Работа над развитием ведения соцсетей. Сообщество Бренда Работодателя «Почта России» во ВКонтакте

1.

Работа над развитием
ведения соцсетей
Сообщество Бренда Работодателя «Почта России» во
ВКонтакте

2.

Зачем нужно развивать присутствие HR-бренда Почты
в соцсетях?
1. Развитие альтернативных и относительно бесплатных способов
размещения вакансий (помимо работных сайтов)
2. Представленность бренда работодателя в соцсетях с целевой аудиторией
3. Увеличение информированности об условиях работы в Почте
4. Повышение перехода и охватов на pochta.ru

3.

Как устроена система сообщества в ВК?
Страница сообщества «Работа в Почте России»
Страницы МР (Страницы в разделе “Люди”)
Вакансии-Почта
Юг
Вакансии-Почта
Москва
Вакансии-Почта
Урал
Вакансии-Почта
Центр-России
Вакансии-Почта
Волга
Вакансии-Почта
Сибирь
Вакансии-Почта
Северо-Запад
Вакансии-Почта
Северный-Кавказ
Вакансии-Почта
Дальний-Восток

4.

Сообщество
«Работа в Почте России»
https://vk.com/pochta_rabota

5.

Функционал сообщества
Роль:
- Информирование о разнообразие
вакансий и условий труда
- Создание привлекательного образа
работодателя
- Переход на конкретные страницы МР с
публикациями
- Переход на pochta.ru
Возможности:
- Единый контент о вакансиях в Почте через
«Историю посылки» в формате лендинга
- Размещение вакансий в разделе «Товары»
- Не интерактивное сообщество (нельзя
оставлять отзывы, нет регулярного
обновления контента)

6.

КПЭ на страницу Сообщества
Задача
КПЭ
Информирование о вакансиях и условиях работы
Просмотры страницы
Продвижение вакансий массовых профессий
Товары. Охват
Повышение охвата pochta.ru
Переходы на сайт из описания
сообщества (https://vk.cc/cpxaHp)
Повышение охвата pochta.ru
Сумма переходов по ссылкам из постов
на странице

7.

Страницы МР

8.

Функционал страниц
Роль:
- Публикации вакансий по шаблону в этом
МР с указанием ссылки на pochta.ru
Возможности:
- Комментарии отключены.
- Есть возможность делать рассылку (до 20
сообщений незнакомым людям в день от
МР).
- Размещение конкретных вакансий в МР
- Размещение от лица Сообщества
«Объявлений» и «Товаров» о вакансиях.

9.

КПЭ на страницу МР
Задача
КПЭ
Значение
Информирование о вакансиях и
условиях работы
Охват
Продвижение вакансий массовых
профессий
Количество опубликованных
товаров в месяц
12
Продвижение вакансий массовых
профессий
Количество опубликованных
“Вакансий недели”
4
на утверждении

10.

Список
Имя
Фамилия
Ссылка
Никнейм
Вакансии-Почта
Северо-Запад
https://vk.com/ekaterinapochtarf
rabota_na_pochte_severo_zapad
Вакансии-Почта
Урал
https://vk.com/id765622684
rabota_na_pochte_ural
Вакансии-Почта
Дальний-Восток
https://vk.com/id808835239
rabota_na_pochte_dalniy_vostok
Вакансии-Почта
Северный-Кавказ
https://vk.com/id809467784
rabota_na_pochte_severniy_kavkaz
Вакансии-Почта
Москва
https://vk.com/pochtamoscow
rabota_na_pochte_moskva
Вакансии-Почта
Волга
https://vk.com/id809850650
rabota_na_pochte_volga
Вакансии-Почта
Юг
https://vk.com/id809868657
rabota_na_pochte_yuzhniy
Вакансии-Почта
Сибирь
https://vk.com/id810549969
rabota_na_pochte_sibir
Вакансии-Почта
Центр-России
https://vk.com/id810574544
rabota_na_pochte_centr_rossii

11.

Обложка и аватар
Обложка
Аватар

12.

Закрепленный пост
Скрепка
Указать свой МР

13.

Никнейм
Никнейм (как должно быть)
rabota_na_pochte_severo_zapad
rabota_na_pochte_ural
rabota_na_pochte_dalniy_vostok
rabota_na_pochte_severniy_kavkaz
rabota_na_pochte_moskva
rabota_na_pochte_volga
rabota_na_pochte_yuzhniy
Никнейм
rabota_na_pochte_sibir
rabota_na_pochte_centr_rossii

14.

Краткая информация
Что должно быть:
Присоединяйтесь к большой
команде Почты России!

15.

Контакты
Что должно быть:
Город: Город МР
Мобильный телефон: Телефон
отдела подбора МР
Дополнительный телефон:
88002002884
Личный сайт:
https://www.pochta.ru/vacancy-list

16.

Как публикуем вакансии?

17.

Способ 1. «Вакансия недели»
1 раз в неделю на выбор
публиковать самую горячую
вакансию в МР.
Публикацию осуществлять по
Вторникам до 12:00 по
местному времени.
Использовать шаблоны
описания вакансии, которые
делали ранее.

18.

Способ 2. «Товары»
1. Нажимаем кнопку «Добавить товар»
2. В категории начинаем вводить
«Украшения» и выбираем «Комплекты
украшений» — категория ни на что не
влияет и нигде не отображается
3. В название копируем название
вакансии и адрес в скобках.
Например:
Оператор связи в отделении
(Новосибирск, ул Портовая, д. 22)
4. Артикул: ничего не ставим

19.

Способ 2. «Товары»
5. Ссылка на товар: копируем
ссылку и добавляем к ней UTM
?utm_source=vk_hr&utm_medium=tov
ar&utm_campaign=rabota_na_pochte
Пример:
https://www.pochta.ru/vacancylist/22778?utm_source=vk_hr&utm_medi
um=tovar&utm_campaign=rabota_na_po
chte

20.

Способ 2. «Товары»
6. В описание вставляем короткий
текст из шаблона
7. В фотографию прикрепляем
обложку, которую вы уже получали
8. Цена — размер заработной платы
9. Габариты и массу не указываем

21.

Способ 2. «Товары»
10. Выбираем две подборки:
МР и Профессия.
Например:
Операторы в отделении, Сибирь
11. Нажимаем кнопку «Сохранить
товар»

22.

Какой план?

23.

Дорожная карта
22.06 - Встреча-знакомство и передача стартового набора материалов для
создания страницы (название страницы, аватар МР, обложка, первый пост
с фото и текстом).
22.06 - 29.06 - Команда СММ создает страницы своими силами и делает
первый пост.
29.06 - Общая встреча по обучению, как сделать объявления и
публиковать вакансии. АУП передает набор шаблонов для публикаций и
инструкцию.
29.06 - 06.07 - Подготовка страниц к активации и тестинг публикаций и
уровня администрирования.
06.07 - Встреча-презентация готовых страничек от МР. Обсуждаем
эффективность и фиксацию эффективности.
06.07 - 10.07 - Проработка механики публикаций.
11.07 - Публикация поста о страницах в группах Почты.
18.07 - Общая встреча, чтобы дальнейшие планы по доработке механики
работы.

24.

Наши шаги:
1. Проверяем раздел “Информация” на страницах, проверяем закрепленный пост,
проверяем никнейм.
2. Публикуем “Товаров” по 12 товаров до пятницы 21 июля.
3. 24 июля - запускаем
4. Тестируем и планируем продвижение (на стороне АУП)