Разработка коллекции женской нарядной одежды в романтическом стиле

1.

2.

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«Кубанский государственный университет»
(ФГБОУ ВО «КубГУ»)
КУРСОВАЯ РАБОТА
ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
НА ТЕМУ РАЗРАБОТКА КОЛЛЕКЦИИ ЖЕНСКОЙ
НАРЯДНОЙ ОДЕЖДЫ В РОМАНТИЧЕСКОМ СТИЛЕ
Работу выполнила
Студентка 4 – го курса, 401 гр.
В.В. Альцева
Научный руководитель,
доцент кафедры дизайна костюма, кад.экон.наук
Краснодар
2023
С.Ю. Кочеткова

3.

СОДЕРЖАНИЕ
• Введение
• История, особенности романтического стиля в
нарядной женской одежде
• Маркетинг в индустрии моды
• Анализ маркетингового опроса, выявление
конкурентоспособности и подведение результатов
• Заключение

4.

РОМАНТИЗМ. ЭПОХА.КУЛЬТУРА.
НАСЛЕДИЕ.
Идейное и художественное направление в европейской и американской культуре конца XVIII века —
первой половины XIX века, характеризуется утверждением самоценности духовно-творческой жизни
личности, изображением сильных (зачастую бунтарских) страстей и характеров, одухотворённой и
целительной природы. Распространилось на различные сферы деятельности человека.

5.

МОДНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
ГРЯДУЩЕГО СЕЗОНА

6.

МАРКЕТИНГ В ИНДУСТРИИ
МОДЫ
4p
В fashion индустрии высокая конкуренция, из – за этого
необходимо создать такие инструменты, которые позволят
удерживать и завоевывать устойчивость. При создании маркетинга
обычно опираются на 4p:
1) Продукт (прогнозирование спроса)
2) Цена ( цена на новую коллекцию , скидки)
3) Продвижение (ассоциации : музыка, аромат и т.д. в магазине)
4) Место ( удобство, наличие парковки и др.)

7.

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ.
ПОРЯДОК СОСТАВЛЕНИЯ ОПРОСА.
СТАЛКИВАЕТЕСЬ ЛИ С
ТРУДНОСТЯМИ ПРИ
ВЫБОРЕ ОДЕЖДЫ
ПРОЕКТИРУЕМОЙ
КОЛЛЕКЦИИ?
ВОЗРАСТ
СРЕДНЕМЕСЯ
ЧНЫЙ ДОХОД
ПОЛ
ПРОФ.ЗАНЯТОСТЬ
(СТУДЕНТ\
РАБОТАЮЩИЙ \
ОПРЕДЕЛЕННАЯ
СФЕРА( ТВОРЧЕСКАЯ
И Т.Д.)

8.

Любите ли
сочетать
различные
материалы?
Считаете ли
актуальным
стиль в выборе
проектируемой
коллекции?
Общие вопросы
проектируемой
коллекции
Какую цветовую
гамму
предпочитаете в
одежде?
Используете\
нравятся ли
декоративные
элементы в
одежде?

9.

ПЛОЩАДКИ ПРОВЕДЕНИЯ
ОПРОСОВ
Google
Testograf
Yandex
Анкетолог

10.

МАРКЕТИНГОВОЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ
Ваш возраст?
В первых 3 – х вопросах был
проделан анализ над возрастом
потенциального потребителя,
определена занятость и выявлен
доход.
Больше 50 % возраст – 20 25 лет,
среди опрошенных 54,9 % - это
студент или работающий со
средним доходом 15 тыс руб.
Доход в месяц по результатам
составляет 13,2 % - 15 – 20 тыс. , 34,1
% - от 20 тыс., 52,7 % - до 15 тыс.
Такие данные говорят о том, что
большая часть целевой аудитории
способна на доступные по цене и
качеству изделия.

11.

МАРКЕТИНГОВОЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ
В какой сфере работаете\учитесь?
Среди опрошенных 9,9 % сотрудник офиса и работа
в сфере услуг, 22 % творческая деятельность,
58,2 % - студент.
Первая и вторая
категория по большему
количеству процентов
подходит для создания
проектируемой
коллекции,
так как имеет назначение
нарядности, что будет
иметь необходимость как
для студентов, так и для
творческих работников.

12.

МАРКЕТИНГОВОЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ
Какие изделия чаще всего покупаете?
При подборе одежды вас интересует:

13.

МАРКЕТИНГОВОЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ
Какая цветовая гамма ближе?
Какому стилю одежды Вы отдаете предпочтение?

14.

МАРКЕТИНГОВОЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ
Какие силуэты в одежде вы предпочитаете?
Считаете ли вы актуальным романтический стиль при выборе нарядной одежды?

15.

РЕЗУЛЬТАТЫ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ С
ВЫБРАННЫМИ БРЕНДАМИ ОДЕЖДЫ
Факторы
конкурентоспособ
«ОКЕЙ –
«ВИП -
«МЭРИ –
ДРЕСС»
ДРЕСС»
ТРЮФФЕ
ности
Проектиру
«ДЕФИЛЕ
ЛЬ»
емая
коллекция
Цена
9
8
7
8
10
Качество ткани
10
8
9
9
10
Качество пошива
9
10
10
9
10
Сложность кроя
7
10
9
7
10
Месторасположен
8
7
9
10
10
6
7
10
9
10
10
10
10
10
10
9
9
10
8
10
ие магазина
Модные
тенденции
Наличие
маркетплейса
Практичность и
универсальность

16.

17.

ОКЕЙ – ДРЕСС
САЛОН ВЕЧЕРНИХ И СВАДЕБНЫХ ПЛАТЬЕВ«ОКЕЙДРЕСС».
Г.КРАСНОДАР,УЛ.ЗИПОВСКАЯ 5.
На фотографии представлены виды вечерних платьев.
Применение материалов: еврофатин, атлас, шелк.
А также добавление разных декоративных
элементов на изделиях.
Цвета: пастельные оттенки, присутствуют также яркие.
Крой – широкий силуэт, облегающих материалов малое количество.
Минимальная цена платья – 4500, самая высокая – от 10.000 тыс. Ассортимент платьев –
300+

18.

VIP – DRESS. САЛОН «ВЕЧЕРНЕЙ
ОДЕЖДЫ» ВИП – ДРЕСС. УЛ.
ОКТЯБРЬСКАЯ, 147\3.
Магазин Vip – dress
небольшой по площади.
Содержит в себе ассортимент
нарядных платьев. Широкий
ассортимент платьев : по
фасону, по цвету и по
материалу. Большое
внимание уделено
декоративным элементам.
(40% платьев). Цена от 16 000
и выше. Ассортимент от 700+
платьев. Салон
взаимодействует с Турцией.

19.

МЭРИ – ТРЮФФЕЛЬ. УЛ.
ГИМНАЗИЧЕСКАЯ,
30.
25.050 p

20.

МЭРИ ТРЮФФЕЛЬ
Короткое платье
прямого силуэта
с длинными
рукавами,
без застежки.
Декоративные элементы
наложены на основную
ткань,
швы обработаны
«американкой»
Материал: органза
94 600 р.

21.

МЭРИ ТРЮФФЕЛЬ
98 600 р.
Вечернее
и свадебное платье
молочного
оттенка, прямого
силуэта, имеющий
открытый вырез
со спинки и с
полочки. На
полочке изделия
имеется
обработанный
декоративный
элемент,
притачанный к
горловине
полочки.
В изделии
имеются перчатки
длиной до локтя,
материал :
еврофатин.

22.

МЭРИ ТРЮФФЕЛЬ
Платье из легкой шелковой
ткани,
расклешенного кроя,
со спущенными плечами, без
рукаков, имеющее сзади
застежку.
32300 р.
Платье из органзы, приталенного силуэта,
имеющее декоративные притачанные
к верху изделия – элементы.
Верх имеет корсетный вид,
заложенный в складки. 54 500 р.

23.

«Дефиле». Ул. Красная, 93.
Работают с 1998 года. Ассортимент 500+
платьев. Работают также под заказ.
Широкий ассортимент
материалов. В этом салоне
присутствуют облегающие платья.
Цена изделий разная, начиная от
20.0 тыс. р. и до 50 тыс. р.
Цвета – пастельные оттенки
Крой различного характера
Уделяется открытость через
крой - вырезы , открытые
Плечи, спина.
35 . 000 тыс .р

24.

ПРОЕКТИРУЕМАЯ КОЛЛЕКЦИЯ