Основы разработки маркетинговой стратегии инновационного проекта, находящегося на ранней стадии развития

1.

Основы разработки маркетинговой
стратегии инновационного проекта,
находящегося на ранней стадии
развития

2.

3.

Команды
1
4
5
2
6
3
3

4.

Что будем делать?
1. Среда компании
2. Стейкхолдеры
3. PEST или SNW анализ
4. Маркетинговые инструменты
4

5.

Сроки
1. Среда компании, стейкхолдеры до 25.04.23.
2. PEST или SNW анализ до 09.05.23.
3. Промежуточные итоги/проверка 16.05.23г.
4. Маркетинговые инструменты до 23.05.23г.
5. Предзащита всех результатов 23.05.23г.
6. Защита проектов 30.05.23 или 06.06.23.
5

6.

Варианты
Роботы
GPS трекер для пожилых людей
Промышленные дроны
Умные шахматы
6

7.

Основные понятия
«Проект» – уникальный комплекс взаимосвязанных работ
(мероприятий) направленных на создание продукта или услуги в
условиях заданных требований и ограничений (IPMA).
«Проект» – некоторое намерение, имеющие целью создание
уникального продукта или услуги, ограниченное по времени (PMI).
7

8.

Основные понятия
Инновация – конечный результат инновационной деятельности,
получивший воплощение в виде нового или усовершенствованного
продукта, внедренного на рынке, нового или усовершенствованного
технологического
процесса,
используемого
в
практической
деятельности, либо в новом подходе к социальным услугам.
Специфика инновации
степенью неопределенности
как
товара
определяется
высокой
8

9.

Основные понятия
Маркетинговое исследование рынка – это процесс оценки,
определения, моделирования и прогнозирования изменений в
рыночной среде и в сфере деятельности анализируемой компании.
Маркетинговое исследование рынка изучает тенденции и
процессы рынка, с его помощью анализируются экономические,
географические, законодательные, демографические и другие
составляющие. Оно подразумевает проведение анализа спроса,
конкуренции,
поставщиков,
покупателей,
рынка,
каналов
продвижения и ценообразования. На данных, которые получили при
изучении вышеперечисленных факторов, прогнозируется развитие и
сегментация рынка, это позволяет обнаружить незанятую рыночную
нишу.
9

10.

Изделие-реализуемые функции потребительская ценность –
(полезность)-решаемые проблемы