Рекламная упаковка

1.

Рекламная упаковка

2.

• В статье в «Advertising Age» значение упаковки как средства
коммуникации объясняется следующим образом: «Даже если вы
не можете позволить себе иметь большой рекламный
бюджет, то все равно вы имеете отличные шансы на успех,
если ваш продукт убедительно выглядит на торговой полке».

3.

• современной маркетинговой среде упаковка – не только
контейнер или обертка, но и средство коммуникации. В
частности, она является той последней рекламой, которую видит
потребитель перед принятием решения о покупке продукта, а
затем служит напоминанием о купленном бренде.
• Пытаясь завоевать еще не принявшего решения потребителя в
месте совершения покупки, многие производители
сосредоточивают свои усилия на создании необычной упаковки,
мгновенно привлекающей внимание посетителей магазина.

4.

Принцип
• Упаковка является последней рекламой, которую видит
потребитель перед принятием решения о том, какой бренд ему
следует купить
• Упаковка имеет важное значение для напоминания о
достоинствах продукта в тот момент, когда потребитель делает
выбор между несколькими конкурирующими брендами.

5.

Причины и следствия
• Самым ярким примером классической роли упаковки является случай,
когда положительное отношение потребителя к товару, т.е его
удовлетворенность товаром, переносится на упаковку. В следующий
раз, когда потребитель приходит в магазин или просматривает каталог,
он сразу же более позитивно среагирует на знакомую упаковку.
Каждый раз, используя товар и получая от этого удовлетворение,
потребитель все больше усиливает это чувство. Соответственно,
упаковка не только должна привлекать начальное внимание, но и быть
неповторимой, отличной от других. Фактически упаковка — это как бы
сигнал, привлекающий внимание потребителя к товару, после того как
сам товар уже был испытан потребителем и принес ему
удовлетворение; иными словами, потребителю нравится упаковка
товара, потому что ему нравится ее содержимое.

6.

Функции рекламной упаковки
• Создание возможностей распределения товарных изделий и
продуктов по количеству или по весу
• Идентификация и маркировка
• Создание рациональных единиц для погрузки, транспортировки,
складирования и реализации товаров
• Обеспечение удобства использования продукта
• Коммуникационная (рекламная) функция

7.

Виды упаковки
1. потребительская
• К ней принято относить упаковку товаров, которые
предназначены для индивидуального потребления, т.е для
рядовых потребителей. Реализация потребительской упаковки в
разрезе от товара невозможна, при этом сама упаковка нередко
отличается индивидуальным дизайном.

8.

9.

2. Транспортная упаковка
• Предназначена для обеспечения сохранности и
удобства перевозки больших партий товара или
крупногабаритной продукции. В большинстве случаев
она используется в В2В сфере, конечные потребители
с ней не сталкиваются. Особое значение в
транспортной упаковке отводится ее прочности,
барьерным и амортизирующим свойствам. В качестве
примера транспортной упаковки можно привести
полимерную пленку, картонные коробки, пенопласт и
пр.

10.

11.

3. Внешняя
• Предназначена для защиты не только самого товара,
но и внутренней тары. Обычно при подготовке
изделие к использованию от нее избавляются. Ее
главным предназначением принято считать
обеспечение максимальной сохранности и
транспортабельности товарной продукции. Содержит
в себе различного рода прокладочные и
амортизирующие материалы и вспомогательные
упаковочные средства. Нередко именно внешний тип
упаковки выступает одним из основных носителей
рекламы

12.

13.

4. Внутренняя
• Служит непосредственным вместилищем товарной
продукции и напрямую соприкасается с защищаемым
изделием, предохраняя его от проникновения
агрессивных веществ и механических повреждений,
обеспечивая его чистоту и целостность

14.

15.

16.

Задание
• Выбрать бренд и его товар
• Выбрать по одному виду рекламной упаковки:
Одна потребительская (может быть любой формы и размера) +
одна транспортная ( может быть стилизованная коробка, или
коробка обклеенная брендированным скотчем) + одна внешняя +
одна внутренняя
По итогу у вас должно получится 4 мокапа.