ПТП-часть 1.3

1.

Профессионально-творческая
практика (1/3)
Методические рекомендации по
оформлению документов
Борисов Борис Николаевич,
кандидат филологических наук, доцент
кафедры общегуманитарных наук и массовых
коммуникаций

2.

Общие сведения о практике
Название практики
Производственная практика
(тип – профессионально-творческая)
Сроки практики
25.04.24 - 09.06.24

3.

Документы по практике
Организационные документы
Заявление
Договор
Оригиналы передаются в
университет по адресу:
Ленинградский проспект, д. 17,
Отдел практики, каб. 302
Отчетные документы
Индивидуальное задание на практику
Совместный рабочий график (план)
Дневник
Отчет
Характеристика

4.

Требования к базе практики
1) Студент имеет право проходить практику только в организации, имеющей
структурное подразделение, соответствующее профилю подготовки (отдел
рекламы, связей с общественностью или маркетинговый отдел). В этом случае
руководителем практики может быть только сотрудник данного отдела.
2) Если данного структурного подразделения нет, в списке видов деятельность
компании или ИП должна быть указана деятельность рекламных агентств. В
этом случае в договоре указывается, что руководитель практики ответственный за маркетинговые (или рекламные) мероприятия.
3) В других случая прохождение в организации (или у ИП) не допускается
отделом практики.

5.

До начала практики
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Ознакомиться с программой практики, изучить индивидуальное задание на практику.
Определить место прохождения практики (предприятие, организацию).
Указать место прохождения практики в загрузочном окне «Наименование организации прохождения
практики», а также фамилию, имя, отчество и должность руководителя практики от профильной
организации в окне «Руководитель (ФИО, должность) практики от организации» в соответствующем поле
«Ответ в виде текста» в ЭСДО) и ИНН организации, места прохождения практики, если организация
зарегистрирована на территории РФ.
Написать заявление на имя заведующего кафедрой о направлении на профессионально-творческую
практику (загружается в ЭСДО в электронном виде в формате .pdf или .jpg). Заявление должно быть
подписано студентом. Дата на заявлении ставится каким-либо днем с 12.03.2024 по 22.04.2024.
Оформить договор в профильной организации и передать в Университет (оформляется на бумажном
носителе в 2-х экземплярах, передается студентом через регионального партнера в Университет.
Загрузить заявление, договор и внести сведения об ИНН организации в общее загрузочное окно.

6.

Образец заполнения
заявления
Бланк заявления есть на странице
дисциплины в ЭСДО.
Заявление загружается в ЭСДО с
подписью студента.
Срок загрузки заявления в ЭСДО –
до начала практики.

7.

Образец заполнения
договора
Страница 1
Бланк договора есть на странице
дисциплины в ЭСДО.
Указание документа, на основании
которого представитель профильной
организации заключает договор, является
обязательным.
Документ должен иметь дату и номер.
Дату и номер договора не ставим!
2023 г.

8.

Образец заполнения
договора
Страницы 2-3
2023 г.
Печать обязательна

9.

Образец заполнения
договора
Приложения 1-2
Фактический
адрес места
практики
2023 г.

10.

Предоставление договора
Договор
должен
быть
подписан
уполномоченным
представителем
профильной
организацией,
иметь
печать
профильной организации.
Договор загружается в ЭСДО в формате pdf или jpeg.
Оригинал договора и заявления на бумажном носителе с
подписями и печатью направляются в ВУЗ через регионального
партнера для дальнейшего оформления.
Студенты московских групп оригиналы документов должны
представить в университет по адресу: г. Москва, Ленинградский
проспект, дом 17, Отдел практики, каб. 302.

11.

Задание на практику
1)
2)
3)
4)
Собрать общие сведения об организации – месте
прохождения практики.
Провести анализ используемых организацией рекламных
средств.
Провести развернутый анализ конкретных рекламных
продуктов (не менее трех за последние два года).
Разработать свой рекламный продукт для компании.

12.

Общая характеристика организации
1. Наименование организации, ее организационно-правовая форма.
2. Полные реквизиты организации.
3. Виды деятельности организации, прописанные в
4.
5.
6.
7.
соответствующих учредительных документах.
Рынки сбыта товаров или услуг организации.
Основные клиенты (приводится диаграмма в % соотношении
юридических и физических лиц).
Основные конкуренты: критерии выбора конкурентов, перечень
конкурентов (не менее 3-х).
Структура рекламного, маркетингового или PR-отдела.
Не следует
ограничиваться
данными ЕГРЮЛ
(ЕГРИП) и общими
фразами.
Опишите детально,
что компания
производит, для кого,
как реализует свою
продукцию (услуги).
Для торговых
компаний – где
закупают и кому
продают.

13.

Анализ рекламных средств
1) Описание применяемых компанией каналов коммуникации, классификация
их на медийные и немедийные.
2) Наименование конкретных медийных рекламоносителей с указанием
региона.
3) Характеристика конкретных рекламоносителей (тираж, периодичность – для
прессы, форматов и мест локации – для наружной рекламы и т.п.).
4) Описание аудитории данного средства рекламирования. Анализ того,
насколько аудитория средства совпадает с целевой аудиторией рекламы.
5) Описание частоты и длительности, интенсивности рекламирования.
6) Указание расценок на размещение рекламного обращения в данном средстве
коммуникации с потребителем.
7) Расчет расходов на рекламу, размещенную к данном средстве коммуникации
с потребителем.
Анализ рекламных
средств не
подменять анализом
расходов
на рекламную
деятельность!
Анализ проводится
отдельно по каждому
средству
рекламирования.

14.

Анализ конкретных рекламных продуктов
(не менее 3-х)
1) Наименование рекламного продукта.
2) Наименование рекламоносителя (для медийной рекламы)
3) Описание цели, с которой проводилось создание данного рекламного
4)
5)
6)
7)
продукта.
Анализ средств достижения данной цели, которые использовались при
создании рекламного обращения.
Учет мотивов потребителей в рекламном обращении (какие мотивы
учтены, какие не учтены). Присутствие УТП.
Анализ рекламного продукта с точки зрения соотношения содержания
и формы.
Описание способа транслирования данного рекламного продукта
целевой аудитории.
Все описываемые
рекламные продукты
должны быть
размещены в
приложениях
к отчету (сканы,
скриншоты, макеты,
фотографии, тексты
и т.п.).
Для анализа
выбираются
рекламные продукты
не более чем 2летней давности

15.

Разработка рекламного продукта
1) Наименование рекламного продукта.
2) Наименование канала передачи рекламного обращения (для медийной
3)
4)
5)
6)
рекламы).
Описание цели, с которой создается рекламный продукт.
Описание средств достижения данной цели, которые будут
использованы в данном рекламном обращении.
Описание мотивов потребителей, которые предполагается учесть при
разработке рекламного продукта.
Описание способа транслирования данного рекламного продукта
целевой аудитории.
Разработанный Вами
рекламный продукт
должен быть
размещен
непосредственно
в тексте отчета
(между п. 5 и 6).

16.

Отчетные документы по практике
1) Индивидуальное задание на практику
2) Совместный рабочий график (план)
3) Дневник практики
4) Отчет по практике
5) Характеристика

17.

Образец заполнения
индивидуального задания
• Формат PDF или jpeg (как картинка)
• ФИО студента, руководителя практики
от вуза, руководителя практики от
профильной организации
- подпись руководителя практики от
профильной организации (места
прохождения практики);
- подпись студента о принятии задания;
- дату принятия индивидуального
задания (за 2-3 дня до начала
практики).
Текст содержания задания на практику
студент формулирует самостоятельно,
на основании методических указаний и
программы практики, размещенной на
странице дисциплины.
Здесь обязательно должна
быть ваша подпись

18.

Формулировка индивидуального задания
1)
2)
3)
4)
Собрать общие сведения об организации – месте прохождения
практики.
Провести анализ используемых организацией рекламных средств.
Провести развернутый анализ конкретных рекламных продуктов (не
менее трех за последние два года).
Разработать свой рекламный продукт для компании.

19.

Образец заполнения
совместного рабочего
графика (плана)
• Формат PDF или jpeg.
• Документ должен содержать:
- ФИО студента, руководителя практики
от вуза, руководителя практики от
профильной организации;
- подписи студента и руководителя
практики от организации (места прохождения
практики).
• В документе студент указывает только
даты в графе «Срок прохождения этапа
(периода) практики».
• Содержание графы «Этапы (периоды)
практики» и графы «Вид работ»
изменению не подлежит.
Поставьте даты, указанные
на слайде

20.

Образец заполнения
дневника
• Формат PDF или jpeg.
• Документ должен содержать ФИО и
подписи студента, руководителя практики
от профильной организации (места
прохождения практики), а также ФИО
руководителя практики от вуза. Подпись
руководителя от профильной организации
ставится в каждой строке таблицы и после
таблицы.
Описание выполняемых работ
указывается с учетом индивидуального
задания.
Количество планируемых и выполненных
работ должно составлять не менее 10.
Последней записью в дневнике
должно быть составление отчета по
практике. Последняя запись должна
датироваться последним днем
практики

21.

Отчет о прохождении практики
Отчет должен давать представление о работе, проведенной
студентом за период производственной практики, показать знания
студента
по
соответствующим
дисциплинам,
умение
самостоятельно анализировать и обобщать материал.
Отчет должен содержать результаты анализа тех или иных
проблем и разработанные студентом мероприятия в зависимости
от направления работы в компании.

22.

Титульный лист отчета
Отчет должен иметь титульный лист с подписями студента и
руководителя практики от профильной организации.
Формат – pdf или jpeg.
Титульный лист прикрепляется к отчету и составляет с ним
один документ.
Отчет загружается в ЭСДО в формате текстового документа,
к которому в виде картинки прикрепляется титульный лист.
Отчеты в других форматах на проверку не принимаются.

23.

Структура отчета
Введение. Актуальность исследования, цель и задачи практики (на конкретном предприятии). 1-2 страницы.
Раздел 1. Общая характеристика организации.
Раздел 2. Анализ применяемых каналов рекламной коммуникации.
Раздел 3. Анализ применяемых компанией рекламных продуктов.
Раздел 4. Разработка рекламного продукта.
Заключение. Общие выводы.
Список литературы
Приложения.
Задачи во введении формулируем в соответствии с индивидуальным заданием.
В приложении к отчету должны быть размещены материалы, иллюстрирующие разделы 2 и 3.
В отчете НЕ НУЖНЫ финансовые документы, как и анализ финансово-экономического состояния организации.

24.

Техническое оформление отчета
Отчет должен быть напечатан, страницы
пронумерованы.
Параметры страниц:
- поля: верхнее, нижнее - 2 см, левое - 3 см и
правое -1,5 см;
- шрифт - Times New Roman;
- кегль шрифта -14;
- абзацный отступ -1,25 см
- выравнивание – «по ширине» листа.
Формат – Word (doc или docx).

25.

Характеристика
Студент загружает характеристику, подписанную
руководителем практики от профильной организации
с печатью организации в ЭСДО в формате PDF или
jpeg.

26.

Загрузка отчетных документов в ЭСДО

27.

Спасибо за внимание!