Коммуникационные качества цвета. Стилизация и трансформация. Стили и стилистика

1.

Коммуникационные
качества цвета.
Стилизация и
трансформация.
Стили и стилистика.

2.

Огромное значение имеет психология цвета в
рекламе, поскольку именно этот элемент
оказывает влияние на потребителя, направляя
его на конкретные действия.
Правильно выбранная цветовая гамма может
значительно повысить продажи продукта, тогда
как ошибка в этом вопросе может сильно
снизить потребительский интерес.
При выборе цвета для рекламы необходимо
учитывать психологические эффекты каждого
цвета и их сочетаний.

3.

Ассоциации с цветом
Красный цвет часто используется в рекламе продуктов
питания, так как он может вызвать чувство голода и
увеличить аппетит
Оранжевый цвет ассоциируется с энергией и весельем,
поэтому его часто используют в рекламе спортивных
товаров
Зеленый цвет ассоциируется с природой и экологией,
поэтому он может использоваться в рекламе экологически
чистых товаров
Синий цвет – серьезность, спокойствие, умиротворение.
Чаще всего этот цвет можно увидеть на логотипах
коммерческих организаций связанных с финансами или
страхованием

4.

5.

Психология цвета в рекламе
Красный
Красный цвет используется в рекламе для того, чтобы привлечь
внимание потребителей, например, подчеркнуть ограниченные по
времени скидки и акции. Он встречается в рекламных компаниях
таких продуктов, как автомобили, алкоголь, нижнее белье, им
обозначают указатели и кнопки призыва к действию.

6.

Желтый
В психологии желтый используется для притягивания внимания,
предупреждения. Он помогает привлекать покупателей. Желтым
цветом оформляют вывески, указатели, скидки. Он подходит для
компаний быстрого питания, такси, пищевых и хим. продуктов,
денежных переводов. Ассоциируется с хорошим настроением,
оптимизмом, энергией.

7.

Оранжевый
Оранжевый применяется в рекламе несколько реже, но все же его
можно встретить в компаниях, которые развиваются в
развлекательной сфере, в области продукции массового потребления
и производства, бытовой техники, напитков, товаров для детей.

8.

Зеленый
Ассоциируется со свежестью, экологией, здоровым образом жизни.
Производители продуктов питания, бытовой химии,
фармацевтических препаратов, экопродукции часто используют
зеленый в рекламных целях. Этот цвет помогает расслабиться,
вызывает доверие у потребителя.

9.

Синий
Именно к нему прибегают онлайн-сервисы, платежные системы,
банки, производители воды, косметики, товаров для здоровья,
туроператоры. Этот цвет символизирует стабильность и
спокойствие.

10.

Фиолетовый
Компании, связанные с индустрией красоты, творчеством, одеждой,
производители постельного белья, товаров для детей часто
применяют этот цвет. Также этот цвет используется в логотипах
социальных сетей.

11.

Розовый
Используется в рекламе косметической и уходовой продукции,
женской одежды, нижнего белья, товаров для детей, игрушек,
сладкой продукции.

12.

Коричневый
Вызывает ассоциации с природой, землей, древесиной. Он подходит
для мебельных компаний, кафе и кофеен, производителей алкоголя,
одежды и обуви, автопроизводителей, строительной сферы.

13.

Серый
Нейтральный, прекрасно сочетающийся с другим оттенками,
говорит о серьезности бренда. Используется в рекламе и маркетинге
IT-компаний, в промышленной сфере, при оформлении сайтов
государственных учреждений.

14.

Белый
Ассоциируется с безопасностью, чистотой, свежестью,
современностью. С его помощью рекламируют фармацевтическую и
экопродукцию, товары для здоровья, одежду, уходовую косметику.

15.

Черный
Черный добавляет рекламе загадочности и изысканности, поэтому
активно используется элитными брендами. Это акцентный цвет. При
выборе черного в качестве основного цвета, необходимо делать
прочие элементы контрастными. Подходит для рекламы
автомобилей, гаджетов, часов, элитного парфюма или брендовой
одежды.

16.

17.

18.

Полутона делают цвета внутри одного оттенка
"теплыми" и "холодными". Например, теплый
красный и холодный красный. Холодный
полутона - синие. Теплые полутона - желтые и
красные. У оранжевого цвета не бывает холодных
полутонов - это единственный абсолютно теплый
цвет.

19.

20.

21.

Монохромные цвета –
одинаковые цвета,
различающиеся
насыщенностью и светом.