Город Астрахань

1.

Санкт-Петербургское государственное бюджетное
профессиональное образовательное учреждение
«Колледж банковского дела и информационных систем»
ПРОЕКТНАЯ РАБОТА
на тему:
«Город Астрахань»
Выполнил: Аминжанова Х.Ф.
Группа 05 08-21
Руководитель: Дрюпина К.О.
Санкт-Петербург
2022

2.

Цель
ЦЕЛЬ И
ЗАДАЧИ
РАБОТЫ
Разработать стратегию маркетинга
территории Астрахани
Задачи
Изучить сведения об объекте
исследования
Анализировать имидж территории
Провести SWOT и STEP - анализ
Разработать концепцию бренда
Разработать стратегию развития
территории

3.

Основные характеристики города Астрахань
• Территория: Астраханская область, г.
Астрахань
• ЭГП: расположена на юго-востоке
Восточно-Европейской равнины, в
Прикаспийской низменности, в зоне
полупустынь
• Площадь: 208 км²
• Дата основания: 1558 г.
• Население: 1 005 782
чел.
• Природно-ресурсный
потенциал: углеводородное сырьё
(природный газ и газовый конденсат),
сера, нефть, соль.
Местоположение объекта
исследования

4.

Инвестиционный паспорт
города Астрахань

5.

Инфраструктура
города Астрахань

6.

Положительный имидж
Смешанный имидж
Отрицательный имидж
Имидж города Астрахань

7.

SWOT анализ
Сильные стороны​
Слабые стороны​
Выгодное территориальное,
геополитическое и транспортное
расположение,
Наличие стабильно
развивающихся производственных
комплексов,
​ Богатое историко-культурное
наследие и уникальный туристскорекреационный потенциал,
Особенности климатических
условий,
Недостаточная степень развития
отраслей агропромышленного,
Неблагоприятная экологическая
обстановка,
Возможности​
Угрозы​
Высокий потенциал для развития
отраслей сельского хозяйства,
Улучшение экологической
обстановки,
Формирование позитивного
инвестиционного имиджа региона,
Усиление конкуренции со
стороны регионов России за
рынки сбыта, рабочую силу,
инвестиции,
Миграционный отток наиболее
квалифицированных кадров,
Снижение
конкурентоспособности
продукции,

8.

STEP анализ
Политические
Культурные различия проживающих
постоянно в границах муниципального
образования этносов,
Тенденция становления Астрахани как
геополитического центра РФ на Каспии,
Центра взаимодействия Европы и Азии,
Приток значительного числа
иностранных граждан или лиц из других
регионов России,
Социальные
Снижение уровня рождаемости и
смертности населения относительно
предыдущего года,
Миграция в 2022 г соответствует
общей демографической тенденции.
Покинуло Астраханскую область
меньше народу относительно 2021
года, но и въехало меньше.
Астрахань заняла последнее место в
рейтинге качества жизни, который
представил Финансовый университет
при правительстве России.
Экономические
Развитие коридоров Север-Юг и
Восток-Запад,
В долгосрочной перспективе
наблюдается тенденция увеличение
добычи нефти и газа,
Благоприятное воздействие на
развитие сельского хозяйства, с целью
сохранения тренда
импортозамещения на внутреннем
рынке,
Технологические
Ученые АГТУ в результате
исследований получили бактерии,
которые способны очистить
акваторию Каспийского моря от
нефтепродуктов.
В жилищно-коммунальном комплексе
региона используется новая
технология по использованию
альтернативных источников энергии.
Ряд медицинских учреждений
Астрахани используют последние
инновационные технологии и
препараты в борьбе с неизлечимыми
болезнями.

9.

Бренд города Астрахань
Контурное изображение стен и
бойниц Астраханского кремля
в виде зубцов с двумя
соединяющимия
полуокружностями.
Волга как основа жизни города и области то, что исторически сформировало регион
практически во всех аспектах:
судостроение, рыболовство, торговля и
тесное сотрудничество с прикаспийскими
странами.

10.

Разработка стратегии маркетинга города Астрахань
УЛУЧШЕНИЕ
МАТЕРИАЛЬНОТЕХНИЧЕСКОЙ БАЗЫ
ГОСУДАРСТВЕННЫХ
УЧРЕЖДЕНИЙ
РАЗЛИЧНОЙ СФЕРЫ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
КВАЛИФИЦИРОВАННЫХ
СПЕЦИАЛИСТОВ
ОБЕСПЕЧЕНИЕ
ПЕРЕДОВЫМ
ОСНАЩЕНИЕМ СФЕРУ
ПРОИЗВОДСТВА
РАВНОМЕРНОЕ
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ
ИНВЕСТИЦИОННЫХ
СРЕДСТВ
УЛУЧШЕНИЕ
ЭКОЛОГИЧЕСКОГО
СОСТОЯНИЯ РЕГИОНА

11.

Итоги
Изучены сведения об объекте исследования
Проанализирован имидж города
Проведен SWOT и STEP - анализ
Разработана концепция бренда города
Разработана стратегия развития территории