Предложение о спонсорстве. Выход на рынок медиаспорта через спонсорство футбольного клуба "Метеор"

1.

Предложение
о спонсорстве
Выход на рынок медиаспорта через спонсорство
футбольного клуба "Метеор"

2.

Обзор
Медиафутбол - это вид футбола, в котором команды
в основном состоят из знаменитостей. В состав
медиафутбольных команд также входят футболисты,
которые играют или ранее выступали в
профессиональных клубах.
Медиафутбол набрал стремительную популярность в
2022 году, включая аудиторию, традиционно не
интересующуюся футболом (например, зумеров).
Футбольный клуб "Метеор"- команда, состоящая из
актеров спортивных фильмов/сериалов, с обширным
списком сопутствующих блогеров/KOLов.
Спонсорство команды позволяет широко освещать
деятельность спонсора благодаря высокому интересу
СМИ и общественности к чемпионату и членам
команды.
2

3.

Статистика 2023 года
Публикации в СМИ: 170
Просмотры: 2 000 000
Публикации в социальных сетях: 3500
Просмотры: 90 000 000
Телетрансляций: 44
Просмотры: 15 393 000
Количество посетителей чемпионата: 50 000
Общие просмотры: 107 443 000
3

4.

УЧАСТНИКИ ПРОЕКТА
Категории:
Ядро команды состоит из российских
актеров первого эшелона (например,
Данилы Козловского) и футболистов второго
эшелона.
Среди других участников проекта также
представители медиа и KOLы.
Обоснование:
Актеры первого эшелона из сериалов и
фильмов пользуются лояльностью молодой
аудитории, а также имеют значительное
присутствие в Интернете. Лояльность их
аудитории передается спонсору.
4

5.

УЧАСТНИКИ ПРОЕКТА*
Игрок
Бэкграунд
Подписчики
KOL
Подписчики
Дмитрий Власкин
Актер, режиссер
74K
Кристина Казинская
59K
Макар Запорожский
Актер, продюсер, актер озвучки
54K
Алена Косторная
220K
Влад Канопка
Актер
370K
Денис Нурулин
7K
Александр Якин
Актер, режиссер
30K
Андрей Лапушкин
107K
Рома Маякин
Актер
134K
Павел Крайнов
5,3К
Филипп Лопаткин
Блогер
5,3М
Аскар Ильясов
68,8K
Михаил Гаврилов
Актер
47K
Дмитрий Чеботарев
88,9K
Александр Ратников
Актер
138K
Виктор Логинов
38,3K
Дмитрий Белоцерковский
Актер
39K
Михаил Тарабукин
224K
*В таблице указаны наиболее известные игроки и КОЛы, и она не является
исчерпывающей. Полный список можно посмотреть здесь (ссылка).
5

6.

УЧАСТНИКИ ПРОЕКТА
Дмитрий Власкин
актер театра и кино, звезда
сериала "Физрук" и других
сериалов и фильмов
Дмитрий
Белоцерковский
актер театра и кино, звезда
сериала "Большая игра" и
других сериалов и фильмов
Макар Запорожский
Актер театра и кино, звезда
сериала "Молодежка" и
других сериалов и фильмов,
в том числе "Красный
воробей".
Денис Нуруллин
Александр Якин
Актер театра и кино,
актер театра и кино,
звезда сериала "Этерна" и
звезда сериала
других сериалов и
"Восьмидесятые" и других
фильмов
сериалов и фильмов
6

7.

ОСНОВНОЙ СПОНСОРСКИЙ ПАКЕТ
Освещение в СМИ и SMM с упоминанием бренда, брендингом и мероприятиями
Период: 1 июня – 30 июня
Бюджет: 13 500 000 руб. (4,5 млн в месяц)
Бартерное спонсорство: часть спонсорства может быть предоставлена посредством бартера. Товары,
полученные по бартеру, будут представлены в промо-материалах.
Цель:
Продвижение бренд;
Повышение престиж бренда;
Привлечение новой аудитории;
Расширение пула лояльных СМИ.
Аудитория:
86% респондентов в возрасте 18-35 лет, различный бэкграунд, значительная доля зумеров.
Общий KPI по просмотрам: > 109.000 000
Общий KPI по охватам: > 175.000.000
7

8.

Временная шкала
Начало чемпионата
1 июня
25 июня
Конец чемпионата
30 июня
1 июля
Временная
Шкала
Прогрев
Медиа
Публикации и
интеграции в
соцсетях
Посевы в TG
Публикации в сми
Интеграция в
лендинге
Пост-поддержка
Чемпионат
Брендирование
Публикации и
интеграции в соцсетях
Публикации в сми
Посевы в TG
ТВ-каналы
Просмотр
ы
> 25 М
> 50 М
Публикации в социальных сетях
Посевы в TG
Публикации в сми
Интеграция в сериале и
мультфильме
Участие команды в мероприятиях
спонсора
Гала-игры
> 34 М
8

9.

Стадия прогрева
Цель: повысить осведомленность об участии
спонсора в жизни команды, в то время как
команда завоевывает лояльность и интерес
болельщиков
Интеграция в лендинге (2.5М)
Социальные сети (15М)
Посев телеграммы (5М)
Публикации в СМИ (2,5М)
ОБЩИЕ ПРОСМОТРЫ: > 25М
9

10.

ИНТЕГРАЦИЯ В ЛЕНДИНГЕ
Лендинг содержит упоминания спонсора в верхней части страницы, а также логотип спонсора.
Общие просмотры: > 2,5М
10

11.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ПРОЕКТА
У команды также есть канал на
YouTube, страницы в Telegram и
Instagram, где бренд активно
представлен во всех материалах.
Общие просмотры: > 20М
11

12.

ПУБЛИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ + ИНТЕГРАЦИИ
Типы СМИ:
Страницы в YouTube, Instagram, Telegram и VK
Типы публикаций:
Наряду с брендированными фотографиями,
пользователи, участвующие в проекте, публикуют
не менее 10 постов в месяц с изображением
бренда (вкл. интеграции и прямые упоминания).
Все игроки создают свои собственные Telegramканалы, где упоминают бренд более 10 раз в
месяц.
Общие просмотры: > 10М
12

13.

ПОСЕВЫ В TELEGRAM
Типы СМИ:
Спортивные каналы в TG
Типы публикаций:
Чемпионат, вся деятельность
команды и спонсорство бренда
активно освещаются на спортивных
каналах в TG.
Общие просмотры: > 5М
13

14.

ПУБЛИКАЦИИ В СМИ
Типы СМИ:
T1 + T2 Спортивные, федеральные,
лайфстайл
Типы публикаций:
Освещение деятельности команды, интервью
с членами команды, спортивная аналитика,
обзоры футбола в СМИ.
Включает упоминание бренда и
брендирование.
Общие просмотры: > 2,5М
14

15.

Цель: подсветить спонсора в период
проведения чемпионата, который привлекает
максимальное внимание, повысить симпатии к
бренду среди болельщиков.
Этап чемпионата
Брендирование (100 тыс.)
Интеграция в лендинге (25М)
Социальные сети (15М)
Посев телеграммы (5М)
Публикации в СМИ (5М)
ОБЩИЕ ПРОСМОТРЫ: > 50М
15

16.

БРЕНДИРОВАНИЕ
Размещение брендирования:
Стадион, форма команды, талисман
команды, мероприятия команды.
Видимость:
Помимо общего освещения в средствах
массовой информации, брендинг виден
всем участникам чемпионата и других
мероприятий с участием команды.
Общие просмотры: > 100 000
16

17.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ПРОЕКТА
Активности,
подсвечивающие бренд
на YouTube-канале
чемпионата и команды,
страницах Telegram и
Instagram становятся
более интенсивными во
время чемпионата.
ОБЩИЕ ПРОСМОТРЫ:
> 25М
17

18.

ПУБЛИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ + ИНТЕГРАЦИИ
Типы СМИ:
Страницы в YouTube, Instagram, Telegram
и VK
Типы публикаций:
Публикации KOLs и членов команды
становятся более активными во время
чемпионата и не только напрямую
упоминают бренд, но и рассказывают о
нем.
Total reach: > 13.5М
18

19.

ПОСЕВЫ В TELEGRAM
Типы СМИ:
Спортивные каналы в TG
Типы публикаций:
Турнир, все действия команды и
спонсорство бренда активно
освещаются на спортивных каналах
TG, с большей интенсивностью во
время турнира.
Общий охват: > 5 М
19

20.

ПУБЛИКАЦИИ В СМИ
Типы СМИ:
T1 Спорт, Культура, Лайфстайл
Типы публикаций:
Освещение деятельности команды,
интервью с членами команды,
спортивная аналитика, обзоры
медиафутбола, освещение
чемпионата.
Включает упоминание бренда и
брендирование.
Общий охват: > 5 М
20

21.

ТВ-КАНАЛЫ
Типы СМИ:
Спортивные
Типы публикаций:
Телеканалы,
специализирующиеся на
спорте (например, "МАТЧ ТВ"),
при освещении чемпионата
подсвечивают брендирование.
Общие просмотры: > 2 М
21

22.

Цель: использовать фанатскую базу команды
для продвижения собственной деятельности
спонсора, расширить культурное присутствие
спонсора
Пост-поддержка
Публикации в социальных сетях (15 М)
Посевы в Telegram (1 м)
Публикации в СМИ ( 5М )
Интеграция телесериала + мультфильма
(10М)
Участие команды в мероприятиях
спонсора (2 М)
Гала-игры (1 М)
ОБЩИЙ ОХВАТ: > 34 М
22

23.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ПРОЕКТА
Активности с участием бренда
на YouTube-канале
чемпионата и команды,
страницах в Telegram и
Instagram продолжаются и
после чемпионата и освещают
различные мероприятия с
участием команды, включая
мероприятия бренда, в
которых участвует команда.
Общий охват: > 5 М
23

24.

ПУБЛИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ + ИНТЕГРАЦИИ
Типы СМИ:
Страницы в YouTube, Instagram,
Telegram и VK
Типы публикаций:
Публикации KOLов и членов
команды продолжаются и после
чемпионата и освещают бренд и
деятельность команды, связанную
с брендом.
Общие просмотры: > 10 М
24

25.

ПОСЕВЫ В TELEGRAM
Типы СМИ:
Спортивные каналы в TG
Типы публикаций:
Чемпионат, вся деятельность
команды и спонсорство бренда
активно освещаются на
спортивных каналах в TG.
Общие просмотры: > 1 М
25

26.

ПУБЛИКАЦИИ В СМИ
Типы СМИ:
T1 Спорт, Культура, Лайфстайл
Типы публикаций:
Освещение деятельности команды,
интервью с членами команды,
спортивная аналитика, обзоры
футбола в СМИ.
Включает упоминание бренда и
брендирование.
Общий охват: > 5 М
26

27.

ИНТЕГРАЦИЯ В СЕРИАЛЕ + МУЛЬТФИЛЬМЕ
Платформы:
Стриминговые сервисы
OKKO/KION/START
Тип интеграции:
Сериал и мультфильм с участием
членов команды. Различные
форматы интеграции:
брендирование, использование
площадок бренда для съемок,
задействование маскота/символа
бренда в сценарии.
Общие просмотры: > 10 М
27

28.

УЧАСТИЕ КОМАНДЫ В СПОНСОРСКИХ МЕРОПРИЯТИЯХ
Команда может участвовать в
любых мероприятиях,
организуемых спонсором,
включая запуск новых
продуктов.
Общие просмотры: > 2 М
28

29.

ГАЛА-ИГРЫ
На гала-играх, в которых
участвует команда, варианты
брендинга еще шире и
появляется больше
возможностей привлечь
внимание к спонсору.
К таким играм относятся
благотворительные акции с
участием детей, например,
“Команда против 100 детей”.
Общие просмотры: > 1 М
29

30.

Спасибо
за
внимание!