Роль новостного заголовка в эффективности интернет-СМИ

1.

Тема: Роль новостного заголовка
в эффективности интернет-СМИ
Выполнил:
Ворогушин Иван Викторович
Ученик: 8 класса
Руководитель:
Шакула Оксана Ильинична

2.

ЗАГОЛОВОК
Заголовок - самая главная часть новости. Читатели решают, какую
статью прочесть, именно по заголовку. Более того, в 60-80 процентах
случаев саму новость не читают, а получают представление о
происходящем по заголовкам. Это и понятно - в день новостное
агентство средней руки выдает до двухсот сообщений на самые
разные темы. По объему текста это примерно соответствует толстой
повести.
Ни один читатель не будет открывать каждую новость - он скользит
взглядом по заголовкам. В целом, интернет-издания взяли свои
заголовки из бумажных газет.
Заголовок бывает разный, общего мнения о том, какие заголовки
лучше, а какие хуже, нет. Время тоже сильно меняет понятие качества
заголовка.

3.

КАК СДЕЛАТЬ ЗАГОЛОВОК
На что похож заголовок в современном интернет-издании? Ответить на этот вопрос
непросто, так как тон заголовка меняется от издания к изданию. Впрочем, базовые
принципы остаются теми же.
В качестве образца я возьму заголовки Ленты.ру. Во-первых, я их довольно долго
изучал с пристрастием, во-вторых, они нейтральны по тону, а в-третьих, имеют
жесткий формат.
Автоматический анализ примерно ста тысяч новостных заметок этого издания
показывает, что год от года длина заголовка сокращается. В целом она стремится к
семи словам. Читателю сложно воспринимать за один присест больше слов в
заголовке.
Помните, в новостных агентствах таких ограничений не было? Так вот, если вы
пересчитали слова и их оказалось 9-10, а то и больше - в большинстве случаев у вас
негодный заголовок.

4.

“
Заголовок это вся новость одним
предложением. Заголовок вы придумываете
ДО ТОГО, как написали текст. Если не
придумывается - можно написать первый,
главный абзац, и сразу из него вытащить
заголовок.
”

5.

Основные черты сетевого
текста
Итак, характерными чертами сетевого текста являются:
Сжатость, краткость. Web-текст должен быть небольшим по объему. Жестких требований к
размеру нет, но оптимальным для чтения считается текст не больше 5-7 тыс. знаков.
Членение на части. Web-текст должен быть разбит на блоки с подзаголовками. Поощряется
структурирование информации с помощью маркированных списков, а также различные
способы выделения текста (полужирный, курсив, подчеркивание). Кроме того, в Web-тексте
красные строки и абзацы могут выступать в роли своеобразных "знаков препинания". Это
необходимо потому, что часто сетевые СМИ не придерживаются деления текста на колонки
так же строго, как это делают традиционные издания, из-за чего затрудняется процесс чтения.

6.

Спасибо за внимание!