Эволюция образов советских мультфильмов

1.

Эволюция образов советских
мультфильмов
Лотерея Столото с любимыми героями мультфильмов
Герои стали народными любимцами и рекламными
лицами
Коммерческое использование образов в современном
контексте
Неожиданные амплуа и аура знакомых мультяшек

2.

Гениальность маркетологов:
Дядя Фёдор и
Простоквашино
Дети конца 2000-х впервые узнали о Простоквашино через
рекламу молока
Школа 2002 года: Успенский дал разрешение на брендинг
Юнимилк
Дядя Фёдор стал героем молочной продукции

3.

Раскрытие успеха Кота
Матроскина в продвижении
лактонных товаров
Кот Матроскин стал лицом продвижения лактонных
товаров
Рекламная версия Кота Матроскина отличается синим
оттенком
Возможно, настоящий Матроскин отказался от участия в
рекламе
Кот Матроскин с твердой рукой и предпринимательским
сердцем помог охватить рынок

4.

Эволюция Простоквашино
Юнимилк объединяется с Даноном
Простоквашино выходит за пределы России
Марка "Молочка" с котом покоряет другие страны
Переименование марки в "Просто наше"

5.

Реклама в анимации
Мультфильмы часто содержат скрытую рекламу
продуктов.
Продакт-плейсмент используется для продвижения
брендов через встроенную рекламу.
Крупные компании, такие как Данон, инвестируют в
производство анимационных сериалов.
Использование продуктов в кадре может быть частью
спонсорской деятельности.

6.

Защита Прав
Интеллектуальной
Собственности
Французская компания вынуждена была вложиться в
производство мультфильма для права дальнейшего
использования персонажей.
Отличие между защитой продуктов и персонажей на
упаковках.
Сложности с лицензированием прав на персонажей из
Простоквашино.
Различие между правами на книжки и персонажей, и на
их визуальные и анимационные образы.

7.

Взаимоотношения Данон и
Союзмультфильма
Юнимилк договаривались только с Успенским,
Союзмультфильм обратил внимание на молочко после
перехода владения Даноном
Матроскин стал синим, чтобы избежать роялти, но схема
не сработала
Данон выделил 500 млн рублей на счёт Союзмультфильма
Возможно, изменение цвета Матроскина связано с другим
дизайном

8.

Реклама и юридические
споры в мире продуктов
питания
Успенский выдавал лицензии не только производителям
молока
Продукция компании "Альтервест" вызвала судебный спор
с Союзмультфильмом
Реклама продуктов включала Матроскина с мороженым и
различные вкусы для доставки на дом
Реклама продуктов многократно встречалась в газете
"Московская правда"

9.

Реклама мороженого и
советские мультики
Дизайн героев повторял советские мультики
Мороженщикам стало не сладко из-за этого
Права на Простоквашино переданы Союзмультфильму
Бизнес стал приоритетом в рекламе

10.

Интеграция продуктов в
сериалах и акции банка
Продакт-плейсмент Почты России и реклама Сбермаркета
в новом сериале
Маскот пустышек - Матроскин
Дебетовые карточки Тинькофф Black с эксклюзивным
дизайном
Акция для школьников и студентов от 14 до 22 лет на
бесплатное обслуживание