Форма создания научно-просветительского контента

1.

2.

19 мая
ФОРМА СОЗДАНИЯ
НАУЧНОПРОСВЕТИТЕЛЬСКОГО
КОНТЕНТА
площадь Ленина, дом 4/5

3. Социальные сети подарили человечеству возможность мгновенного обмена информацией. В свою очередь, пользователи соцсетей готовы

делиться только той информацией, которую
считают полезной, качественной и интересной.
Главное правило, которого следует придерживаться,
занимаясь контент-маркетингом, - создавать ценную информацию,
которая вызовет интерес пользователя, и он захочет поделиться ею
с друзьями.

4. ТИПЫ КОНТЕНТА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

■ Развлекательный
■ Образовательный
■ Вдохновляющий
■ Пользовательский
■ Ситуативный (вирусный)
■ Продающий

5.

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
Основной критерий этого контента - наличие юмора. Как правило, он
составляет 30% всего контента и решает потребности пользователя в
общении, развлечении, повышает лояльность и интерес к вашей компании.
Это могут быть:
• Опросы
• Викторины
• Конкурсы и розыгрыши
• Открытые вопросы к пользователям
• Юмор
• Игры и интерактивы с подписчиками

6.

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

7.

ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
Основной критерий такого контента - польза. Он составляет около
60%. Главная задача образовательных материалов как инструмента контентмаркетинга в социальных сетях - информировать и просвещать читателей.
Идеи для образовательного контента:
■ интересные факты
■ советы
■ обучающая инфографика
■ лайфхаки

8.

ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

9.

ВДОХНОВЛЯЮЩИЙ КОНТЕНТ
Данный тип контента направлен на повышение расположения аудитории к
получаемым знаниям через визуальное вдохновение. То есть пользователь получает
необходимые эмоции, побуждающие интерес к теме публикации. Успех вдохновляющего
контента - в актуальности и целесообразности для конкретной аудитории. Он должен
отвечать требованиям и «болям» пользователей в конкретный момент времени, а также
вызывать эстетическое удовольствие.
Примером служат:
■ мотивирующие цитаты
■ поддержка знаменитости
■ вдохновляющие коллажи
■ коммюнике (пожелания доброго утра, хорошего дня)

10.

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ КОНТЕНТ
Это контент, создаваемый вашими читателями, пользователями,
подписчиками. Такие публикации вызывают больше доверия, чем прямая
выступления автора проекта.
К пользовательскому контенту относятся:
■ отзывы
■ видео и текстовое интервью
■ прямые трансляции с конференций, в которых вы участвуете
■ ответы на часто задаваемые вопросы
■ мини-обзоры рынка по кашей тематике

11.

СИТУАТИВНЫЙ КОНТЕНТ
Ситуативный контент - один из ключевых трендов SMM. Он заключается в мониторинге
информационных поводов и разработке креатива для социальных медиа в режиме реального времени.
Инфоповодом могут служить:
■ общероссийские праздники (8 Марта, 23 февраля, День всех влюбленных и прочие)
■ праздники профессиональные (День учителя, День медика и пр.)
■ тематические праздники (День моды, День смеха, День улыбки и т.д.)
■ кинопремьеры
■ тренды в интернете
■ новые мемы
■ события в мире
■ события из жизни знаменитостей

12.

СИТУАТИВНЫЙ КОНТЕНТ

13.

ПРОДАЮЩИЙ КОНТЕНТ
Основной критерий - присутствие готового решения проблемы читателей. Он должен
составлять не более 10%. При этом можно размещать в посте ссылку на описание вашего продукта.
Чем нативнее ваш контент, тем он более продающий.
Идеи для продающего контента:
■ актуальные акции
■ видеоролики
■ буклеты, брошюры и т.д.
■ награды
■ проекты в действии
■ проекты и природа (фото проекта в сочетании с природой)
■ фотосессии

14.

ПРОДАЮЩИЙ КОНТЕНТ

15.

ФОРМАТЫ КОНТЕНТА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Лонгрид
Это статья, созданная для длительного чтения с использованием медийных файлов (фото,
видео) и ссылок.
Фотоколлаж
Это одно изображение, состоящее из нескольких других изображений. Известно, что такое
сочетание нескольких снимков позволяет сделать итоговый визуал выразительнее,
интереснее или просто красивее.
Фотомонтаж
Это вид деятельности, когда из оригинальных фотографий создается фотография иного рода.
Видео
Один из самых эффективных способов взаимодействия с аудиторией в соцсетях. Сегодня
пользователи потребляют более 80% всего интернет-трафика именно в видеоформате.

16.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Контент - это лицо вашей группы. От того, как вы разговариваете с
подписчиками в социальных сетях, зависит уровень доверия и любви
пользователей к вам. Публикуя что-либо, помните о некоторых правилах:
1. Будьте полезными или увлекательными.
2. 80% контента - полезная информация. 20% - продвижение вашего
предложения.
3. Попадите в тренд или повестку дня.
4. Делайте качественное оформление постов, используйте разные форматы.

17.

Список анализируемых аккаунтов научно-популярных СМИ
в социальной сети ВКонтакте и в мессенджере Телеграм:
1.Знание – сила: https://vk.com/club20275181
2. Машины и Механизмы: https://vk.com/club5276740 https://t.me/mm_journ“
3. Наука и жизнь: • https://vk.com/public30698831 https://telegram.me/scienceandlife
4. Наука из первых рук: https://vk.com/club68362862
5. Новая наука: http://vk.com/club61971588 https://t.me/newscienceru
6. НОЖ: https://vk.com/club32943546 https://tgram.link/knifemedia
7. Теории и практики: https://vk.com/club16466790
https://t.me/tandp_ru
8. Элементы: https://vk.com/club98169847 https://telegram.me/elementy_ru
9. Indicator: https://vk.com/club127126493 https://telegram.me/indicator_news
10. N+1: https://vk.com/club91933860 https://t.me/nplusone
11. Naked Science: https://vk.com/club46252034 https://telegram.me/nsmag
12. Techinsider: http://vk.com/club23553134 https://t.me/techinsiderru

18. Оставьте свой отзыв