Визуальные средства формирования имиджа

1.

Визуальные средства формирования имиджа
Дата мероприятия
г. Вологда

2.

Этапы формирования имиджа личности
1. СФОРМУЛИРУЙТЕ ЦЕЛЬ
В имидже содержится определенное послание, которое будет
различаться в зависимости от цели. У политика цель одна, у певца
— другая, у фотомодели — третья. Кому-то необходимо достичь
успеха в любви, кому-то — преуспеть в карьере, а кто-то желает
добиться всего и сразу.
2. ОПРЕДЕЛИТЕ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ
Послание, заключенное в имидже, адресуется не всем людям, а
конкретной аудитории. Например, образ певицы нацелен на
потенциальных продюсеров и поклонников, а бизнесмена — на
клиентов и партнеров.
3. СОСТАВЬТЕ СПИСОК ИМИДЖЕВЫХ
ПАРАМЕТРОВ
Далее формируется список качеств, которые необходимо
демонстрировать: доброта, надежность, искренность,
профессионализм, аккуратность и т.д
4. ВЫБЕРИТЕ СРЕДСТВА САМОПРЕЗЕНТАЦИИ
Данный этап создания имиджа — самый сложный. Необходимо
совместить обозначенные цели с самой личностью человека,
учесть индивидуальные особенности характера и внешности. В
итоге формируются все параметры, необходимые для идеального
имиджа.

3.

Технологические составляющие
имиджа личности
Адаптация. Правильный имидж поможет
быстро стать «своим» в той или иной
социальной среде, установить
доброжелательные отношения.
Акцент на лучших деловых и личностных
качествах челове
Отвлечение внимания от негативных
характеристик. Например, физические
недостатки можно скрыть посредством
хорошо подобранной одежды и
грамотного макияжа.
Привлечение внимания.
Облегчение общения с людьми разных
возрастов, профессий и социального
положения.

4.

Ценностные функции имиджа
• Возвышение личности, создание ореола
привлекательности.
• Улучшение отношений.
• Поддержка хорошего настроения и
уверенности в себе.

5.

Составляющие имиджа
1 Внешний вид. Причёска, одежда, аксессуары, татуировки или их отсутствие могут
многое рассказать о вас. Важную роль играет личная гигиена: состояние волос и
ногтей, свежий запах, выбритое лицо, уместный макияж.
2 Мимика и взгляд. Изучите своё лицо, проверьте, правильно ли его выражения
передают ваши чувства. В этом поможет зеркало.
3 Кинетический имидж. Это осанка, походка, жесты и другие движения. Сидеть и
ходить лучше прямо, без напряжения. В жестах избегайте излишеств и
чрезмерностей. Сделать движения точными, а осанку правильной поможет спорт.
4 Вербальный имидж включает в себя тембр голоса, интонацию, словарный запас,
стиль общения, обороты речи. От правильно выбранного слова зависит многое:
тщательно взвешивайте всё, что говорите. Ваша речь должна помогать вам в
достижении целей, а не наоборот.
5 Психологические аспекты имиджа, или, иными словами, ваш внутренний мир. Сюда
относятся принципы человека, мировоззрение, религиозные убеждения, этические
установки, социальные стереотипы.
6 Фоновый имидж — сведения о вас, которые люди получают из разных источников
(СМИ, знакомые, партнёры, соцсети и т.д.).
7 Вещественный имидж. Это ваш автомобиль, дом, посуда, мебель, инструменты и
т.п. Прежде чем пригласить гостей, подумайте, не разрушит ли то, что они там увидят,
ваш ранее созданный имидж.

6.

Коммуникативная механника
• Коммуникативная механика – это набор вербальных и
невербальных приемов общения, используемых в целях
достижения имидж-эффекта. Суть коммуникативной механики
состоит в соблюдении трех правил:
• Во-первых, не «жечь мостов общения».
• Во-вторых, позитивно утвердиться в памяти людей.
• В-третьих, расположить людей к продолжению общения.

7.

Для мужчин современные пособия по этикету и культуре внешности рекомендуют:
— повседневный костюм, тщательно отглаженный, дополненный свежей сорочкой и красивым галстуком, вполне
заменит выходной костюм и уместен в любом торжественном случае;
— на особо ответственные и праздничные мероприятия рекомендуется надевать белую сорочку. Галстук может быть
любой, но, желательно, не кричащей расцветки. Однотонный черный галстук (если он не форменный) надевают
только в случае траура;
— в официальной обстановке пиджак всегда должен быть застегнут (нижнюю пуговицу пиджака не застегивают). В
застегнутом пиджаке входят в квартиру к знакомым, в театр, в ресторан, на совещание. У выступающих со сцены,
трибуны пиджак должен быть застегнут. Танцуют только в застегнутом пиджаке. Расстегнуть пиджак можно, сидя за
столом или в зрительном зале;
— лучше иметь два носовых платка. Один — в кармане брюк, он используется по назначению; другой—
безукоризненно чистый — во внутреннем кармане пиджака, он может понадобиться в самых непредвиденных
ситуациях (например, протереть стекла очков, вытащить соринку из глаза и т. п.);
— к пиджаку в клетку или в полоску лучше всего подходят однотонные брюки, а к брюкам в клетку или в полоску —
однотонный пиджак;
— не следует надевать к костюму в полоску сорочку в клетку, и, наоборот, к сорочке в полоску не идет костюм в
клетку. В остальном же имеется целый ряд вариантов. Тот, кто не очень полагается на свой вкус, не ошибется, надев
к пестрому костюму однотонную сорочку. Сорочка и костюм могут контрастировать между собой и по-другому: чем
темнее костюм, тем светлее сорочка;
— для строгих костюмов подходит обувь темно- коричневого и черного цветов, практичная и ходовая. Светлокоричневые и коричневые ботинки совершенно не подходят к черному костюму. Но черные ботинки вполне хороши
к коричневому костюму. Ботинки на толстой подошве, грубые спортивные ботинки и сандалеты подходят только к
спортивной, но не к выходной одежде;
— цвет носков в любом случае должен быть темнее, чем костюм, являя собой переход от цвета костюма к цвету
обуви. Темно-синий, темно-серый, темно-зеленый и черный цвета носков всегда хороши к любому строгому
костюму;
— не рекомендуется, закидывая ногу на ногу, подтягивать штанину так высоко, что выше носка становится видна
голая нога;

8.

Для женщин, в свою очередь, даются следующие рекомендации:
— следует обращать внимание на то, чтобы и платье, и дополнения к нему были выдержаны в одной цветовой
гамме. Не рекомендуется соединять более двух цветов: один цвет как бы основной, другой — дополнительный,
отделочный;
— выбор цвета — дело вкуса. Но следует учитывать, что на фоне платья черного цвета морщинки становятся
заметнее. Этого помогают избежать белые воротнички, жабо, вставки. Скрывают морщины блестящие клипсы и
серьги;
— идти без чулок на какое-либо торжественное мероприятие неприлично, даже в самую жаркую погоду;
— модных сумочек всегда много, однако, выбирая, следует придерживаться одного главного правила:
миниатюрной особе с осиной талией не подходит большая сумка. И наоборот, женщинам высокого роста не
стоит приобретать маленькие сумочки. Кроме того, дамскую сумочку рекомендуют надевать на руку, а не
размахивать ею, держа в руке;
— фактура, рисунок, цвет ткани должны соответствовать возрасту, цвету волос и лица, росту и вообще всей
фигуре. Ткани с крупными узорами подходят только высоким, стройным женщинам, для низких они не годятся; .
— халат и пижама нужны для того, чтобы утром и вечером отправиться в ванную. В халате не убирают, не
готовят, тем более не выходят за пределы квартиры;
— домашняя обувь должна быть чистой и не истоптанной. Приглашенных гостей хозяева никогда не принимают
в домашних тапочках;
— не стоит ходить дома в бигуди, тем более не следует выходить из дома в таком виде на улицу, в магазин;
— не надо оставлять для дома выцветшие, тесные или растянувшиеся вещи. Для того чтобы критически оценить
свой домашний костюм, попробуйте ответить на вопрос: готовы ли вы открыть дверь и принять неожиданных
гостей, не испытывая неловкости за свой внешний вид?

9.

Невербальные инструметы
Невербальное общение включает в себя 5
подсистем:
1Пространственная подсистема
2Взгляд
3Оптико-кинетичесткая подсистема
4Параленгвистическая подсистема
5Экстралингвистическая подсистема

10.

Этапы формирования имиджа
компании
• определение цели формирования имиджа
• определение целевой аудитории,
изучение возраста, рода занятий и т.п
• разработка концепции имиджа (главные
принципы, мотивы и ценности,
характерные для фирмы и ее товаров, а
также значимые для потребителя)
• оценка возможностей и ресурсов фирмы
для формирования заявленного имиджа;
• формирование, внедрение и закрепление
имиджа в.

11.

Формирование визуального имиджа
организации
• Определение миссии
организации базовых
ценностей
• Формулирование
стандартов поведения
членов организации
• Формирование
традиции организации
• Разработка символики

12.

Формирование имиджа торговой
марки,товара
• Привлечь внимание к товару
• Информировать потребителя
о качествах товара
• Побудить потребителя к
действию, направленному на
приобретение товара
• Создать у потребителя
позитивный образ
производителя товара и
торговой марки

13.

Технологии формирования имиджа
товара
1Абсолютизация определенных свойств
или качеств товара
-Продукт надеен лучшими качествами,чем
аналогичная прдукция
-Продукт обладает исключительной
особенностью
2Выделение определенных свойств или
качеств товара
-Продукт наделен особыми качествами
-Продукт отражаетстатус покупателя
-Продукт связан с особой ситуацией

14.

Пути создания имиджа товаров
• Первый путь выделяется из всех качеств товара
одно,которому придаетс гипертрофированное
значение,т.е оно абсолюзируется
• Второй путь основан на ассоциациях. Товар
наделяется идеальными
качесвами,аппелирующими в сознании
потребителя к престижу,статусу,комфорту.В этом
случае усиливается эмоциональное восприятие
товара

15.

Спасибо за
внимание!