Методические материалы по курсам «Введение в медиапланирование», «теория и практика рекламы», «организация отделов рекламы и PR»

1.

БАЛТИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «ВОЕНМЕХ» им. Д.Ф.УСТИНОВА
МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ ПО КУРСАМ «ВВЕДЕНИЕ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ»,
«ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ», «ОРГАНИЗАЦИЯ ОТДЕЛОВ РЕКЛАМЫ И PR»
ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ЭКЗАМЕНАЦИОННО-ЛАБОРАТОРНОЙ СЕССИИ
БАКАЛАВРОВ ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ВТОРОГО ГОДА ОБУЧЕНИЯ
ГРУППА: ЗР421
Преподаватель кафедры Р 4:
Бердникова Е.О.
Санкт-Петербург 2023

2.

Требования к выполнению ИДЗ
Цель : студент должен самостоятельно изучить и письменно раскрыть темы по предложенным
вопросам.
ИДЗ состоит из двух вопросов:
Вопрос по медиапланированию
Вопрос по рекламе и PR
Выбор вопросов для ИДЗ по списку групп:
Порядковый номер в списке группы соответствует номеру вопроса из списка заданий
Рекомендуемый объем работы и требования к выполнению ИДЗ:
1-2 страницы текста для каждого вопроса
написание ИДЗ и его оформление по требованиям ГОСТ 7.32 (2001)
Формат сдачи работы:
В электронном виде.

3.

Критерии оценки студента
1. Выполнение индивидуального домашнего задания (ИДЗ) в полном объеме и в
срок до 31.07.2023
2. ИДЗ состоит из двух вопросов:
• Вопрос по медиапланированию
• Вопрос по рекламе и PR
* Если студент хочет взять свою тему отличную от предложенной, необходимо прислать выбранную тему на
согласование с преподавателем по электронной почте до 30.06.2023
Оценка за ИДЗ = Экзаменационная оценка по курсу «Организация отделов
рекламы и PR», оценка за первый вопрос= оценка за зачет по курсу «Введение
в медиапланирование», оценка за второй вопрос=оценка за зачет по курсу
«Теория и практика рекламы»
Если студент желает улучшить экзаменационную оценку, полученную за ИДЗ, он
сдает устный экзамен по предложенным экзаменационным вопросам.

4.

Вопросы для ИДЗ
Реклама и PR
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
Тенденции развития рекламы в современном обществе.
Реклама и стадии жизненного цикла товара.
Роль рекламы в политической деятельности.
Социальная реклама в жизни современного общества.
Реклама в прессе.
Печатная реклама и реклама в местах продаж.
Наружная реклама в современном городе.
Транспортная реклама: тенденции и перспективы развития.
Целевая аудитория в рекламной коммуникации.
Восприятие и рекламный образ.
Маркетинговые исследования в рекламе.
Принципы разработки рекламной кампании и этапы ее проведения.
Структура и функции рекламного агентства
Реклама и PR: сходство и различия.
Креативный бриф
Оценка эффективности рекламной кампании
Понятие целевой аудитории
Копирайтинг
Структура и функции отдела рекламы и PR
Этика в рекламе
Медиапланирование
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
Медиапланирование в рекламной компании
Основные показатели эффективности носителей рекламы
Оценка эффективности медиаплана
Стратегическое планирование рекламных кампаний
Медиаисследования
Составление и оптимизация медиаплана
Стратегия и тактика взаимоотношений со СМИ
Медиапланирование как фактор эффективности рекламной кампании
Интнрнет реклама
Проблемы развития отечественного рынка рекламы
Масс-медиа в структуре современной общественной жизни
Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности
Социологические исследования аудитории и средств массовой коммуникации
Планирование наружной рекламы
Методы повышения эффективности медиапланирования в прессе
Практические приемы составления медиапланов
Медиаплан продвижения на рынок продукции фирмы
ТВ. Плюсы и минусы размещения рекламы
Медиа бриф
Структура и функции медиа агентства

5.

Задания для группы ЗР421
Фамилия
Имя
Отчество
номер зач.
книжки
Номер
группы
№ вопроса по
медиапланированию
№ вопорса по
рекламе и PR
Автайкина
Мария
Алексеевна
ЗР42101
ЗР421
1
1
Андреев
Дмитрий
Владимирович
ЗР42102
ЗР421
2
2
Быкова
Дарья
Максимовна
ЗР42103
ЗР421
3
3
Бычек
Валентина
Константиновна
ЗР42104
ЗР421
4
4
Грекова
Полина
Сергеевна
ЗР42105
ЗР421
5
5
Гресева
Елизавета
Алексеевна
ЗР42106
ЗР421
6
6
Дроздов
Евгений
Викторович
ЗР42107
ЗР421
7
7
Кузьмина
Виктория
Алексеевна
ЗР42108
ЗР421
8
8
Лазарева
Полина
Анатольевна
ЗР42109
ЗР421
9
9
Мартемьянова
Екатерина
Константиновна
ЗР42110
ЗР421
10
10
Нефедова
Ева
Артемовна
ЗР42111
ЗР421
11
11
Озимок
Глеб
Анатольевич
ЗР42112
ЗР421
12
12
Пинюгалова
Елена
Дмитриевна
ЗР42113
ЗР421
13
13
Платонова
Анна
Александровна
ЗР42114
ЗР421
14
14
Рябушкина
Ксения
Константиновна
ЗР42115
ЗР421
15
15
Санжиева
Вера
Сергеевна
ЗР42116
ЗР421
16
16
Семенова
Полина
Дмитриевна
ЗР42117
ЗР421
17
17
Скворцова
Надежда
Павловна
ЗР42118
ЗР421
18
18
Солоухина
Татьяна
Андреевна
ЗР42119
ЗР421
19
19
Фатова
Вера
Владиславовна
ЗР42120
ЗР421
20
20

6.

Вопросы для экзамена и зачетов
Современная корпорация как система.
Современная корпорация и внутрифирменное управление.
Типология организаций. Основные подходы.
Этика и профессиональные стандарты в рекламе.
Виды рекламных организаций.
Основные функции отдела рекламы.
Принципы построения деятельности отделов рекламы.
Сотрудники отдела рекламы.
Регламентация работы отдела рекламы.
Основы законодательной регламентации трудовой деятельности работников отдела рекламы.
Кваалификационные характеристики сотрудников.
Квалификационные характеристики должности: заместитель директора по связям с общественностью.
Квалификационные характеристики должности: менеджер по рекламе.
Квалификационные характеристики должности: менеджер по связям с общественностью.
Квалификационные характеристики должности: начальник отдела по связям с общественностью.
Квалификационные характеристики должности: специалист по связям с общеcтвенностью.
Назовите элементы комплекса маркетинг-микс. Дайте второе название этой концепции
Дайте определение понятия реклама.
Дайте определение понятия связи с общественностью.
Дайте определение понятия личные продажи.
Дайте определение понятия стимулирование Расскажите об истории развития медиапланирования
Назовите причины необходимости планирования рекламных кампаний.
Когда появилось понятие «медиапланирование» в США и в России?
Дайте определение понятия «медиапланирование».
Назовите цель и задачи медиапланирования.
Назовите типы медиапланирования по целям.
Дайте определение понятия «синергетический эффект».
Дайте определение понятия «диверсификация».
Какой факт исследования зафиксировал Роджер Бартон?
Назовите два подхода к медиапланированию, где они используются.
Кто такие медиабайеры? Перечислите их обязанности.
Перечислите возможности медиапланирования
Что такое жизненный цикл товара? Перечислите этапы жизненного цикла товара.
Дайте характеристику каждому этапу жизненного цикла товара

7.

Вопросы для экзамена
Определите взаимосвязь между типом рекламы и жизненным циклом товара
Назовите виды рекламы в зависимости от различных характеристик.
Назовите основные стратегсбыта.
Дайте определение понятияфункции рекламы
Перечислите основные рекламные директ-маркетинг.
Дайте определение понятий спонсорство и благотворительность
Назовите направления стимулирования
Дайте определение массовых коммуникаций
Дайте определение индивидуальной коммуникации
Дайте определение ATL-рекламы. Приведите примеры
Дайте определение ВTL-рекламы. Приведите примеры
Дайте определение ТTL-рекламы. Приведите примеры
В чем разница между ATL- и ВTL-рекламой?
Что такое событийный маркетинг?
Дайте определение понятию медиаисследования
Назовите направления медиаисследований
Назовите качественные медиаисследования
Перечислите количественные медиаисследования
Дайте понятие медиаизмерений
Назовите медиаисследования по географическому охвату.
Назовите медиаисследования по средствам измерения.
Назовите медиаисследования по периодичности проведения.
Назовите медиаисследования по длительности
Где можно получить результаты медиаисследований.
Кому нужны медиаисследования
Что такое рейтинг? Как рассчитывается рейтинг СМИ?
Как рассчитать суммарный рейтинг? Дайте определение.
Что такое охват?
Как рассчитать сумму рейтингов по целевой аудитории?
Как рассчитать число контактов? Объясните понятие.
Что такое средняя частота контактов? Формула для расчета
Назовите основные методы для анализа ситуации на рынке.
Перечислите характеристики для проведения ситуационного анализа.
Какие параметры можно и нужно рассматривать в анализе конкурентов.

8.

Вопросы для экзамена
По каким параметрам анализируется рынок
Что такое SWOT – анализ.
Перечислите характеристики для анализа внешней среды организации.
Перечислите характеристики для анализа внутренней среды организации
Дайте характеристику стратегического медиапланирования.
Дайте характеристику тактического медиапланирования.
Дайте характеристику оперативного медиапланирования.
Дайте определение рекламной кампании.
Перечислите этапы рекламной кампании.
Назовите возможные цели рекламной кампании.
По каким характеристикам выбирается целевая аудитория рекламной кампании?
Дайте определение понятия «медиабриф». В чем назначение данного документа?
Перечислите вопросы, которые должны быть освещены в медиабрифе.
Дайте определение понятия «бюджет рекламной кампании»
Перечислите критерии эффективности рекламы. Назовите уровни влияния рекламы.
Перечислите методы исследования эффективности рекламы.
Как проводится тестирование рекламы? По каким показателям?
Как определить влияние рекламы на поведение потребителя? Виды влияния.
История возникновения и развития медиапланирования
Сущность понятия «медиапланирование»
Основные определения медиапланирования
Типы и компоненты медиапланирования
Исходные данные для медиапланирования
Основные показатели медиапланирования
Комплекс ИМК
Понятие целевой аудитории
Основные понятия Закона о рекламе
Типы, виды и функции рекламы
Предмет коммуникации
Стратегическое планирование рекламной кампании
Тактическое планирование рекламной кампании
Анализ маркетинговой ситуации: методы
Стоимость размещения рекламы
1Медиаисследования
Медиабриф
Основные показатели оценки эффективности СМК
Рейтинг и доля аудитории (Rating и Share);
Охват аудитории и частота восприятия
Основные показатели эффективности носителей рекламы
Соотношение охват и стоимость рекламы
Приемы и методы составления медиаплана
Структура медиаплана; виды медиапланов
Стоимостные характеристики медиаплана
Методы определения бюджета рекламных кампаний
Критерии и методы оценки эффективности рекламных кампаний
Сайты для анализа рекламы конкурентов.
Методы анализа рекламы конкурентов
Смета рекламной кампании: структура

9.

Список литературы и других источников информации
Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для бакалавриата и
магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство
Юрайт, 2019. — 233 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс). — ISBN 978-5-99169889-4. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://biblioonline.ru/bcode/433656 (дата обращения: 31.08.2019).
2. Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В.
Карпова. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 431 с.
Дополнительная литература:
1. Федотова Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для академического бакалавриата / Л.
Н. Федотова. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 391 с.
Крайнов, Г.Н. Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и PR: учебное
пособие / Г.Н. Крайнов. – Санкт-Петербург: Лань, 2018. – 372 с. – ISBN 978-5-8114-2796-3. –
Текст: электронный// Лань: электронно-библиотечная система. – URL:
https://e.lanbook.com/book/101864 (дата обращения: 31.08.2019)
2) Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью:
учебное пособие для академического бакалавриата / А. А. Малькевич. – 2-е изд., испр. и доп.
– Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 109 с. – (Университеты России). – ISBN 978-5-53409415-2. – Текст: электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. – URL: https://biblio-online.ru/bcode/441313
(дата обращения: 31.08.2019).
3) Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М.
Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 552 с. –
(Бакалавр. Академический курс). – ISBN 978-5-9916-3181-5. – Текст: электронный // ЭБС
Юрайт [сайт]. – URL: https://biblio-online.ru/bcode/425190 (дата обращения: 31.08.2019).

10.

Список литературы и других источников информации
Назайкин, А.Н. Современное медиапланирование: учебное пособие / А.Н. Назайкин. – 4-е, изд. –
Москва: СОЛОН-Пресс, 2016. – 448 с. – ISBN 978-5-91359-210-1. – Текст: электронный// Лань:
электронно-библиотечная система. – URL: https://e.lanbook.com/book/107647 (дата обращения:
31.08.2019).
Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование:
учебник / Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин. – Москва: Дашков и К, 2017. – 488 с. – ISBN 978-5-394-01185-6.
– Текст: электронный// Лань: электронно-библиотечная система. –
URL:https://e.lanbook.com/book/93416 (дата обращения: 31.08.2019).
Звездова А. Б. Основы PR-технологий : учебное пособие [для вузов : в 2 ч.] / А. Б. Звездова, О. Б.
Кузьминых, Е. В. Сорокина. - СПб., 2011. - 1 эл. жестк. диск. - ISBN 978-5-85546-594-5 (Шифр
ELR1649/З-43-875116).
2. Звездова А. Б. Основы PR-технологий : учебное пособие [для вузов : в 2 ч.] / А. Б. Звездова, О.
Б. Кузьминых, Е. В. Сорокина. - СПб., 2011. - 1 эл. жестк. диск : схемы. - ISBN 978-5-85546-601-0
(Шифр ELR1650/З-43-041475).
3. Звездова, А. Б. Коммуникация как аспект менеджмента [Электронный ресурс] : учебное пособие
[для вузов] / А. Б. Звездова, Н. П. Кирсанова, Е. В. Сорокина ; БГТУ "ВОЕНМЕХ" им. Д. Ф.
Устинова. - Электрон. текстовые дан. - СПб. : [б. и.], 2010. - 1 эл. жестк. диск : схемы, табл. Электрон. версия печ. публикации \\lib_server\elres\elr01614.pdf. - Библиогр.: с. 248. - Библиогр. в
подстроч. прим. - Контр. вопросы: в конце глав. - ISBN 978-5-85546-514-3.
4. Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) [Текст] : учебное пособие [для
вузов] / М. И. Тимофеев. - 4-е изд. - М. : РИОР, 2010. - 192 с. : табл. - Библиогр. в подстроч. прим. ISBN 978-5-369-00534-7. (12 экз.)
5. Селентьева, Д. О. Политическая имиджелогия [Электронный ресурс] : учебное пособие для
бакалавриата и магистратуры / Д. О. Селентьева. - Электрон. текстовые дан. - М. : Юрайт, 2017. 193 с. - (ЭБС Юрайт). - Загл. с титул. экрана. - Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL:
https://www.biblio-online.ru/bcode/414311 (дата обращения: 18.06.2019). - Б. ц. https://www.biblioonline.ru/book/C82E3033-64F3-4B2D-B3CA-41CE590459E6.

11.

Контакты
Отдел заочного обучения БГТУ «ВОЕНМЕХ» им. Д.Ф. Устинова:
[email protected]
Лаптева Александра Вадимовна
Кафедра Р4:
[email protected]
Бердникова Елена Олеговна

12.

Спасибо!