Влияние целевой аудитории на формирование фирменного стиля организации

1.

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСТИТЕТ»
КОЛЛЕДЖ
42.02.01 Реклама
Выпускная квалификационная работа
на тему:
«Влияние целевой аудитории на формирование
фирменного стиля организации»
Выполнила студентка специальности
42.02.01 Реклама группы Р-401
ХХХХХХХХХХХХХХХ
Руководитель выпускной
квалификационной работы:
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
Руководитель
экономической части:
Героев Алексей Витальевич

2.

АКТУАЛЬНОСТЬ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Фирменный необходим организации, чтобы:
стиль o Сформировать сильный образ
o
o
Обозначить индивидуальность
Отстроиться от соперников
Целью работы является: разработать фирменный стиль компании ООО «Сегмент» с
учетом влияния целевой аудитории.
Задачи работы Изучить литературу на данную тему, разработанную другими авторами;
Исследовать понятие фирменного стиля и целевой аудитории;
Проанализировать как целевая аудитория влияет на фирменный стиль;
Описать целевую аудиторию рекламного продукта, составить анкету,
провести анкетирование и его анализ.
Разработать фирменный стиль на основе полученных результатов.
Сделать выводы и разработать рекомендации.
Влияние целевой аудитории на формирование фирменного стиля организации

3.

ОБЪЕКТ, ПРЕДМЕТ,
МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ БАЗА
o Объектом данной работы является целевая аудитория и ее
воздействие
на
формирование
фирменного
стиля
организации ООО «Сегмент».
o Предмет работы: воздействие целевой аудитории
фирменный стиль, как средство повышения узнаваемости
Влияние целевой аудитории на формирование фирменного стиля организации
на

4.

СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ
Введение
Глава 1. Формирование фирменного стиля под влиянием целевой аудитории
1.1 Понятие и основные элементы фирменного стиля, задачи, цели, функции
1.2 Целевая аудитория: определение, основные характеристики
1.3 Влияние целевой аудитории на формирование фирменного стиля
Глава 2. Разработка фирменного стиля компании ООО «Сегмент» с учетом влияния
целевой аудитории
2.1 Характеристика организации ООО «Сегмент» и определении целевой аудитории
2.2 Цели и задачи фирменного стиля организации, соблюдаемые юридические нормы рекламирования
2.3 Разработка анкеты, проведение анкетирования и ее анализ
2.4 Разработка фирменного стиля организации ООО «Сегмент» на основе полученных результатов
Глава 3. Экономическое обоснование работы
3.1 Определение платежеспособности предприятия - заказчика рекламного продукта
3.2 Производственный – организационный план
3.3 Составление калькуляции себестоимости рекламного продукта
3.4 Расчет чистой прибыли и формирование цены заказа
Заключение
Список использованных источников
ПРИЛОЖЕНИЯ
Влияние целевой аудитории на формирование фирменного стиля организации

5.

ИНФОРМАЦИЯ О ЗАКАЗЧИКЕ
o Название – ООО «Сегмент»
o Стадия жизнедеятельности – основана в
2006 году. Находится на стадии зрелости.
o Вид деятельности - организация «Сегмент»
предоставляет услуги по техническом осмотру и
ремонту автотранспортных средств.
o Потребители , география – Целевая
аудитория услуг ООО «Сегмент» - автовладельцы
города Кашира - женщины и мужчины от 18 до
65+ лет со средним доходом. Уровень
образования и семейное положение не имеют
значения. Основной мотив использования услуги доступные
цены,
широкий
спектр
предоставляемых услуг.
Влияние целевой аудитории на формирование фирменного стиля организации

6.

КАЛЬКУЛЯЦИЯ СЕБЕСТОИМОСТИ
РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
Анализируя представленные в
работе подсчеты, можно сделать
вывод,
что
заказ
является
конкурентоспособным на рынке,
проект является экономически
выгодным.
Разработанная
реклама
и
проведённые
исследования
ориентированы
на
получения
прибыли. Заказ на разработку и
тиражирование
элементов
фирменного стиля для организации
ООО
«Сегмент»
будет
реализован.
Чистая прибыль от данного
проекта
составляет
101
896
рублей.
№
1
Наименование статей калькуляции
Себестоимость разработки рекламы
Сумма
424 978
В том числе:
-
1.1
Сырье, материалы и покупные изделия.
53 615
1.2
Электроэнергия на технические цели.
1 005
1.3
Заработная плата производственного персонала.
59 000
1.4
Начисления на заработную плату (страховые взносы)
17 700
1.5
Транспортные расходы
500
1.6
Аренда помещений
38 250
1.7
Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования.
27 408
1.8
Управленческие (общехозяйственные) расходы.
227 500
2
Себестоимость дополнительных услуг
84 500
2.1
Коммерческие расходы.
84 500
.
В том числе:
-
2.1
Затраты на тиражирование
84 500
2.2
Затраты на размещение
0
Итого полная себестоимость заказа
509 478
Влияние целевой аудитории на формирование фирменного стиля организации

7.

СОСТАВ ПРОЕКТА
Продукция
Анкета
Категория
Опрос
Логотип
Google Форма и бумажный
вариант
1000х1000 пикселей
Фирменный стиль
Google Форма,
Word
1000x1000 пикселей
1000x1000 пикселей
Комплект шрифтов
Визитная карточка
90х50 миллиметров
Бумажный стакан
220х95 миллиметров
Термостакан
225х90х90 миллиметров
Ароматизатор
Программа
1000x1000 пикселей
Фирменный знак
Фирменные цвета
Формат
Сувенирная продукция
Adobe Illustrator
40х100 миллиметров
Рабочие перчатки
1000x1000 пикселей
Влажные салфетки
150х105 миллиметров
Влияние целевой аудитории на формирование фирменного стиля организации

8.

АНКЕТА
Бумажная
Электронная
Влияние целевой аудитории на формирование фирменного стиля организации

9.

АНАЛИЗ АНКЕТИРОВАНИЯ
Какие графические элементы, по Вашему мнению,
должны присутствовать в логотипе нашего
автосервиса?
Какой, по Вашему мнению, вид логотипа
подходит нашему автосервису?
Символьный
12%
Текстовый
5…
5%
Машина
4%
25%
38%
Аббревиатура
4%
5%
Комбинированный
54%
Русский
8%
3%
89%
Английский
Русский+Английский
Колесо
Инструменты+Коле со
18%
Инструменты+Машина
23%
Эмблема
Какой, по Вашему мнению, должен быть язык
написания названия нашего автосервиса?
Инструменты
7%
Машина+Колесо
Инструменты+Машина+Колесо
Выберите цвета, которые, по Вашему мнению,
больше подходят для фирменного стиля нашего
автосервиса
Белый
Черный
Серый
Красный
Оранжевый
Желтый
Зеленый
Голубой
Синий
Фиолетовый
Розовый
Коричневый
Влияние целевой аудитории на формирование фирменного стиля организации

Влияние целевой аудитории на формирование фирменного стиля организации

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.

14.

15.