Психология цвета

1.

Психология цвета

2.

Восприятие цвета человеком
Учёные сделали вывод, что 80 % цветового потока воспринимается
нервной системой, и лишь 20 % приходится на органы зрения.
Между цветом и восприятием имеется определенная
зависимость. Подлинно установлено, что каждый цветовой тон
имеет подсознательные ассоциации.
Цвет, как и форма, воздействует эмоционально на любую
личность. Он способен вселять ощущения комфорта и
умиротворения, привлекать или отталкивать, тревожить или
возбуждать. Это отчетливо можно наблюдать, когда листаешь
буклеты, просматриваешь хорошие рекламные фильмы или
разглядываешь плакаты, кидая взор на выразительные
пространственные и цветовые решения.

3.

Понимание того, что несут в себе
определённые цвета и их сочетания,
поможет вам ориентироваться в
ситуации и управлять событиями,
направляя их в нужное русло.

4.

Значение цветов в психологии
Цветовой тон влияет на
психологию и физиологию
индивида, с его помощью
легко вызвать ту или иную
эмоцию.
Первым создателем системы
цветов был Леонардо Да
Винчи.

5.

Значение цветов в психологии
Кроме того, что цвет имеет определенное значение в психологии,
он наделен еще некоторыми способностями:
– создает холодную или теплую среду;
– вызывает психологическую реакцию;
– подчеркивает настроение, качество, чувство;
– отражает времена года;
– обладает физиологическими последствиями в виде
отрицательных или положительных оптических раздражителей;
– взывает к чувствам: придает объемность предметам и среде;
– прикасается к ощущениям, например через приятный
внешний вид, приносит визуальное удовлетворение или
отталкивает.

6.

Психология цвета

7.

Красный цвет

8.

Красный цвет
Насыщенный, горячий, тяжелый, яркий. Влияет на
формирование лидерских качеств, а также активность,
уверенность, дружелюбие.
Красный в психологии символизирует власть, страстную
любовь, войну, огонь. Оттенки светлого красного действуют
возбуждающе, а темные придают солидность.
Красный обладает стимулирующим эффектом,
снабжающей сильной, но грубой энергией. В больших
количествах красный способен провоцировать гнев, а также
ярость. В психологии красный цвет применяют для
стимуляции нервной системы, высвобождения адреналина,
улучшения кровообращения, увеличения интимного влечения.

9.

Красный цвет
Ассоциации
+ Огонь, любовь, вражда, агрессия, секс, власть, жара, сила.
- Кровь, страх, боль, угроза, опасность, война.
Как использовать
Подойдет для сферы питания — Coca-Cola, Red Bull и сферы
развлечений — Netflix.
Аккуратнее следует использовать в сфере безопасности и
недвижимости — здесь он может отпугнуть своей
агрессивностью.
Красный — яркий цвет и в большом количестве может
раздражать, вызывать агрессию. А вот для привлечения
внимания к важной теме красный подойдет, например, он
будет уместно смотреться на плакате, который призывает
стать донором крови.

10.

Красный цвет

11.

Красный цвет
Цвет, кричащий
«Внимание!»
Является самым
лучшим цветом для
стимуляции продаж.
Цвет яркий и очень
агрессивный,
красный это
решительность и
лидерство. Но к
дизайну в красном
цвете стоит
подходить
осторожно, чтобы
не переборщить.

12.

Бордовый

13.

Бордовый
Данный оттенок, образованный от коричневого и
красного, предпочитают сильные деловые люди,
обладающие консервативностью, уверенностью,
солидностью.
Бордовый олицетворяет силу и власть, поэтому у тех, кто
выбирает одежду данного оттенка, еще более
развивается стойкость, напористость,
целеустремленность.
Личности, отдающие бордовому тону предпочтение,
скупы на эмоции, при этом они хороши как энергичные
организаторы.

14.

Розовый

15.

Розовый
Наивные фантазии и мечтания, от дурных мыслей
отвлечение и успокоение – такие свойства присущи
розовым оттенкам. Это цвет беззаботности, наивности,
детства, влюбленности, а также это любимый оттенок
палитры недоверчивых и рассудительных людей, долго
думающих перед принятием решения. Розовый
предпочитают те личности, которые опасаются о себе
громко слишком заявлять. Если человеку розовый не
нравится, то это свидетельствует об импульсивном,
легкомысленном характере.
Любители розового безмерно мечтательны, трудолюбивы,
преданны своему делу. Они обладают детской
наивностью, обидчивы, плаксивы.

16.

Розовый
Целевая
аудитория –
женщины,
конечно. Розовый
ассоциируется с
нежностью,
наивностью,
сексуальностью,
а так же с
подарками,
отношениями.

17.

Желтый

18.

Желтый
Символ солнца, цвет золота и божественной власти. Желтый
означает в психологии – радостный, легкий, струящийся, теплый,
яркий. Данный цвет символизирует движение, веселье, вызывает
приятные ощущения, оказывает помощь в активизации умственной
деятельности.
Желтый обладает способностью долго сохраняться в памяти, однако
в комплексе с другими оттенками может вызвать противоположные
эмоции. Например, зеленовато-желтые оттенки обладают
отталкивающим эффектом, олицетворяют фальшь, зависть.
Желтый ассоциируют с выразительностью, оптимизмом и
интеллектом. Он улучшает память, помогает в принятии новых идей,
увеличивает концентрацию внимания, благоприятствует быстрому и
справедливому принятию решений, организует, освобождает от
негатива.

19.

Желтый
Ассоциации
+ Движение, радость, солнце, веселье, тепло.
- Болезнь, измена, ревность.
Как использовать
Некоторые оттенки желтого выглядят дешево, его, как и оранжевый
хорошо использовать для недорогих продуктов. Например, он
гармонично смотрится в логотипе лоукостера Ryanair, уместен в
сфере развлечений — Nikon, IMDb, подойдет для детских брендов.
Осторожно его следует использовать в сочетании с черным, оно
может вызвать тревогу, потому что используется в предупреждающих
знаках повышенной радиации, высокого напряжения и
биологической опасности.

20.

Желтый

21.

Оранжевый

22.

Оранжевый
Любимый цвет страстных мечтателей и индивидов,
обладающих интуицией. Поскольку оранжевый близок к
желтому, то он имеет похожие с ним свойства и
особенности: теплоту, легкость, возбуждающее действие.
Данный вариант цветовой палитры означает бодрость,
спонтанность, готовность к решению трудных задач,
позитивный настрой, страсть, радость. Оранжевый обладает
положительным влиянием на людей и способен вывести их из
депрессивного настроя после разочарований и тяжелых
утрат.
Данный оттенок символизирует благородство, наслаждение,
праздник. Индивиды, предпочитающие этот тон, обладают
светлыми, всепрощающими, отходчивыми чертами
характера, но их особенностью есть надменность и
непостоянство.

23.

Оранжевый
Ассоциации
+ Наслаждение, праздник, благородство, удовольствие,
радость, пламя.
- Дешевизна, измена.
Как использовать
Оранжевый тоже бодрит, но раздражает и возбуждает
меньше, чем красный. Это более мягкий вариант теплого и
яркого цвета, не такой агрессивный, но в больших количествах
тоже может утомить.
Игривый и яркий оранжевый подойдет детским и
молодежным брендам. Его оттенки могут выглядеть дешево,
поэтому на пользу этот цвет подойдет и тем брендам,
которые предлагают продукты и услуги по невысоким ценам.

24.

Оранжевый

25.

Оранжевый

26.

Зеленый

27.

Зеленый
Символизирует покой, мир, спасение, любовь, гармонию,
жизнь, рост. Когда человеку недостает зеленого тона, он
лишается гармонии.
Зеленый в психологии имеет значение, как спокойного,
нежного, умиротворяющего, насыщенного, живого, свежего.
Он действует успокаивающе, объединяет людей с
природой, помогает быть ближе друг к другу.
Психологи в своей работе с помощью зеленого тона
устраняют негативные состояния: злобу, скованность в
чувствах и в эмоциях, грубость, неуравновешенность. Не
рекомендуется зеленый в случаях, когда необходимо
быстро принимать решения, поскольку зеленый
расслабляет.

28.

Зеленый
Ассоциации
+ Мир, покой, жизнь, рост, гармония, природа,
молодость, свежесть, здоровье, чистота.
- Измена, зависть, скука, слабость
Как использовать
Холодный зеленый придаст свежести, представьте
изображение мяты на жвачке, яркий напомнит зелень и
природу.
Зеленый в сочетании с натуральными бежевым и
коричневым делает образ товара более экологичным.
Этот прием часто используют в упаковке
косметические бренды, чтобы вызвать ассоциацию с
природой и показать, что товар натуральный.

29.

Зеленый

30.

Зеленый
Зеленый в дизайне успокаивает, это цвет развития, роста, надежности,
безопасности. Конечно это цвет жизни, природы, натуральности,
естественности. Зеленый не напрягает зрение. Ассоциация с этим цветомздоровье, а значит подходит для темы косметологии и медицины. Ну и конечно
это цвет денег и богатства. Отличный цвет и для контор, связанных с
денежками.

31.

Голубой

32.

Голубой
Его считают цветом творчества, рекомендуют для учебных
кабинетов и аудиторий. Голубой в психологии
символизирует легкость, воздушность, разум, нежность,
постоянство, слегка пассивность, чистоту. Он
слабонасыщенный, прохладный, спокойный. Если в
пространстве слишком много голубого это вызывает
апатию и лень.
Голубой цвет помогает заснуть при бессоннице, поскольку
действует расслабляюще. Помогает в психологии
устранить негативные психические состояния: страх
говорить, застенчивость, плохие отношения.
Также голубой благоприятствует отрешению от внешнего
мира и спокойному размышлению.

33.

Голубой
Цвет мира, духовности, чистоты и свободы. Цвет для баннеров о
дружбе. Это цвет прохлады, свежести и часто и лета.

34.

Синий

35.

Синий
Вызывает атмосферу доверия и безопасности,
действует успокаивающе, оказывает ментальное и
физическое расслабление.
Синий относится к холодному и насыщенному,
символизирует вселенную.
В психологии синий имеет значение, как строгого,
чистого, тяжелого, таинственного. Синий успешно
применяют в развитии психических способностей.
Он освобождает от страхов и тревог, очищает
мышление, дает возможность прислушаться к
внутреннему голосу и принять интуитивно
правильное решение.

36.

Синий
Ассоциации
+ Доверие, лояльность, логичность, безмятежность,
безопасность, вселенная, космос.
- Холодность, черствость, замкнутость.
Как использовать
Синий — спокойный цвет, который смело можно
использовать и в технологической и финансовой
сферах, в медицине. Он хорошо подходит для
оформления корпоративных документов.
Темно-синий самый нейтральный из цветов
спектра и хорош даже для оформления таких
продуктов, в которых будет много других оттенков,
например, социальные сети Facebook, ВКонтакте.

37.

Синий

38.

Синий

39.

Фиолетовый

40.

Фиолетовый
Символизирует высший разум, мудрость, зрелость. Если
фиолетового преобладает много, например, в одежде
или интерьере, то он вызывает меланхолию. Он
благоприятствует вдохновению, чувствительности,
состраданию.
В психологии фиолетовый означает – тяжелый, холодный,
насыщенный, спокойный, таинственный. Этот цветовой
тон достаточно легко подавить другой цветовой гаммой,
однако, сам по себе фиолетовый выразительный и
глубокий.
Его связывают с артистизмом, мистицизмом, великими
идеями, а также интуицией.

41.

Фиолетовый
Ассоциации
+ Мудрость, зрелость, свобода, утонченность, фантазия,
богатство.
- Удрученность, подавленность.
Как использовать
Этот цвет может вызвать ассоциации с магией, поэтому
использовать его следует с осторожностью. Известные
бренды редко выбирают его для оформления упаковки
или логотипа, поэтому при его помощи легко выделиться.
Например, шоколадки Milka или Cadbury сразу заметны
на полке сладостей.

42.

Фиолетовый

43.

Фиолетовый

44.

Сиреневый

45.

Сиреневый
Символизирует привязанность и теплые
чувства, располагает к философским
взглядам на жизнь, дает ощущения
полета и душевного равновесия.
Личности, отдающие предпочтение
этому цветовому тону являются
романтичными, мечтательными,
чувственными, сентиментальными
натурами.

46.

Бирюзовый

47.

Бирюзовый
Этот тон несет с собой умиротворенность,
прохладу морских волн, креативность,
исцеление. Считается, что людей, отдающих
предпочтение украшениям с бирюзой,
настигает удача.
Данный цвет благоприятствует общению,
являясь одним из холодных из всей палитры
оттенков.
Он имеет достаточно привлекательный вид,
никого не оставляя при этом равнодушным.

48.

Белый

49.

Белый
Данный тон символизирует невинность,
стерильность, мир, чистоту, смиренность,
почтение, точность, молодость.
Значение белого цвета в психологии –
нетронутость, единство, разочарование,
самоотдача, рождение, скука, полнота,
окоченение, легкость, бесплодность,
изоляция, простота, чопорность.
Белый цвет несет собой справедливость, он
беспристрастен.

50.

Белый
Ассоциации
+ Чистота, невинность, торжественность, мир,
спокойствие, свежесть.
- Излишняя стерильность, холодность.
Как использовать
Идеально подойдет и для минималистичных брендов,
и для тех случаев, когда нужно подружить множество
ярких цветов. Это как паспарту для фотографии —
при помощи белого, можно добавить изысканности
самым ярким цветным фотографиям.
Например, чайный бренд «Травки» предлагает
подарочные наборы, где коробки чая разных ярких
цветов упакованы в белую коробку с серым узором.

51.

Белый

52.

Белый
Белый этопростота, он
не вызывает
никаких
неприятных
ощущений.
Это лучший
цвет для фона
под основной
темный текст.

53.

Серый

54.

Серый
Не обладает особым эффектом, являясь лишь фоном
для других цветовых решений и означает надежность,
скромность, практичность, печаль, достоинство,
безопасность, завершенность, старость, интеллект,
твердость, степенность, консерватизм.
Смесь двух противоположных тонов (белого и черного)
являет собой нейтральные ощущения. Серый оттенок
людьми зачастую игнорируется, поскольку
ассоциируется с повседневностью и рабочими
буднями.
Несмотря на незначительное количество любителей
данного оттенка, он несет стабильность, спокойствие,
дружелюбие, здравый смысл и реализм.

55.

Серый
Нейтральность, и не
акцентирует
внимание. В
сочетании с яркими
цветами служит
спокойным фоном.
Универсальный цвет,
но очень важно не
переборщить иначе может вызвать
уныние и скуку)

56.

Черный

57.

Черный
В психологии данный цвет означает депрессию,
подавление, пустоту, ограничение, разрушительность,
воздержание. Личность, предпочитающая его, желает
скрыть от социума свой внутренний мир. Черный
означает конец, однако именно с него и начинается все
новое. Жизнь берет начало с неизвестности. Личность,
предпочитающая черный тон, может контролировать
ситуацию, удерживать свою власть.
Черный символизирует мощность, тайну, страх, стиль,
гнев, раскаяние, печаль, глубину, сложность,
элегантность, зло, недовольство, траур, богатство,
смерть, формальность, анонимность.

58.

Черный
Ассоциации
+ Ночь, тайна, утонченность, элегантность, безопасность,
сила, авторитет, роскошь.
- Холодность, злость, опасность, угнетенность,
депрессивность, траур, тьма, агрессия.
Как использовать
Этот цвет подходит для тех брендов, которые хотят подчеркнуть
изысканность и показать, что товар дорогой. Так делают
бренды Hugo Boss, Chanel, Camus. Даже чай и сладости
высшего качества часто упакованы в черные коробки.
Если используете черный для упаковки или печатных
материалов, попробуйте разные фактуры. Возможно,
матовая версия будет выглядеть еще изысканнее.

59.

Черный

60.

Черный

61.

Коричневый

62.

Коричневый
Это цветовое решение предпочитают те, кто ценит
традиции и семью. Если же коричневый человеку
неприятен, то это свидетельствует об эгоизме и
самолюбии, о скрытности личности, отсутствии
откровенности.
Выбор коричневого в одежде свидетельствует о
трудолюбии, преданности своему делу, надежности,
устойчивости. Отрицательной стороной выступает
ассоциация коричневого с разочарованиями и
сомнениями.
Личности, предпочитающие коричневые тона, зачастую
целеустремленные и любящие жизнь, также они
рациональны, рассудительны и оптимистичны.

63.

Коричневый
Ассоциации
+ Простота, дружелюбие, прочность, безопасность,
консерватизм.
- Грязь.
Как использовать
Хорошо подходит для кофеен, потому что этот цвет
ассоциируется с кофе и шоколадом.
Вывеска с чашкой коричневого цвета — символ,
который воспринимается как знак уютного кафе
жителем любого города.

64.

Коричневый

65.

Коричневый

66.

Цвет и ассоциации
«Радуга Рунета»
по результатам
исследования
компании
«Яндекс».

67.

Эмоциональные ассоциации
Цвета и цветовые гаммы вызывают
другие эмоциональные и
физические ассоциации:
весовые, фактурные,
акустические.
Ассоциации накладываются друг
на друга и наделяют каждый цвет
уникальным характером.
Это способность цветов влиять
на нервную систему. Для
исследования брались чистые,
насыщенные цвета.

68.

Активные, стимулирующие цвета
Этими свойства обладает теплая группа цветов.
Красные и оранжевые оттенки активизируют организм, возбуждают
нервную систему, оживляют, придают энергию, стимулируют к действию.
Наиболее сильно действуют красный и оранжевый, пурпурный менее
активный. Желтый влияет так же, но слегка.
Теплые цвета обладают бодрящим, пробуждающим эффектом, в
разумных количествах вызывают приподнятое, радостное настроение.
В большом количестве и при длительном воздействии активные цвета
изматывают, раздражают и утомляют. Поэтому лучшее применение для них
– акценты. При разбавлении цвета активность уменьшается.

69.

Пассивные и успокаивающие цвета
Это холодные оттенки: зеленые, голубые, синие и
фиолетовые.
Они тормозят нервную систему.
Помещения, окрашенные в холодные цвета,
действуют расслабляюще, способствуют
уравновешенности и сдержанности.
В больших количествах могут вызывать уныние.

70.

Насыщенность
На эмоциональные свойства влияет и насыщенность. И это
влияние сильнее температуры тона.
Поэтому сравнивать воздействие теплых и холодных тонов
можно только тогда, когда их яркость и насыщенность
одинаковы.

71.

Весовые ассоциации
Цвета делятся на легкие и тяжелые. Умелое применение
помогает создать уравновешенную и сбалансированную
композицию, правильно оформить интерьер или подобрать
гардероб, визуально улучшить помещение или фигуру.
К легким цветам относятся белый, желтый, голубой, салатовый,
бирюзовый и другие светлые оттенки.

72.

Весовые ассоциации
Красный, синий, фиолетовый, пурпурный, черный, темно-серый
и другие темные тона относятся к тяжелым.
Разбавление ахроматическими цветами меняет свойства.
Белый цвет добавляет легкости, черный – утяжеляет.

73.

Другие ассоциации
Холодные, светлые и приглушенные оттенки
воспринимаются как жидкие или прозрачные, это
цвета воздуха и воды

74.

Другие ассоциации
Теплые, темные и насыщенные оттенки выглядят как
плотные, густые и непрозрачные

75.

Другие ассоциации
Солнечные цвета: светлые, теплые, насыщенные.
Теневые цвета: темные, холодные, ненасыщенные.
Свежие цвета: голубые, бирюзовые, желтые,
лимонные.

76.

Цветотипы
Смысл любого цветотипирования – найти
собственную цветовую гамму.
Цветотип помогает подчеркнуть природную красоту и
улучшить внешние данные, найти свое место в
цветовом многообразии всеобщей гармонии.

77.

Сезонная теория цветотипов
В традиционной классификации выделяют 4 типа.
Эта классическая сезонная теория самая известная и
распространенная.
Четыре группы делятся всего по двум параметрам:
контрасту (высокий-низкий) и температуре цвета (теплыйхолодный).
Каждая группа названа одним из сезонов года: зима
(контрастный, холодный), весна (контрастный, теплый), лето
(неконтрастный, холодный), осень (неконтрастный, теплый).

78.

Цветотип зима

79.

Цветотип лето

80.

Цветотип весна

81.

Цветотип осень

82.

Выбор цветовой гаммы
Дизайн любого сайта предполагает подбор цветовой гаммы, или
сочетания цветов и тонов с целью достижения того или иного
эмоционального подсознательного эффекта на посетителя.
Существуют различные способы подбора цветов, однако наиболее
эффективными, гармоничными и используемыми считаются триада,
двойная комплиментарная система и выбор цветов-аналогов.