Цветовой круг

1.

ЦВЕТОВОЙ КРУГ

2.

ЧТО ТАКОЕ КРУГ ИТТЕНА?
• Цветовой круг Иттена — схема, на которой
цвета собраны в определённом порядке.
Она нужна, чтобы быстро подобрать цвета,
подходящие друг другу, и потом
использовать их для оформления
рекламного баннера, интерьера или
даже колорирования волос.

3.

• Суть в том, что все цвета можно разделить на две группы — хроматические и
ахроматические. Ахроматические — белый, чёрный, серый цвета и любые
их оттенки, хроматические — все остальные цвета спектра. Запомнить легко
— обычно это цвета радуги, как в детской мнемонической фразе: «Каждый
охотник желает знать, где сидит фазан».

4.

• Хроматических цветов три — жёлтый,
синий и красный. Если их смешивать
между собой в разных пропорциях,
можно получить любые другие цвета, а
вот в обратную сторону это не работает
— из других цветов жёлтый, синий и
красный сделать не получится.

5.

• При смешивании основных цветов получаются цвета второго уровня —
оранжевый, зелёный и фиолетовый. Основные цвета ещё называют
первичными, потому что они — начало других цветов. Если пойти дальше и
смешать хроматические и вторичные цвета, которые соседствуют рядом,
получатся цвета третьего уровня — третичные.

6.

ЗАЧЕМ НУЖНО СОЧЕТАНИЕ ЦВЕТОВ?
• Круг цветов Иттена помогает не
перемудрить с цветами и создать
гармоничный дизайн. Цвет — это
источник информации. Например,
пользователи могут принимать
решение о том, кликать на баннер
или нет, в течение 90 секунд после
первого взаимодействия, и это
решение во многом будет основано
на цвете и визуальной
привлекательности. Цвет может влиять
на эмоции, вызывать ассоциации,
воздействовать на память.

7.

• Несмотря на то что восприятие цвета
субъективно, определённые цвета
воздействуют на большинство людей
одинаково. Например, красный
вызывает желание действовать,
пастельные тона успокаивают, а
глубокий фиолетовый ассоциируется
с богатством. Если использовать
несочетаемые цвета, они могут вызвать
любопытство, раздражение или
неприятие.

8.

Важно придерживаться гармоничного
сочетания цветов по нескольким
причинам:
Эмоциональное воздействие.
Цвет может вызывать разные эмоции
и настроение. Правильно
подобранное сочетание цветов
поможет создать нужную атмосферу
и передать чувства.
Удобочитаемость.
Несочетаемые цвета в одном
пространстве сложно воспринимать
как единое целое — создаётся
ощущение хаоса.
Несочетаемые цвета могут испортить впечатление от
объявления и от услуги

9.

Акцент на важном.
Например, яркое выделение
сразу привлечёт внимание и
подскажет, куда его направить.
Стиль и эстетика. От
сочетания разных цветов зависит
восприятие. Например, дизайн в
чёрно-белых цветах
воспринимается как
минималистичный и
современный.
Всего два цвета и несколько оттенков, а выглядит
лаконично и элегантно.

10.

●Узнаваемость. Определённое сочетание цветов, которое используется
во всех коммуникациях бренда с пользователями, может помочь создать
узнаваемый бренд.

11.

КАК УСТРОЕН КРУГ ИТТЕНА?
• Цветовой круг Иттена состоит из 12 основных цветов.
Контрастные оттенки находятся друг напротив друга.

12.

КОМБИНАЦИЯ ЦВЕТОВ ПО
СХЕМЕ ИТТЕНА
• 1. Комплементарная —
если нужно использовать
контрастные цвета.
Например, сделать акцент
на чём-либо и привлечь
внимание к элементу.
• Контрастные цвета
находятся на
противоположных сторонах
круга.
Чтобы подобрать те, которые идеально сочетаются между собой,
нужно просто провести прямую линию через центр

13.

• Контрастные цвета, как правило, берут в разных
пропорциях — одного больше, другого меньше. Если их
использовать поровну, то цвета будут заглушать друг друга.
Основной цвет — серый, жёлтый — акцентный.

14.

• 2. Триаду, или
сочетание трёх цветов,
используют, когда нужно
показать мягкий
контраст. Найти такие
цвета легко —
достаточно нарисовать
внутри круга
равносторонний
треугольник. Его
вершины и будут теми
цветами, которые
гармонируют друг с
другом.
Треугольник внутри круга можно чуть повернуть и
использовать промежуточные оттенки

15.

• 3. Тетрада, или сочетание
четырёх цветов. Чтобы найти
нужные оттенки, нужно в круг
вписать квадрат или
прямоугольник. Углы фигуры
и будут искомыми
сочетаниями.
Два цвета в тетраде —
контрастные, поэтому один
должен быть основным, а
остальные —
вспомогательными

16.

Работать с сочетанием из четырёх цветов довольно сложно —
если пока нет опыта, лучше использовать аналоговую триаду.