Основы теории спроса и предложения

1. Основы теория спроса и предложения

Лектор: Фокичева Анна Алексеевна

2.

Содержание:
Спрос и факторы, определяющие его
величину
Предложение и факторы, определяющие его
величину
Закон спроса и ситуации, принимаемые за
исключения из закона спроса
Индивидуальный и рыночный спрос
Взаимодействие спроса и предложения
Рыночное равновесие
Равновесие и предложение в трех периодах
Устойчивость рыночного равновесия

3. Спрос и факторы, определяющие его величину

Спрос формируют платежеспособные
потребности.
Спрос — это желание и готовность
экономических агентов приобрести
благо. Спрос определяется
максимальными возможностями
покупателя или его максимальной
готовностью заплатить за данный товар.

4.

Величина (объем) спроса
определяется максимальным
количеством блага, которое может
приобрести покупатель за
определенный период времени при
данных условиях.
Объем спроса является потоком,
изменяющимся во времени.
• К какому периоду времени относится
данная величина спроса?
• Условия, при которых формируется
данный объем спроса?

5. Факторы спроса

цена товара;
цена товаров-субститутов;
цена товаров-комплементов;
реклама по продвижению товара;
реклама по продвижению товаров-субститутов;
реклама по продвижению товаров-комплементов;
доход потребителей;
вкусы и предпочтения потребителей;
ожидания потребителей;
количество покупателей.

6.

Функция спроса — функция,
определяющая спрос в зависимости от
влияющих на него различных величин
(факторов)
• аналитическое представление
• графическое представление
• дискретное представление

7.

8.

Условие ceteris paribus («при прочих равных
условиях» —лат.): выделение главного
фактора (как правило, цены) для
исследования функциональной зависимости,
условно принимая все остальные величины
неизменными в целях упрощения анализа и
выявления наиболее существенных
взаимодействий
Линия спроса — кривая, показывающая,
какое количество экономического блага
готовы приобрести покупатели по разным
ценам в данный момент времени

9.

• Функция спроса показывает
отношение между объемом
запрашиваемого продукта и всеми
переменными, которые влияют на этот
спрос.
• Линия спроса отражает зависимость
между количеством запрашиваемого
продукта и ценой на этот продукт,
считая все прочие факторы
постоянными величинами

10.

11.

При изменении цены блага (ceteris
paribus) объем (величина) спроса
движется в обратном направлении
вдоль линии спроса

12.

Если происходит изменение всех прочих факторов, то это приводит к
сдвигу кривой спроса вправо (при увеличении спроса) или влево (при
уменьшении спроса)
Увеличение доходов
Увеличение числа потребителей
Увеличение цен товаров-заменителей
Увеличение цен товаров –комплиментов
Мода
Ожидание повышения цен
Реклама

13.

Обратная зависимость между количеством
запрашиваемого продукта (величиной спроса) и его
ценой называется законом спроса
Действие закона спроса определяется
факторами:
Психология покупателей (люди предпочитают
покупать товар по более низкой цене);
Закон убывающей предельной полезности
(каждая новая единица товара приносит
потребителю все меньшее удовлетворение);
Эффект дохода — при постоянном доходе
снижение цены увеличивает покупательскую
способность;
Эффект замещения — высокие цены заставляют
покупателя заменять данный товар другими.

14. Парадоксы закона спроса

• Парадокс Гиффена - ситуации, при которых закон
спроса прекращает себя явно проявлять, а линия
спроса получает положительный наклон
Парадокс Гиффена представляет собой
единственное исключение из закона спроса

15.

Следующие ситуации вызваны тем, что
изменение цены приводит к отмене условия
ceteris paribus, а потому
изменение цены приводит к сдвигу линии
спроса (условия mutatis mutandis)
Условие mutatis mutandis («с
соответствующими изменениями» — лат.) —
ситуация, при которой изменение цены
полностью или частично отменяет действие
правила ceteris paribus (изменение цены
воздействует не только на величину спроса,
но и на сам спрос, что приводит к
соответствующему сдвигу линии спроса)

16.

• Цена как показатель качества

17.

• Эффект подражания («эффект
присоединения к большинству») - эффект
увеличения потребительского спроса,
связанный с тем, что потребитель, следуя
общепринятым нормам, покупает тот же
самый товар, который покупают другие.
• Эффект сноба - эффект изменения спроса
группы людей из-за того, что другие люди
потребляют данный товар. При этом реакция
сноба направлена в противоположную
сторону по отношению к общепринятой.

18.

• Эффект Веблена, или «демонстративное
потребление», гипотетически способен
создать положительную зависимость между
ценой и количеством спроса
Под эффектом Веблена понимается эффект
увеличения потребительского спроса,
связанный с тем, что товар имеет более
высокую (а не более низкую) цену. Эффект
Веблена похож на эффект сноба, но
принципиально отличается тем, что эффект
сноба зависит от потребления остальных, а
эффект Веблена зависит прежде всего от
цены.
• Эффект ожидаемых цен

19. Предложение и факторы, определяющие его величину

Предложение на рынке является
результатом производства и отражает
желание производителей продать свой товар.
Объем (величина) предложения определяется
максимальным количеством какого-либо
товара, которое желает продать на рынке
отдельный продавец или группа продавцов в
единицу времени при данных условиях.

20.

Объем предложения является потоком,
изменяющимся во времени.
• К какому периоду времени относится данная
величина предложения ?
• Условия, при которых формируется данный объем
предложения?
Факторы предложения
цена предлагаемого товара;
цена товара-субститута;
цена комплементарного товара;
цены ресурсов;
уровень технологии;
налоги и субсидии;
природные условия;
ожидания производителей;
количество продавцов

21.

Функция предложения определяет
предложение в зависимости от
влияющих на него множества
различных факторов.
• аналитическое представление
• графическое представление
• дискретное представление

22.

23.

Линия предложения (функция предложения
от цены) — кривая, показывающая, какое
количество товара готовы продать
производители по разным ценам в данный
момент времени

24.

изменение цены товара
увеличение налогов
начисление дотаций
увеличение эффективности производства
повышение конкурентоспособности

25.

• линия спроса демонстрирует
множество максимальных цен, при
которых потребители готовы купить
каждое данное количество благ
• линия предложения демонстрирует
множество минимальных цен, по
которым продавцы согласятся продать
каждое данное количество благ

26. Взаимодействие спроса и предложения

Равновесная цена - цена,
при которой спрос и предложение
находятся в равновесии в результате
действия рыночных конкурентных сил
Q Q
D
S
Равновесный объем - величина
товарной массы, при котором спрос и
предложение находятся в равновесии в
результате действия рыночных
конкурентных сил

27. Равновесие в трех периодах

• Мгновенный (все факторы производства
рассматриваются как постоянные)
• Короткий (неизменными считаются
производственные мощности предприятия,
однако объем продукции может колебаться
за счет перемены использованной рабочей
силы, сырья и энергии, не выходя за пределы
технической производственной мощности)
• Длительный (производитель способен
изменять объемы всех факторов
производства)

28. В мгновенном периоде все факторы производства рассматриваются как постоянные

Определяющие факторы: условия хранения продукции

29. Равновесие в коротком периоде

Определяющие факторы: технология производства

30.

Определяющие факторы: масштаб производства, издержки производства

31. Устойчивость равновесия

Теория микроэкономики различает два
основных подхода (механизма) к
анализу установления равновесной
цены:
• равновесие по Л. Вальрасу
• равновесие по А. Маршаллу

32. Устойчивое равновесие по Вальрасу

33.

Главным в подходе Вальраса является
разрыв в объеме спроса и предложения в
результате отклонения фактической цены (Р)
от равновесной (Р*). В зависимости от этого
усилится либо конкуренция покупателей,
либо конкуренция продавцов, что уравнивает
фактическую цену с равновесной.
В модели Вальраса инструментом
сбалансирования являются цены.
Модель Вальраса лучшим образом
характеризует рыночную ситуацию в
краткосрочном периоде

34. Устойчивое равновесие по Маршаллу

35.

Главным в подходе Маршалла является
разрыв в ценах спроса и предложения.
Продавцы быстрее всего реагируют на
разрыв цены спроса и предложения и тем
самым увеличивают или уменьшают объем
производства (предложения) товара.
В модели Маршалла инструментом
сбалансирования является объем
продукции.
Модель Маршалла лучше характеризует
модель долгосрочного периода, поскольку в
долгосрочном периоде можно варьировать
объемами выпуска продукции (изменять все
факторы производства).

36.

• Выигрыш (излишек) потребителя и производителя
• Государственное регулирование рынка:
установление фиксированных цен.
• Государственное регулирование рынка: налоги и
дотации.
• Дефицит и черный рынок.
• Дефицит и качество.
• Эластичность спроса, предложения и влияющие на
нее факторы.
• Значение эластичности спроса и предложения для
определения экономической политики фирм и
правительства.

37. Выигрыш (излишек) потребителя и производителя

Существует зона взаимодействия между потребителями и
продавцами - сделки совершаются на только на взаимовыгодной
основе

38.

Резервная цена для покупателя - это
максимальная готовность индивида платить
за данное благо
Излишек потребителя — это разница между
резервной ценой покупателей и ценой,
которую покупатели действительно заплатили
за товар
Резервная цена для продавца – это
минимальная цена, по которой продавец
готов реализовать данное благо
Излишек производителя — это разница
между резервной ценой продавца и ценой,
которую продавцы действительно получили
за товар
Общественная выгода - сумма излишка
потребителя и излишка производителя

39.

Излишек потребителя
5+4+3+2+1+0=15
Излишек производителя
5+4+3+2+1+0=15
Общественная выгода
15+15=30

40. Государственное регулирование рынка

• фиксирование цен либо выше, либо
ниже рыночного равновесия;
• налогообложение производства или
продаж товаров;
• субсидирование производства или
продажи различных товаров;
• непосредственное управление
производством.

41.

42. Контроль над ценами

При равновесной цене исключены
излишки и дефициты. Но равновесная
цена может оказаться общественно
нежелательной. Поэтому государство
может устанавливать цену выше или
ниже равновесной

43. Фиксирование минимальной цены

Государство законодательно устанавливает
минимальные цены для того, чтобы предотвратить их
падение ниже определенного уровня.
Мотивы:
• для защиты доходов производителей (если отрасль
чувствительна к резким изменениям предложения
минимальные цены предотвратят падение доходов
производителей)
• для создания запасов, особенно в периоды
перепроизводства, на случай возникновения
непредвиденных перебоев в будущем;
• для предотвращения падения заработной платы ниже
определенного уровня

44.

Способы:
• Государство может закупать излишки
продукции, хранить их, уничтожать либо
продавать за рубеж;
• Государство устанавливает ограничения на
производство (квоты), тем самым
искусственно снижает предложение;
• Государство оказывает влияние на спрос
(спрос на товар может быть увеличен
посредством рекламы, поисками
альтернативного использования товаров или
ограничения субститутов (налогами или
квотами на субституты, в том числе на
импорт)

45.

Проблемы:
• фирмы, располагая избыточными
мощностями, могут пытаться обойти ценовой
контроль и снижать свои цены нелегально.
• высокие цены могут стимулировать
неэффективное производство. Фирмы теряют
заинтересованность совершенствовать
производство и снижать издержки. Кроме
того, фирмы могут утратить стимул
эффективно производить альтернативные
товары и товары по более низким ценам

46. Фиксирование максимальной цены

Государство устанавливает максимальные цены для
того, чтобы предотвратить их рост выше
определенного уровня. Это делается из
соображений социальной справедливости.
Последствия: дефицит(превышение спроса над
предложением), черный рынок
Если государство не вмешивается, дефицит
приводит к следующим явлениям:
• обслуживание по принципу «первый пришел —
первый получил» ведет к возникновению очередей;
• фирмы решают, что покупателю позволительно
приобрести: создание преимуществ для постоянных
клиентов.
Для того, чтобы избежать нежелательных
последствий дефицита, государство может
применять рационирование
Рационирование — это ограничение государством
объема покупок на определенные товары.

47. Государственное регулирование рынка. Налоги

Налоги бывают:
1. Прямые (облагается доход экономического
субъекта)
2. Косвенные (облагается товарная
продукция):
специфические налоги (налог на единицу
продаваемого товара)
адвалорные налоги (налог на цену, или
добавленную стоимость, на каждой стадии
производства )

48. Ведение налога ведет к сдвигу линии спроса или предложения

49.

Эффект налога заключается в повышении равновесной цены и снижении
равновесного объема продаж, при этом равновесная цена не поднимается
на полную величину налога, а бремя налогов распределяется между
потребителями и производителями

50.

51. Дотации

52. Эластичность

• Анализ поведения потребителей и
производителей
• Определение стратегии фирм и
хозяйствующих субъектов в вопросах
максимизации доходов и полезности
• Развитие инструментария государственного
регулирования экономики
• Прогнозирование изменений в расходах и
доходах населения из-за изменения цен
товаров и услуг

53.

Эластичность — это мера
чувствительности одной переменной к
изменению другой.
Прямая эластичность спроса по цене
Эластичность спроса по доходу
Перекрестная эластичность спроса по
цене
Эластичность предложения по цене
Эластичность соотношения цен и
заработной платы

54.

Насколько чувствителен спрос на
определенный товар к изменению
цены?
Прямая эластичность спроса по цене
- процентное изменение объема
спроса, поделенное на процентное
изменение цены, причем объем спроса
является зависимой переменной
величиной

55.

Существуют два метода вычисления
коэффициента эластичности:
1) определение дуговой эластичности
2) определение точечной эластичности
Дуговая эластичность - эластичность
между двумя точками линии спроса или
предложения
Точечная эластичность характеризует
относительное изменение объема спроса при
бесконечно малом изменении цены

56.

Дуговая эластичность определяется
в срединной (центральной) точке
между А и В по формуле:

57.

Формула для расчета точечной эластичности:
Все прямые наклонные линии спроса с отрицательным наклоном
имеют разную эластичность в разных точках.

58.

Прямая эластичность спроса по цене
играет важную роль при выработке
ценовой политики фирмы.
Эластичность спроса по цене влияет на
величину совокупной (общей)
выручки
Совокупная (общая) выручка (TR —
total revenue) равна произведению
количества проданной продукции (Q),
умноженной на цену единицы
продукции (Р)

59.

60.

61.

Факторы, влияющие на прямую
эластичность спроса по цене:
• Наличие товаров-субститутов в
достаточном количестве и качестве
• Продолжительность временного
периода, позволяющего потребителям
адаптироваться к изменению цен
• Доля потребительского бюджета,
отведенного на покупку данного товара

62.

• Чем насущнее потребность,
удовлетворяемая товаром, тем ниже
эластичность спроса на этот товар
• Спрос становится более эластичным
на долгосрочных отрезках времени.
• Эластичность спроса падает при
увеличении насыщенности
потребности в том или ином благе

63.

• Эластичность спроса на товар
увеличивается по мере роста числа
товаров-заменителей
• Агрегированность товарной
продукции снижает эластичность
спроса (агрегированной группы в
целом)
• Эластичность спроса тем выше, чем
больший удельный вес товара в
расходах потребителя при условии
высокой значимости данного товара
для потребителя.

64.

• Эластичность спроса зависит от
универсальности использования
данного товара
• Эластичность спроса зависит от
психологии потребителя. Ценовая
эластичность спроса на особо модные
товары резко снижается.

65.

Перекрестная эластичность спроса по цене
определяется как процентное изменение количества
запрашиваемого продукта 1, поделенное на
процентное изменение цены продукта 2. При этом
цена продукта 1 становится условием ceteris paribus
С помощью коэффициента перекрестной эластичности по цене
измеряется степень, с которой различные продукты связаны между
собой, а также определяются границы отрасли

66. Эластичность предложения

Коэффициент ценовой эластичности
предложения - определяется как
процентное изменение количества
предлагаемой продукции к процентному
изменению цены
кривая предложения эластична
кривая предложения имеет единичную эластичность
кривая предложения неэластична

67.

Факторы, влияющие на эластичность
предложения:
• товары-заменители (товары, на которые
легко переориентировать производство).Чем
легче производственный ресурс переводится
от изготовления одного товара к другому, тем
выше эластичность предложения
• Фактор времени – эластичность предложения
выше на длительных временных интервалах
(в коротком периоде объем производства
может быть расширен незначительно)

68. Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу— это
процентное изменение объема спроса (Q),
поделенное на процентное изменение дохода
потребителя (/).