Оценка эффективности работы ресурсов

1.

Оценка эффективности
работы ресурсов
Проекта «Друзья Петербурга»

2.

2
Активность и посещаемость сайтов и
аккаунтов проекта «Друзья Петербурга»
Наибольшие значения всех оцениваемых показателей приходятся на октябрь: количество постов в официальных
аккаунтах проекта «Друзья Петербурга» (328) и количество упоминаний проекта в социальных сетях (1 514), а также
максимальное количество посетителей сайта проекта (6 204) и фестиваля (27 707). Связана такая тенденция с
проведением фестиваля «Друзья Петербурга» 5-8 октября.
30 000
25 000
20 000
Активность аккаунтов "ДП"
27 707
1 514
1 600
Упоминания проекта "ДП" в соцсетях
1 400
Посетители сайта "ДП"
1 200
Посетители сайта фестиваля "ДП"
1 000
834
15 979
15 000
10 000
800
417
600
328
218
5 000
6 204
0
400
200
0
Январь Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь
*Посетитель — пользователь интернета, который зашёл на сайт в определённый период времени.

3.

3
Вовлеченность в аккаунтах «Друзья
Петербурга» и в целом в социальных сетях
В июне отмечается наибольший уровень вовлеченности в социальных сетях (33 109), а также наибольшее
количество реакций на посты в официальных аккаунтах проекта (51) и других сообществах, упоминающих проект
(40). В октябре отмечается значительный рост общей вовлеченности в официальных аккаунтах (10 108) и сторонних
сообществах (18 669), что связано с ростом числа публикаций в связи с проведением фестиваля.
70
Вовлеченность (оф. акк)
60
Вовлеченность (др. акк)
50
40
33 109 Июньский пост в VK о розыгрыше приглашений на
VK Fest. Старт лаборатории «Архитектурное
освещение и световые инсталляции»
5-8 октября - фестиваль "Друзья
Петербурга"
25 000
51
Вовлеченность (средняя) оф.
акк.
Вовлеченность (средняя) др. акк
30 000
18 669
20 000
33
40
33
30
10 108
20
7 242
4 964
10
6 550
15 000
10 000
5 000
0
0
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
*Визит — последовательность действий (активность) одного посетителя на сайте (на одном счётчике).
**Посетитель — пользователь интернета, который зашёл на сайт в определённый период времени.
Сентябрь Октябрь
Ноябрь Декабрь

4.

Сайты проекта и фестиваля
«Друзья Петербурга»

5.

5
Глубина и время просмотра сайта проекта
«Друзья Петербурга» и сайта фестиваля
В апреле зафиксирована наибольшая глубина просмотра сайта «Друзья Петербурга» (1,78 стр.) и увеличение время
на сайте проекта (3:06 мин.), это может быть связано с перезапуском портала и новой контентной стратегией в
апреле 2023 года.
Пик глубины просмотра сайта фестиваля (4,26 стр.) и наибольшее время на этом сайте (8:11 мин.) зафиксированы в
сентябре. В октябре значения этих показателей начинают снижаться.
12:00
Глубина просмотра (ДП)
10:48
Глубина просмотра (фестиваль)
9:36
Время на сайте (ДП)
8:24
Время на сайте (фестиваль)
4,26
4,50
4,06
4,00
Перезапуск портала
3,50
8:11
3,00
7:12
1,78
4:48
3:36
2,50
6:30
6:00
1,28
1,30
1,47
1,54
2,00
1,49
3:06
1,37
1,42
1,44
1,50
1,291,31 1,391,38
2:32
1,50
2:24
1,00
1:12
0,50
0:00
0,00
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь Октябрь
Ноябрь Декабрь
*Глубина просмотра - показатель Яндекс. Метрики, который отражает, сколько страниц сайта пользователь в среднем просматривает за один визит.

6.

6
Основные источники трафика сайта
«Друзья Петербурга» и сайта фестиваля
Основной способ захода на сайт «Друзья Петербурга» в течение года - переходы из поисковых систем (44%).
На втором месте по распространённости прямые заходы (27%). 11% посетителей пришли на сайт проекта из
социальных сетей.
На сайт фестиваля каждый третий посетитель попадал посредством прямых заходов, а еще 28% перешли из
поисковых систем. 22% попали на сайт через социальные сети.
ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА САЙТА «ДРУЗЬЯ ПЕТЕРБУРГА»
Переходы из поисковых
систем
44%
27%
Прямые заходы
16%
Переходы по ссылкам на сайт
Переходы из социальных
сетей
Другие
11%
1%
ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА САЙТА ФЕСТИВАЛЯ
34%
Прямые заходы
Переходы из поисковых
систем
28%
Переходы из социальных
сетей
Переходы по ссылкам на сайт
Другие
22%
10%
6%
Переходы из поисковых систем — данный источник присваивается посетителям, совершившим переход на сайт из выдачи поисковых систем.
Прямые заходы регистрируются, когда пользователи переходят на сайт из закладок браузера или вручную набрав его доменное имя в адресной строке браузера.
Переходы по ссылкам на сайтах — к данному каналу относятся переходы, совершенные по ссылкам, размещенным на других сайтах.
Переходы из социальных сетей совершаются по ссылкам, размещенным в социальных сетях.

7.

7
Портрет аудитории сайта «Друзья
Петербурга» и сайта фестиваля
Среди посетителей сайта проекта «Друзья Петербурга» и сайта фестиваля преобладают пользователи в возрасте
25 - 44 года (24-27%).
Большинство посетителей обоих сайтов – жители Санкт-Петербурга (57% и 50% соответственно).
14%
18-24 года
57%
8%
25-34 года
25%
24%
35-44 года
26%
27%
45-54 года
17%
20%
55 лет и старше
16%
20%
Остальные
2%
1%
Санкт-Петербург
50%
18%
Москва
11%
Сайт "Друзья
Петербурга"
Сайт фестиваля
25%
Остальные
9%
Сайт "Друзья
Петербурга"
Сайт фестиваля

8.

Активность аккаунтов проекта
«Друзья Петербурга» в соцсетях

9.

9
Динамика вовлеченности публикаций
аккаунтов проекта «Друзья Петербурга»
Наибольший показатель средней вовлеченности на пост отмечается в июне, когда был опубликован пост с
розыгрышем приглашений на VK Fest.
Наибольший показатель общей вовлеченности отмечается в октябре, когда было опубликовано максимальное
количество контента в месяц.
Премьера интеллектуального
квеста «Погружение. Тайны
Петербурга»
Июньский пост в VK о розыгрыше приглашений на
VK Fest. Старт лаборатории «Архитектурное
освещение и световые инсталляции»
3 выпуск интеллектуального квеста
«Погружение. Тайны Петербурга» и
конкурс.
вовлеченность (общая)
55
45
35
25
24
21
8 414
8 000
38
5 353
26
19
15
5
51
вовлеченность (средняя
на 1 пост)
3 316
28
293
23
3 189
2 183
1 720
344
33
3 687
31
6 000
22
3 048
3 287
17
314
-5
4 000
2 000
0
Январь Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь

10.

10
Топ популярных публикаций проекта
«Друзья Петербурга» за 2023 год
Среди наиболее популярных постов в соцсетях проекта «Друзья Петербурга» оказались следующие публикации:
майское видео в VK об интеллектуальном квесте «Погружение. Тайны Петербурга», майский пост в VK об
интеллектуальном квесте «Погружение. Тайны Петербурга», декабрьское видео в VK о об интеллектуальном
квесте «Погружение. Тайны Петербурга», выпуск 3.
Видео «Погружение. Тайны Петербурга». Выпуск 1 (VK)
Интеллектуальный квест «Погружение. Тайны Петербурга» (VK)
365
Видео «Погружение. Тайны Петербурга». Выпуск 3 (VK)
257
Интеллектуальный квест «Погружение. Тайны Петербурга» (VK)
211
Фестиваль «Друзья Петербурга»: деловая программа 8.10.23
(VK)
Фестиваль «Друзья Петербурга»: деловая программа 7.10.23
(VK)
Трансляция общественно-деловой программы фестиваля
«Друзья Петербурга» 08.10.23 (VK)
Видео «Погружение. Тайны Петербурга». Выпуск 2 (VK)
Трансляция общественно-деловой программы фестиваля
«Друзья Петербурга» 07.10.23 (VK)
Интеллектуальный квест «Погружение. Тайны Петербурга» (VK)
1 045 578
1 145
659 800
548 753
535 927
403 549
60
369 326
75
357 657
58
346 629
607
331 653
72
244
158 500
Просмотры
Вовлеченность

11.

Упоминаемость проекта «Друзья
Петербурга» в соцсетях

12.

12
Динамика количества публикаций и
упоминаний проекта «Друзья Петербурга»
В октябре зафиксировано наибольшее количество упоминаний проекта «Друзья Петербурга», основной причиной
повышения интереса стал Фестиваль и публикации у партнеров в официальных аккаунтах.
В июне также заметно повышение упоминаемости проекта, в связи опубликованным постом-розыгрышем. Также в
июне освещались такие темы, как старт лаборатории «Архитектурное освещение и световые инсталляции» .
5-8 октября - фестиваль "Друзья Петербурга"
Упоминания проекта "ДП"
1 514
Июньский пост в VK о розыгрыше приглашений на VK
Fest. Старт лаборатории «Архитектурное освещение и
световые инсталляции»
834
417
55
51
Февраль
Март
193
165
Апрель
Май
Июнь
196
151
Июль
Август
119
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
198
Декабрь

13.

13
Динамика вовлеченности публикаций с
упоминанием проекта «Друзья Петербурга»
Наибольший показатель как общей вовлеченности (33 109), так и средней вовлеченности на один пост (40)
зафиксированы в июне, что связано с проведением розыгрыша билетов на VK Fest.
В октябре также растет общая вовлеченность (18 669), что связано с увеличением постов, в том числе о
фестивале, а средняя вовлеченность увеличивается в декабре (33).
Июньский пост в VK о розыгрыше приглашений на
VK Fest. Старт лаборатории «Архитектурное
освещение и световые инсталляции»
3 выпуск интеллектуального квеста
«Погружение. Тайны Петербурга» и
конкурс.
вовлеченность (общая)
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
33 109
40
вовлеченность (средняя
на 1 пост)
33
26
14
10
570
1 310
25 000
18 669
7
1 258
10
3 614
2 366
20 000
19
18
1 466
11
4 515
30 000
12
15 000
6 550
2 279
10 000
5 000
0
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь Октябрь
Ноябрь
Декабрь

14.

14
Топ популярных публикаций с упоминанием
проекта «Друзья Петербурга» за 2023 год
Среди наиболее популярных постов с упоминанием «Друзей Петербурга» в соцсетях оказались следующие
публикации: июньский пост в VK о розыгрыше приглашений на VK Fest, декабрьское видео в VK об участии в
форуме «Мы Вместе», а также октябрьский пост в Yappy о постановке студентов Академии им. Штиглица.
Получите приглашение на VK Fest в Москве и Петербурге!
Проект «Друзья Петербурга», форум «МыВместе»
Приходите обязательно