Маркетинг-микс. Теоретическая справка

1.

МАРКЕТИНГ-МИКС

2.

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ СПРАВКА
• Элементы маркетинг микса 4Р (Product + Price + Place + Promotional) представляют
базовый комплекс маркетинга: необходимый для разработки маркетинговой
стратегии компании
• 5Р (4P’s + People) появились в связи c развитием маркетинга отношений и
упрощения взаимодействия между людьми
• 7Р (5P’s + Process + Physical Evidence) появились в связи с развитием рынка услуг и
усложнением В2В рынка.

3.

4.

5.

6.

7.

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ СПРАВКА
Модель 4Р
Модель 7Р
• Product (продукт)
• + People (люди)
• Price (цена)
• + Process (процесс)
• Place (распределение)
• + Physical Evidence
(физическое
окружение)
• Promotion
(продвижение)
Современные
модификации
• + Positioning
(Позиционирование)
• + Packaging (Упаковка)
• + Profit (Прибыль)
• + Purchase (Процесс
совершения покупки)

8.

ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА МАРКЕТИНГОВУЮ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ

9.

10.

11.

В ТЕОРИИ ИЕРАРХИИ ПОТРЕБНОСТЕЙ МАСЛОУ
СУЩЕСТВУЕТ ЧЕТЫРЕ ОСНОВНЫЕ ИДЕИ:
1. Человек — это социальное животное, и он всегда будет хотеть большего. И
при этом у него есть разные потребности.
2. Существует иерархия этих потребностей, т. е. эти потребности расположены
в определенной иерархической последовательности. Когда удовлетворена
потребность нижнего уровня, её место занимает потребность более
высокого уровня. У человека с сытым желудком, появляются другие
потребности.
3. Удовлетворенная потребность не может работать в качестве
мотиватора. Только те потребности, которые еще не удовлетворены,
действуют как мотиваторы, влияющие на поведение человека.
4. Физиологические потребности и потребности в обеспечении безопасности
конечны, но потребности более высокого уровня бесконечны и могут долго
быть мотиваторами.