Постмодернистская чувствительность в рекламе

1. Постмодернистская чувствительность в рекламе

ПОСТМОДЕРНИСТСКАЯ
ЧУВСТВИТЕЛЬНОСТЬ
В РЕКЛАМЕ
Выполнил: Митряков Илья Алексеевич

2. Постмодернизм

ПОСТМОДЕРНИЗМ
• (фр. postmodernisme) — широкое культурное течение, в чью орбиту в
последние два десятилетия 20 в. попадают философия, эстетика,
искусство, наука. Постмодернистское умонастроение несет на себе
печать разочарования в идеалах и ценностях Возрождения и
Просвещения с их верой в прогресс, творчество разума,
безграничность человеческих возможностей.
Философия: Энциклопедический словарь. — М.: Гардарики. Под редакцией А.А. Ивина. 2004.

3. Постмодернистская чувствительность

ПОСТМОДЕРНИСТСКАЯ
ЧУВСТВИТЕЛЬНОСТЬ
• (франц. SENSIBILITE POSTMODERNE, англ. POSTMODERN) – термин
постструктурализма и постмодернизма; специфическая форма
мироощущения и соответствующий ей способ теоретической
рефлексии, характерные для научного мышления современных
литературоведов постструктуралистско-постмодернистской
ориентации.
Постмодернизм. Словарь терминов. — М.: ИНИОН РАН - INTRADA. Ильин И. П.. 2001.

4. Постмодернистская реклама: Основные Черты

ПОСТМОДЕРНИСТСКАЯ
РЕКЛАМА:
ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ
• Создание виртуальной реальности
• Гиперреальность
• Эклектичность (смешение, соединение) образов
• Свободное обращение с традициями, снятие преклонения перед
культурными образцами, классикой
• Фрагментарность вместо целостности
• Клиповая культура
• Полисемия (многозначность)
• Знаковость и символичность
Кикова Т.М. Теоретические основы постмодернистской рекламы [Электронный ресурс]// Вестник Адыгейского государственного
университета. Серия 2: Филология и искусствоведение – № 3 (145) – 2014
Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-osnovy-postmodernistskoy-reklamy