Архетипы в имидже

1.

МУДРЕЦ
ПРАВИТЕЛЬ
ВОЛШЕБНИК

2.

СНИЖЕНИЕ СПРОСА (меньше клиентов)
+
РОСТ КОНКУРЕНЦИИ
КАК БЫТЬ?
СОЗДАТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД
и ОТЛИЧАТЬСЯ ОТ ДРУГИХ

3.

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ
СТИЛЬ
АРХЕТИП
ЛИЧНЫЙ БРЕНД
Архетип – внутреннее Я,
индивидуальность,
ценности, отличия
Индивидуальный стиль –
внешнее Я, имидж, подача
себя, инструменты
воздействия
Личный бренд –
коммуникации,
реализация, успех

4.

Составляющие имиджа:
ВНЕШНИЙ ВИД
ОТНОШЕНИЯ
ПОВЕДЕНИЕ
ИМИДЖ
ЦЕННОСТИ
ДОСТИЖЕНИЯ
СТИЛЬ ЖИЗНИ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

5.

активный
дополнительный
неактивный

6.

#look by #злойстилист
www.madibekdair.com
НЕВИННЫЙ/ИДЕОЛОГ
Девиз: жизнь прекрасна!
Цель: быть счастливым
Имидж-слово:
БЕЗОПАСТНОСТЬ
Стиль: babydoll, школьный
Цвет: пастель +
локальные оттенки +
оттенки желтого
Образы: цветы, игрушки,
мороженое, домашние
питомцы, дети

7.

• Этот архетип стремиться к идеалу и не по тому, что
перфекционист, а потому что верит в чудо и сказки, и
знает, что рай существует. Это самый оптимистичный,
непосредственный, искренний, наивный и доверчивый
архетип.
• Для архетипа характерно идеализировать любую
ситуацию. Особенно это очевидно в юном возрасте.
Высший уровень наступает тогда, когда человек
пережил и испытал слишком много невзгод и
испытаний и научился радоваться мелочам, которые
люди порой не замечают.
• Простодушный – это человек, который доволен жизнью
и заряжает всех своим позитивным взглядом на мир.
• Для архетипа Простодушный характерны компактные
формы, укороченные длины. В пропорциях считывается
миниатюрность. Фактурные предпочтения – мягкие,
шершавые, жатые ткани. Цветовая палитра в основном
выдержана в пастельных, чистых и нежных оттенках,
возможны природно-натуральные цвета.
Приветствуются некрупные, ритмичные принты в
цветочной, ягодной и сказочной тематике. В образе
используются множество разнообразных аксессуаров и
сложных деталей, а также кружево, рюши, воланы

8.

#look by #злойстилист
www.madibekdair.com
ИСКАТЕЛЬ/ИССЛЕДОВАТЕЛЬ
Девиз: никто меня не
остановит!
Цель: испытать лучшую,
более полноценную жизнь
Имидж-слово: СВОБОДА
Стиль: сафари, кантри
Цвет: природные оттенки
Образы: чемодан, глобус,
атлас, сувениры, дорога,
транспорт,
достопримечательности,
компас

9.

• Этот архетип максимально свободный от
ограничений. Индивидуалист, который
постоянно бросает вызов самому себе, чтобы
отыскать собственное Я. Он полон
энтузиазма и оптимизма.
• Главная ценность для архетипа Искатель – это
свобода и возможность познания. Для
Искателя слова опасно, нельзя, невозможно являются призывом к действию. Искатель
всегда в движении его линия горизонта
постоянно удаляется и поиск истины является
основным смыслом жизни.
• Для Искателя в крое важны свободные
формы, асимметрия и многослойность. В
деталях присутствует обилие карманов.
Цветовая палитра - приглушенные
природные, выгоревшие оттенки.
Предпочтительно отсутствие принтов,
этнические мотивы или пейзажная
тематика. Стиль сафари один из удачных
вариантов воплощения архетипа
Искатель. Аксессуарная группа будет
прекрасно подчеркивать дух этого архетипа.
Рюкзаки, сумки из потертой кожи через
плечо, обувь для путешествий и прогулок,
объемные шарфы, шляпы и кепки.
Украшения не должны мешать движению
либо подчеркивать дух свободы

10.

#look by #злойстилист
www.madibekdair.com
МУДРЕЦ/ЭКСПЕРТ
Девиз: истина
освобождает!
Цель: использовать
интеллект, чтобы понять
мир
Имидж-слово:
ПОНИМАНИЕ
Стиль: преппи,
античный
Цвет: светлые оттенки
Образы: книги,
шахматы, библиотека,
борода

11.

• Цитата, которая полностью характеризует архетип
Мудреца: «Я знаю, что ничего не знаю». Сократ.
Мудрость жизни в познании мира и себя.
• Слово – оружие Мудреца, которым он мастерски
владеет. Самое ценное для Мудреца –
самопознание, и этому нет предела. Мудрец видит
всю картину целиком, обладают прекрасной
интуицией и невозмутимостью. У него всегда есть
свое мнение и ответ на любой вопрос. Мудрец для
этого использует свои знания и интеллект.
• Экспертность – вот отличительная черта для этого
архетипа.
• Основная идея – аскетизм. В крое чаще всего
достаточно свободные, вытянутые и лаконичные
формы. Избыток деталей и нюансов, деталировка и
украшения совершенно не нужны. Цвет – это
лишние эмоции, поэтому для Мудреца характерно
отсутствие цвета. Предпочтительная цветовая
палитра - бежевый, серый, черный, белый. Принты
обычно отсутствуют, но если и есть, то будут
отражать долговечность мысли и познания. Мудрец
себя не украшает, поэтому характерны аскетичные
прически и минимум макияжа

12.

#look by #злойстилист
www.madibekdair.com
ГЕРОЙ/ЛИДЕР
Девиз: победа любой
ценой!
Цель: экспертно
улучшить мир
Имидж-слово:
МАСТЕРСТВО
Стиль: милитари,
андеграунд
Цвет: защитные оттенки
зеленого и коричневого
Образы: кубки, медали,
дипломы, грамоты,
оружие, враг,
препятствие

13.

• Архетип Герой готов принять вызов,
исправить ситуацию и защитить слабого.
Герой инстинктивно защищает тех, кого
воспринимает ранимым и нуждающимся в
его помощи.
• Самое ценное для этого архетипа – это
изменения, борьба и движение. А главное,
доминирующее желание – оставить след в
мире путем использования своего
мастерства. Герой – принципиальный
идеалист, отважный, смелый и гордый,
стремящийся улучшить мир.
• Основная идея в образе - минимализм,
четкость и структурированность силуэта.
Образ транслирует готовность к движению,
важна комфортность, но не
расслабленность. Усиленная линия плеча и
подчеркнутая талия. Из фактурных
предпочтений кожа, но не потертая, а
гладкая. Цветовая палитра серый, стальной,
черный, приглушенные оттенки, либо яркие
динамичные, спортивные цвета. Украшения
аскетичные, либо с ярко выраженной
военной тематикой, геральдика

14.

#look by #злойстилист
www.madibekdair.com
БУНТАРЬ/НОВАТОР
Девиз: правила созданы,
чтобы их нарушать!
Цель: выкинуть то, что не
работает
Имидж-слово:
НЕЗАВИСИМОСТЬ
Стиль: субкультурный
Цвет: сложные третичные
+ красный + черный
Образы: мотоцикл,
коктейли, лозунги,
татуировки, граффити,
пирсинг

15.

• Бунтаря невозможно не заметить. Все его
поведение построено на том, чтобы
будоражить и возмущать
окружающих. Именно Бунтарь может задать
неудобный вопрос, покрасить волосы в яркий
неоновый цвет, прийти на корпоративную
вечеринку с дресс-кодом в рваных джинсах.
Он позволяет себе быть свободным там, где
многие из нас связывают себя нормами и
правилами.
• Бунтарь – это архетип, который протестует.
Ему важно нарушить, разрушить, сломать. Нет
дела до устоев общества. Он не идет в ногу со
всеми, он индивидуум!
• Цветовая палитра Бунтаря основана на
затемненных оттенках и контрастных
сочетаниях. Форма может быть хаотичной,
асимметричной с элементами
деконструктивизма. В принтах чаще всего
встречается клетка тартан, а также
табуированная тематика. Аксессуарный ряд
продолжает идею с помощью цепей и крестов,
булавок и браслетов. Поддержать Бунтарский
стиль помогут грубые ботинки и макияж,
выполненный в технике smoky eyes

16.

ВОЛШЕБНИК/МАГ/ВИЗИОНЕР
#look by #злойстилист
www.madibekdair.com
Девиз: чудеса возможны!
Цель: осуществить мечты
Имидж-слово: СИЛА
Стиль: этно, эзотерика
Цвет: оттенки фиолетового +
черный
Образы: волшебная палочка,
белый кролик, грот, радуга,
звезды, хрустальные шары,
мифические животные

17.

• Это самый сильный Архетип действия. Маг точно
знает, что внешние изменения начинаются внутри,
и в этом его главная сила. Маг – это человек,
который легко может управлять более сильными
людьми, зная их слабые стороны, используя их
желания.
• В Маге есть некая интрига и обязательно харизма.
Когда мы встречается с Магом складывается
ощущение чего-то инопланетного или
волшебного. Маги понимают, что находится за
гранью реального мира, и атмосфера
таинственности всегда сопутствует их образу.
• Волшебство и загадочность Мага прекрасно
отражается с помощью характерной цветовой
палитры, в основе которой сложные цвета
глубоких мистичных оттенков с низко
контрастными сочетаниями. Приветствуется
запутанный крой, многослойность, неявные
границы, ощущение бестелесности. Пропорции в
силуэте сложно считываются. В принтах
допускается тема космоса или загадочного
пейзажа, а также алхимические символы. Из
украшений прекрасно подойдут кулоны, амулеты.
В аксессуарной группе выступают шляпы с
большими полями, широкие декоративные пояса.
Прекрасно подойдут сумки-кисеты, ведь обычные
сумки – это слишком очевидный и земной
аксессуар для Мага

18.

#look by #злойстилист
www.madibekdair.com
СЛАВНЫЙ
МАЛЫЙ/ПАРТНЁР
Девиз: все люди созданы
равными
Цель: принадлежность
сообществу
Имидж-слово:
ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ
Стиль: спортивный шик
Цвет: нейтральные,
базовые оттенки
Образы: бар, кофейня,
улыбка

19.

• Славный малый/партнёр – это отзывчивый,
добрый и компанейский человек, он верит в
дружбу, взаимопомощь, и законы равенства и
чести. Он прекрасно располагает к себе, с ним
можно отлично провести время, засидеться
допоздна.
• Славный Малый не хочет выделяться из толпы, он
один из всех, незаметный представитель
сообщества. Этот типаж отличается
дружелюбием, он открытый и веселый, с ним
легко, одним словом - «свой парень».
• Архетип ценит комфорт и удобство не только в
общении, но и в одежде.
• Славный Малый не привык выделяться. Поэтому
образы построены на спокойных сочетаниях и
приглушенных оттенках. Для архетипа присущи
сдержанные формы, свободная посадка. Принты
неконтрастные, ритмичные, очень характерна
клетка. Важна удобная повседневная одежда с
элементами спортивного стиля. Свитера,
футболки, толстовки и худи с капюшонами,
жилетки и конечно же джинсы и комбинезоны –
вот традиционный гардероб для Славного
Малого. Макияж будет сдержанный и
натуральный. Из украшений предпочтительнее
кулоны, браслеты, часы в мужском стиле

20.

#look by #злойстилист
www.madibekdair.com
ЛЮБОВНИК/ЭСТЕТ/
КОММУНИКАТОР
Девиз: любовь спасет Мир!
Цель: любить людей
Имидж-слово: БЛИЗОСТЬ
Стиль: бельевой, new look,
арт-деко
Цвет: оттенки красного
Образы: сердце, цветы,
закат, луна, поцелуй, кольцо,
лепестки, свечи, арома, духи

21.

• Эстет/любовник/коммуникатор – это человек
прежде всего очень чувственный, любящий и
умеющий ценить красоту во всех ее проявлениях.
Он живет ощущениями и эмоциями. Прекрасное
Эстет видит во всем и умеет этим наслаждаться.
• Источник вдохновения для него - красота природных
пейзажей и музыкальных произведений,
утонченный аромат, грация движения тела,
изысканность вкусовых сочетаний.
• Эстет объединяет в себе любовь ко всему
прекрасному в этом мире и его умение
воспринимать все через чувства придает этому
архетипу невероятное очарование и
притягательность.
• Цветовая палитра Эстета включает в себя как
нежные и пастельные оттенки, так и яркие и
призывные цвета. Женственные облегающие
силуэты, подчеркивающие фигуру, изысканная
многослойность, изобилие деталей, привлекающих
внимание к телу. В образе характерны разрезы,
декольте, открытые плечи, оголенная спина.
Привлекательность этого архетипа подчеркивают
длины мини или макси. Принты цветочные,
анималистичные, утонченные. Фактурный ряд
представлен пластичными, комфортными,
полупрозрачными или шелковистыми тканями.
Особую, завершающую роль в образе играет
парфюм

22.

#look by #злойстилист
www.madibekdair.com
ШУТ/СПИКЕР
Девиз: живем один раз!
Цель: хорошо провести
время и осветить мир
Имидж-слово:
НАСЛАЖДЕНИЕ
Стиль: гранж, нормкор
Цвет: красный, желтый,
синий
Образы: вечеринка,
игровая площадка,
подтяжка, «бабочка»,
игрушки

23.

• Шут – это архетип, у которого цель обескураживать,
раскачивать эмоции, устраивать шоу для окружающих.
И все это происходит под маской несерьезности. Легкое
отношение к жизни, умение жить одним днем и
кайфовать – в этом весь Шут.
• И не смотря на внешнюю гротескность этого архетипа,
именно Шут обладает массой достоинств, которые
присущи другим архетипам.
• Он как Правитель может держать аудиторию, как
Опекун воспитывает, как Бунтарь заставляет
немедленно реагировать, как Герой направляет на путь
совершенствования, как Маг колдует над реальностью,
как Искатель открывает новые горизонты, как Славный
Малый помогает расслабиться и выдохнуть, как
Простодушный учит кайфовать от каждого дня.
• У Шута нет ограничений. Чем ярче и неординарнее
цветовые сочетания – тем лучше! Пульсирующие и
динамичные формы, масштабные и гротескные детали.
Контрастные, крупные принты, юмористичные сюжеты.
Яркие, привлекающие внимание аксессуары
необычной формы и пропорций. Очки, платки,
галстуки, шляпки являются ярким и главным
завершением образа Шута

24.

#look by #злойстилист
www.madibekdair.com
РОДИТЕЛЬ/МЕНТОР
Девиз: люби ближнего,
как самого себя!
Цель: помочь другим
Имидж-слово:
КОМФОРТ
Стиль: базовый
гардероб
Цвет: коричневый, беж
Образы: клубок ниток,
посуда, кресло качалка,
домашняя еда, семья

25.

• Родитель - человек, которым движет
сочувствие, щедрость и желание
обеспечить стабильность и безопасность
для объекта заботы. Ничто не радует его
больше, чем возможность защищать и
опекать того, кого он любит.
• Это архетип, в котором нуждаются
абсолютно все. Заботливые –
профессиональные дарители. Они
постоянно уделяют внимание и заботу,
мастерски выбирают подарки,
представляющие особую ценность именно
для вас.
• Основная идея в образе у Заботливого:
опрятность и аккуратность. Имеют
значение традиционность и
консервативность. В крое обязательны
симметрия и статика, закругленные линии.
Принты и рисунки – неконтрастная клетка,
твидовый рисунок. Цветовая палитра –
приглушенная гамма, серо-коричневая
гамма, бежевый. Украшения небольшие,
неброские, приветствуется стиль ретро

26.

#look by #злойстилист
www.madibekdair.com
ТВОРЕЦ/СОЗДАТЕЛЬ
Девиз: если вы можете
себе это представить,
это можно сделать!
Цель: реализовать
видение
Имидж-слово:
ИННОВАЦИИ
Стиль: popart, эклектика
Цвет: вторичные и
третичные
Образы: канцелярия,
инструменты и
предметы искусства

27.

• Творец – это писатель, художник, скульптор,
музыкант, любой человек, который из
воображаемого создает реальное. Творцом
движет страсть к самовыражению в
материальной форме. Встречается этот
архетип крайне редко и это очевидно – гении
не рождаются массово.
• Процесс создания – это сама жизнь. Они
творят и их творения одновременно и
прекрасны, и практичны. Самая главная
награда для Творца – это оставить что-то
вечное после себя, именно поэтому ему
необходимо признание.
• Самое главное отличие от других архетипов –
это эклектика стилей, смелое сочетание
рисунков и принтов, создавая при этом
органичные образы. Творец не ограничивает
себя и рамками кроя и силуэтов. Волшебный
микс фактур и тканей – один из главных
козырей для Творца. Неординарные цветовые
решения, замысловатые аксессуары,
необычные украшения – прекрасно
характеризуют стиль Творца

28.

#look by #злойстилист
www.madibekdair.com
ПРАВИТЕЛЬ/УПРАВЛЕНЕЦ
Девиз: власть — это еще
не все!
Цель: создать
процветающее, успешное
сообщество
Имидж-слово: КОНТРОЛЬ
и ПОРЯДОК
Стиль: барокко,
формальный деловой
Цвет: красный, синий +
золото
Образы: дорогой
интерьер,
деревянная/кожанная
мебель, часы,
автомобили бизнес
класса, ручки

29.

• Правитель – это человек, для которого
необходимы власть, а также престиж, статус и
богатство. Вместе с этим набором Правитель
получает колоссальную ответственность. Регалии
— это прежде всего инструменты, с помощью
которых Правитель осуществляет контроль и
наводит порядок.
• Самое ценное для Правителя – это стабильность.
Главное, доминирующее желание –
структурировать мир.
• Правитель является квалифицированным
организатором, эффективно действующим,
уверенным в успехе, а главное, ответственным за
действия свои и своих подопечных.
• Главное для Правителя - идеальная посадка.
Четкие границы, активная линия плеча,
симметрия, статика. В образе обязательно
должны считываться дороговизна и статусность.
Ювелирная группа или дорогая бижутерия –
постоянные спутники этого архетипа. Важны
дорогие, роскошные фактуры. Основная цветовая
палитра включает в себя сочно-глубокие цвета, а
также светлые и жемчужные оттенки. В принтах и
рисунках часто можно увидеть дворцовоорнаментальные, цветочные или геральдические
элементы

30.

• РОМАНТИКА
КРУГ АРХЕТИПОВ
и ПСИХОТИПОВ
• КЛАССИКА
РОДИТЕЛЬ
ЭСТЕТ
ПРАВИТЕЛЬ
ПРОСТОДУШНЫЙ
МУДРЕЦ
ТВОРЕЦ
ИСКАТЕЛЬ
МАГ
СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ
ШУТ
ГЕРОЙ
• ДРАМА
• СПОРТ
БУНТАРЬ

31.

ХОТИТЕ СОЗДАТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД
и ОТЛИЧАТЬСЯ ОТ ДРУГИХ с помощью АРХЕТИПА?
1. Транслируйте в ваших рекламных и имиджевых
материалах (тексты, заголовки, соц. сети, сайт, баннеры)
Ваши личные: ДЕВИЗ, ЦЕЛЬ, ИМИДЖ-СЛОВА
2. Используйте свои СТИЛЬ, ЦВЕТА, ОБРАЗЫ в гардеробе на
встречах, переговорах, выступлениях, фото, видео, а так
же в визитках, логотипе и прочих визуалах и имиджевых
материалах

32.

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ
1.
Оформите пространство (фон, антураж, сет-дизайн, реквизит, декорации) и стилизуйте
свой внешний вид (прическа, одежда, аксессуары, поза). Сделайте качественное фото и
опубликуйте его в своем аккаунте в Instagram
2.
В тексте под фото напишите свою легенду ОБЯЗАТЕЛЬНО (из урока имиджирования), но
перефразируйте её в стилистике своего архетипа:
- о своей уникальности и своих конкурентных профессиональных качествах,
профессиональных плюсах, навыках
- о своих успехах на данный момент
3. В конце поста ОБЯЗАТЕЛЬНО! напишите «мой #стильныйархетип ……… (напишите свой
архетип)»