Тактика избирательной кампании

1. Тактика избирательной кампании

2. Тактика избирательной кампании

Тактика - коммуникативная составляющая ИК,
совокупность методов и приемов, позволяющих
наиболее эффективно довести до избирателей
стратегическое содержание ИК.
Носит универсальный характер. В ее основе
набор хорошо отработанных стандартных
приемов.
Построить тактику кампании означает наиболее
эффективно распределить имеющиеся ресурсы
между ее составляющими (направлениями
кампании) и по времени (этапы кампании).

3. Тактический рисунок кампании

разбиение кампании на ряд относительно
независимых направлений:
определение наиболее приоритетного
направления, на котором следует
сосредоточить основную массу усилий и
ресурсов.
определение нескольких (как правило, не
более двух-трех) основных мероприятий
кампании
определение этапов кампании.

4. Тактический рисунок ИК

Тактический рисунок зависит от трех
факторов:
масштаба кампании и характера округа;
стратегии кампании;
объема и характера ресурсов, которыми
располагает кандидат.

5. Приоритетность базовых направлений ИК

По силе воздействия на избирателей
оргмассовое (полевое) направление
превосходит агитационно-рекламное.
Оно более устойчиво от отношению к
информационной блокаде и
административному ресурсу
Но и более трудоёмко (требует наличия у
кандидата мощной команды агитаторов)

6. Масштаб кампании и приоритетность направлений

Соотношение между оргмассовым и агитационнорекламным направлениями определяется масштабом
кампании.
1.Кампании мелкого масштаба (до 100 тыс. избирателей в
округе). Приоритетным является оргмассовое направление.
Агитационно-рекламное направление носит
вспомогательный характер и сводится к распространению
агитационных материалов.
2. Кампании среднего масштаба ( от 100 тыс. до 1 000 000
избирателей). Здесь сравнительный вес обоих базовых
направлений примерно одинаков.
3. Кампании крупного масштаба (более 1 000 000
избирателей). Приоритетным является агитационнорекламное направление.

7. Наличие ресурсов и приоритетность направлений

Соотношение между оргмассовым и агитационнорекламным направлениями определяется также
характером ресурсов кандидата (партии).
Основной принцип: основные усилия следует
концентрировать именно там, где кандидат
сильнее.

8. Характер округа и приоритетность направлений

Чем выше компактность проживания
населения в округе, тем легче применить
технологии непосредственного
воздействия на избирателей.
Если округ образует достаточно единое
информационное пространство,
привлекательность агитационнорекламного направления возрастает.

9. Книги по оргмассовому направлению

Полуэктов В. В. «От двери к двери.
Полевые технологии в избирательных
кампаниях», «Русская панорама», М.,
2002г.
«Полевые и манипулятивные технологии.
Настольная книга менеджера
избирательных кампаний», «Русская
панорама», М., 2003г.

10. Задачи оргмассового направления

формирование команды агитаторов;
сбор подписей для выдвижения кандидата
программа «От двери к двери»: сплошные и выборочные обходы
квартир избирателей;
адресная и сплошная и рассылка агитационных материалов по месту
жительства избирателей;
телефонная агитация;
организация массовых мероприятий: пикетов, митингов, концертов,
агитбригад и т.д.;
расклейка листовок и плакатов;
организация встреч кандидата и его доверенных лиц с
избирателями;
организация общественных приемных кандидата;
программа «Наблюдение»: обеспечение интересов кандидата в день
выборов;
приобретение и ведение баз данных по избирателям;
обеспечение контроля работы агитаторов.

11. Принципы при планировании мероприятий оргмассового направления

Принцип «сшивки»
направлений
избирательной кампании.
Принцип семи касаний
«Касание» избирателя - любое агитационное
воздействие на него
Принцип цепочки.
Мероприятия оргмассового направления
планируются как цепочка последовательных,
связанных между собой действий.

12. Принципы при планировании мероприятий оргмассового направления

Принцип зацепок (технология трех «ЗА»).
Работа с избирателями сводится к трем «ЗА»:
- ЗАацепить: получить благожелательный отклик на
агитационное воздействие и занести избирателя в базу
данных по сторонникам;
- ЗАфиксировать: осуществить одно – два повторных
касания с целью получения разрешения на последующие
агитационные контакты;
- ЗАцеловать: не отпускать до дня голосования,
периодически «касаясь» избирателя так, чтобы ему было
бы просто неудобно перед агитатором не прийти на
выборы и не проголосовать за нужного кандидата.
(Полуэктов В.В.)

13. Принципы при планировании мероприятий оргмассового направления

Принцип
ресурсного обеспечения
планируемых мероприятий

14. Агитационно-рекламное направление

Разработка фирменного стиля кампании и её основных
агитационных материалов
( установочного пакета)
Фирменный стиль кампании включает:
слоган (основной лозунг) избирательной
кампании;
эмблему и логотип кампании;
цветовую гамму агитационных материалов;
музыкальную фразу и (или) музыкальное
произведение, сопровождающие кампанию.