Телевизионная реклама. Изображение

1.

Магнитогорский Государственный Университет
2009 год

2.

Впервые влияние
света на электричество
(это явление называется
фотоэффект
–
вырывание электронов
из
вещества,
при
воздействии на него
светом)
обнаружил
немецкий физик Генрих
Герц в 1887 году. Но
объяснить это явление
так и не сумел.
Генрих
Герц

3.

В феврале 1888, русский ученый
Александр Столетов провел опыт наглядно
демонстрирующий влияние света на
электричество. Столетову удалось выявить
несколько закономерностей этого явления.
Им же был и разработан прообраз
современных
фотоэлементов,
так
называемый «электрический глаз».
Опыт Столетова
Столетов
Александр
Григорьевич

4.

Позднее, подобными исследованиями
занималось и множество других великих
ученых, в том числе
Ф. Ленард, Дж.
Томпсон, О. Ричардсон,
К. Комптон, Р.
Милликен, Ф. Иоффе,
П. Лукирский и С.
Прилежаев. Но
полностью объяснить
природу
фотоэффекта смог
лишь Альберт
Эйнштейн в 1905 году.
Альберт
Эйнштейн

5.

В 1907 году Борису Розингу удалось
теоретически
обосновать
возможность
получения
изображения
посредством
электронно-лучевой трубки, разработанной
ранее немецким физиком К. Брауном.
Борис Львович
Розинг

6.

И хотя удалось получить изображение в
виде одной единственной неподвижной точки,
это был огромный шаг вперед. В целом, в деле
развития электронных телевизионных систем,
Розинг сыграл огромную роль. Розингу так же
удалось осуществить это на практике.
электроннолучевая
трубка

7.

В 1933 году, в США, русский эмигрант
Владимир Зворыкин продемонстрировал
иконоскоп – передающую электронную трубку.
Принято считать, что именно В. Зворыкин
является отцом электронного телевидения.
В то же время,
независимо
от
Зворыкина,
передающую трубку
создает и советский
ученый С. Катаев.
Владимир
Зворыкин.
иконоскоп

8.

В 1925 году шведскому инженеру Джону
Бэрду удалось впервые добиться передачи
распознаваемых человеческих лиц. Несколько
позже, им же была разработана и первая
телесистема,
способная
передавать
.
движущиеся изображения
Джон Бэрд

9.

Первая опытный сеанс телевещания в
Советском Союзе состоялся 29 апреля 1931
года. С 1 октября того же года телепередачи
стали регулярными. Так как телевизоров
еще не у кого не было, проводились
коллективные просмотры, в специально
отведенных для этого местах.
15 ноября 1934 года впервые
состоялась трансляция телевизионной
передачи со звуком. Довольно длительное
время существовал лишь один канал –
Первый канал.
На время Великой Отечественной
Войны транслирование было прервано, и
восстановлено лишь после ее окончания.
В 1960 году появился и Второй канал.

10.

Первый
советский
телевизор
выпущенный промышленностью назывался
Б-2. Эта механическая модель появилась в
апреле 1932 года. Первый же электронный
телевизор был создан гораздо позже - в 1949
году - КВН 49. Телевизор был оснащен столь
маленьким экраном, что для просмотра
перед
ним
устанавливалась
специальная
линза, которую
нужно
было
наполнять
дистиллированн
ой водой.

11.

Цветное телевидение
Хотя систему цветного телевидения
разработал еще Зворыкин в 1928 году, лишь к
1950 году стало возможна ее реализация. Да и
то лишь в качестве экспериментальных
разработок.
Первый, пригодный к продаже цветной
телевизор создала в 1954 году фирма RCA (США).
Эта модель была оснащена 15 дюймовым
экраном. Несколько позже были разработаны
модели с диагоналями 19 и 21 дюйм.

12.

Первый пульт дистанционного управления
был создан в 1950 году. Этот пульт
подключался к телевизору посредством
длинного провода. Несколькими годами позже
Роберт Адлер предложил использовать для
этой цели ультразвук. Предпринималось также
попытки использования луча видимого света.
Но в итоге остановились на инфракрасном
излучении, которое и используется до сих пор.

13.

является одним из самых эффективных
методов донесения информации до
потребителей. Она воздействует сразу на
несколько
каналов
восприятия
человека: визуальный, слуховой и
подсознательный.

14.

Хороший, качественный рекламный
видеоролик способен в очень короткие
сроки создать образ товара (фирмы),
выделить его из массы ему подобных.
Грамотно подобранная мотивация в
рекламном видеосюжете способна
сотворить чудо, и в один миг сделать
товар
или
услугу
жизненно
необходимой!

15.

визуализация должна быть четкой и
ясной;
привлечь внимание зрителя надо в
первые пять секунд, иначе интерес
пропадет;

16.

телерекламу лучше построить так,
чтобы она не заставляла думать, а
помогала сразу воспринять ее суть;
сюжет лучше построить не вокруг
неживого
предмета,
а
вокруг
человека, пользующегося им;
не надо многословия - каждое слово
должно работать.

17.

• одновременно визуальное и звуковое
воздействие;
• мгновенность передачи, что позволяет
контролировать момент получения
обращения;
• личностный характер обращения, что
делает это средство близким по
эффективности к личной продаже;
• огромная аудитория;
• сам факт присутствия фирмы на
телеэкране
создать
впечатление
солидности.

18.

высокая стоимость;
перегруженность рекламой;
мимолетность рекламного контакта;
меньшая избирательность аудитории.

19.

Телевидение
предоставляет
рекламодателю уникальные возможности
планирования и претворения в жизнь
эффективной
рекламной
стратегии.
Мгновенность
передачи
позволяет
рекламодателю точно контролировать,
когда именно будет получено его
обращение — не просто в какой день
недели, а в какой час и какую минуту его
увидят и услышат.

20.

Это дает возможность выбрать
конкретную аудиторию (домохозяйки,
дети, любители спорта и т. д.).

21.

Телевизионная реклама полезна в
основном тем, кто намерен создать своей
фирме или ее продукту максимально
широкую
известность.
Услуги
телевизионной рекламы незаменимы для
фирм, которые хотят в короткий срок
насытить массовый рынок новой маркой
продукта.

22.

Телереклама может использоваться
компаниями, которые, даже не занимаясь
массовым обслуживанием, стремятся
создать себе престиж. Сам факт появления
рекламы на ТВ говорит о состоятельности,
и после десятка прогонов в эфире он
может рассчитывать на рост репутации.

23.

Эффективность
рекламы
является важным условием правильного
использования труда и материальных
средств, расходуемых на рекламу.
Под ней понимают способность
воздействовать
на
аудиторию
в
направлении заданном производителем.

24.

Эффективность рекламных средств
характеризуется
числом
охвата
потребителей, яркостью и глубиной
впечатления, которые эти средства
оставляют в памяти человека, степенью
привлечения внимания.

25.

Психологическая эффективность
- степень влияния рекламы на человека,
т.е. это реклама, которая привлекает
внимание, вызывает интерес, убеждает
потребителя в необходимости купить
товар и подталкивает к покупке.

26.

Она связана с влиянием рекламы на
сознание и поведение людей. Эта
эффективность оценивается методами
наблюдения, эксперимента и опроса.

27.

Экономическая
эффективность
рекламы - это экономический результат,
полученный от применения рекламного
средства или организации рекламной
кампании. который выражается в
увеличении прибыли и снижении
расходов на рекламу.

28.

Рекламную
деятельность
на
телевидении регламентируют положения,
в которых определяются основные
требования к участникам эфирного
рекламно-коммерческого
процесса
(включая использование спонсорских
возможностей), они носят обязательный
характер
для
всех
структурных
подразделений телерадиокомпаний и
самостоятельных образований, входящих
в эту систему.

29.

Согласно Основным положениям о
рекламной
деятельности
в
телерадиокомпании объем рекламных
сюжетов не должен превышать 15%
общего объема ежедневного вещания.
«Спонсорство" - "участие юридического
или физического лица, которое не
занимается
телерадиовещательной
деятельностью, в прямом и косвенном
финансировании передачи с целью
рекламы своего имени, фирменного
наименования или торговой марки".

30.

• тематика рекламных материалов не
может входить в противоречие с общей
направленностью
передачи
(программы) и должна соответствовать
ее характеру и цели;
• передача не должна начинаться либо
заканчиваться показом рекламного
материала;
• время, отведенное на рекламу между
передачами, не должно превышать 3
минут;

31.

• показ кино-, телефильмов и спектаклей,
если их продолжительность превышает
45 минут, может быть прерван
рекламной вставкой 1 раз за полный 45минутный отрезок времени при условии
согласия авторов;
• реклама должна быть четко отделенной
от других элементов программ путем
применения визуальных и акустических
средств;

32.

Лилия Брик .
Фотография
Родченко

33.

Современная
российская
реклама
получила
свое
начало
после
февральского 1987г. постановления ЦК
КПСС о частном предпринимательстве. В
1988г. было принято постановление "О
мерах
по
коренной
перестройке
внешнеэкономической рекламы" (№ 179
от 6 февраля), в котором освещены
вопросы совершенствования внутренней
торговли. В этом постановлении впервые
появилось слово "маркетинг".

34.

Премьера
первого
советского
телевизионного клипа состоялась 11
августа 1978г.
по телевидению
одного из самых
любимых в нашей
стране сериалов
"Семнадцать
мгновений весны".
В клипе показана
встреча Штирлица
со своей женой в
кафе-баре.
Вячеслав
ТИХОНОВ
в образе
Штирлица

35.

Начиная с 1989г. клипы - это мелькание
нарезанных кусочков без смысла, толка и
таланта.
К 1997г. пошла
тенденция
в
искусстве
клипмейстерства
от мелькания и
калейдоскопа к
смыслу, жанру,
философии.

36.

С середины 90-х годов XX века
можно
было
наблюдать,
качественные, добросовестные, с
соблюдением всех этических и
правовых норм, рекламные ролики,
транслируемые по отечественному
телевидению. Начиная с 1995 года,
отечественные
рекламные
производители заявили о себе на
многочисленных мировых конкурсах и
фестивалях.

37.

Опрос: Когда по телевизору показывают
рекламу Вы обычно….

38.

39.

40.

Создатель программы
Местное
телевидение
телесети
Участие в
программе
спонсорство
Местное
рекламное
объявление
Кабельное
телевидение
местное
Национальное
рекламное
телевидение
Местное спонсорство
сетевое

41.

42.

Несколько основных правил,
которыми следует руководствоваться
при создании рекламы:
1. реклама должна быть связана с
действующими
законами,
согласовываться с хорошими обычаями,
быть честной, достоверной, правдивой.

43.

2. реклама должна проводиться с чувством
социальной
ответственности
и
не
противоречить нравственным принципам,
которые необходимо соблюдать при
конкуренции между предпринимателями.
3. реклама должна проходить так, чтобы не
подорвать доверие, которое испытывает к
ней общественность.

44.

45.

Телевидение в последние годы завоевало
во всех развитых странах особое внимание
рекламодателей как наиболее массовое
средство охвата потребителей. На рекламу
по телевидению в России тратится 35-49%
денежных средств.

46.

телеобъявление, рекламная заставка;
рекламная передача;
рекламный ролик (клип).

47.

Рекламный ролик - это наиболее
распространенный вид телевизионной
рекламы. Обычно практики различают
рекламный видеоролик и рекламный
киноролик.

48.

Рекламный видеоролик - это звуковой
фильм, записанный на магнитной ленте.

49.

Рекламный киноролик - это отснятый
на кинопленке звуковой кинофильм,
предназначенный для последующей
«перегонки» на видео, передач в эфир
или
демонстрации
при
помощи
киноустановки.

50.

Рекламный ролик, снятый на
кинопленку, обычно более качественный,
чем ролик, снятый на видеопленку.
Первый лучше передает цветовые
оттенки. Однако он и стоит намного
дороже.
Ролик, снятый на кинопленку, уже
сам по себе выступает как элемент
имиджевой
рекламы,
привнося
в
восприятие
потребителя
ощущение
богатства
и
надежности
фирмы
рекламодателя.

51.

блиц-ролики. Блиц-ролик занимает 15-20
секунд. Он предназначен для начального
ознакомления будущего покупателя с
рекламируемым товаром и особенно
эффективен как средство напоминания о
знакомом товаре;

52.

развернутые ролики.
Такой ролик
длится
30
секунд
(стандартная
продолжительность), что позволяет
более обстоятельно проинформировать
о рекламируемой фирме и ее товарах.
Считается, что это оптимальное время
восприятия телезрителем рекламы и
первичного осмысления ее содержания
или целевой направленности;

53.

54.

рекламно-демонстрационные
ролики.
Это
всевозможные
«телемагазины» и «магазины на диване»,
где в течение 5-10 минут рассказывают
о преимуществах и качествах товара,
показывают его в действии и
предлагают приобрести его, не выходя
из квартиры, позвонив по указанным
телефонам.

55.

рекламный фильм должен быть
цельным, образным и оригинальным;
фильм должен быть построен как
интересный, увлекательный рассказ о
товаре;
в фильме не должно быть элементов,
перегружающих
этот
рассказ
и
вызывающих
неоднозначное
толкование того или иного положения;

56.

идея
не
должна
подменяться
исполнительским мастерством;
необходимо предельно четкое и
последовательное развитие идеи
рекламы;
иметь изюминку.

57.

Всё начинается с идеи. Начиная работу над
формулировкой
идеи
рекламного
видеоролика необходимо досконально
разобраться в товаре, выявить основные
его недостатки и достоинства.

58.

Основные
принципы
разработки
рекламной идеи:
оригинальность
рекламы
(неожиданная, живая идея);
хорошая идея исключает «лобовое»
навязывание товара (услуги);
идеи,
принимающие
форму
визуального выражения качества
товара через ассоциации характер –
являются самыми сильными, так
как
несут
четкий,
давно
сложившийся образ (имиджевая
реклама банка «Империал»);
в каждом товаре заложен зародыш
«драмы», которая лучше всего
раскрывает сущность товара.

59.

Главное, сценарий нужно строить
так, чтобы рекламная идея призывала к
действию, он прежде всего должен иметь
крепкий
фундамент
–
идейнотематическую основу. Понятие сценарнорежиссерского хода : образно смысловой
стержень, который пронизывает весь
сценарий и цементирует действие в его
логическом развитии.

60.

Если литературный сценарий –
это в первую очередь, рекламная идея
фильма, то режиссерский – это
партитура на основании которого
строится вся дальнейшая работа.
Разработать режиссерский сценарий –
это значит найти телевизионный
эквивалент литературному сценарию,
перевести литературный язык на язык
телеэкрана, где «словами» являются
монтажные фразы, комбинации из
склеенных планов.

61.

Съемка
сценария
начинается
с
представления кадров и переходов
камеры. Лучше всего, если сверхкрупным
кадром демонстрируют то, что считают
самым главным: часть лица, деталь товара.

62.

Средний план: Типичный средний план –
два вступивших в диалог человека. Это
компромисс между крупным и общим
планом.
Общий план: Еще
его называют
установочным, так как он охватывает
широкое пространство. Общий план
используется в первых кадрах рекламы в
том случае, если надо показать место
происходящих
событий.
Однако
использование разных планов зависит от
сюжета и цели рекламы.

63.

Передвижение камеры: Составная часть
операторского искусства.
Трансфокартонны
й
наезд/отъезд
(наезд
камерой,
отъезд камерой),
когда
при
панорамировании
камера
поворачивается из
одной стороны в
другую, следуя за
движущимся
по
экрану объектом.

64.

Панорамирование вправо/влево. Камера
движется из одной стороны в другую,
следуя за движущимся по экрану
объектом. При перемещении камера
действительно движется или держится в
сторону, создавая перспективу, отличную
от
той,
что
получается
при
панорамировании. Существует также
вертикальное панорамирование.

65.

Переходы, как и перемещения камеры,
переносят события из одной точки
действия в другую за короткие
промежутки времени (30 сек.). Здесь
используется очень интересный метод –
«наплыв»
(т.е.
мягкий
переход,
сочетающий два изображения, в котором
второе
изображение
медленно
наплывает, а первоначальное постепенно
исчезает. Также его используют для
отражения скачка во времени.

66.

Кинокамера

67.

Заключает
операторскую
работу
Компиляционный монтаж – это способ
раскрыть сюжет, когда каждый кадр
просто иллюстрирует то, о чем говорится.
Кадры могут быть не связаны друг с
другом, или действие происходит в
разных местах.
Последовательный монтаж изображает
сюжет с помощью последовательных
сцен, при отсутствии их объяснения со
стороны
рассказчика.
Действие
развивается от одного кадры к другому,
перебиваясь различными ракурсами и
вставками.

68.

Перекрестный монтаж комбинирует два
или более, попеременно сменяющихся
параллельных действия. Действие может
происходить в разных местах и в разное
время.
Закадровый
комментарий.
Такие
комментарии записываются уже после
того как материал отснят. Они также могут
помочь
аудитории
лучше
понять
концепцию сценария.

69.

Магнитная
лента

70.

71.

Для творческого воплощения рекламной
идеи необходимы следующие этапы:
сбор
и
обработка
сопутствующей
информации:
• сведения о потенциальном потребителе и
о средстве коммуникации, на которое
сориентирован рекламодатель;
• характеристики товара и выделить его
отличительные свойства, которые могут
быть положены в основу рекламного
мотива;
• работа непосредственно над текстом
рекламы.

72.

Необходимо
отметить,
что
большинство аудио - и видеороликов
направлены на рекламирование образа
товара и на возбуждение интереса к
конкретной марке, категории товаров,
фирме, банку и т. д.
Создание обращения предполагает
решение трех проблем: что (содержание),
как это сказать логично (структура) и как
выразить содержание в виде символов
(форма).

73.

Это самый длительный, важный и
наименее затратный этап работы. Процесс
вербального
обсуждения
концепции
будущего ролика малоэффективен для
достижения взаимопонимания между
участниками проекта. По этому все
моменты обсуждения и планирования
необходимо визуализировать.

74.

На основании режиссерского замысла
создается расшифровка каждого кадра
ролика. Но лучше сделать аниматик –
рисованный прототип будущего ролика с
предполагаемым звуковым рядом. Сегодня
это могут быть трехмерные аниматики, не
требующие особых затрат, но позволяющие
клиенту и исполнителю ценить идею в
трехмерном пространстве и прийти к
пониманию.

75.

76.

Кастинг – следующая стадия работы. Подбором
актеров занимается обычно второй режиссер
совместно с кастинг-менеджером. С клиентом
согласовываются стандарты двух актеров
(основного и back-up-актера на случай болезни
или непредвиденных обстоятельств, которые
могут произойти с первым). Художник готовит
эскиз или создает макет декорации. Художник
по костюмам также представляет эскизы и
отвечает за изготовление и приобретение
одежды для актеров.

77.

На
предварительном
этапе
все
необходимо учесть; следует рассмотреть,
обсудить и получить одобрение клиента,
агентства и производственной компании по
каждому из аспектов рекламного производства
до начала съемок. На этом этапе должны
проводится производственные совещания, на
которых могут быть решены возникшие
проблемы и приняты окончательные решения,
касающиеся декораций, постановки сцен,
актеров, освещения, ракурсов съемки. На
встрече принимаются окончательные решения,
от которых зависит конечный результат.

78.

Сам процесс съемки ролика –
краткосрочный, но в то же время самый
дорогостоящий.
Практическое выполнение съемки
требует времени и сил. Съемка сцен может
потребовать несколько дублей. Кроме того,
каждая сцена может сниматься в разных
ракурсах: один угол установки камеры
позволяет снять участвующих в сцене
актеров, другой – говорящего, третий –
слушающего.

79.

Сцены не обязательно снимаются в
установленном порядке. Например, сцены,
идущие синхронно со звуком, снимаются в
последнюю очередь, так как для них не
требуется участие всей съемочной группы.
Между съемками отдельных сцен могут
потребоваться длинные перерывы для
перестановки
камеры,
перемены
освещения и т.д. Все предыдущие сцены
должны быть логически связаны с
последующими и наоборот. В противном
случае действие будет развиваться
скачками, а это нарушит достоверность
передаваемого рекламного сообщения.

80.

На этом этапе выполняется
соединение всего материала вместе и
производится
оценка
полученного
результата. Главную роль на этом этапе
играют редактор, звукооператор и
режиссер.

81.

Сначала монтируются отснятые
сцены в один фильм с прямыми
переходами от одной сцены к другой, без
титров и субтитров (текста, наложенного на
изображение).
Звуковая
дорожка
переносится на другую пленку. Этот этап
называется изготовлением рабочей копии
( по другом черновым или прямым
монтажом). На этом этапе может
производится
перестановка
сцен,
добавление звуковых эффектов или
музыки .

82.

83.

Затем
производится
запись
внешних звуков. К ним относятся голоса
актеров и ведущего, музыкальное
сопровождение, пение и звуковые
эффекты.
Ведущий
или
диктор
записывает текст, который будет идти в
наложении. может быть использована
также готовая, заранее купленная музыка,
которая вставляется с ткань звуковой
дорожки. Производится микширование
звуковых эффектов.

84.

85.

Готовую звукозапись переводят на
отдельную пленку, которая в комбинации с
почти готовым визуальным изображением
называется озвученной копией. При их
соединение вместе с необходимыми
оптическими эффектами и титрами
получается контрольная фильмокопия. Это
и есть готовый ролик. После утверждения
он тиражируется, и копии отправляются на
телестудии для эфира.

86.

Телевидение
самое
разностороннее из рекламных средств.
Оно дает возможность повлиять на
сознание и подсознание потенциальных
покупателей наибольшим количеством
способов: сочетание звуков и зрительных
воздействий и огромная по сравнению
другими
рекламными
средствами,
аудитория, увеличивающаяся во время
демонстрации телесериалов.

87.

На сегодняшний день Российское
телевидение изобилует рекламой. Она
разнообразна по стилям, жанрам, способу
воздействия
на
зрителя.
Она
нарисованный мультфильм для детей,
история из жизни для домохозяек и
приключение
для
мужчин.
Вне
зависимости от формы и содержания
реклама на телевидение выполняет свою
главную задачу – реклама двигатель
торговли.

88.

Сейчас можно говорить и о том, что
реклама начинает оказывать на рынок и
обратное влияние: путем организации
покупательского спроса она способствует
продвижению товаров. По мнению
исследователей рекламного рынка, в
России наконец-то сложилось понятие
“русская реклама”.

89.

1. Огилви Д. Огилви о рекламе. − М.: Изд-во
Эксмо, 2006. −232 с., илл.
2. Смирнова Ю.В. Разработка и технология
производства
телевизионного
рекламного продукта: Ученое пособие.
М.: Изд-во МГУП, 2006. 108 с.
3. Моисеева «Телевизионная реклама», г.
Москва.,2005г.
4. Шарков Ф.И. Разработка и технологии
производства
рекламного
продукта : Учебник - 2-е изд., перераб. и
доп.
М.:
Издательско-торговая
корпорация «Дашков и К», 2008.

90.

91.

Магнитогорский Государственный университет
Презентацию составила:
студентка 46 группы Дудкина
Анастасия Игоревна.
Руководитель:
Саляева Татьяна Владимировна
член союза дизайнеров
Магнитогорск 2009