Разработка комплекса объектов наружной рекламы как элемента коммуникативной среды

1.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
Факультет технологии и дизайна
Кафедра дизайна, конструирования и сервисных технологий
Выпускная квалификационная работа
на тему: «Разработка комплекса объектов наружной рекламы как
элемента коммуникативной среды»
Выполнил(а):
Обучающийся 4 курса группы Р-1-20
Кашина В.И.
Руководитель работы:
Краева Н.А.
Нижний Новгород 2024

2.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
Объект исследования: анти-кафе «Баклажан».
Предмет исследования: наружная реклама как элемент коммуникативной среды анти-кафе «Баклажан».
Цель выпускной квалификационной работы: разработка комплекса объектов наружной рекламы для формирования
коммуникативной среды предприятия на примере клиента, анти-кафе «Баклажан».
Задачи:
1. Изучить рекламную политику, философию анти-кафе «Баклажан»;
2. Проанализировать аналоги дизайнерских разработок, в виде комплекса объектов наружной рекламы;
3. Выяснить проектные условия заказчика, для рекламного проектирования по разработке наружной рекламы;
4. Рассмотреть материалы, оборудование для достижения условий заказчика и предложить художественные эскизы;
5. Составить смету затрат для клиента.
Введение

3.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
Целевая аудитория
Анти-кафе «Баклажан» - это уютное место, созданное для общения, где
можно поиграть в настольные игры и отдохнуть, оплачивая только время
пребывания.
20-40 лет
22-50 лет
16-50 лет
16-35 лет
Работающие люди
Творческие люди
Любители настольных игр
Молодые люди
1. Исследовательская часть
1.1 Наружная реклама в общей структуре маркетинговых коммуникаций

4.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
Объекты наружной рекламы
Штендер
Сити-лайт
Оформление
окон
Световой короб
Баннер
1. Исследовательская часть
1.1 Наружная реклама в общей структуре маркетинговых коммуникаций

5.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
Аналоги дизайнерских разработок
Баннер
Сити-лайт
Штендер
Световой короб
1. Исследовательская часть
1.3 Обзор аналогов дизайнерских разработок, комплекса объектов наружной рекламы
Оформление окон

6.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
Планшет идей
— это коллаж из изображений, отражающий настроение,
тему и общий визуальный стиль будущего проекта.
1. Исследовательская часть
1.3 Обзор аналогов дизайнерских разработок, комплекса объектов наружной рекламы

7.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
Опрос предпочтений целевой группы
(опрошено 90 человек)
2. Характеристика проектных условий
2.1 Характеристика требований заказчика к качеству дизайна комплекса объектов наружной рекламы

8.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
Материалы
Акриловое стекло
Баннерная PVC-ткань
Сольвентные чернила
Пластик ПВХ
Бумага sihl
Матовая пленка
Ritrama
Пленка Oracal
2. Характеристика проектных условий
2.3 Характеристика материалов и перечень технологического оборудования для проектирования и изготовления
рекламного продукта

9.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
Оборудование
Лазерный станок Wattsan 6090 ST
Широкоформатный принтер
ARK-JET 3202 (2 головки)
Плоттер PE-1351PRO
2. Характеристика проектных условий
2.3 Характеристика материалов и перечень технологического оборудования для проектирования и изготовления
рекламного продукта

10.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
РАСПОЛОЖЕНИЕ
Рекламных объектов
3. Характеристика проектных условий
3.1 Разработка серии рекламно-художественного оформления комплекса объектов наружной рекламы

11.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Фирменный стиль — это совокупность вербальных и
невербальных
элементов,
которые
передают
индивидуальность и идею бизнеса, предназначение
продукта, отношение компании к своим клиентам.
Фирменный стиль анти-кафе «Баклажан»
3. Характеристика проектных условий
3.1 Разработка серии рекламно-художественного оформления комплекса объектов наружной рекламы

12.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
Разработка серии наружной рекламы. 1 Вариант
Баннер
Световой короб
Штендер
Сити-лайт
Оформление окон
Глава 3. Решение проектных вопросов
3.1 Разработка серии рекламно-художественного оформления комплекса объектов наружной рекламы

13.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
Разработка серии наружной рекламы. 2 Вариант
Баннер
Световой короб
Штендер
Сити-лайт
Оформление окон
Глава 3. Решение проектных вопросов
3.1 Разработка серии рекламно-художественного оформления комплекса объектов наружной рекламы

14.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
Разработка серии наружной рекламы. 3 Вариант
Баннер
Световой короб
Штендер
Сити-лайт
Оформление окон
Глава 3. Решение проектных вопросов
3.1 Разработка серии рекламно-художественного оформления комплекса объектов наружной рекламы

15.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
МОКАП
итогового варианта
Глава 3. Решение проектных вопросов
3.2 Разработка макетов комплекса объектов наружной рекламы

16.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
Смета затрат на разработку рекламного продукта
Наименование статьи затрат
136
14 304
4 291
14 304
Удельный вес к
Рразр, %
0,4
43,3
13,0
43,3
33 035
100,0
Сумма затрат, рубли
Амортизационные отчисления
Затраты на оплату труда
Отчисления на социальные нужды
Прочие затраты (накладные расходы)
Итого себестоимость разработки
рекламного макета рекламного
продукта
Глава 3. Решение проектных вопросов
3.3 Смета затрат и расчет себестоимости на создание и производство рекламного продукта

17.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
Световой короб
м2
м2
м2
л
Норма расхода
Цена, руб
Сумма, руб
0,2
0,3
0,036
0,036
685
1 961
1 093
1 132
137
588
39
41
Наименование
материалов
Бумага sihl 3277 ds
sublicolor premium
85 matt 1,32
Сольвентные
чернила
Итого
805
Ед. измерение
Норма расхода
Цена, руб
Сумма, руб
м2
0,72
179
129
л
0,086
1 132
97
Наименование
материалов
Баннерная PVCткань
Сольвентные
чернила
Итого
226
Ед. измерение
Норма расхода
Цена, руб
Сумма, руб
м2
2,16
5
11
л
0,259
1 132
293
304
Ед. измерение
Норма расхода
Цена, руб
Сумма, руб
м2
21,6
108
2 333
л
2,59
1 132
2 932
5 265
Штендер
Наименование
материалов
Оцинкованное
железо
Пленка Oracal
Сольвентные
чернила
Итого
Ед. измерение
Норма расхода
Цена, руб
Сумма, руб
м2
0,72
487
351
м2
л
0,66
0,086
1 093
1 132
721
97
1 169
Глава 3. Решение проектных вопросов
3.3 Смета затрат и расчет себестоимости на создание и производство рекламного продукта
Баннер
Наименование
материалов
Белая, матовая
пленка Ritrama
Сольвентные
чернила
Итого
Ед. измерение
Плакат для
сити-лайта
Наименование
материалов
Пластик ПВХ
Акриловое стекло
Пленка Oracal
Сольвентные
чернила
Итого
Оформление
окон
Расчет материальных расходов для производства

18.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
Наименование статьи затрат
Сырьё и материалы
Расходы на оплату труда
Отчисления на социальные
нужды
Расходы на содержание и
эксплуатацию оборудования
Расходы на разработку и
внедрение
Производственные расходы
Итого производственная
себестоимость
Внепроизводственные
(коммерческие) расходы
Итого полная себестоимость
Прибыль рекламного
продукта
Цена рекламного продукта
Налог на добавленную
стоимость (НДС)
Цена рекламного продукта с
НДС
Баннер
Наименование
Оформление
статьи
окон
затрат
Удельный
Сумма
Удельный
вес к Рразр,
затрат,
вес к Рразр,
%
рубли
%
37,62
Сырьё 266
и материалы 2,74
2,04
Расходы
763на оплату труда
7,86
Отчисления
0,61
229 на социальные
2,36
нужды
Расходы
193
1,38
200на содержание
2,06и
эксплуатацию оборудования
Расходы
на разработку
и
6 607
47,21
6 607
68,04
внедрение
286
2,04
Производственные
763
расходы
7,86
Итого 8производственная
12 723
828
себестоимость
Внепроизводственные
1 272
9,09
883
9,09
(коммерческие) расходы
13 995
100,0
Итого 9полная
711 себестоимость
100,0
Прибыль
рекламного
4 198
2 913
продукта
18 193
Цена 12
рекламного
624
продукта
Налог 2на
добавленную
3 639
525
стоимость (НДС)
Цена 15
рекламного
продукта с
21 832
149
НДС
Сумма
затрат,
рубли
5 265
286
86
Световой короб
Штендер
Наименование статьи
затрат
Сумма
Удельный
Сумма
Удельный
затрат,
вес к Рразр,
затрат,
вес к Рразр,
рубли
%
рубли
%
805 Сырьё и 8,43
11,08
материалы 1 169
524 Расходы5,49
763
7,23
на оплату труда
157 Отчисления
1,64на социальные
229 нужды 2,17
64
0,61
Расходы0,67
на содержание64
и эксплуатацию
оборудования
6 607 Расходы69,19
на разработку6и607
внедрение 62,6
Плакат для сити-лайта
Сумма
Удельный
затрат,
вес к Рразр,
рубли
%
304
3,62
286
3,41
86
1,03
58
0,69
6 607
78,75
524 Производственные
5,49
763
7,23
расходы
8 681 Итого производственная
9 595
себестоимость
-
286
7 627
3,41
868
763
9,09
8 390
2 517
100,0
12 414 Цена рекламного
13 720
продукта
2 483 Налог на добавленную2стоимость
744
(НДС)
-
10 907
2 181
-
14 897 Цена рекламного продукта
16 464с НДС
-
13 088
9,09
959
9,09
Внепроизводственные
(коммерческие)
расходы
9 549 Итого полная
100,0 себестоимость
10 554
100,0
2 865 Прибыль рекламного продукта
3 166
-
-
Расчет себестоимости
рекламных продуктов
-
-
-
Глава 3. Решение проектных вопросов
3.3 Смета затрат и расчет себестоимости на создание и производство рекламного продукта
Итого:
69 650 рублей

19.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
Экспертная оценка разработанного рекламного продукта
Эксперт
Креативность
Директор
+
Привлекательность
для целевого
сегмента
+
Информативность
Доступность и
понятность
+
+
Креативный
директор
Дизайнер
+
+
+
+
+
+
+
+
Глава 3. Решение проектных вопросов
3.4 Оценка качества художественной разработки макетов комплекса объектов наружной рекламы

20.

Институт пищевых технологий и дизайна филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования Нижегородский государственный инженерно-экономический университет
В ходе выполнения выпускной квалификационной работы была исследована тема «разработка комплекса объектов
наружной рекламы как элемента коммуникативной среды».
В рамках исследования были проведены опросы среди целевой аудитории, что позволило выяснить необходимость
акцентировать внимание на визуальных элементах, а также:
1.
2.
3.
4.
5.
Изучена философия анти-кафе «Баклажан»;
Проанализированы аналоги дизайнерских разработок;
Выяснены проектные условия заказчика, для рекламного проектирования по разработке наружной рекламы;
Рассмотрены материалы, оборудование для достижения условий заказчика и предложены художественные эскизы;
Составлена смету затрат для клиента.
В результате исследования были достигнуты поставленные цели, решены поставленные задачи, полученная информация
позволила эффективно применить знания о дизайне и создании наружной рекламы как коммуникативной среды для
предприятия анти-кафе «Баклажан».
Заключение