Особенности работы корпоративного телевидения горнодобывающей компании

1.

АНОВО «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Особенности работы корпоративного телевидения
горнодобывающей компании (на примере канала
«АМК ТВ» «Актюбинской медной компании»)
Студент: Барышев Аян Аманжолулы
Научный руководитель: Городничева Марина
Андреевна

2.

Актуальность
Исследование корпоративного телевидения в горнодобывающей промышленности на примере
телеканала «AMК ТВ» «Актюбинской медной компании» имеет большое значение в
сегодняшних условиях по нескольким причинам.
Во-первых, в нем рассматривается растущая важность инновационных стратегий
внутренней коммуникации для привлечения рабочей силы.
Во-вторых, в нем подчеркивается роль корпоративных СМИ в укреплении протоколов
безопасности, экологической осведомленности и связей с общественностью - важнейших
проблем в горнодобывающем секторе.
Наконец, в этой теме рассказывается об использовании цифровых медиа-платформ для
улучшения корпоративной культуры и фирменного стиля в эпоху, отмеченную быстрым
технологическим прогрессом и меняющимися ожиданиями сотрудников.

3.

Объект и предмет исследования
Объектом исследования является корпоративное телевидение.
Предмет исследования - специфика телеканала «AMK ТВ».
В работе используются как теоретические (анализ литературы, сравнение, обобщение, типология),
так и эмпирические методы (контент-анализ, интервьюирование, анкетирование).
Цель исследования: проанализировать операционные особенности, контент-стратегию и
вовлечение аудитории корпоративного телевидения в горнодобывающей отрасли, используя «АМК
ТВ» «Актюбинской медной компании» в качестве примера.
Задачи:
- оценить роль корпоративного телевидения в медиа-экосистеме
горнодобывающей отрасли;
- изучить типологические особенности и функций корпоративного телевидения,
анализ контента и стратегий привлечения аудитории «АМК ТВ», а также оценку его
эффективности в достижении коммуникационных целей компании.

4.

1. Особенности корпоративного телевидения
горнодобывающей отрасли: теоретические основы
исследования
Определение корпоративного телевидения: корпоративное телевидение - это специализированная форма
СМИ, предназначенная для прямого общения с внутренней аудиторией компании, предлагающая
индивидуальный контент, соответствующий целям организации.
Функции и цели: корпоративное телевидение выполняет многогранные функции - от распространения важной
корпоративной информации и обучения сотрудников технике безопасности до формирования чувства
общности внутри организации
Понимание аудитории: аудитория корпоративного телевидения в горнодобывающей промышленности ценит
контент, имеющий непосредственное отношение к их работе и личностному развитию, что указывает на
необходимость разработки контент-стратегий, которые были бы одновременно информативными и
привлекательными.
Изучение контент-стратегии: эффективные контент-стратегии на таких платформах, как AMK TВ, направлены
на демонстрацию достижений компании, историй успеха сотрудников и важной информации о безопасности,
способствуя формированию хорошо информированной и мотивированной рабочей силы.
Влияние на вовлеченность сотрудников: корпоративное телевидение оказывает положительное влияние на
вовлеченность сотрудников, предлагая платформу для признания индивидуальных и командных достижений,
что, в свою очередь, повышает моральный дух и производительность.

5.

2. Особенности работы корпоративного
телевидения «Актюбинской медной компании»
Становление и развитие: «AMK TВ» была создана в начале 2023 года в качестве
стратегической инициативы по улучшению внутренней коммуникации, демонстрирующей ее
приверженность информированию и вовлечению сотрудников.
Предприятие АМК в поселке Коктау
Офис «АМК ТВ»

6.

Критерии анализа
Анализ охватывает период с момента его создания в январе 2023 года по декабрь 2023
года. Исследование было структурировано на основе конкретных критериев для оценки
эффективности и влияния корпоративного телевидения внутри компании. Эти критерии
включали:
Качество и актуальность контента: оценка соответствия контента ««АМК ТВ»» целям
компании и его актуальности для целевой аудитории.
Вовлеченность сотрудников: измерение степени, в которой «AMK TВ» преуспела в
воспитании чувства общности и вовлеченности среди сотрудников.
Цифровая адаптация: изучение того, как «AMK TВ» внедрила цифровые тренды, чтобы
соответствовать меняющимся предпочтениям сотрудников.
Проблемы и решения: определение любых проблем, с которыми сталкивается «AMK TВ» при
привлечении своей аудитории, и области, где улучшения могли бы повысить его
эффективность.

7.

Качество и актуальность контента
Контент-стратегия AMK TV направлена на предоставление своевременной и актуальной
информации сотрудникам с акцентом на образовательный и мотивационный контент. Основной
выпускаемый контент делится на два формата:
"Дайджест AMК", который
представляет собой подборку из
трех сюжетов или репортажей.
«Фотоновости» - краткий обзор новостей на
предприятии, в стране и области.

8.

Цифровая адаптация
«AMK TВ», работает как эксклюзивная платформа видеохостинга, разработанная специально для
сотрудников компании. В отличие от традиционных СМИ, «AMK TВ» не требует лицензии на вещание,
поскольку его контент распространяется внутри организации.
Главная столовая АМК
Закрытый Telegram-канал

9.

Вовлеченность сотрудников
В декабре 2023 года, совпадая с периодом преддипломной практики, был проведен целевой
опрос сотрудников, чтобы оценить влияние «AMK TВ» на вовлеченность сотрудников в
«Актюбинской медной компании». Выборка опроса включала 40 респондентов, включая
менеджеров, главных инженеров и геологов, с основным акцентом на сбор информации от
более широкой базы рабочей силы, такой как рядовые рабочие и работники цехов.
Знаете ли вы о корпоративном
телевидении нашего предприятия?
Какие материалы в корпоративном
телевидении вызывает интерес лично
у Вас?
Изменилось ли у вас отношение к
работе в положительную сторону с
появлением корпоративного
телевидения?
Затрудняюсь ответить
Информация о тарифах,…
Да, знаю, сам их слушал и смотрел
О спорте, культуре и…
Информация о делах в…
Знаю, что такое есть, но никогда не видел,
не слушал
Впервые слышу о таком
Да, стало интереснее работать
Информация о жизни…
Не чувствую изменении
Затрудняюсь ответить
О достижениях работников…
Информация о делах…
0
10
20
30
40

10.

Проблемы
AMK TВ выступает в качестве жизненно важного компонента коммуникационной стратегии
Актюбинской медной компании, эффективно устраняя разрыв между компанией и ее
сотрудниками и расширяя охват внешнего сообщества. Несмотря на то, что AMK TВ добилась
успеха во многих аспектах, были выявлены следующие проблемы:
Языковая и
культурная чувствительность: Существует потенциальная проблема в
обеспечении того, чтобы переводы сохраняли замысел оригинального сообщения и были
одинаково привлекательны для всех сегментов аудитории.
Несмотря на то, что AMK ТВ освещает широкий спектр тем, всегда существует проблема
сохранения контента свежим, актуальным и увлекательным.
Квалифицированный персонал. Использование небольшой команды для создания контента
может ограничить возможности канала.

11.

Решения
Нанимать создателей контента и переводчиков, которые не только свободно владеют
русским и казахским языками, но и глубоко понимают культурный контекст обоих
языков.
Расширение ассортимента контента за счет включения более разнообразных тем
может предотвратить утомление зрителей и поддерживать высокий уровень
вовлеченности.
Привлечение и расширение специализированных сотрудников, должно улучшить
качество и разнообразие контента.

12.

ОБОСНОВАНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЙ
Наем создателей контента и переводчиков с глубоким пониманием культуры
Обоснование: Эффективная коммуникация выходит за рамки простого владения языком; она
требует понимания культурных нюансов, идиом, юмора и ценностей, которые находят отклик у
целевой аудитории. Наем специалистов, свободно владеющих русским и казахским языками и
обладающих глубоким пониманием культурных контекстов обоих языков, может значительно
повысить качество переводов.
Расширение ассортимента контента
Обоснование: Представляя более широкий спектр тем, AMK TV может удовлетворить более
широкий круг интересов своих зрителей. Такая стратегия не только поддерживает интерес
аудитории с течением времени, но и привлекает новых зрителей, которым могут понравиться
новые темы.
Расширение специализированного персонала
Обоснование: Наличие более многочисленной и разнообразной команды обеспечивает более
эффективный рабочий процесс, позволяя каналу чаще выпускать контент и оперативно
реагировать на новые тенденции и отзывы зрителей.

13.

Выводы
Исследование «АМК ТВ» «Актюбинской медной компании» подчеркнуло важнейшую роль
корпоративного
телевидения
в
повышении
вовлеченности
сотрудников
и
совершенствовании коммуникационной стратегии компании. «AMK TВ» эффективно
устраняет пробелы во внутренних и внешних коммуникациях, используя цифровые
тенденции для удовлетворения уникальных потребностей горнодобывающей отрасли.
Исследование выявило потенциал для дальнейших инноваций в корпоративном
телевидении, подчеркнув его важность в современной корпоративной коммуникации.

14.

БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!