрасту, доходу и т.п.
Потребительский профиль целевой
группы (целевой аудитории): потребители
конкретных товаров, марок и т.п.
10 people, 3 of them are Men
Our TA – all Men
TV spot aired 1 time, it was seen by 5 people including 1 man
How many GRPs and TRPs gained TVC?
GRP =
x100% = 50,0
TRP =
x100% = 33,3
Кто принимает решение о покупке? или
кто покупает?
17

18.

Affinity index - индекс соответствия, который показывает, насколько более
или менее характерен для данной целевой аудитории контакт с данным
медиа, чем для всей генеральной совокупности в целом
Рейтинг события в целевой
аудитории
Affinity =
Чем больше, тем лучше
– «Хорошие» показатели – свои для
каждого медиа
* 100%
Рейтинг в группе «все»
Вместо генеральной совокупности можно
брать любую аудиторию для сравнения
Пример расчета:
Средний рейтинг канала среди женщин = 10%
Средний рейтинг канала среди населения в целом (18+) = 5%
Index = (10%/5%) Х 100 = 200
Т.е. женщины смотрят канал в 2 раза больше, чем население в целом
Если индекс больше 100, значит целевая аудитория охвачена данным сообщением лучше, чем население в целом
18

19.

Reach (Охват) - % аудитории, проконтактировавшей (хотя бы раз) с рекламным
сообщением в течение рекламного периода
Рассчитывается с помощью базы TNS
Average Frequency (Средняя частота) – среднее количество раз, которое
зритель, охваченный рекламной кампанией, видел/слышал сообщение.
Т.е. число контактов с рекламным сообщением, приходящихся на одного
представителя целевой аудитории в течение рекламного периода.
Рассчитывается величина:
Frequency = GRP/Reach 1+
19

20.

Бюджет
CPP =
30 GRP’s
CPP (cost per rating point) – стоимость пункта рейтинга (стоимость достижения 1%
целевой аудитории). Исчисляется в деньгах, как правило в локальной валюте
20

21.

We are part of OMG.
We are Committed to Making Better Decisions, Faster.
21