Футбольный менеджмент

1.

ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ
«ФУТБОЛЬНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»
ФУТБОЛ НА ВЫСОТЕ

2.

ФУТБОЛ НА ВЫСОТЕ
ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОБЛЕМЫ:
Ключевая ПРОБЛЕМА в развитии массового футбола состоит в остром НЕДОСТАТКЕ ИНФРАСТРУКТУРЫ. Региональные
целевые программы развития футбола, направленные на решение этой проблемы, пока показывают НИЗКУЮ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ.
На данный момент, согласно данным РФС, количество футбольных ПОЛЕЙ (СТАДИОНОВ), находящихся в распоряжении
2900. Это, приблизительно, ОДНО поле НА 6670 человек. Подсчеты
учреждений спортивной подготовки, в России ~
включают все поля (не только полноразмерные).
Таким образом, мы имеем всего 130 крытых футбольных полей по всей России. Это манежи, ангары, дутые конструкции и
7
среди них только
ПОЛНОРАЗМЕРНЫХ футбольных манежей. Необходимо отметить, что в статистику включены поля, на
которых централизовано ведется спортивная подготовка. Такие объекты, обычно, имеют большую загрузку и практически
недоступны для развития массового футбола.
Массовому футболу в регионах России развиваться негде. Особенно с учетом того, что почти на всей территории России есть
ПОЛНОЦЕННАЯ ЗИМА, а более 60% территории страны расположено в зоне вечной мерзлоты (из них 20%- ЗАПОЛЯРЬЕ), и
погодные условия никак не позволяют заниматься футболом круглый год под открытым небом.
Все попытки обеспечить массовый футбол инфраструктурой связаны с ВЫСОКИМИ ЗАТРАТАМИ, и предусматривают,
преимущественно, БЮДЖЕТНЫЙ МЕХАНИЗМ реализации проектов. Другой важной гранью проблемы является ОТСУТСТВИЕ
реальной ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТИ собственников-бюджетников в поддержании спортивной инфраструктуры в
работоспособном эксплуатационном состоянии.
В свою очередь, разработка и реализация комплекса мер по развитию футбольной инфраструктуры является одной из
стратегических задач Стратегии развития футбола в Российской Федерации на период
до 2030 года, утвержденной
ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ
Постановлением № 8 Конференции РФС от 08 апреля 2017г.
«ФУТБОЛЬНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

3.

ФУТБОЛ НА ВЫСОТЕ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПРОЕКТА:
Мальчишки и девчонки, а также их родители. Население страны в возрасте от 4 до 50 лет,
проживающее в муниципальных образованиях городского типа. Выбор вида спорта, в основном,
определяется по наличию в удобной доступности (к месту проживания, работе) и расписанию тренировок
специализированного спортивного учреждения.
Коммерческие торговые комплексы. Объекты капитального строительства , коммерческой
инфраструктуры, предназначенные для размещения внутри торговых площадей. Некоторые из
торговых комплексов размещают внутри себя малоразмерные хоккейные площадки.
Региональные органы исполнительной власти. Субъектовые, муниципальные и местные органы власти,
реализующие государственную политику в области физической культуры и спорта. Развитие того или
иного вида спорта основывается на личном предпочтении руководителя, наличия достаточного объема
бюджетных средств, а также и соответствующего земельного участка.
ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ
«ФУТБОЛЬНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

4.

ФУТБОЛ НА ВЫСОТЕ
ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА ПРОЕКТА:
Продукт проекта - это инфраструктурный объект для развития массового футбола + программа
подготовки+программа лояльности.
Мы предлагаем использование кровельных поверхностей многофункциональных торговых комплексов и других
капитальных сооружений для создания открытых/закрытых футбольных площадок для детей и взрослых с
возможностью футбольного досуга и тренирок, в том числе для взрослых, а также с возможностью получать за свои
занятия футболом премиальные баллы
Реализация нашего проекта позволит решить задачи:
Локационной и ценовой доступности;
- Экономической рациональности и привлекательности;
- Использования футбола, в качестве инструмента для
развития бизнеса;
- Формирования заинтересованности у бизнеса и создание
нового внебюджетного (или комбинированного) механизма - реализации программы развития футбола;
- Поддержания интереса к регулярным занятиям спортом;
- Внедрения новых учебно-методических рекомендаций и
футбольных программ для детей и их родителей.
- Внедрения обучающих курсов для родителей юных
футболистов;
- Внедрение инновационной программы лояльности
ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ
«ФУТБОЛЬНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

5.

ФУТБОЛ НА ВЫСОТЕ
ФутБаллы – первая бонусная футбольная программа.
ФутБаллы – это «монета» которую получает участник проекта за свои занятия футболом, «зарабатывание»
которой выступает в качестве нового инструмента для мотивации продолжения занятия футболом;
ФутБаллы – это футбольная бонусная программа, в которой человек, регулярно занимающийся футболом,
сможет не только обеспечивать себя всем необходимым для тренировок за счет существенных скидок на
товары от партнеров программы, но и в перспективе, получать скидки от непрофильных услуг, например,
сэкономить на поездке на отдых, пройти обучение в Академии РФС и тд;
ФутБаллы - как бонусная футбольная программа лояльности способна
развития новых футбольных локаций и активностей.
стать основой для создания и
ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ
«ФУТБОЛЬНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

6.

ФУТБОЛ НА ВЫСОТЕ
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА:
S создать футбольную экосистему, которая решает основные проблемы ЦА, связанные с
доступностью и мотивацией, формирует устойчивую вовлеченность и обеспечивает
поддержку для регулярно занимающихся футболом;
М зарегистрировать в футбольной экосистеме 10 объектов, 30 000 человек-участников
бонусной программы, регулярно занимающихся футболом за 3 года работы проекта;
А увеличить количество регулярно занимающихся футболом;
R реализация проекта вплотную приблизит к достижению стратегических целей развития
футбола к 2030 году
СРОКИ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА:
Т срок реализации проекта – 36 месяцев.
ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ
«ФУТБОЛЬНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

7.

ФУТБОЛ НА ВЫСОТЕ
ЗАДАЧИ ПРОЕКТА:
1) выбор локации реализации проекта (город/загород)
2) выбор ключевого арендодателя, эксплуатанта
3) согласование реализации проекта с РОИВ
4) формирование (расчет) бюджета
5) поиск и привлечение финансирования проекта
6) проведение инженерных изысканий
7) определение поставщика материалов
8) определение производителя работ
9) определение условий использования объекта
между заинтересованными сторонами
ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ
«ФУТБОЛЬНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

8.

ФУТБОЛ НА ВЫСОТЕ
ИНДИКАТОРЫ ИТОГОВОГО РЕЗУЛЬТАТА ПРОЕКТА
(КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ, часть 1)
Описание показателя
1
2
3
4
Количество сооружений, используемых для размещения футбольного
открытого/закрытого поля, ед.
Количество детей, занимающихся регулярно футболом в рамках одного
проекта с открытым полем*, чел/год
Количество родителей, прошедших первоначальную футбольную
подготовку, чел
Количество взрослых, занимающихся регулярно футболом в рамках
одного проекта с открытым полем*, чел/год
Исходное значение
Значение к моменту завершения проекта
-
10
-
48160
-
1000
-
12544
30000
30
10000
5
Количество владельцев карт лояльности ФутБалл
-
6
Количество компаний-участников программы лояльности
-
7
Количество подписчиков на медиа-платформе проекта
-
* ГОСТ Р 57138-2016, с учетом Приказа ГКФТ России от 04.02.98г. № 44, рекомендаций Минспорта РФ по расчету единовременной (нормативной) пропускной способности спортивных сооружений,
ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ
«ФУТБОЛЬНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

9.

ФУТБОЛ НА ВЫСОТЕ
ИНДИКАТОРЫ ПРОГРЕССА ПРОЕКТА
(КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ, часть 2)
Описание показателя
Количество подтвержденных локаций для реализации проекта
Количество партнеров программы лояльности ФутБалл
Количество сертифицированных тренеров, привлеченных к проекту
Количество регионов, вовлеченных в проект
Исходное
значение
-
Значение к моменту
завершения проекта
10
30
20
10
ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ
«ФУТБОЛЬНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

10.

ФУТБОЛ НА ВЫСОТЕ
ОПИСАНИЕ АКТИВНОСТЕЙ ПРОЕКТА ПО КОМПОНЕНТАМ
(КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ, часть 3)
Направление
1.Инфраструктура
1.1
1.2
1.3
1.4
2.Аудитория
2.1
2.2
2.3
2.4
3. Партнерство
3.1
4. Популяризация
3.2
3.3
3.4
4.1
4.2
4.3
4.4
Описание действия
Проведение мониторинга размещения потенциально возможных объектов недвижимости по регионам
Проведение встреч с собствениками ТЦ, парковок и иных объектов недвижимости, на которых возможна реализация
проекта
Проведение переговоров с РОИВ по вопросам включения проекта в региональные программы развития
Представление документов на согласование размещения проекта на конкретном объекте недвижимости
Проведение переговоров с ГБОУ, УДОД, ДОУ на предмет использования проекта в повседневной учебно-тренировочной
деятельности
Проведение переговоров с РОИВ в сфере образования и ФК и С
Выбор постоянного субъекта футбола на проект
Организация учебных семинаров для тренеров локальных школ
Проведение переговоров с компаниями-якорными арендаторами объектов недвижимости, на которых размещается
проект
Проведение переговоров с потенциальными инвесторами, спонсорами (меценатами) проекта
Проведение переговоров с банковскими учреждения по вопросам выпуска специализированным карт
Проведение переговоров по цифровизации и сопровождению проекта (в случае необходимости)
Создание медиа-ресурса
Создание и запуск странипц в социальных сетях, посвященных проекту
Проведение информационно-рекламной компании
Выбор постоянного медиа-партнера в субъекте
Количественное значение
10
30
20
10
20
20
10
20
100
200
5
10
1
3
20
10
ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ
«ФУТБОЛЬНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

11.

ФУТБОЛ НА ВЫСОТЕ
ПРЕДПОЛАГАЕМЫЕ ПАРТНЁРЫ ПРОЕКТА:
Для реализации указанного проекта в качестве
ключевых партнеров рассматриваются:
-Российский футбольный союз как экспертная организация;
-Министерство спорта Российской Федерации,
Минстрой, региональные органы исполнительной власти
как главные заинтересанты реализации проекта;
- девелоперские компании как инвесторы (собственники)
торговых центров, паркингов, жилых кварталов,
подрядчики и эксплуатанты;
- ритейл-компании как основные собственники
(арендаторы) сооружений;
-детские образовательные учреждения;
- спонсоры (меценаты) проекта;
- средства массовой информации.
ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ
«ФУТБОЛЬНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

12.

ФУТБОЛ НА ВЫСОТЕ
МЕСТО ПРОЕКТА В СИСТЕМЕ РОССИЙСКОГО ФУТБОЛА:
Реализация проекта направлена на «укрепление» фундамента массового футбола, как
следствие, не только увеличения количества занимающихся футболом, но и увеличения числа
лиц, занимающихся спортом в стране
В системе РФС проект может быть реализован,
например:
- в качестве обособленного инфраструктурного проекта;
- в рамках программы УЕФА «Хет-Трик»;
- в рамках проекта «Россия-футбольная страна»;
-в рамках проекта «Фестиваль футбола»;
--в рамках проекта «Мама, папа, я - футбольная семья»;
- в рамках новых (специальных) проектов.
Вне системы РФС проект может быть
реализован, например:
- в рамках корпоративного спорта;
- в рамках ведомственных спартакиад;
- в рамках реализации государственных и
частных проектов
ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ
«ФУТБОЛЬНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

13.

ФУТБОЛ НА ВЫСОТЕ
СЛУШАТЕЛИ ПРОГРАММЫ:
Гусев
Максим Викторович
Проектная
экспертиза
Локтионов
Роман Геннадьевич
Максименко
Юлия Леонидовна
Разработка учебных
методик
Лэндинг проекта
Шабанов
Иван Александрович
Инженерный
анализ
Якушев
Юрий Владимирович
Маркетинговое
сопровождение
ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ
«ФУТБОЛЬНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»