Стратегия развития продукта FOXY

1.

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ ПРОДУКТА
FOXY

2.

PRODUCT LINES:
Основные три линии, на которых будет строиться
ассортимент товара:
BASIC ( base top,longsleeve,shorts, leggins, jumpsuit\bodysuit,underwear)
CASUAL (paints,t-shirts, hoodie\sweetshirts,skirt,dress)
LIFESTYLE ACCESSORIES (bags, yoga mat, socks)

3.

BASIC- коллекция из моделей, которые являются основой бренда, ее ДНК ,базой.
Товар, который знаком и любим покупателями, за которым они с радостью
возвращаются, но уже в разных расцветках
На коллекцию BASIC будет
распространяться подсортировка
товара, например, каждые 2 недели с
учетом динамики продаж

4.

По анализам отчетов продаж трех магазинов выяснилось, что самые
продаваемые группы товаров являются:
1) SHORTS, 2) TOP, 3) LEGGINS. (отчет по продажам с 01.01.23 по 23.09)
Остальные категории продукта приносят гораздо меньше выручки, но это изза меньшего процента доли от общего ассортимента ,
состояние ассортимента по продажам на данный момент:
SHORTS- 36%
TOP-30%
UNDERWEAR- 11%
LEGGINS-7%
LONGSLEEVE-5%
T-SHIRT- 3%
BODYSUIT\JUMPSUIT-3%
HOODIE-2%
ACCESSORIES-3%
Сокращение товара будет за счет цветомоделей, у которых
меньше продаж, тем самым у клиента останется выбор по
моделям
Решение:
Рациональное сокращение товара в категориях SHORTS, TOP, LEGGINS и
перераспределение процентного соотношения товара на новые коллекции

5.

CASUAL линейка sport-chic повседневной одежды
На данный момент внедрены только t-shirt, cargo paints.
Необходимо внедрить ассортиментные группы товаров: SKIRT, DRESS
Цель внедрения нового ассортимента товаров:
1. Привлечение новых клиентов
2. Удержание постоянных покупателей новым ассортиментом
3. Увеличение продаж
Наша клиентка ведет активный образ жизни, утром она идет на йогу\медитацию, после
забегает на завтрак в кафе или просто за стаканчиком кофе, она занимает активную
жизненную позицию , целеустремленная, работает и живет в свое удовольствие.
Поэтому после всех дневных дел, она вечером идет в ресторан на встречу с подругами
или же на свидание с молодым человеком, и предпочтение она отдаст нашему
базовому топу, юбке\брюкам карго или же платью.
Потому что знает, что мы ее никогда не подведем и в наших вещах она будет выглядеть
сногсшибательно

6.

REFERENCE:
SKIRT

7.

8.

Brand SPORTY & RISH

9.

Brands Reformation
DRESS

10.

Brands Reformation

11.

ADANOLA

12.

FREE PEOPLE

13.

14.

После внедрения нового
ассортимента предлагаю внедрение
капсульных коллекций, которые
будут полностью сочетаться между
собой, например:
Капсульные коллекции будут
лимитированными, за счет этого мы
увеличим KPI- показатели, средний
чек и наполняемость

15.

SPORTY & RICH-лимитированная линейка продукта, которая будет
про тренды сезона
Sporty & Rich is a
club you'll want to
join for the
uniform alone.

16.

ЗАДАЧИ:
1. Согласование ассортиментного товара- 25.09
2. Создание ассортиментной матрицы (расчет бюджета , плана продаж- 26.09
3.График выхода в продажу новой коллекции- 27.09, составить график
подсортировки товаров линии BASIC согласно продажам ( чтобы мы не только
сидели и не ждали новую коллекцию и продавать было нечего)
4. Подготовка ассортимента FALL-WINTER
а) согласование новых артикулов для заказа у поставщиков согласно графику
продаж
б) систематизация в MOKA по артикулам (напр, item name- dress tennis; categorybasic/casual, sku- black, size- м)
в) создание merchandising manual
г) анализ продаж новых артикулов и подготовка к BLACK FRIDAY