Маркетинговая деятельность некоммерческой организации

1. Тема: Маркетинговая деятельность некоммерческой организации

1. Сущность и цели некоммерческого
маркетинга, сферы его применения.
2. Субъекты некоммерческого маркетинга.
3. Некоммерческий продукт.
4. Виды некоммерческого маркетинга.
преподаватель Ковалевская Н.Н.

2. Цель учебного занятия -

Цель учебного занятия Сформировать представление о сущности и
видах
некоммерческого
маркетинга,
изучить цели, субъекты некоммерческого
маркетинга
преподаватель Ковалевская Н.Н.

3. Человеческая деятельность

Коммерческая сфера
Некоммерческая сфера
преподаватель Ковалевская Н.Н.

4. Социальный эффект — это результат деятельности некоммерческого субъекта, направленный на благо общества в целом или отдельных групп нас

Социальный эффект — это результат деятельности
некоммерческого субъекта, направленный на благо общества
в целом или отдельных групп населения, не связанный с
получением прибыли
некоммерческий ВУЗ - деятельность
по привлечению абитуриентов социальный эффект, выражающийся
в количестве заявлений, поданных
на актуальные для общества
специальности
политическая партия - предвыборная
деятельность, направленная
на
получение определенного количества
голосов избирателей - победа на
выборах кандидата, выражающего
интересы избирателей.
преподаватель Ковалевская Н.Н.

5.

Некоммерческий маркетинг – это деятельность,
предпринимаемая для создания, поддержания или
изменения позиций и отношений целевых аудиторий к
определенным организациям и их профессиональной
активности. Этот тип маркетинга связан с деятельностью
некоммерческих организаций, ставящих своей целью
достижение определенного социального эффекта.
Целями некоммерческого маркетинга становится
создание имиджа отдельной личности, продвижение
индивидуальной программы (как в политике) или идеи
(как в науке или искусстве).
преподаватель Ковалевская Н.Н.

6. Сферы применения некоммерческого маркетинга:

здравоохранение;
образование;
обороноспособность;
религия;
наука;
искусство;
политика.
преподаватель Ковалевская Н.Н.

7. Субъекты некоммерческого маркетинга

1. Государственные некоммерческие субъекты
2. Негосударственные некоммерческие субъекты
3.
Физические
лица,
занимающиеся
некоммерческой деятельностью
преподаватель Ковалевская Н.Н.

8. Некоммерческий продукт - это результат деятельности некоммерческого субъекта, не связанной с получением прибыли, и предназначенный для не

Некоммерческий продукт - это результат деятельности
некоммерческого субъекта, не связанной с получением прибыли,
и предназначенный для некоммерческого обмена.
преподаватель Ковалевская Н.Н.

9. Виды некоммерческого маркетинга

• маркетинг государственных
некоммерческих субъектов;
• маркетинг негосударственных
некоммерческих субъектов;
• маркетинг физических лиц, занимающихся
некоммерческой деятельностью
преподаватель Ковалевская Н.Н.

10. Маркетинг государственных некоммерческих субъектов

государственная программа "Малое и
среднее предпринимательство в
Республике Беларусь" на 2016 – 2020
годы";
государственная программа "Здоровье
народа и демографическая безопасность
Республики Беларусь" на 2016 – 2020
годы;
государственная программа
"Образование и молодежная политика"
на 2016 – 2020 годы;
государственная программа "Культура
Беларуси" на 2016 – 2020 годы;
национальная программа поддержки и
развития экспорта на 2016 – 2020 годы;
государственная программа "Беларусь
гостеприимная" на 2016 – 2020 годы;
преподаватель Ковалевская Н.Н.

11. Маркетинг государственных некоммерческих субъектов

преподаватель Ковалевская Н.Н.

12. Маркетинг негосударственных некоммерческих субъектов

Общественные объединения
Республики Беларусь
преподаватель Ковалевская Н.Н.

13. Религиозные конфессии

Сегодня в Беларуси 26 конфессий и направлений. В их числе православные
общины, римско-католические, пятидесятнические (христиане веры евангельской),
баптистские, адвентистов седьмого дня, лютеранские, иудейские, мусульманские.
Ведущее место в религиозной жизни страны занимает Белорусская православная
церковь. Сегодня БПЦ реализует ряд программ взаимодействия с
республиканскими органами государственного управления.
Римско-католическая церковь относится к числу традиционных религий
Беларуси. Католики составляют 14,5% населения Беларуси (свыше 1,4 млн. чел.). По
состоянию на 1 января 2017 года, в Беларуси насчитывается 493 католических
общины.
Протестантские религиозные организации насчитывают более 1 тыс.
религиозных общин, 21 объединение, 21 миссия.
Исторически традиционным на территории республики является
лютеранство, которое насчитывает 27 общин.
В Республике Беларусь действуют 25 мусульманских религиозных общин.
Наибольшее количество зарегистрировано в Гродненской области – 8 общин. В
стране действуют 8 мечетей.
В 2015 году в Беларуси зарегистрирована буддистская община в Минске
"Шен Чен Линг" традиции Бон.
преподаватель Ковалевская Н.Н.

14.

Кулак Т.Е., Львова Н.Ю.
Маркетинг в отраслях экономики
с.239 – 242
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
преподаватель Ковалевская Н.Н.