Реклама в предпринимательской деятельности

1.

Реклама в
предпринимательской
деятельности
• Кому и зачем?
• Где?
• Как это
работает?

2.

Реклама
Реклама – латинский глагол reklamate — кричать.
В Российском законодательстве реклама информация, распространенная любым способом, в
любой форме и с использованием любых средств,
адресованная неопределенному кругу лиц и
направленная на привлечение внимания к объекту
рекламирования, формирование или поддержание
интереса к нему и его продвижение на рынке.

3.

Цели рекламы:
• Информирование – ознакомление клиентов с товаром.
Преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, т.к.
стоит задача создания первичного спроса;IT-сфера (программист,
веб-разработчик, веб-дизайнер, мастер по ремонту компьютерной
техники)
• Убеждение – ставит задачу формирования избирательного
спроса, характерна для стадии роста жизненного цикла товара;
• Сравнение — утверждение преимуществ одной марки за счёт
корректного сравнения её с одной или несколькими марками в
рамках данного товарного класса. В соответствии с законом «О
рекламе» открытая критика конкурентов запрещена;
• Поддержание спроса (напоминание) — важно на стадии
зрелости жизненного цикла товара, чтобы заставить потребителя
вспомнить о товаре.

4.

Функции рекламы
• Экономическая
Стимулирует спрос на продукт.
• Социальная
Позволяет
сформировать
и
закрепить
в
сознании
• Маркетинговая
потребителей
модели
Формирует
потребность поведения, ценности, привычки,
в продукте: вызывает интерес стандарты мышления.
к товару, доказывает его
полезность и демонстрирует
преимущества.
• Коммуникативная
Информирование
потребителей
—
реклама
доставляет целевой аудитории
сообщение о продукте.

5.

Виды рекламы
Наружная реклама.
Это реклама, которую размещают на улице на стационарных
или передвижных носителях — например, на щитах у дорог или
на digital-экранах. Её чаще использует бизнес, который работает
в офлайне, — например, кафе, гостиницы, застройщики и т.д.

6.

Виды рекламы
Реклама в средствах массовой информации.
Реклама на телевидении, в печатных изданиях, на радио.
Информация достигает сознания через прослушивание и
визуальные образы. Действует даже если человек не собирался её
смотреть или слушать.

7.

Виды рекламы
Печатная реклама.
Или полиграфическая реклама. Распространение
рекламных обращений посредством различных видов
полиграфической продукции.
• Листовки;
• Рекламные буклеты;
• Рекламные плакаты;
• Календари;
• Каталоги.

8.

Виды рекламы
Реклама в сети интернет:
• Таргетированная реклама –
традиционно к ней относят рекламу
в социальных сетях. Реклама,
которая нацелена на пользователей
с определёнными характеристиками
(пол, возраст, интересы,
место жительства и т.д.)

9.

Виды рекламы
Реклама в сети интернет:
• Контекстная реклама - официально это реклама, которую показывают
пользователю, когда тот интересуется какой-то темой. В российской
практике под контекстной рекламой понимают рекламу в поисковых
системах.
Есть два формата объявлений:
поисковая реклама — её
показывают в результатах
выдачи, когда пользователь
вводит ключевое слово, указанное
рекламодателем;
контекстно-медийная реклама —
показывают на сайтах-партнёрах
поисковых систем тем, кто раньше
интересовался темой или заходил на
сайт рекламодателя.

10.

Виды рекламы
Реклама в сети интернет:
• Нативная реклама – реклама, которая гармонично вписывается
в содержание страницы и её дизайн. Она отличается от обычной тем,
что несёт в себе какую-то ценность для пользователя и не продаёт
продукт прямо. Например, публикация в блоге другой компании,
в которой рассказывают о способах решения проблемы читателя. Или
оплаченный пост, где ненавязчиво упоминается продукт.
• Тизерная реклама – представляет собой картинку с кричащим
заголовком.
Такую
рекламу
можно
часто
встретить
на
информационных тематических сайтах. Такая реклама — одна из
самых раздражающих пользователей. Тизерная реклама больше
подходит для привлечения трафика на информационные порталы.
• Реклама у блогеров. Реклама может быть в виде публикации (текста)
или видео.

11.

Недобросовестная реклама
Регулирование рекламной деятельности компаний осуществляется на
основе Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.07.2020) «О
рекламе».
Согласно Статье 5. недобросовестной
считается реклама, которая:
• Содержит
некорректные
сравнения
рекламируемого товара с находящимися в
обороте
товарами,
произведенными
другими изготовителями или реализуются
другими продавцами.
• Порочит честь, достоинство или деловую
репутацию лица, в том числе конкурента.
• Представляет собой рекламу товара,
запрещенную данным способом, в данное
время или в данном месте.
• Является
актом
недобросовестной
конкуренции
в
соответствии
с
антимонопольным законодательством.

12.

Спасибо за внимание!
Успехов Вам и Вашему бизнесу!