Агент рекламный. Индивидуальный проект по освоению профессионального модуля

1.

«ИНСТИТУТ ПИЩЕВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ДИЗАЙНА» - филиал
Государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования
«Нижегородский государственный инженерно-экономический университет»
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ
По освоению профессионального модуля
ПМ. 05 Выполнение работ по одной или
нескольким профессиям рабочих,
Должностям служащих
Выполнение работ по профессии 20032
«Агент рекламный»
Выполнила: студентка группы Р-1-20
Моор Анастасия
Руководитель: ст. преподаватель
Краева Н. А.

2.

ВВЕДЕНИЕ
Цель разработки индивидуального проекта – изучить организацию
подготовки, проведения и обслуживания конферентных мероприятий, а также
сформировать навыки в планировании и реализации рекламной кампании.
Задачи:
рассмотреть различные виды конферентных мероприятий;
проанализировать
процесс
организации
подготовки
к
проведению
конферентного мероприятия (индивидуально и в составе рабочей группы);
изучить документирование разных этапов процедуры подготовки и
проведения
конферентного
мероприятия
(смета,
явочные
листы,
регистрационные списки и т. д.);
приобрести навыки подготовки повестки дня мероприятия, выбора места и
времени проведения, составления предварительной сметы расходов;
уметь
правильно
подготовить
список
участников
мероприятия
и
осуществить рассылку приглашений и информационных материалов лицам,
подтвердившим свое участие в мероприятии;
систематизировать знания и навыки работы в нескольких областях
рекламной деятельности (дизайнерской и маркетинговой).

3.

Выбор типа и вида РА
Рекламное агентство полного цикла Rash Media —
работает в
сфере продвижения компании, бренда,
услуги, нового продукта или группы товаров и
организации мероприятий.

4.

5.

Разработка индивидуального проекта по разработке концептстратегии и организации конферентного мероприятия
1.
Цели, задачи PR-кампании: повышение узнаваемости бренда, презентация и привлечение
внимания к новым продуктам (направление внимания аудитории на новинку), увеличение
продаж, привлечение новых клиентов, (привлечение новых клиентов, заинтересованных в новых
beauty продуктах), установление связи с аудиторией (установление доверительных
отношений с аудиторией, показывая заботу бренда о качестве и потребностях клиентов),
поддержание интереса к продуктам.
2.
Кому адресовано, целевая аудитория:
Молодежь в возрасте от 18 до 35
лет,
так
как
именно
в
этом
возрастном
диапазоне
чаще
проявляется
интерес
к
экспериментам
с
макияжем
и
красотой,
бренд
ориентирован
в
большем
проценте
на
женскую
аудиторию.
Интересы к натуральной косметике, трендовых
текстурах и цветовых решениях, экологичности
и инновациях в косметологии. Стиль активного
образа жизни,, моде и красоте.

6.

Разработка индивидуального проекта по разработке концептстратегии и организации конферентного мероприятия
3.
Какие каналы информации ваши потенциальные покупатели используют – предпосылки
для выбора средств рекламы: продукты бренда клиенты могут купить исключительно онлайн
или оффлан в магазинах Золотого Яблока, так как бренд является эксклюзивом в сети.
Поэтому клиентский день будет организовываться на месте продаж, а реклама анонс - в
приложении магазина и в соц. сетях магазина и бренда.
4.
Показатели маркетингового обследования товара и рыночной ситуации: В 2018-2023 г.
оборот экспорта косметических средств из России ежегодно увеличивался и в 2021 г. достиг
801,5 млн долл. В 2023 г выручка от экспорта сократилась на 14,3% и составила 686,9
млн. долл. Основное влияние на динамику экспортного оборота в 2018-2023 г. оказывало
снижение поставок в натуральном выражении.

7.

Этапы организации проведения мероприятия
В рамках проведения клиентских дней, в честь презентации новых продуктов, будет
организована бьюти-зона:
- Перед мероприятием, за 4 дня и во время мероприятия +3 дня, будет организована
реклама
в
мобильном
приложении
Золотого
Яблока,
для
пользователей,
зарегистрированных по местоположению в Нижнем Новгороде.
- На организованной бьюти-зоне с 12.00 до 20.00 будут работать визажисты,
покупатель сделавший покупку бренда Darling* от 1500 рублей, сможет бесплатно
получить макияж продуктами бренда.
- В субботу и воскресенье пресс-конференция с представитеем бренда, который
расскажет о бренде, новинках, философии бренда и его приемуществах.
- При покупке 2-х любыхо продуктов бренда Darling*, на кассе Золотого Яблока будет
выдаваться тканевая маска и листовка с промокодом на онлайн-заказ бренда Darling*.
Медиаплан проведения рекламной кампании

8.

9.

10.

СМЕТА
расходов на проведение рекламного мероприятия «Клиентские дни Darling*»
дата проведения мероприятия с «10» мая 2024 г. по «12» мая 2024 г.
№
Наименование затрат
1
2
3
Визажист
Фотограф
Представитель Darling* (платит
управляющая компания)
Менеджер по работе с клиентами
ЗЯ
Менеджер по внешнему
персоналу
Консультация и организация
мероприятия РА «Rash Media»
4
5
6
Количество
человек
4
1
1
Сумма за одного
человека
15 000
18 000
-
Итого, руб
1
3 000
3 000
1
3 000
3 000
6
16 666
100 000
№
Наименование услуг
1 Создание рекламного баннера (дизайн)
2 Размещение рекламного баннера в Телеграмм ЗЯ (Реклама)
3
4
5
6
7
Размещение рекламного баннера в Телеграмм Darling*
Разработка и печать полиграфической продукции (купон, плакат,
бейджи)
Организация пространства проведения мероприятия
Аренда аппаратуры (3 дня)
Организация питания участников-организаторов (3 дня)
ИТОГО
45 000
18 000
-
Сумма, руб
8 000
15 000
0
22 500
54 500
15 000
15 000
299 000

11.

ОТЧЕТ
О проведении рекламного мероприятия
г. Нижний Новгород
18.05.2024 г.
•Название рекламной кампании - «Клиентские дни Darling*»
•Цель рекламной кампании - повышение узнаваемости бренда, презентация и привлечение внимания к новым продуктам (направление
внимания аудитории на новинку), увеличение продаж, привлечение новых клиентов, (привлечение новых клиентов, заинтересованных в
новых beauty продуктах), установление связи с аудиторией (установление доверительных отношений с аудиторией, показывая заботу
бренда о качестве и потребностях клиентов), поддержание интереса к продуктам;
•Дата проведения мероприятия – 10.05.2024-12.05.2024;
•Место проведения мероприятия – Россия, город Нижний Новгород, ул Большая Покровская, 82. ТРЦ Небо, магазин «Золотое Яблоко»,
бьюти зона.
•Рекламораспространитель – материально ответственное лицо, назначенное приказом руководителя рекламного агентства: Моор А.А.;
•Потребители рекламной продукции: посетители магазина «Золотое Яблоко» и ТРЦ Небо: все желающие лица.
•Рекламораспространитель получил следующую рекламную продукцию:
8. Остаток рекламной продукции на момент окончания мероприятия, числящийся за рекламораспространителем, составляет 0 штук на
сумму 0 руб. 00 коп.
№
Наименование продукции
Кол-во продукции Цена за ед
1
Купоны
на
промокод
со 1000
3
проведением 1500
2
скидкой на онлайн покупку
2
Плакаты
с
акции в дни мероприятия
3
Бейджи
для
участников- 150
10
организаторов мероприятия
Итого
7500

12.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе индивидуального проекта было организовано с нуля
рекламное мероприятие «Клиентские дни Darling*», а
именно: проведен подбор потенциальных клиентов рекламного
агентства, созданы скрипты телефонного разговора, личной
встречи агентов предприятий, создан шаблон для переговоров
через письмо, выбрана организация и бренд для проведения
мероприятия,
проанализирован,
создана
презентация
представление
рекламного
агентства,
распланирована
рекламная кампания, ее этапы и требования к проведению,
создан пакет полиграфической рекламной продукции к
мероприятию и представлен в виде презентации, рассчитана
смета на организацию. Большой упор сделан на умение вести
грамотный документооборот. Знания, полученные в ходе
проекта, смогут помочь в дальнейшей работе рекламного
агента
при
создании,
организации
и
проведении
конферентного, рекламного мероприятия.