Теоретичні засади PR. Цілеспрямоване формування громадської думки від Стародавнього світу до раннього Нового часу. Лекція 6

1.

Історія реклами та PR
Лекція 6. Теоретичні засади PR. Цілеспрямоване
формування громадської думки від Стародавнього
світу до раннього Нового часу
Афанасьєв Ілля Юрійович,
доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

2.

План лекції №6
1. Поняття “PR” (зв’язки з громадськістю, паблік
рилейшнз). Спільні та відмінні риси PR та реклами,
маркетингу, пропаганди.
2. Предмет, мета, завдання, методологічна база історії PR.
3. Державна інформаційна політика у стародавніх країнах
Азії.
4. Елементи PR у використанні риторики в античних та
ранньосередньовічних державах.
5. Професійні та конфесійні організації як суб’єкти зв’язків
з громадськістю в ранньому Середньовіччі. Елементи
PR у країнах в Азії в XV–XVIІ століттях.
6. Радикальні соціально-економічні зміни в Західній
Європі як передумови розвитку прото-PR у XV–XVIІ
століттях. Міжконфесійна полеміка. Поява терміну
“пропаганда”.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

3.

План лекції №6
7. Використання перших газет державними лідерами для
прото-PR та пропаганди.
8. Репутація в комерції, засоби її створення та
підтримання.
9. Соціально-економічні зміни XVIII ст. у Європі, їх вплив
на розвиток елементів PR. Значення французької
“Енциклопедії “ та наполеонівських війн в історії PR.
10. Елементи зв’язків з громадськістю у політичній
діяльності в США (остання чверть XVIII ст.).
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

4.

1.Поняття “PR” (зв’язки з громадськістю, паблік
рилейшнз). Спільні та відмінні риси PR та
реклами, маркетингу, пропаганди
“PR — це управлінська функція зі встановлення та
підтримування взаємовигідних відносин між організацією
та громадськістю, від настроїв та думок якої залежить
успіх або невдача цієї організації”
(С. Катліп, А. Центер та Г. Брум).
Предмет PR — це система зв’язків з громадськістю,
закономірності їх змін, принципи та методи управління
ними.
Суб’єкт PR — це, насамперед, замовник PR-діяльності.
Також суб’єктами слід вважати організаторів та
виконавців цієї діяльності.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

5.

1.Поняття “PR” (зв’язки з громадськістю, паблік
рилейшнз). Спільні та відмінні риси PR та
реклами, маркетингу, пропаганди
Об’єкт PR у науковій діяльності – це конкретні зв’язки
суб’єкта з певною громадськістю; суб’єкт і об’єкт у
їхньому взаємозв’язку.
Об’єкт PR у практичній діяльності – це громадськість,
цільова аудиторія PR.
Громадськість у PR — це сукупність усіх індивідів
(людей), які здатні вплинути на суб’єкта (замовника) PR.
Мета PR — ефективно використовувати, змінювати
громадську думку, для вигоди суб’єкта і об’єкта PR.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

6.

1.Поняття “PR” (зв’язки з громадськістю, паблік
рилейшнз). Спільні та відмінні риси PR та
реклами, маркетингу, пропаганди
Основні функції PR:
1) інформувати;
2) переконувати;
3) об’єднувати людей.
Ці функції можна також назвати
елементами PR, разом із багатьма
іншими складовими PR-діяльності.
Обов’язковим елементом PR є
вивчення громадської думки —
для
прогнозування
впливу
громадськості на суб’єкта, а також
для
збільшення
ефективності
впливу суб’єкта на громадськість.
23.10.2023
Суб’єкт PR
Громадськість
Зворотний зв’язок
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

7.

1.Поняття “PR” (зв’язки з громадськістю, паблік
рилейшнз). Спільні та відмінні риси PR та
реклами, маркетингу, пропаганди
Один із найбільш поширених принципів у сучасній
теорії PR:
“Добре працюємо й чесно розповідаємо про це, а
критика з боку громадськості
допоможе нам
удосконалюватися, сприяючи збільшенню наших
успіхів”.
Спільні та відмінні
риси PR та реклами,
маркетингу, пропаганди
дивіться
в однойменній таблиці
в окремому файлі.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

8.

2. Предмет, мета, завдання,
методологічна база історії PR
Предмет навчального курсу “Історія PR”: історичний
процес розвитку PR у світі, еволюція теорії та практики
PR.
Мета курсу: вивчити основні особливості історичного
розвитку PR, засвоїти їх для застосування у професійній
PR-діяльності.
Об’єкт вивчення в курсі “Історія PR” — конкретні історичні
події, ситуації, епізоди та їхні сукупності, тенденції,
найбільш важливі для розуміння основних передумов,
особливостей розвитку PR у світі.
Методологічна база історії PR — загальнонаукові принципи
об’єктивності, історизму; методи: актуалізаціі, періодизаціі,
порівняння.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

9.

3. Державна інформаційна політика
у стародавніх країнах Азії
У
Стародавньому
світі
методи
інформування,
переконування, об’єднування людей не утворювали таку
систему, якою є сучасний PR, але з’явилися вже деякі
елементи, які можна назвати прото-PR, тобто такою
інформаційною діяльністю, яка була ранньою, зародковою
історичною формою зв’язків з громадськістю.
Стародавній Ірак, близько 1800 р. до н. е., глиняна
табличка з порадами держави аграріям. Деякі історики
вважають цей документ першим письмовим проявом
прото-PR.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

10.

3. Державна інформаційна політика
у стародавніх країнах Азії
Індійський епос “Рамаяна”, близько VIII–ІV ст. до н.е.,
описує регулярне вивчення громадської думки царем.
У Стародавньому світі правителі:
• вивчали чутки,
• виловлювали
розповсюджувачів
негативної
(до
правителів) інформації,
• свідомо поширювали вигідні для себе чутки.
Елементи цілеспрямованого інформаційного впливу на
громадськість були присутні в багатьох об’єктах
матеріальної культури — в одязі, озброєнні, спорудах,
масових заходах, церемоніях.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

11.

4. Елементи PR у використанні риторики
в античних та ранньосередньовічних державах
Чимало грецьких держав вже у V ст. до н. е. мали сильні
демократичні
традиції,
зручну
абетку,
розвинену
писемність, високий рівень письменності населення.
Політичні успіхи залежали від уміння перемагати в
дискусії, скласти та виголосити яскравий монолог,
майстерно вести діалог. Це сприяло розвитку прото-PR.
Відсутність
адвокатів
23.10.2023
Потрібні
спічрайтери
для
звинувачених
Попит на
послуги
логографів
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

12.

4. Елементи PR у використанні риторики
в античних та ранньосередньовічних державах
Блискучим логографом був Лісій (V–IV
ст. до н. е.). З логографії починав свою
кар’єру Демосфен (IV ст. до н. е.) —
найкращий оратор Стародавньої Греції.
Софісти
(“вчителі
мудрості”)
—
викладачі
риторичних
прийомів,
красномовства. Розквіт ораторського
мистецтва,
популярності
софістів
відбувся в V ст. до н. ери.
Протагор
Горгій
Ісократ
Багатьма
впливовими
греками
переконування проголошувалося як
найбільш важливе уміння, пріоритетна
діяльність.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю
Демосфен

13.

4. Елементи PR у використанні риторики
в античних та ранньосередньовічних державах
Типові софісти були схильні вважати,
що брехня не є гріхом. Поступово
терміни “софіст”, “софізм” стали
синонімами
обману,
шахрайства, Оратор
нечесної гри.
Сократ та Платон (V–IV ст. до н. е.) різко
критикували софістів за потурання
натовпу, думкам громадськості. Істина,
за Платоном, існує об’єктивно, треба
прагнути істини.
Арістотель (IV ст. до н.е.) сформулював
закони ораторського мистецтва та
ознаки всіх поетичних жанрів. У його
тріаді
“Оратор
—
промова
—
аудиторія” взаємообумовлені всі три
складові. Розуміння цієї тріади корисне
й для сучасних ораторів. На думку
Арістотеля, обов’язок оратора —
говорити правду.
23.10.2023
Промова
Аудиторія
Арістотель
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

14.

4. Елементи PR у використанні риторики
в античних та ранньосередньовічних державах
Ксенофонт (V–IV ст. до н.е.)
знаменитий твір “Анабасис Кира”.
написав
Цей та інші історичні тексти давньогрецьких
авторів сприяли розвитку мови, поширенню
письменності, вдосконаленню письмових
прийомів
інформування,
переконування
людей. А отже — розвитку прото-PR.
Ксенофонт
Левкомата — у Греції.
Аннали — у Римі.
Цезар
Гай Юлій Цезар, який у 58–50 рр. до н. е. був
намісником у Галлії, написав книгу “Записки
про Галльську війну”.
Цицерон вважав, Цезаря чудовим оратором.
А Цицерона визнано найкращим оратором за
весь період існування Стародавнього Риму.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю
Цицерон

15.

4. Елементи PR у використанні риторики
в античних та ранньосередньовічних державах
Гладіаторські бої та інші грандіозні шоу,
організовані
римською
адміністрацією,
використовувалися
імператорами
та
чиновниками для інформування населення
про поточні пріоритети державної політики:
наприклад, вказували, що (кого) саме слід
вважати героїчним, патріотичним, лояльним,
корисним, а що (кого) — ворожим.
Важливими інструментами інформаційного
впливу були й книги, періодичні видання.
З’явилися
особи,
які
намагалися
використовувати літераторів, надаючи їм
підтримку. Зокрема, Гай Цильній Меценат (I
ст. до н. е.) допомагав Вергілію та деяким
іншим авторам.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю
Меценат

16.

4. Елементи PR у використанні риторики
та ранньосередньовічних в античних
державах
Представники всіх верств населення, подібно до
правителів,
намагалися
використовувати,
для
інформування громадськості щодо своїх можливостей,
намірів, соціального статусу, для створення особистої чи
корпоративної репутації, різноманітні засоби: одяг,
транспорт,
усілякі
обряди,
демонстрування
своєї
лояльності до богів, а отже — до найважливіших тодішніх
духовних, моральних цінностей.
Релігія. Мистецтво. Геральдика.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

17.

4. Елементи PR у використанні риторики
в античних та ранньосередньовічних державах
Чутки, “сарафанове радіо”, герби,
клейма для поширення вигідної
для себе інформації. Ті випадки,
коли поширювалася правдива
інформація, ми можемо назвати
проявами прото-PR.
Музиканти та інші мандрівні
артисти
слугували
чудовими
ретрансляторами інформації про
ту чи іншу особу, країну, відбивали
в своїй творчості багато з
побаченого та почутого. Тому
деякі
купці,
землевласники,
володарі
виступали
в
ролі
меценатів, підтримували таких
артистів, щоб розповсюдити про
себе позитивні відомості.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

18.

5. Професійні та конфесійні організації як суб’єкти
зв’язків з громадськістю в ранньому Середньовіччі.
Елементи PR у країнах в Азії в XV–XVIІ століттях
Переважна більшість
жителів
ранньосередньовічної
Європи була
неписьменною, усні
форми комунікації
домінували.
Папа римський Урбан II
у 1095 р. зробив
промову, яка
вважається однією з
найефективніших у
європейській історії:
закликав християн
вирушити у хрестовий
похід.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

19.

5. Професійні та конфесійні організації як суб’єкти
зв’язків з громадськістю в ранньому Середньовіччі.
Елементи PR у країнах в Азії в XV–XVIІ століттях
Високий
авторитет
церкви в
Середньовічній
Європі
ПротоPR
Активна
демонстративна
співпраця певної
людини чи групи
з церквою
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

20.

5. Професійні та конфесійні організації як суб’єкти
зв’язків з громадськістю в ранньому Середньовіччі.
Елементи PR у країнах в Азії в XV–XVIІ століттях
Засновник могутньої Імперії Моголів —
Бабур
(1483–1530)
—
у
своїй
автобіографії під назвою “Бабур-наме”
(“Записки Бабура”), одному з перших
творів цього жанру в світовій літературі,
описав не лише здобутки, перемоги, але
й невдачі, показав себе навіть у дуже
поганому вигляді, сміливо відкривши
недоліки.
В османській Туреччині період з 1656 р.
по 1710 р. часто називають добою
Кьопрюлю (Кепрюлю). Представники
родини Кьопрюлю в цей період були (з
перервами) великими візирами, водночас
отримавши славу як щедрі меценати.
23.10.2023
Ідеалізований
портрет Бабура
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

21.

6. Радикальні соціально-економічні зміни
в Західній Європі як передумови розвитку
прото-PR у XV–XVIІ століттях. Міжконфесійна
полеміка. Поява терміну “пропаганда”
Розвиток
технології,
соціальноекономічних
відносин
23.10.2023
Поява
численних
колоніальних
володінь
Відродження
античних
знань
Збільшення
вільного часу,
грошей для
освіти,
більший
попит на
письмову
інформацію
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

22.

6. Радикальні соціально-економічні зміни
в Західній Європі як передумови розвитку
прото-PR у XV–XVIІ століттях. Міжконфесійна
полеміка. Поява терміну “пропаганда”
Демократизація
Промислова
революція,
розвиток
економіки,
транспорту
Становлення
масової освіти
Секуляризація
Модернізація
23.10.2023
Йоганн
Гутенберг у
середині XV ст.
запровадив друк
набірним
шрифтом.
Станом на
середину XVI ст.,
книгодрукування
поширилося по
всій Європі.
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

23.

6. Радикальні соціально-економічні зміни
в Західній Європі як передумови розвитку
прото-PR у XV–XVIІ століттях. Міжконфесійна
полеміка. Поява терміну “пропаганда”
Гуманісти XV ст. називали себе ораторами, вивчали
античні джерела. Ці ідеї дуже своєрідно відбилися у
творчості Нікколо Макіавеллі (1469–1527), який на
початку XVI ст. написав трактат «Державець» (інший
варіант перекладу — «Володар»). Згідно з
Н.Макіавеллі, правитель
має спиратися на
громадян,
надавати
їм
більше
свободи,
враховувати їхню думку, завойовувати їхню
симпатію, без якої він швидко втратить владу:
“Найкраща з усіх фортець — не бути ненависним
народу”.
Н.Макіавеллі
вважається
одним
із
перших
політтехнологів-теоретиків, а інколи й засновником
політичного прото-PR.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю
Портрет
Нікколо
Макіавеллі,
2-га пол. XVI
століття

24.

6. Радикальні соціально-економічні зміни
в Західній Європі як передумови розвитку
прото-PR у XV–XVIІ століттях. Міжконфесійна
полеміка. Поява терміну “пропаганда”
Через
наступ
османської
Туреччини,
падіння
Константинополя (1453 р.), стрімко розвивалася,
поширювалася, у Європі за підтримки монархів і
церковних ієрархів, антитурецька та антимусульманська
література — такі твори у Речі Посполитій отримали
назву “турчики”. Перо стали вважати рівним шаблі, адже
воно мобілізувало бійців на війну, збільшувало кількість
шабель у військах, які протистояли османській Туреччині.
Полеміка
Реформація
23.10.2023
Контрреформація
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

25.

6. Радикальні соціально-економічні зміни
в Західній Європі як передумови розвитку
прото-PR у XV–XVIІ століттях. Міжконфесійна
полеміка. Поява терміну “пропаганда”
Папа Григорій XV у 1622 р. створив установу “Конгрегація
поширення віри” (Congregatio de Propaganda Fide) з метою:
підготовка місіонерів та літератури для них, протидія
використанню священників у політичних цілях. Так виник
термін “пропаганда”. Орден єзуїтів, з 2-ї пол. ХVI ст. став
однією
з
найвпливовіших
сил
не
лише
серед
контрреформаторів, але й взагалі у Європі. Єзуїти багато
уваги приділяли розвитку освіти, використовували її для
пропаганди та прото-PR. Єзуїтські школи в XVI–XVII ст.
безкоштовно
надавали
високоякісну
освіту,
це
приваблювало до них.
Дуже цікавим для сучасних PR-фахівців є досвід відомого
українського православного адміністратора Петра Могили.
Як ви вважаєте, який саме досвід?
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

26.

7. Використання перших газет
державними лідерами для прото-PR та
пропаганди
Як римські папи, так і королі Франції наймали найкращих
митців прикрашати свої собори й палаци, демонструючи
таким чином високий статус та численні інформативні
деталі з ідеології (католицького віровчення чи монархії).
Прагнули приголомшити розкішшю, — створити красивий
образ могутньої влади. Системний, прагматичний
меценат — “король-сонце” Людовик XIV.
Подібним
чином,
як
інструмент
інформування
громадськості про високий статус замовника, дрібніші
правителі
теж
використовували
мистецтво,
організовували всілякі урочисті події (говорячи сучасним
бізнес-сленгом, — івенти), святкування з широким
використанням
алегорій,
великим
інформаційним
навантаженням.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

27.

7. Використання перших газет
державними лідерами для прото-PR та
пропаганди
1-ша чверть XVII ст. — виникнення друкованих газет.
У 1631 р. у Франції Теофраст Ренодо почав видавати
знамениту друковану газету “La Gazette” накладом близько
1200 примірників. Це видання було одним із найвпливовіших
інструментів інформування, переконування, об’єднування
громадськості в тодішній Франції.
Кардинал
Рішельє
—
видатний
громадської думки та впливу на неї.
майстер
вивчення
Один із письменників у 1631 р. сказав:
“Для монархів мало бути Божими помазанцями, необхідно ще
й переконати в цьому інших”.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

28.

7. Використання перших газет
державними лідерами для прото-PR та
пропаганди
У Західній Європі XVII–XVIII рр. були дуже поширеними
памфлети — виразно тенденційні, гострополемічні твори з
політичною критикою. Вже в 1614 р. Рішельє багато вивчав
та створював памфлети.
Група літераторів, які працювали над памфлетами та
промовами для Рішельє, стала ядром Французької академії.
З 1635 р. академія, за розпорядженням кардинала,
отримувала державне фінансування, з метою вдосконалення
французької мови та поширення інформації, викладеної цієї
мовою.
Людовик XIV у 1666 р. створив академію наук. Обидві
академії збільшували престиж французьких урядів, монархії,
інформували про здобутки керівництва, зміцнювали
державу, були інструментами прото-PR
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

29.

8. Репутація в комерції,
засоби її створення та підтримання
Митці, літератори, отримавши фінансування
своєї творчості, зображували замовників у
вигідному для останніх вигляді, у ролі
біблійних персонажів, це в багатьох випадках,
слугувало покращенню репутації.
З X–XIII ст., в багатьох містах Західної Європи
широкі
повноваження
отримали
органи
міського самоврядування (магістрат, рада,
лава). В Україні, Польщі система міського
самоврядування
називалася,
переважно,
магдебурзьким правом. Вона сприяла розвитку
усного та письмового красномовства, давала
міщанами можливість зробити політичну
кар’єру, отримати доступ до влади, слави,
багатства, шляхом політичної боротьби
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

30.

9. Соціально-економічні зміни XVIII ст. у Європі,
їх вплив на розвиток елементів PR. Значення
французької “Енциклопедії” та
наполеонівських війн
У 2-й пол. XVIII ст. в Європі та США значно збільшилася
частка населення, яка брала участь у політичному житті. В
багатьох країнах були ліквідовані середньовічні станові
привілеї духовенства та аристократії, розгорнулася
політична боротьба за різноманітні престижні пости.
Новим підприємствам, як і урядам, політичним партіям,
були потрібні письменні, грамотні люди.
Політичні, соціально-економічні зміни сприяли розвитку
вищої
освіти,
шкільництва,
видавничої
справи,
журналістики, поширенню письмової комунікації. Газети у
XVIII ст. стали звичайним явищем у багатьох містах
Західної Європи, на континенті продовжувалася традиція
поширення памфлетів, яка в XVII ст. була характерною,
насамперед, для Англії.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

31.

9. Соціально-економічні зміни XVIII ст. у Європі,
їх вплив на розвиток елементів PR. Значення
французької “Енциклопедії” та
наполеонівських війн
На поч. XVIII ст. як памфлетист, також і в інших
публіцистичних жанрах, працював Даніель Дефо, автор
“Робінзона Крузо”. Його сучасником і теж вправним
політичним памфлетистом був інший класик британської
літератури — Джонатан Свіфт, який багато виступав у
своїх творах проти війн, та й взагалі проти жорстокості.
Велика
популярність
творів Свіфта
сприяла
поширенню літератури, розвитку прото-PR-засобів
впливу на людей, наводила на думку про невигідність
війни, порівняно з мирним вирішенням проблем.
У 1788 р. розпочався випуск газети “Таймс” (“The Times”;
була заснована під іншою назвою в 1785 р.).
У 1815 р. її наклад був близько 5 тис. примірників.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

32.

9. Соціально-економічні зміни XVIII ст. у Європі,
їх вплив на розвиток елементів PR. Значення
французької “Енциклопедії” та
наполеонівських війн
Чиновники Великобританії, з поширенням
принципу відповідальності урядів перед
виборцями,
відчули
необхідність
пояснювати громадськості, журналістам свої
дії. У британському казначействі в 1809 р.
з’явився
власний
прес-секретар.
Запрацювала схема “Створення прес-релізу
— поширення його в ЗМІ”. Королівський
коледж (нині — Колумбійський університет у
Нью-Йорку) розіслав повідомлення про
випускну церемонію закладу 1758 р., і
декілька газет надрукували цю інформацію.
Як у XVI ст. дізнавалися про навчальні
заклади?
Королівський
коледж
у другій половині
XVIII ст.
Подія
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю
Публікації
Пресреліз

33.

9. Соціально-економічні зміни XVIII ст. у Європі,
їх вплив на розвиток елементів PR. Значення
французької “Енциклопедії” та
наполеонівських війн
В Англії у 1787 р. засновано “Товариство за
скасування работоргівлі”, яке практикувало
систематичну
діяльність
із
різними
елементами PR: друкувало книги, плакати,
організовували публічні зібрання, лекції
проти рабства. Від слова “скасування” (англ.
— abolition) походить назва прихильників цієї
ідеї — аболіціоністи. Печатка Товариства
містила талановите зображення чорношкірого
чоловіка в кайданах, з написом: “Чи я не
людина
і
не
брат?”
Аболіціоністи
розповсюдили
сотні
прикрас
із
цим
зображенням, світські впливові дами охоче
носили їх. У такий спосіб залучали жінок та
дітей до цього руху.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

34.

9. Соціально-економічні зміни XVIII ст. у Європі,
їх вплив на розвиток елементів PR. Значення
французької “Енциклопедії” та
наполеонівських війн
У значній мірі, Велику французьку революцію 1789–1799 рр.
підготували так звані енциклопедисти, створивши в 1751–
1772 р. грандіозне 17-томне видання під назвою:
“Енциклопедія, або Тлумачнимй словник науки, мистецтва й
ремесел”. Її метою вважали: “Змінити мислення людей”.
Енциклопедичні статті слугували ефективним інструментом
особистого PR для авторів-просвітників і для всього
інтелектуального, політичного руху Просвітництва. Завдяки
статтям про необхідність побудови громадянського
суспільства, пошуку компромісів між інтересами різних груп,
“Енциклопедія” стратегічно сприяла розвитку демократії,
поширенню соціальних комунікацій, поваги до друкованого
слова, а відтак і зміцнювала ґрунт для формування
майбутнього системного, повноцінного PR.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

35.

9. Соціально-економічні зміни XVIII ст. у Європі,
їх вплив на розвиток елементів PR. Значення
французької “Енциклопедії” та
наполеонівських війн
Французька
революція
(1789–1799
рр.)
відкрила великі можливості успіху для
багатьох ораторів, журналістів, памфлетистів,
амбіційних майстрів слова. Вміння змінювати
думку людей почало значно більше цінуватися,
стало ключем до величезних багатств, слави.
Найбільшого успіху в ці роки в цій царині досяг
Наполеон Бонапарт. Маючи блискучі військові
успіхи в Італії, він потурбувався, щоб ці успіхи
були докладно та ефектно описані в
підконтрольних йому армійських ЗМІ, а
примірники оперативно надсилав до Парижа. В
такий спосіб він, хоч і відсутній у столиці,
створював собі там позитивний імідж.
Хто в добу античності діяв так само?
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю
Парадний
портрет
Наполеона І.
Пишне
вбрання
символізувало
багатство й
славу Франції
та її лідера

36.

9. Соціально-економічні зміни XVIII ст. у Європі,
їх вплив на розвиток елементів PR. Значення
французької “Енциклопедії” та
наполеонівських війн
Паради, огляди військових частин за наполеонівських
часів, і не лише у Франції, були дуже ефективним
інструментом для збільшення престижу армії, держави. У
таких заходах, крім брехні, перебільшень, були також
елементи PR — правдивого докладного інформування
громадськості про деякі позитивні якості збройних сил
країни.
Прокламації — листівки з дуже короткими сатиричними чи
іншими текстами, інколи з ілюстраціями, їх масово
розповсюджували в публічних місцях
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

37.

10. Елементи зв’язків з громадськістю
у політичній діяльності в США (остання чверть
XVIII ст.)
Самюел Адамс (1722–1803 рр.), один з організаторів
боротьби за самоврядування північноамериканських
колоній Великобританії, чітко усвідомлював важливу
психологічну особливість: “Люди, як правило, керуються
своїми відчуттями, а не причинами, які їх викликають”.
С. Адамс створював те, що нині називається PR-івентами,
псевдоподії. Такі інсценовані, штучно створені чи
упереджено описані події, інформаційні приводи,
викликають дискусії в суспільстві, чітко структурують,
кристалізують громадську думку.
Прикладами використання події для упередженого,
суб’єктивного
висвітлення є так звані «Бостонська
різанина» 1770 р. та “Бостонське чаювання” 1773 року.
С.Адамс значно вплинув не лише на інтерпретацію обох
цих подій, але й, власне, на хід останньої з них.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

38.

10. Елементи зв’язків з громадськістю
у політичній діяльності в США (остання чверть
XVIII ст.)
Лаконічність, зрозумілість, точність у формулюванні
політичного ідеалу. Наприклад: “Ні — податкам без
представництва”. Цей слоган був елементом пропаганди
так само, як і елементом PR.
Американські політики Александер Гамільтон, Джеймс
Медісон і Джон Джей у 1787–1788 рр. провели потужну
інформаційну кампанію з елементами PR: розіслали до
газет 85 статей. У 1788 р. ці статті видані як окремий
збірник, відомий як “Федераліст” або “Записки
Федераліста”.
Чимало дослідників вважають цю акцію однією з перших
вдалих загальнонаціональних PR-кампаній в історії.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

39.

Висновки
Навіть у деспотичних державах правителі мусили вдаватися
до
переконування,
інформування
громадськості,
використовувати елементи прото-PR: вивчали громадську
думку, повідомляли про свої можливості та досягнення.
Найбільше поширювалися та вдосконалювалися елементи
прото-PR там, де найбільшого розвитку набувала демократія,
адже вільна конкуренція за посади збільшувала попит на
мистецтво переконування. Усні засоби комунікації переважали,
тому величезне значення мали оратори, найвидатнішим з яких
у Греції був Демосфен, а в Римі — Цицерон. У Середньовіччі
одну з найрезультативніших промов зробив папа римський
Урбан II. Великий внесок у розвиток письмового слова, а отже
й прото-PR, зробили Ксенофонт і Гай Юлій Цезар. Правителі та
пересічні люди часто свідомо допомагали церкві та митцям,
літераторам, для поширення позитивних відгуків про себе.
Ім’я Мецената, найвідомішого давньоримського покровителя
літераторів, стало прозивним.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

40.

Висновки
У ХV – першій половині XIX ст. найбільшого успіху в розвитку
прото-PR досягли ті держави, які були лідерами в розвитку
демократії, вільного підприємництва, науки та літератури: у
XVII – третій чверті ХVIII ст. це були Франція та Англія, а в
період з кінця ХVIII ст. до кінця ХІХ ст. лідерство перейшло до
США. Стало аксіомою, що вивчення громадської думки,
адаптація дій правителя до пануючих цінностей суспільства
— це надзвичайно важливо для утримання влади; так писав
Н.Макіавеллі, чимало письменників та політиків XVII-ХVIII ст.,
так вважають і сучасні теоретики PR. Запровадження нових
технологій друку та ілюстрування, газети, поширення
памфлетів, прокламацій, літературних творів, релігійна та
політична полеміка в Європі XVI-XVIIІ ст., сприяли розвитку
мови, освіти, прийомів письмового та усного переконування.
23.10.2023
Афанасьєв Ілля Юрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

41.

Дякую за увагу!