Феномен мемов в журналистских медиатекстах (на примере российских инетернет-изданий)

1.

ФЕНОМЕН МЕМОВ В ЖУРНАЛИСТСКИХ
МЕДИАТЕКСТАХ (НА ПРИМЕРЕ
РОССИЙСКИХ ИНЕТЕРНЕТ-ИЗДАНИЙ)
Научный руководитель: Дорощук Е.С.
Работу выполнила: Хведелидзе А.Г.

2.

Общая характеристика работы
Актуальность - С развитием цифровых коммуникаций мемы стали важной частью для
любого современного человека, который имеет отношение с Интернетом и т.д. Одной
из основополагающих и важнейших причин, по которым важно исследовать тему
феномена мемов в современной журналистике является то, что следует разбираться в
главных тенденциях мирового общества при формировании мемов, и как они, в свою
очередь, влияют на формирование общественного мнения. Мемы являются
популярными в медийной среде, и какие темы чаще всего используются
журналистами для создания контента.
Цель - Выявить специфику применения феномена мемов в журналистских текстах
интернет-изданий.

3.

Задачи
Для достижения цели были сформулированы задачи:
1. Рассмотреть понятие мемов и их роль в современном медиапространстве;
2. Изучить историю развития мемов и их влияние на общественное сознание;
3. Охарактеризовать особенности функционирования мемов внутри журналистских
медиаматериалов;
4. Дать оценку воздействия мемов в журналистских материалах на медиаповестку и
аудиторию;
5. Проанализировать медиапрактику интернет-изданий «Lenta.ru», «Тинькофф
Журнал» и выявить особенности использования мемов в журналистских материалах
данных изданий;
6. Выявить перспективы использования мемов в современной журналистике.

4.

Объект
российские интернетиздания «Lenta.ru»,
«Тинькофф Журнал»
Предмет
специфика
использования мемов в
журналистских
медиатекстах интернетизданий

5.

Научная новизна:
В данном исследовании заключается в комплексном изучении феномена
мемов в журналистских медиа материалах, выявлении приемов и методов,
использующимися журналистами для включения мемов в содержание
текстов, а также на функциональных особенностях мемов в текстах
журналистов.

6.

Структура Работы
Теоретическая часть
Практическая часть
1. Исторические аспекты
исследования зарождения и
развития
мемов и их влияния на
общественное сознание
2. Основные характеристики
понятия «мем», роль и
функционирование в
современном медиапространстве
1. Анализ практических примеров
использования мемов в
журналистских материалах
интернет-изданий «ТинькоффЖурнал» и «Lenta.ru»
2. Анализ эффективности
использования мемов в
различных медиа сферах:
разработка рекомендаций и
перспектив дальнейшего
исследования мемов

7.

Практическая часть: анализ интернетиздания «Лента.ру"
«Лента.ру» использует мемы для комментирования текущих событий, используя их как
инструмент критики и сатиры, а также ведет отдельную тематическую рубрику, направленную
на раскрытие мемных материалов.
Для интернет-издания «Лента.ру» наиболее характерен художественно-публицистический стиль
изложения, в нем отсутствует тяжеловесная научная терминология.
Статьи с использованием интернет-мемов на данной платформе интернет-издания «Лента.ру»
несут в первую очередь развлекательный и познавательный характер. Тексты журналистов не
несут иные смысловые подтексты, даны в доступной и простой форме, что дает для издания
возможность в привлечению новых молодых пользователей и читателей, в чем, например, не
достигли с использованием и внедрением более серьезных новостных статей.

8.

Практическая часть: анализ интернетиздания "Т-Ж"
"Т-Ж" демонстрирует креативный подход к использованию мемов, интегрируя их в свои тексты, направленные на
сложные тематические направление, такие как финансы, и создавая уникальные визуальные образы в различного вида
интернет публикациях.
Редакцией онлайн-издания принято разделять материал на три группы:
длинные форматы, которые представляют собой лонгриды и аналитические статьи с использованием всех
возможностей мультимедии; в основном, материал данного вида занимает примерно одну треть из всех видов во
всем интернет-издании. К примеру, в эту категорию можно отнести статьи о путешествиях, инструкции по
сложным финансовым операциям, а также дневники трат и т.д.;
короткие форматы являются в основном комментариями к финансовым новостям или любым другим форматам
новостей, в том числе «дейли ньюз»;
мультимедийные форматы включают в себя калькуляторы, тесты и карточки, которые по большей степени
являются развлекательным составляющим в данном интернет-издании.

9.

В чем различия?
Практическое применение интернет-мемов в онлайн-издании «Т-Ж» прослеживается гораздо меньше, чем это
было с изданием «Лента.ру», поскольку особенность тематической направленности играет большую роль в
возможности применения юмористической инфографики в довольно серьезных финансовых и экономических
темах. Хоть и большинство публикаций на данном ресурсе направлены на финансовое образование просвещение,
издание часто использует интернет-мемы в качестве инструмента привлечения читателей и пользователей.
Главной проблемой при сравнении этих двух интернет-изданий является то, что главная тема изданий
отличаются, что дает основание к предположению о том, что и аудитория представляет из себя пользователей из
различных категорий, т.е. их первоначальная цель для посещения онлайн-сайта отличается в двух случаях.
Также, в процессе анализа двух разных изданий стало ясно, что в случае «Тинькофф Журнала» невыделенное
направление публикации на тему мемов не приводит к потере постоянных пользователей. А в конкурентном издании
«Лента.ру» при условии действенности специально-выделенного раздела «Интернет и СМИ: Мемы» привлекаются
более современная молодая аудитория.

10.

В чем сходство?
Главным сходством двух интернет-издания проявляется в том, что в статьях используются
мемы, в первую очередь не как иллюстративный материал, а как отдельные темы для
дискуссий, анализа и обсуждения.
Так, интернет-мемы могут усилить роль при основании и создании способов потребления
информационных потоков, распространяя их с мгновенной скоростью.
У мемов есть качество, при котором появляется возможность вдохнуть в журналистский текст
юмора, актуальных тенденций и понятийности, которые обосновывают их дальнейшую
привлекательность среди многотысячной пользовательской общностью. Они используются, в
первую очередь, для разнообразия других мультимедийных приложений, иллюстраций
определенных ситуаций, комментариев новостных событий или, в целом, для создания общего
настроения в текстовом материале.

11.

Заключение
По результатам исследования можно сделать выводы, что в результате частого использования мемов в
повседневной жизни, среди коммуникации в социальный сетях, мессенджерах и форумах, происходит
частичное заимствование развлекательных форм инструментов влияния на человека среди
журналистских материалов, интернет-изданий, статей с целью привлечения и большего
взаимодействия аудитории непосредственно с изданиями.
При воздействии интернет-мемов в журналистских материалах на медиа-повестку происходит
адаптация определенных тем и становление их к более актуальным и обсуждаемым. Мемы также
способны формировать общественное мнение, влияя на восприятие событий и личностей через
контекст, посылаемый мемами на человека. Также в этом случае возникает не только положительные
воздействия использования мемов во всем медиапространстве, но и отрицательные, которые могут
повлиять на общественное мышление с негативной точки зрения, поэтому использование мемов
требует осознанного подхода, так как они могут быть использованы для манипулирования
общественным мнением;
В целом, понимание сущности феномена интернет-мемов является необходимым для адекватного
восприятия современного медиа-ландшафта. Дальнейшее развитие использования мемов в
журналистских медиа материалах зависит не только от желания привлекать новую аудиторию и
увеличивать охваты просмотров, но и развитие этической нормы, моральных принципов журналистов.