Особенности курсовой работы по дисциплине «Маркетинг»

1. Особенности курсовой работы

По дисциплине «Маркетинг»
1

2. Титульный лист

• Тема курсовой работы у всех одинаковая:
«Основы маркетинговой деятельности
предприятия»
• Вариант состоит из пяти цифр (лишь первая
цифра
варианта
может
являться
двухзначной)
2

3. Содержание

• Содержание состоит из введения, перечня
всех разделов курсовой работы (всего их 7),
заключения и списка литературы.
• Содержание оформляется с указанием
номеров страниц.
3

4. Введение

• Введение
необходимо
составить
самостоятельно, описав в нём цели и задачи,
которые ставятся перед Вами для выполнения
данной курсовой работы.
• Весь текст курсовой работы должен быть
выровнен по ширине страницы, шрифта
«Times
New
Roman»,
полуторного
межстрочного интервала и 12-14 размера
шрифта.
• Каждый новый раздел курсовой работы
начинается с новой страницы.
4

5. Раздел 1

• Раздел 1 – теория.
• Изучить данную теорию и вставить в
курсовую работу (при желании можно
сократить).
5

6. Раздел 2

• Порядок работы:
1) Изучить теорию и использовать данные
приложения 1 (по 1 цифре варианта);
tyt t yt T
2) Рассчитать b1
b1
2
2
t
t
T
3) Рассчитать b0
b0 y b1t
4) Рассчитать y T+k
yT k b0 b1 T k
6

7. Раздел 2

• Основные требования:
1) Не забывать присваивать полученным
результатам единицы измерения (для y –
шт., ед.; для T, t – годы);
2) Итоговое значение yT k округлить до
целых чисел в большую сторону
(например, yT k 3567 ,23 3568 шт. )
7

8. Раздел 3.1

• Порядок работы:
1) Изучить теорию и составить таблицу 1:
• Придумать свои сегменты потребителей
деревообрабатывающих станков и написать
их в первой колонке таблицы.
• Описать основные требования к станку для
каждого сегмента (1-2 требования).
8

9. Раздел 3.1

• Основные требования:
1) Нельзя использовать в качестве названий
для
своих
сегментов:
«Строители»,
«Пилорамы» и «Мебельщики».
9

10. Раздел 3.2

• Порядок работы:
1) Изучить теорию.
2) Оформить на отдельном листе А4 (не
скреплять, а вложить вместе с курсовой)
плакат,
агитирующий
потенциальных
потребителей участвовать в анкетном опросе.
Плакат должен содержать мотивирующий
текст и иллюстрации. Плакат нарисовать от
руки.
10

11. Раздел 3.2

• Порядок работы:
• 3) Используя 2 цифру варианта и
приложение 2 изучить ответы покупателей.
Убрать нелогичные или неподходящие
требованиям большинства ответы и
отразить их в выводах (с пояснением,
почему
данный
потребитель
отбраковывается).
11

12. Образец отбраковки ответов

Покупатель
Необходимая
мощность,
кВт
Какие функции нужны
Фугование
А
2,5
+
B
2,0
+
+
C
1,8
+
+
D
2,0
+
+
+
E
2,0
+
+
F
1,8
+
Сверление
отверстий
Выборка
четверти
+
+
+
12

13. После отбраковки

Сегмент № 1
Покупатель
Необходимая
мощность,
кВт
Какие функции нужны
Фугование
Сверление
отверстий
Выборка
четверти
B
2,0
+
+
+
D
2,0
+
+
+
E
2,0
+
+
Сегмент № 2
Покупатель
Необходимая
мощность,
кВт
Какие функции нужны
Фугование
Сверление
отверстий
C
1,8
+
+
F
1,8
+
+
Выборка
четверти
13

14. Раздел 3.2

• Порядок работы:
4) Рассчитать средние значения всех
числовых показателей для получившихся
сегментов.
5) Сделать общий вывод, используя
рассчитанные средние значения:
«Для потребителя сегмента «Строители» в
наибольшей степени подходит станок с
мощностью …»
14

15. Раздел 4.1

• Порядок работы:
1) Изучить теорию.
2) Рассчитать цену станка (используя
приложение 3 и 3 цифру варианта) для
сегмента
мебельщики,
соблюдая
размерность значений:
меб
Pст
М
С
Q
% приб
* 1
100
15

16. Раздел 4.2

• Порядок работы:
1) Изучить теорию.
2) Используя приложение 4 и 4 цифру варианта
рассчитать таблицу 3 (все полученные
значения представить в ден. ед.). Проценты
округлять до двух знаков после запятой.
3) Рассчитать коэффициент эластичности
(результат брать по модулю) и сделать вывод,
насколько
чувствителен
спрос
на
деревообрабатывающие станки от изменения
цены.
Q Q Q Q
ep
2
1
2
1
P2 P1 P2 P1
16

17. Раздел 5

• Порядок работы:
1) Изучить теорию.
2) Вставить таблицу 4 в курсовую работу и
проанализировать её (вставить в графу 9
цену, рассчитанную в разделе 4.1).
3) Сделать сравнительные выводы по
преимуществам
и
недостаткам
конкурентных позиций товара Вашей
фирмы по отношению к товару других.
17

18. Раздел 5

• Порядок работы:
4) Цены станков конкурентов у всех вариантов
равны 18500 д.е. и 20500 д.е. Если
рассчитанная в разделе 4.1 цена оказывается
сравнительно высокой, то её необходимо
снизить. Для этого берутся данные раздела 4.1
и рассчитывается прибыль и рентабельность
по новой цене.
(Прибыль и рентабельность по новой цене не
должны получиться отрицательными!)
5) Результаты расчетов отразить в выводах.
18

19. Раздел 6

• Порядок работы:
1) Рассчитать таблицы 5 и 6 по полученным
ранее данным:
Образец таблицы 5
Модель для
сегмента №
1 (строители)
2 (пилорамы)
3 (мебельщики)
Цена, д.е.
Значение дано
См. р. 4.2
См. р. 5
Себестоимость,
д.е.
Значение дано
См. р. 4.2
См. р. 4.1
Объем продаж,
шт.
Значение дано
См. р. 4.2
См. р. 4.1
19

20. Раздел 6

• Порядок работы:
2) Составить «сетку рынка» (см. р. 3) по
параметру, наиболее полно отражающему
эффективность производства и сбыта.
3) Сделать вывод о целевых сегментах по
значению рентабельности (какие сегменты мы
оставляем для дальнейшего рассмотрения).
Если коэффициент рентабельности составляет
менее 20 %, то данный сегмент следует
исключить.
20

21. Раздел 6

• Порядок работы:
4) Составить производственную программу
(таблица 7) по всем видам продукции.
Общая прибыль складывается из прибылей
всех оставшихся сегментов и производства
циркулярных пил.
5) Разработать комплекс мероприятий
маркетинга (модель «4P») для указанного
Вами продукта и сегмента.
21

22. Раздел 7

• Порядок работы:
1) Изучить теорию.
2) Используя
5
цифру
варианта
и
приложение 5, рассчитать предельную
величину скидки в два этапа:
3) Сделать вывод. Sдоп 1 С з П1 100
Т
P Т
%пред 100 Sдоп
22

23. Заключение

• Заключение
формируется
по
всем
разделам, исходя из полученных данных
(можно
использовать
выводы,
уже
написанные в прошлых разделах).
23

24. Список литературы

• Список литературы берётся из методички,
предварительно сократив его примерно до
пяти источников.
24