marketingSimilar presentations:
Крупнейшие рекламные агентства Ogilvy & Mather
1. Ogilvy & Mather
2. Дэвид Огилви
ДЭВИД ОГИЛВИ• «OGILVY & MATHER» (АНГЛ.), «OGILVY PR» (АНГЛ.) КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА,
СОЗДАННЫЕ «ОТЦОМ РЕКЛАМЫ» ДЭВИДОМ ОГИЛВИ. ДО СИХ ПОР ДЭВИДА ОГИЛВИ
ХАРАКТЕРИЗУЮТ КАК «САМОГО ИЗВЕСТНОГО ВОЛШЕБНИКА В СОВРЕМЕННОЙ ИНДУСТРИИ
РЕКЛАМЫ». ЯВЛЯЕТСЯ КОМАНДОРОМ «ОРДЕНА БРИТАНСКОЙ ИМПЕРИИ». В 1977 ГОДУ ВОШЕЛ В
«ЗАЛ СЛАВЫ РЕКЛАМЫ США».
• ДЭВИД МАККЕНЗИ ОГИЛВИ РОДИЛСЯ В 1911 ГОДУ. ДО РЕКЛАМЫ ОН УСПЕЛ ПОРАБОТАТЬ И
ПОВАРОМ И ПРОДАВЦОМ. ЕМУ БЫЛО УЖЕ 39 ЛЕТ, КОГДА ОН РЕШИЛ ОТКРЫТЬ СВОЕ РЕКЛАМНОЕ
АГЕНТСТВО В НЬЮ-ЙОРКЕ, КОТОРОЕ НАЗЫВАЛОСЬ «HEWITT, OGILVY, BENSON & MATHER», ОДНАКО
ПОСЛЕ НАЗВАНИЕ БЫЛО СОКРАЩЕНО ДО OGILVY & MATHER.
3.
4.
• СВОЙ УСПЕХ ОГИЛВИ ОБЪЯСНЯЛ ТРЕМЯ ГЛАВНЫМИ ФАКТОРАМИ:• ПЕРВЫЙ — АКТИВНОЕ И ТВОРЧЕСКОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ
ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ. ОПИРАЯСЬ НА ОПЫТ РАБОТЫ В РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ И В
РАЗВЕДКЕ, ОН ГОВОРИЛ: «СОЗДАТЕЛИ РЕКЛАМЫ, ИГНОРИРУЮЩИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, ТАК ЖЕ
ОПАСНЫ, КАК ГЕНЕРАЛЫ, ПРЕНЕБРЕГАЮЩИЕ РАСШИФРОВКОЙ ВРАЖЕСКИХ СООБЩЕНИЙ».
• ВТОРОЙ ФАКТОР УСПЕХА — ФЕНОМЕНАЛЬНАЯ РАБОТОСПОСОБНОСТЬ. ОН ЛЮБИЛ ШОТЛАНДСКУЮ
ПОГОВОРКУ «ТЯЖЕЛАЯ РАБОТА НИКОГО ЕЩЕ НЕ УБИЛА».
• ТРЕТИЙ ФАКТОР — ПРАВИЛЬНЫЙ ПОДБОР ЛЮДЕЙ. НОВЫМ РУКОВОДИТЕЛЯМ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ
СВОЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ ОН ДАРИЛ МАТРЕШКУ С ЗАПИСКОЙ: «ЕСЛИ КАЖДЫЙ ИЗ НАС НАБИРАЕТ
ЛЮДЕЙ, МЕНЬШИХ, ЧЕМ МЫ, ТО НАША КОМПАНИЯ СТАНЕТ КОМПАНИЕЙ КАРЛИКОВ. НО ЕСЛИ
КАЖДЫЙ ИЗ НАС НАНИМАЕТ ЛЮДЕЙ БОЛЬШИХ, ЧЕМ МЫ, НАША КОМПАНИЯ БУДЕТ КОМПАНИЕЙ
ГИГАНТОВ».