Наружная реклама. Реклама на транспорте

1.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ

2.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА - информация рекламного характера,
которая размещается на открытой местности. В российских
публикациях часто называют аутдоор (от англ. outdoor —
находящийся на открытом воздухе).
Средства наружной рекламы
Крышные установки
Электронные табло
Панно (настенное, угловое)
Рекламные щиты
Мультивизионные установки
Кронштейны (панель-кронштейны)
Маркизы
Штендеры
Перетяжки и т. п.

3.

КРЫШНЫЕ УСТАНОВКИ

4.

ЭЛЕКТРОННОЕ ТАБЛО
Популярны
как
демонстрация на маленьком
экране «бегущей строки»,
так
и
полноцветное
динамическое изображение
на крупнометровом экране.
Наиболее
заметные
преимущества
таких
установок — это большее
эмоциональное воздействие
на зрителя, смена картинок,
их динамика, ярчайшие
цвета.

5.

ПАННО УГЛОВОЕ

6.

ПАННО НАСТЕННОЕ
Может
быть
нанесено на стену,
или
в
виде
конструкции,
состоящей
из
элементов
крепления, каркаса
и информационного
поля.

7.

РЕКЛАМНЫЙ ЩИТ

8.

МУЛЬТИВИЗИОННАЯ УСТАНОВКА
Мультивизионные
установки
состоят
из
расположенных
вертикально трёхгранных
призм,
одновременно
поворачиваемых
электромотором каждые 8
секунд. Таким образом,
последовательно
появляются
3
разных
рекламных сообщения.

9.

ПРИЗМАТРОН (ТРИВИЖН)

10.

КРОНШТЕЙН (ПАНЕЛЬ-КРОНШТЕЙН)
Двусторонние консольные плоскостные
конструкции, устанавливаемые на опорах
городского освещения, опорах контактной сети
или на зданиях.

11.

МАРКИЗЫ
Козырьки и навесы с нанесенной на них
рекламной информацией и размещенные над
витринами, входами или проемами зданий и
сооружений. Маркизы состоят из элементов
крепления к зданию, каркаса и информационного
поля, выполненного на мягкой или жесткой
основе.

12.

ШТЕНДЕРЫ
Напольные конструкции, устанавливаемые
непосредственно перед входом в место продаж
или указывающие направление к нему. Они
удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не
должны иметь собственного подсвета.

13.

ВИТРИНЫ
Остекленная
часть
фасадов
зданий,
предназначенная для информации о товарах и
услугах. Витрины должны иметь подсветку в
темное время суток в соответствии с графиком её
включения

14.

НОСИМЫЕ РЕКЛАМНЫЕ КОНСТРУКЦИИ
Временные средства наружной рекламы,
перемещаемые работником без использования
технических средств. Эксплуатация носимых
рекламных конструкций допускается на тротуарах и
в пешеходных зонах.

15.

ПЕРЕТЯЖКИ

16.

СРЕДСТВА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
СТАЦИОНАРНЫЕ
(СЕТЕВЫЕ)
имеют постоянное
место размещения
ВРЕМЕННЫЕ
(ЛОКАЛЬНЫЕ)
размещаются
предприятиями в
городской среде в
часы их работы
ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ РЕГИСТРАЦИЯ

17.

СТАЦИОНАРНЫЕ СРЕДСТВА
ОТДЕЛЬНО СТОЯЩИЕ
имеют самостоятельный
фундамент или участок
размещения
РАЗМЕЩАЕМЫЕ НА
ЗДАНИЯХ И
СООРУЖЕНИЯХ

18.

Основным средством наружной рекламы является
крупногабаритный
плакат.
Плакаты
на
щитовых
конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных
автотрасс и в местах скопления людей и напоминают
потребителям о товарах или указывают потенциальным
покупателям на места, где они могут совершать покупки.
Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется
форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в
подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы.
Наиболее распространёнными форматами рекламоносителей являются
(высотахширина):
6 × 3 м (билборд (рекламный щит))
1,2 × 1,8 м (сити-формат)
1,4 × 3 м (пиллар)
3,7 × 2,7 м (ситиборд)
4 × 12, 5 × 15 м (суперсайт)
12,5 × 40 м (мегаборд500) или (билборд гигант)

19.

Плюсы и минусы наружной рекламы
Плюсы
Минусы
Наружную
рекламу
нельзя
выключить/переключить
Статичность
рекламного
изображения (кроме экранов,
Для
считывания
рекламных
которых немного) и отсутствие
сообщений
не
нужны
звука
(исключение
дополнительные устройства
немногочисленные медиаэкраны);
Аудитория наружной рекламы
воспринимается
возрастает
по
мере
роста Неоднозначно
публикой — например, есть
автомобилизации/мобильности
мнение,
что
некоторые
населения
конструкции портят внешний вид
Самый дешевый вид рекламы, в
зданий.
расчете на стоимость рекламного
контакта (СРТ)
Оптимальный вид рекламы для
торговых точек, парикмахерских
и т.п.

20.

РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ
(ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА)
Наружная
Внутренняя
Реклама на частных автомобилях (брендирование транспорта)
Реклама на бортах и в салонах маршрутных такси
Реклама на бортах и в салонах наземного муниципального общественного
транспорта (автобусы, троллейбусы, трамваи)
Реклама в метро (на станциях, на входе и выходе, в тоннелях, в вагонах)
Реклама на лайтбоксах такси (световые коробы)
Реклама на скамейках
Реклама на асфальте
Реклама на парковках (Parking-реклама)

21.

Размещение наружной рекламы регулируется законом «О рекламе»,
приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на
транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями
региональных органов власти.
Вывеска, в случае ее расположения непосредственно на здании предприятия
или в непосредственной близости от предприятия, которому она принадлежит, не
относится к средствам наружной рекламы, (как практически повсеместно указывают
производители в своих рекламных материалах), а являются информационным
оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей
информации о предприятии. Однако регистрация вывесок в муниципальных
учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же
количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.
С 12 декабря 2012 года в Москве деятельность по размещению наружной
рекламы стала регулироваться Постановлением Правительства Москвы «Об
утверждении Правил установки и эксплуатации рекламных конструкций». Согласно
этому закону по всему городу были демонтированы крупногабаритные рекламные
полотна, размещенные на строительных сетках и фасадах зданий, город отказался от
транспарантов - перетяжек, рекламы на ограждения, крышных конструкций и
светодиодных экранов. Места, которые остались доступными для размещения
рекламы, были разыграны на аукционе.
С 2010 по 2015 год количество наружной рекламы в Москве уменьшилось в 8
раз - с 2 миллионов квадратных метров до 262 тысяч.