Эластичность спроса

1. Экономика для менеджеров: эластичность спроса

Подготовлено д.э.н., профессором
Г.К. Лапушинской
Тверь, 2024 г.

2. Эластичность спроса

Существует столько видов эластичности спроса,
сколько существует факторов спроса на товар:
Эластичность спроса по цене - показывает на
сколько процентов изменится объем спроса (QD)
при однопроцентном изменении цены (p) на этот
товар
Для большинства товаров величина спроса
уменьшается с ростом их цен (при прочих
равных условиях) и кривые спроса имеют
отрицательный наклон, поэтому обычно
коэффициенты эластичности спроса по цене
имеют отрицательный знак

3. Практическое значение имеют не абсолютные величины, а относительные

если цена на шариковую ручку, реализуемую
ранее по 1 рублю за штуку поднялась на 10
рублей - это слишком существенное для ручки
изменение цены, и оно, несомненно вызовет
значительное изменение величины спроса,
а аналогичный рост цен автомобиля "Вольво” (на
10 рублей) практически не ощутим для
покупателей этой автомашины.

4. 1. Эластичный спрос |Ep(QD)|>1

1. Эластичный спрос |Ep(QD)|>1
Темп изменения (относительное приращение)
объема спроса больше темпа изменения
(относительного приращения) цены
P
D
Q

5. 2. Неэластичный спрос – |Ep(QD)|<1

2. Неэластичный спрос – |Ep(QD)|<1
темп изменения цены больше темпа
изменения объема спроса. Спрос на
товар слабо реагирует на изменение
его цены
Например: сигареты
P
D
Q

6. 3. Спрос единичной эластичности - |Ep(QD)|=1

объем спроса на товар изменяется в той же
степени, что и цена этого товара.
например 10% изменение P вызывает 10%
изменение в QD
P
D
Q

7. 4. Совершенно эластичный спрос

по установившейся рыночной цене можно продать
бесконечное количество продукции, однако, даже при
небольшом изменении цены, объем продаж падает
до нуля .
P
D
Q

8. 5. Совершенно (абсолютно) неэластичный спрос

покупатели согласны купить товар или
услугу по любой возможной цене .
P
D
Q

9. Факторы, определяющие эластичность спроса

1) Фактор замещаемости блага в
потреблении (1)
Чем больше товаров, являющихся с точки
зрения покупателя заменителями данного,
тем эластичнее спрос.
Чем выше степень агрегированности
блага, тем меньше существует благ,
способных заменить его в потреблении, и
тем ниже эластичность спроса на это
благо.

10. На проверку понимания:

Спрос на какие из перечисленных ниже
товаров, как правило, наименее
эластичный?
а) Швейцарский сыр;
б) сыр;
в) молочные продукты;
г) для ответа недостаточно информации

11. На проверку понимания:

Спрос на какие из перечисленных ниже
товаров, как правило, наиболее
эластичный?
а) мыло «Duru»;
б) туалетное мыло;
в) моющие средства;
г) для ответа не достаточно информации

12. Фактор замещаемости блага в потреблении 2

Эффект осведомленности об аналогах.
Покупатели менее чувствительны к цене, если
они не знают о существовании аналогов.
Эффект уникальной ценности. Покупатели
менее чувствительны к цене, если товар
обладает особыми уникальными свойствами.
Эффект трудности сравнения. Покупатели
менее чувствительны к цене, если товары плохо
поддаются сравнению.
Эффект безвозвратных инвестиций.
Покупатели менее чувствительны к цене товара,
если он применяется совместно с ранее
приобретенным основным товаром,
представляющим безвозвратные расходы.

13. 2) Удельный вес расходов на данное благо в доходе потребителя

Эффект суммарных затрат. Покупатели менее
чувствительны к цене, если расходы на приобретение
товара составляют небольшую долю их дохода.
Эффект конечной пользы. Покупатели тем менее
чувствительны к цене, чем меньшую долю составляют
расходы на товар в общих расходах на получение
конечного результата.
Эффект распределения затрат. Покупатели менее
чувствительны к цене, если они делят ее с другими
покупателями.
Эффект «справедливости» цены. Покупатели тем более
чувствительны к цене, чем существеннее ее величина
выходит за пределы диапазона, в котором покупатель
считает цены «справедливыми» или «обоснованными».

14. 3) Необходимость товара.

Эффект срочной необходимости.
Покупатели менее чувствительны к цене,
если товар им необходим срочно.
Эффект связи цены и качества.
Покупатели менее чувствительны к цене,
если товар вызывает сильные ассоциации
с качеством, престижем, эксклюзивностью.

15. 4) Фактор времени.

Эластичность спроса по цене для многих
товаров тем выше, чем больше промежуток
времени на реакцию потребителей, т.е. имеет
место приспосабливание к изменению цен.
Влияние фактора времени отражают:
Эффект запаса. Покупатели менее
чувствительны к цене, если у них нет
возможности создать запас товара.
Эффект износа. Покупатели тем менее
чувствительны к цене, чем меньше время износа
товара.

16. На проверку понимания:

Когда молоко стоило 8 рублей за 1 литр, было
продано 120 литров. Когда молоко стало стоить
10 рублей за литр, продали только 90 литров. В
этом случае ценовая эластичность спроса по
абсолютному значению
Больше 1, но меньше 2
Меньше 1
Равна 1
Равна 2

17. Эластичность спроса по доходу

Чувствительность величины спроса к изменению
потребительского дохода при прочих равных
условиях называется эластичностью спроса по
доходу
Q
I
E I (Q )
D
I Q
D
D

18. Использование эластичности спроса по доходу

Товары, спрос на которые увеличивается с ростом дохода
называют нормальными благами (I QD ).
Для
них коэффициент эластичности по доходу - величина
положительная, так как для нормальных товаров причина
(доход) и следствие (величина объема спроса)
изменяются в одном направлении.
Товары, спрос на которые с ростом дохода сокращается
называют низшими благами. Для таких товаров
коэффициент эластичности по доходу – величина
отрицательная: доход и спрос на низшие товары
изменяются в разных направлениях, так как с ростом
доходов потребитель начинает покупать продукцию
лучшего качества, отказываясь от низших благ.

19. Нормальные блага по величине эластичности спроса по доходу разделяют на три группы

0<EI(QD)<1 товары первой
необходимости;
EI(QD) 1 товары второй
необходимости;
EI(QD)>1 товары - предметы роскоши.

20. На проверку понимания:

Эластичность спроса на мебель компании Art Deco по доходу
составляет 0,8. В следующем году ожидается снижение
потребительского дохода на 3%. Как, при прочих равных
условиях, это повлияет на объем заказов компании Art Deco на
комплектующие для производства мебели.
а) объем заказов компании на комплектующие возрастет на
0,8%;
б) объем заказов компании на комплектующие уменьшится
на 2,2%;
в) объем заказов компании на комплектующие возрастет на
3%;
г) объем заказов компании на комплектующие уменьшится
на 2,4%;
д) недостаточно информации для ответа

21. Перекрестная эластичность спроса

мера реакции спроса на один товар на
однопроцентное изменение цены другого товара
Q
pB
E pB (Q )
D
p B QA
D
A
D
A

22.

EPB (Q ) 0
D
A
Товары могут быть взаимозаменяемыми (конкурентами
или субститутами) – товары, которые служат однородным
целям, и различие между ними для данного потребителя
в данной ситуации не имеет существенного значения
В этом случае изменение цены на один товар и спроса на
другой однонаправлены и коэффициент перекрестной
эластичности положителен
pB ~ Q , Q
D
B
D
A

23.

EPB (Q ) 0
D
A
Товары могут быть взаимодополняемыми
(комплиментами) – товары, потребление одного из
которых требует одновременного использования другого.
При этом сокращение цены на один товар вызывает
увеличение спроса на него и ведет к увеличению спроса
на другой товар. В этом случае изменение цены на один
товар и спроса на другой разнонаправлены и
коэффициент перекрестной эластичности отрицателен
pB ~ Q , Q
D
B
D
A

24.

EPB (Q ) 0
D
A
Товары могут быть независимыми, т.е. не
связанными друг с другом в потреблении.
При этом увеличение спроса на один
товар не влияет на спрос на другой товар
и коэффициент перекрестной
эластичности близок к нулю

25. В общем случае:

EPB (Q ) EPA (Q )
D
A
D
B

26. На проверку понимания:

Фирма производит и продает два товара - А и Б. Товар А имеет
много заменителей. Товар Б занимает значительную долю в
расходах потребителей. Увеличение цены на каждый товар
приведет к:
а) Увеличению выручки от продажи товара А и сокращению
выручки от продажи товара Б.
б) Увеличению выручки от продажи товара А и товара Б.
в) Сокращению выручки от продажи товара А и увеличению
выручки от продажи товара Б.
г) Сокращению выручки от продажи товара А и товара Б.
д) Тому, что выручка от продажи товара А и товара Б останется
неизменной.

27. На проверку понимания:

Пирожки заменяют булочки в потреблении,
а масло дополняет. Что произойдет на
соответствующих рынках, если цена булочек
понизится?
А) Цены пирожков и масла снизятся;
Б) Цена пирожков возрастет, а цена масла
понизится;
В) Цена пирожков упадет, а масла повысится;
Г) Цены пирожков и масла и масла вырастут.

28. На проверку понимания:

В 1976-1979 гг. вследствие засухи
производство и предложение кофе
сократилось, однако выручка
производителей кофе выросла. Это можно
объяснить тем, что
А) Спрос на кофе эластичен по цене
Б) Спрос на кофе неэластичен по цене
В) Предложение кофе неэластично
Г) Кофе – это товар Гиффена