Рынок бытовой техники и электроники России

1.

2.

Рынок Бытовой техники и Электроники
России
Январь-Декабрь 2023
Продажи, прирост к
прошлому году %
+23.8%
Продажи Шт.
+19%
Продажи в РУБ.
-3.9%
Цена РУБ.
Динамика доли, Продажи млн. РУБ.
Источник: GfK Point of Sales Tracking

3.

Рынок Бытовой техники и Электроники
России
Оборот в Млрд. РУБ.
+/- % год к году
2500
+18%
-8%
Весь рынок
+23%
Телеком
2000
+17%
1500
-12%
+6%
+4%
Компьютерная и
офисная техника
+6%
Телеком
Компьютерная и офисная техника
Крупная Бытовая
Техника
Крупная Бытовая Техника
Потребительская электроника вкл. Фото
1000
Малая Бытовая Техника
Потребительская
электроника вкл.
Фото
500
Малая Бытовая
Техника
0
2014
2015
2016
2017
2018
Источник: GfK Point of Sales Tracking Monthly
2019
2020
2021
2022

4.

Почти во всех секторах доля Китайских
и СНГ брендов превысила 50% рынкаПродажи в штуках, %
Источник: GfK Point of Sales Tracking Monthly

5.

6.

PUR002 наращивает долю в продажах китайских вендоров. Снижение доли A-брендов

7.

Выводы:
Рынок
Секторы
Товарные группы
Бренды
Доля PUR002 4,8% - 1 п.п. YTD. При росте
Рынок растет в каждом из 5
Уменьшение оборота в
Снижение средней цены в
канала конкурентов на 8,8 п.п.
• При снижении в денежном выражении,
продажи в натуральном растут на 17%, YTD,
при темпах на 82%, что следует из
снижения средней стоимости проданного
товара по всех секторах, при увеличении
средней цены у конкурентов.
• Рост канала сетей БТиЭ в сосредоточен в
традиционной рознице. Онлайн
развивается медленнее.
секторов БТиЭ.
• Сектор КБТ растет в онлайн
продажах как в денежном, так
и натуральном выражении, за
счет роста маркетплейсов.
• Высокая доля МБТ в канале
маркетплейсов снижается, за
счет растущих опережающими
темпами секторов CE и IT, в
которых PUR002 растет
медленнее.
• Наибольший прирост в
секторах сосредоточен в
онлайне. В свою очередь,
наибольший рост онлайна
сосредоточен на
маркетплейсах.
категории смартфонов
вызвано уменьшением
средней цены из-за
перераспределения портфеля
брендов.
• Аналогичная складывается в
секторе IT c группой ноутбуков.
• Настольные ПК растут как на
рынке, так и у PUR002.
Рекомендуется так же
обратить внимание на
Unbranded продукты в данной
категории.
• Снижение доли телевизоров в
секторе, и рост домашних
аудиосистем, где доля PUR002
наибольшая.
секторах IT и Telecom связаны
со снижем продаж Apple, и
увеличение присутствия
китайских вендоров. При этом
продажи Apple растут в канале
конкурентов.
• Переход продаж
сокращающихся на рынке
брендов LG, Samsung, Bosch из
традиционной розницы на
маркетплейсы.
• Более высокая цена на
аудиосистемы Яндекс, чем у
конкурентов. В среднем,
разница достигает 10%.
• Большое влияние Unbranded в
секторе SDA за счет
маркетплейсов.