Ценообразование в рыночной экономике (тема 4)

1. © ФГОУ ВПО «Волгоградская академия МВД России», 2009 Кафедра Философии

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РЫНОЧНОЙ
ЭКОНОМИКЕ

2. План лекции:

1. Спрос на товары и услуги
2. Эластичность спроса
3. Предложение товаров и услуг
4. Рыночное равновесие

3. Вопрос № 1

Спрос на товары и услуги

4. Спрос отражает связь между ценой и количеством, которое потребитель желает и в состоянии купить.

Основное свойство спроса
заключается в действии его
закона.
Закон спроса: при прочих равных
условиях спрос на товар в
количественном выражении
изменяется в обратной
зависимости от цены.

5. Таблица. Спрос на товар

(P) Цена за 1 кг.
(Q) Объем спроса в
тоннах
0
15
1
12
2
9
3
6
4
3
5
0

6. График спроса на товар

P
5
B
4
D
3
2
A
1
0
3
6
9
12
15
Q

7. Неценовые факторы спроса

доходы потребителей;
цены на другие виды
продукции;
вкусы потребителей;
цены на товары заменители.
Изменение одного из этих
факторов, повлияет на
изменение спроса и на продукцию
в целом.

8. График изменения уровня спроса

P
4
B
B1
A
3
A1
C
2
C1
D1
D2
6
9
12
D
15
Q

9. Вопрос № 2

Эластичность спроса

10. Эластичность спроса

Чувствительность спроса к изменению
цены и неценовых факторов
называется его эластичностью.
У разных товаров она не одинакова.

11. Ценовая эластичность спроса.

Цены двух товаров меняются в одинаковых
диапазонах. Но реакция объемов спроса
различна: в первом случае она
значительно сильнее.
P
P
D
D
Q
Q

12. Символ ценовой эластичности спроса Еd(от англ. elastic demand).

Ее коэффициент определяется по
формуле:
ΔQ
ED
ΔP

13.

С целью сопоставления масштабов
изменений цены и объема они
измеряются процентами:
% ΔQ
Ed
% ΔP

14.

Но проценты выражают отношение
величины изменения к стартовой
величине. Поэтому формула может
быть преобразована:
Q n Q Pn P ΔQ ΔP ΔQ P
ED
:
:
Q
P
Q P ΔP Q
'
'

15. Степень эластичности спроса

1.Если изменение объема значительнее
изменения цены, спрос эластичен и
коэффициент эластичности больше
единицы. Ed>1
P
11
9
7
5
3
1
"-"
D
"+"
0 10 20
30 40 50 60 70
80
График эластичного спроса
Q

16.

2. Если изменение цены значительнее
изменения объема, спрос неэластичен и
его коэффициент меньше единицы.
Ed<1.
P
12
"-"
8
3
"+"
1
0
10
20
D
30
График не эластичного спроса
Q

17.

3. Если цена и объем изменяются
одинаково спрос единичной
эластичности Ed =1.
Р
Q
График спроса с единичной эластичностью

18.

На большинство товаров спрос не
является одинаково эластичным в
разных ценовых интервалах.
P
8
7
6
5
4
3
2
1
0
D
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Q

19. Факторы, которые усиливают или ослабляют реакцию покупателей на изменение цены.

Первый. Степень жизненной
важности товара для массового
потребителя.
Второй. Наличие или отсутствие у
товара субститутов.
Третий. Доля семейных расходов
на товар.
Четвертый. Время в
распоряжении покупателей для
адаптации к изменениям цены

20. Вопрос № 3

Предложение товаров и
услуг

21. Предложение товаров и услуг.

Предложение можно определить как
количество товара, которое
производитель желает и способен
произвести и предложить к продаже на
рынке по конкретной цене.
Закон предложения гласит: между
ценой и количеством предлагаемого
товара существует прямая
зависимость.
С повышением цен соответственно
возрастает величина предложения, и
наоборот.

22. Таблица предложения товара.

(P) Цена за 1 кг.
(Q) Объем
предложения тонн
0
1
0
0
2
3
3
6
4
9
5
12
6
15

23. График предложения.

P
6
5
4
3
2
1
B
3
6 9 12
S
15
Q

24. Неценовые факторы предложения.

технология производства
цена на экономические
ресурсы
налоги и субсидии
количество
товаропроизводителей
Изменение одного из факторов приводит
к изменению предложения.

25. График изменения предложения.

P
S2
S
S1
Q

26. Вопрос № 4

Рыночное равновесие

27. Рыночное равновесие.

Рыночное равновесие достигается в том
случае, когда количество товара,
предложенного на рынке, равно
количеству товара, на который
предъявлен спрос.
Условие рыночного равновесия:
D=S

28. График рыночного равновесия.

P
Излишек
S
8
A
6
4
Дефицит
2
D
1
2
3
4
5
6
Q

29.

При различных комбинациях Р и
Q кривые S и D имеют только одну
общую точку - точку А, она
называется точкой равновесия.
Только в этой точке на графике
решения о покупку и продаже
товара совпадают.
Цена, соответствующая данной
точке (проекция на ось у равная 6
рублям) и объем (проекция на ось
х равная 4 единицам) называются
равновесной ценой и равновесным
объемом.

30.

При любой более высокой цене
имеет место избыточное
предложение, или излишек.
При любой цене ниже
равновесной имеет место
избыточный спрос, или дефицит.
Однако, в условиях конкуренции
под воздействием законов
рыночного ценообразования
данная ситуация на рынке
сохраняется недолго, цена
выравнивается автоматически.

31.

Если рыночная цена не
соответствует равновесной, то
действия покупателей и
продавцов двигают ее в
направлении к равновесной цене,
которая устраивает и тех и других.

32. Влияние неценовых факторов на рыночное равновесие

Влияние на равновесные значения
Р и Q могут оказать неценовые
факторы, приводящие к сдвигам
кривой спроса и предложения.

33.

Неценовые факторы спроса
P
S
A1
P1
A
Pe
A2
P2
D1
D2
D
Q
Q2 Qe
Q1

34.

Неценовые факторы предложения
P
P2
Pe
S2
D
S
A2
S1
A
A1
P1
Q2 Qe Q1
Q

35.

Используемая литература:
текст фондовой лекции по теме
«Спрос и предложение»
разработанной
к.э.н. В.В.Гордиенко.