МЕРЧАНДАЙЗИНГ
Мерчандайзинг
Задачи мерчандайзинга:
Инструменты мерчандайзинга
Направления мерчандайзинга
Критерии размещения товара на полках:
POS - материалы
Функции POS-материалов
Ценник
Монетницы
Шелфтокер
Постер
Стикер
Воблер
Фирменные витрины и демонстрационные шкафы
Бликфанг (Bleak fang)
Ай-стоппер (eye-stopper)
Объемные буквы с внутренней и наружной подсветкой
Штендер
Световой короб
1.39M
Category: marketingmarketing

Мерчандайзинг. «основы коммерческой деятельности»

1. МЕРЧАНДАЙЗИНГ

«Основы коммерческой деятельности»
О.О. Голдин

2. Мерчандайзинг

• от английских слов: merchandise (сущ. товар, товары) или глагола to
merchandise (означающее «продавать
товары», «торговать»).
• - это комплекс мер,
направленных на повышение
оборота торговой точки, который
позволяет увеличить продажи
товара без участия продавца.

3. Задачи мерчандайзинга:

• увеличение оборота магазина в целом
за счет увеличения количества
лояльных покупателей;
• стабилизация спроса и избежание
резких перепадов покупательской
активности;
• привлечение внимания покупателя к
новым торговым маркам.

4. Инструменты мерчандайзинга

• планировка торгового зала и
расстановка торгового оборудования;
• размещение товара в торговом зале и
его выкладка на оборудовании;
• внешний вид места продажи и
рекламное оформление;
• контроль за своевременным
пополнением товарных запасов.

5. Направления мерчандайзинга

• работа по оформлению торговых
помещений, витрин;
• работа по выкладке товаров;
• наличие оптимального запаса
продукции;
• атмосфера в торговой точке.

6. Критерии размещения товара на полках:

1) по уровню:
• стремимся занимать вертикальные блоки;
• на уровне глаз;
• на один уровень ниже или выше глаз
(соответственно занимают вторую и
третью позиции);
• самый нижний уровень лучше не
использовать.

7.

2) на уровне (на полке): слева
направо
• по размеру упаковки: от маленькой к
большой;
• от светлого к темному;
• «в стенах» ударных позиций.
3) по размеру упаковки:
• маленькие - вверху;
• большие – внизу.

8.

4) среди конкурентов
• рядом с сильными (чтобы
заимствовать популярность);
• подальше от слабого;
• сами по себе (если мы лидеры).
5) дублирование (повторение одной и
той же позиции марки в слитном
ряду).

9. POS - материалы

Мерчандайзинг

10. Функции POS-материалов

1) информирующая;
2) привлекающая;
3) ориентирующая.

11. Ценник

12. Монетницы

13. Шелфтокер

14.

15. Постер

16. Стикер

17. Воблер

18. Фирменные витрины и демонстрационные шкафы

19. Бликфанг (Bleak fang)

20. Ай-стоппер (eye-stopper)

21.

22. Объемные буквы с внутренней и наружной подсветкой

23. Штендер

24. Световой короб

English     Русский Rules