Архетипический образ яблока

1.

АРХЕТИПИЧЕСКИЙ ОБРАЗ
ЯБЛОКА

2.

1. Яблоко в сказках

3.

Яблоко в сказках
В «Сказке о мертвой царевне и семи богатырях» А.С.
Пушкин рассказывает, как чернавка бросает царевне
отравленное яблоко. Пушкинская сказка опирается на
фольклорный сюжет. Мотив отравленного яблока есть
также в сказке про Белоснежку и гномов.

4.

Яблоко в сказках
Русская сказка «Серебряное блюдечко
и наливное яблочко»

5.

Яблоко в сказках
В. Жуковский
«Сказка об
Иване-царевиче
и Сером волке»
«…Сев на яблоню,
Жар-птица
За дело принялась
И нарвала
С десяток яблок»

6.

Русская сказка «Ведьма и Солнцева сестра»

7.

Яблоко в сказках
«ГУСИ-ЛЕБЕДИ»

8.

Яблоко в сказках
«КРОШЕЧКА ХАВРОШЕЧКА»

9.

Румынская сказка
«Богатырь Прысля и золотые яблоки»
Это сказка про трёх братьев. Старшие завистливые
братья хотели погибели младшего. Но богатырь Прысля
вышел из воды сухим, нашел себе в жену красавицу
царевну, а братьев наказал.

10.

2. Яблоко в мифах и
легендах

11.

Символические значения
яблока
Яблоко как символ означает плодородие, любовь,
радость, знание, мудрость, обожествление,
роскошь.
Яблоко – символ вечной молодости и бессмертия.
Но, вместе с тем, яблоко – символ раздора,
грехопадения.
Яблоня – древо жизни, древо познания.

12.

Библейский символизм яблока:
яблоко как символ бессмертия,
грехопадения, познания
В Библии
яблоко
выступает
сначала как
символ
бессмертия:
Адам и Ева
жили райском
саду Эдема
и были
бессмертны.

13.

Библейский символизм яблока:
яблоко как символ бессмертия,
грехопадения, познания
Адам и Ева совершили грех, отведав запретный плод с
Древа познания (яблони), а плодом тем было яблоко.
Яблоко стало символом грехопадения.
Люди были изгнаны из Эдема, они стали смертными, их
ждал весь долгий и тяжкий путь человечества.
Но, утратив безмятежное существование, люди
приобрели знания. Они взглянули на необъятный мир
широко раскрытыми глазами, с пониманием, ведь
запретное яблоко росло на Древе познания добра и зла. С
тех пор яблоко – символ познания.

14.

АВАЛОН – яблочный остров, яблоневый рай
В кельтской мифологии,
которая дошла до нас в
английских и французских
легендах, есть сюжет про
Авалон, остров вечной юности
и бессмертия, остров счастья.
Древнерусским аналогом
Авалона выступает остров
Буян. Название Авалон
происходит от кельтского
слова «ablach», что означает
«яблоко». Авалон – яблочный
остров, яблоневый рай.
А еще Авалон называли Остров Забвения, что указывает
на нахождение его в мире потустороннем.

15.

АВАЛОН – яблочный остров, яблоневый рай
Яблоневая ветвь была атрибутом этого волшебного
острова. На ветви в одно время рождается цвет и плод –
яблоко, способное накормить всех и остаться не
надкусанным. Девушки с Авалона угощали яблоками
бессмертия мореплавателей, попадавших к ним на остров.

16.

Яблоки как символ
молодости
Яблоко у римлян и
греков служило
символом любви и
посвящалось богине
красоты.
Образ молодильных яблок
есть в мифе про двенадцатый
подвиг Геркала. Царь
Эврисфей дал Гераклу
сложное поручение:
отправиться в сад лучезарных
нимф Гесперид и принести
оттуда волшебные яблоки. Эти
яблоки, дарующие вечную
молодость, росли «на
золотом дереве, выращенном
богиней земли Геей в подарок
великой Гере в день её
свадьбы с Зевсом».

17.

Яблоко как символ
раздора
В основе выражения
«яблоко раздора» лежит
древнегреческий миф.
Богиня раздора Эрида,
обидевшись, что ее не
пригласили на свадьбу
Пелея и Фетиды,
похитила одно из яблок
Гесперид. С надписью
«Прекраснейшей»
Эрида подкинула яблоко
на свадебный пир.

18.

Яблоко как символ
раздора
Три богини – Гера, Афина, Афродита – начали спор. Спор
решал Парис, сын царя Трои Приама.
Каждая из
богинь
убеждала
Париса отдать
яблоко ей,
обещая
великие
награды.
Парис отдал яблоко Афродите, пообещавшую ему в
жены прекраснейшую Елену, дочь Зевса.

19.

Яблоко как символ раздора
Яблоко с тех пор является атрибутом АфродитыВенеры и трех Граций, её служанок. Афродита
заставила прекрасную Елену (которая, между
прочим, была женой царя Менелая) полюбить юношу
Париса.
И началась Троянская война.
Эрида добилась своего. Яблоко раздора посеяло
между обитателями Олимпа вражду. Оно привело к
развязыванию кровопролитной Троянской войны, в
которую оказались вовлечены и боги, и люди

20.

Свойства яблок
Яблоки обладают сверхсильными свойствами: они
могут сделать человека моложе или даже оживить.
Яблоки на самом деле источник витаминов,
микроэлементов и пектина. Еще Гиппократ прописывал
яблоки против кишечных заболеваний, хворей сердца и
почек.
Яблоки обладают противоаллергическими,
противовирусными, противовоспалительными,
антиоксидантными, противоопухолевыми свойствами.
Сегодня врачи советуют съедать по одному яблоку в
день, чтобы быть здоровым.

21.

Свойства молодильных
яблок
В русской сказке молодильные яблочки росли в саду
Елены Прекрасной в тридевятом царстве-тридесятом
государстве: «Отправил царь своего младшего сына
Ивана-царевича за молодильными яблочками. Привез
царевич своему отцу яблоки, а себе молодую красавицужену…»
Чтобы добыть запретное яблоко в русской сказке нужно
было пойти в тридевятое царство. У греков или кельтов
нужно плыть на остров, который расположен на краю
земли. Все эти локации являются олицетворением
неземного, подземного, неживого мира, мира мертвых.

22. Пентаграмма внутри яблока

Если яблоко разрезать надвое, увидим пятиконечную
звезду – пентаграмму, символизирующую пять состояний
от рождения до смерти, а затем новое рождение.

23.

3. Яблоко в рекламной
коммуникации

24.

«ВЕСЬ МИР НА ТАРЕЛКЕ» (реклама
спутникового ТВ)
«Катится яблочко по
блюдечку, наливное
по серебряному, а на
блюдечке все города
один за другим
видны, корабли на
морях и полки на
полях…»

25.

Яблоко как бренд
Apple Inc.(apple - англ. «яблоко») –
известная американская корпорация,
производитель компьютеров, телефонов, программного
обеспечения использует яблоко в качестве логотипа.
Знак Apple – надкушенное с правой стороны яблоко –
один из самых узнаваемых в современном мире.
Логотип Apple создал Рональд Уэйн в 1976 году.
Есть несколько версий по поводу значения яблока на
логотипе Apple. Одна из них: яблоко является
мифологическим архетипом и символизирует запретный
плод и бессмертие. Apple – успешная компания с почти
50-летней историей.

26.

«Золотое яблоко»:
использование архетипа в
нейминге
«Золотое яблоко» — популярная
российская торговая сеть по продаже косметики и
парфюмерии. Крупный ретейлер реализует косметику
среднего и премиального сегмента. Название магазина
не случайно. Яблоко – символ вечной молодости и
красоты, обладает сверхсильными свойствами.
Косметика и косметические средства также позволяют
продлить молодость и подчеркнуть красоту человека.
Отнесение к мировому архетипу уже на уровне
подсознания вызывает у клиентов желание
пользоваться этой косметикой и получать результат –
молодость и красоту.

27.

«Золотое яблоко»:
использование архетипа в
нейминге
В феврале 2022 г. магазин «Золотое яблоко»
открылся в Иркутске.

28.

Мифотехнологии в политике. Партия «ЯБЛОКО»
В 1993 г. в России возник
избирательный блок
«ЯБЛоко». Журналисты
назвали его по первым
буквам фамилий лидеров:
Явлинский – Болдырев
– Лукин. Название, в
котором вольно или
невольно реализовался
архетипический образ
яблока, прижилось.
«Яблоко» как партия
центристского толка
существует в России и по сей
день. Да, политическая
активность яблочников
сейчас невелика. Но партия
«Яблоко» всё же есть, в
отличие от многих других
организаций, возникших в
России во время
постсоветских реформ, а
ныне забытых.

29.

Мифотехнологии в маркетинге
Рекламные тексты на
упаковках соков говорят о
том, что производители
рассчитывают на
определенного покупателя.
Товары привлекают
внимание через
моделирование образа. В
данном случае - яблока,
которое реализует
архетипический образ. Так
компании делают ставку на
неосознаваемые,
мифологические
преимущества товаров.

30.

Мифотехнологии в маркетинге
Сок «Фруктовый сад» производят в Липецкой области. Яблоки
зелёных сортов поистине «молодильные», они укрепляют
иммунитет, снижают уровень сахара и холестерина в крови.
Для выращивания качественных фруктов нужны:
1) солнечные свет и тепло;
2) земля, не нуждающаяся в искусственной подкормке;
3) заботливый хозяин.
Все эти факторы позволяют яблоку созреть ароматным, с
высоким содержанием минеральных веществ, витамина С,
указывают на натуральный характер продукции.
Для российского потребителя относительное прилагательное
липецкое является отсылкой на естественное происхождение
сырья для соков и опосредованной характеристикой качества
самого продукта.

31.

Мифотехнологии в маркетинге
Свойства сока не вызывают
сомнения у потребителя.
Именно натуральные
фрукты, не подвергшиеся
какой-либо специфической
обработке в процессе
выращивания, сбора,
хранения, позволяют
получить напиток,
благотворно влияющий на
организм человека.

32.

СМИ о секретах вечной молодости
Мифологическая тема вечной молодости хорошо
прослеживается в медиатекстах. Есть героиня / герой,
которые начинают стареть. Есть волшебное средство –
биодобавка, играющая роль молодильного яблочка,
чудесным образом преображая героиню / героя.
Эмоциональность рассказа – печаль в начале, когда
героиня вспоминает о проблеме, радость в конце, когда она
уже получила свою волшебную палочку
– все эти крючки склоняют целевую аудиторию
к покупке.
Как пример, заметка в TOPNEWS о феноменальном
похудении и омоложении Николая Баскова. В качестве
«молодильных яблок» – таблетки, в составе которых
пептиды («молодильный» компонент яблок).
THE END