Типографика. Шрифт в рекламе

1.

ТИПОГРАФИКА
ШРИФТ В РЕКЛАМЕ

2.

Шрифт (нем. Schrift от schreiben «писать») —
графический рисунок начертаний букв и знаков,
составляющих единую стилистическую и
композиционную систему, набор символов
определенного размера и рисунка.
В узком типографском смысле шрифтом
называется комплект типографских литер,
предназначенных для набора текста.

3.

Типогра́фика (от греч. τύπος «отпечаток»
+ γράφω «пишу») — искусство оформления при
помощи наборного (не рисованного) текста,
базирующееся на определённых, присущих
конкретному языку правилах, посредством
набора и вёрстки.

4.

Типографика, с одной стороны, представляет
собой одну из отраслей графического дизайна,
с другой — свод строгих правил, определяющих
использование шрифтов в целях создания
наиболее понятного для восприятия читателя
текста.

5.

Шрифты различаются сразу по нескольким
параметрам:
•Гарнитура (рисунок букв).
•Кегль (размер букв).
•Плотность (три стандартных градации обычный, жирный и полужирный).
•Начертание (прямое или наклонное).

6.

7.

Примеры шрифтов семейства Arno Pro

8.

Пример использования шрифтов семейства Arno Pro

9.

Эти два шрифта отличаются начертанием,
в частности наличием у одного из них засечек.
Шрифты с засечками называются антиква, без засечек – гротески

10.

Главная роль шрифта в рекламе – привлечь внимание человека, а так же
выделить самое главное (для этого так же используются различные
вариации цветовой гаммы).
Каждый вид шрифта должен вызывать у смотрящего на него человека определенные
эмоции. А это значит, что шрифт следует подбирать различный, в зависимости от
конкретного случая (вида продаваемого товара).
Если для рекламирования товара использовать текст с округлыми, а не прямоугольными
краями, а так же добавить несколько дополнительных штрихов вверху букв, можно
подчеркнуть легкость рекламируемого товара, его изящество. Обычный, с
прямоугольными краями шрифт, подойдет для рекламы хорошего, простого, но надежного
товара. Тяжелый, жирный шрифт, который будет выделяться на любом фоне, подойдет для
рекламы массивных товаров, таких как бытовая или строительная техника, а если
использовать легкий, ненавязчивый тонкий шрифт, то это будет лучшим решением для
рекламы женской одежды или парфюмерии.

11.

Пример рекламы кофе. Перед дизайнером стояла задача связать кофе и
европейскую культуру потребления этого напитка. Первые кофейни
появились в Австрии, поэтому шрифт подчеркнуто строгий, с тонкими
штрихами и без засечек. Он вызывает ассоциации с великолепной
архитектурой Вены, но не связывает кофе с вековой традицией, показывая,
что кофе напиток современный, которые ежедневно пьют миллионы
людей.

12.

Для рекламы мороженого лучше подойдет игривый рукописный шрифт,
напоминающий о детстве, когда мороженое было самым любимым
лакомством

13.

Как подобрать правильный шрифт?
Есть несколько факторов, которые влияют на восприятие человеком того
или иного шрифта.
Это форма букв, цвет шрифта, его размер, кернинг и многое другое.
Есть менее очевидные факторы, которые так же играют важную роль.
Шрифт должен вписываться в общий дизайн. Он должен создавать
настроение и идеально соответствовать потребностям целевой аудитории.
И, конечно, он должен быть хорошо читаемым.
Если шрифт, использующийся в дизайне упаковки будет плохо
читаемым в наружной рекламе, это существенно затруднит
продвижение продукта на рынке. Нельзя забывать, что для
правильного восприятия шрифта нужен походящий контекст.

14.

Пицца, а также гамбургеры и сэндвичи –
это классический фастфуд. В рекламе
этих продуктов существуют давние
традиции, история фастфуда началась в
60-х годах ХХ века, поэтому здесь вполне
будут уместны винтажные шрифты

15.

Готика напоминает о баварских и
чешских пивоварнях, которые, так уж
повелось, считаются лучшими
производителями пенного напитка. Но
не обязательно шрифт должен быть
«под старину», существует множество
производителей современных сортов
пива, которые позиционируют себя
совершенно иначе.

16.

Сладкое любят все, однако основная
целевая аудитория таких продуктов, как
конфеты, печенье, мороженое и многое
другое – это дети. И даже если это
взрослые, нужно помнить, что каждый
взрослый в душе немного ребенок, а
значит шрифт для сладких продуктов
должен быть не слишком формальным.

17.

Создание продуктов на основе теста это
большое искусство, поэтому шрифт
должен ассоциироваться с запахом и
вкусом выпечки. В чем нет сомнений,
так это в том, что шрифт должен быть
позитивным, приятным на вид и
вызывающим положительные
ассоциации.

18.

Кофе настолько универсальный напиток,
что его пьют во всех странах мира. Если
продукт премиальный, предпочтение
стоит отдать классическим шрифтам, а
если это массовый продукт, например,
кофе 3 в 1, то в этом случае лучше
подойдут неформальные шрифты.

19.

Дизайн винных этикеток насчитывает не
один десяток лет. За это время в нем
сформировались свои традиции,
поэтому пользователь уже подготовлен
к восприятию шрифта. Вино считается
напитком благородным, при этом в
массовом сознании данный напиток
считается менее вредным, чем пиво или
крепкое спиртное. Вино продукт более
утонченный, что обязательно нужно
учитывать в дизайне.

20.

Психологические закономерности восприятия рекламы
• Для рекламы товаров индивидуальному потребителю достаточно двух-трех
аргументов.
• В три раза лучше запоминаются заголовки рекламных текстов, содержащие
менее шести слов.
• Шрифтовое оформление должно соответствовать рекламируемому товару
(шрифт рекламы белья, естественно, должен отличаться от шрифта рекламы
электронной техники).
• Шрифт с вензелями или готический предпочтительнее для рекламы
антиквариата, товаров исторической и художественной ценности.
• Рекламное объявление на цветном фоне более эффективно воздействует на
зрителя.
• Следует подобрать оптимальное цветовое сочетание фона и шрифта. Черные
буквы на белом фоне - отнюдь не лучший вариант. Неплохо смотрятся зеленые
на белом, красные на белом.

21.

Психологические закономерности восприятия рекламы
• Текст в эллипсе воспринимается благосклоннее, чем в квадрате или круге.
• Отрезной купон лучше выделить пунктирной линией или перфорацией. Такие
купоны вырезают гораздо чаще, чем выделенные сплошной линией.
• Европейцы читают слева направо, поэтому правая сторона запоминается лучше
(там останавливается взгляд). Верхняя часть страницы, в свою очередь, читается
с большим вниманием.
• Реклама объемом на страницу воспринимается лучше, чем реклама в
полстраницы.
• Потребитель, рассматривая рекламу, способен разом удержать в поле зрения
не более пяти-шести слов, при условии, что они логически взаимосвязаны.
• Строка газетного или журнального объявления должна быть не длиннее восьми
сантиметров.
• Начало и конец рекламного текста воспринимается лучше, чем середина.
• Повторение - наиболее эффективное средство воздействия рекламы (четыресемь повторов).

22.

Рекомендации по использованию шрифта:
1. Не рекомендуется в одном рекламном объявлении употреблять множество шрифтов.
Это затрудняет восприятие текста. Желательно использовать не более двух шрифтов,
варьируя размер, толщину и начертание (наклон, курсив, ширина, высота).
2. Считается, что буквица (первая буква в абзаце, большая по размеру или особо
выделенная), повышает восприятие на 13%.
3. Основную мысль, ключевое слово необходимо выделить максимально крупным
шрифтом.
4. Следует избегать витиеватых, трудно читаемых шрифтов и оформления, затрудняющего
чтение, за исключением тех случаев, когда это требуется для привлечения внимания
(как правило, в заголовках или подзаголовках).
5. Большой текст, выполненный только одним шрифтом, трудно воспринимается. Такую
рекламу необходимо разнообразить, выделив в каждом абзаце наиболее значимые по
смыслу слова шрифтом другого размера или начертания. Посередине текста можно
расположить подзаголовок, чтобы легче было уловить ход мысли, или выделить
определенный раздел объявления (например, скидки, особые условия продажи).

23.

Для того чтобы выбрать подходящий, эффективный
шрифт, следует обратить внимание на его
читаемость,
уместность,
гармоничность
акцентированность.

24.

Читаемость
• Для того чтобы обеспечить легкость чтения, знакам следует быть простыми,
четкими, легко распознаваемыми человеческим глазом.
• На читаемость текста безусловно влияет длина строки. Человек не может долго
удерживать свой взгляд без ориентиров - начала и конца строки.
• Следует обращать внимание и на ориентацию строк в пространстве. Наиболее
удобно для чтения расположение шрифта по прямой горизонтальной линии.
• Важным с точки зрения читаемости текста является расстояние между строками
(интерлиньяж). Если оно слишком мало, то искажаются пропорции букв,
"размывается" их начертание. Если расстояние велико, то главными в тексте
выглядят именно пространственные промежутки, а не строки, состоящие из
букв.

25.

Читаемость
• Для того чтобы обеспечить легкость чтения, знакам следует быть простыми,
четкими, легко распознаваемыми человеческим глазом.
• На читаемость текста безусловно влияет длина строки. Человек не может долго
удерживать свой взгляд без ориентиров - начала и конца строки.
• Следует обращать внимание и на ориентацию строк в пространстве. Наиболее
удобно для чтения расположение шрифта по прямой горизонтальной линии.
• Важным с точки зрения читаемости текста является расстояние между строками
(интерлиньяж). Если оно слишком мало, то искажаются пропорции букв,
"размывается" их начертание. Если расстояние велико, то главными в тексте
выглядят именно пространственные промежутки, а не строки, состоящие из
букв.

26.

Читаемость. Необычный шрифт, используемый здесь, затруднит
читаемость если им набрать большое количество текста. Однако, вполне
подойдет для использования в качестве заголовка, или как элемент
дизайна.

27.

Читаемость

28.

Читаемость

29.

Уместность
• Особое начертание шрифтов, ассоциируемое с определенными предметами,
обстановкой или временем, может усилить воздействие рекламной
иллюстрации и даже, в какой-то степени, заменить ее при необходимости
(например, в объявлениях небольшого размера). Шрифт может подчеркнуть
женственность и мужественность, роскошь, солидность, строгость, прочность,
деловитость, грубость, изысканность, элегантность, старомодность и т.д.

30.

31.

Уместность. Шрифты использованные здесь немного старомодны, но
вполне подойдут для оформления приглашения на детский праздник или
для рекламы кондитерской

32.

Гармоничность
• Правильно подобранный шрифт должен гармонировать с другими
визуальными элементами объявления - иллюстрациями, рамками,
декоративными деталями. Кроме этого необходимо следить, чтобы не
возникало дисгармонии и в самой текстовой части. А это весьма вероятно при
использовании в одном объявлении сразу нескольких шрифтов с различным
начертанием. В большинстве случаев применение двух различных шрифтов
вполне достаточно, чтобы визуально обозначить главные и вспомогательные
части в тексте.

33.

Гармоничность. Наклонное начертание и размашистый рисунок букв подчеркивают
динамику фото.

34.

Гармоничность. Один и тот же текст, выполненный одним и тем же шрифтом несет
разную смысловую нагрузку. Обратите внимание, что оба фото схожи и композиционно
(в них есть перспектива, схожие диагональные силовые линии).

35.

Акцентированность
• Если в тексте есть визуально выделяющиеся объекты, то читатель обратит свое
внимание в первую очередь именно на них.
• Создатель рекламы должен обязательно учитывать эту особенность
человеческого восприятия. Не следует предоставлять читателю свободный
выбор слов, "на которые глаз упадет". Они могут не дать необходимой
информации, и человек потеряет интерес к рекламе. Нужно выбрать и
выделить именно те моменты, обратив внимание на которые, читатель
заинтересуется, перейдет к изучению всего текста.
• Можно обозначить следующие виды выделений: размером и цветом шрифта,
различным написанием шрифта, подчеркиванием, прописными и строчными
буквами.

36.

37.

Типографика также представляет собой одну из
отраслей графического дизайна