Ребрендинг «Кетотоп». Феброфид

1.

Феброфид
драфт

2.

Задачи
Ребрендинг «Кетотоп» - новое название продукта: «Феброфид».
Создание информационного сообщения о переименовании и ребрендинге.
Написание сценария 20-секундного видео-тизера о предстоящем
ребрендинге.
Создание 5 слайдов для презентации о ребрендинге, с экспертным стилем
общения.

3.

Как мы строим кампанию?
На двух “китах” - надежность и доверие наших пользователей (как
специалистов, так и пациентов).
Мы говорим о том, что доверие - главное, чем мы дорожим, поэтому
проводим информационную кампанию, главная цель которой - сообщить о
ребрендинге и сохранить доверие к проверенному продукту.

4.

Ключевое сообщение
«Представляем Феброфид, известный вам ранее как Кетотоп. Хотя наше
название изменилось, наше стремление обеспечить облегчение от боли с
индивидуальным подходом к каждому пациенту остается прежним. Сохраняя
ваше доверие - делаем шаг к будущему без боли!».

5.

Скрипт тизера вариант 1 (ребрендинг)
[Играет вступительная музыка, на экране появляется Кетотоп]
Войсовер: Приготовьтесь к новому имени и новому внешнему виду надежного
обезболивающего, которому вы доверяете!
[Переход к вижуалу продукта, показывающим трансформацию старой упаковки в новую
Феброфид]
Войсовер: Представляем Феброфид, быстрое и доступное средство от вашей боли с
индивидуальным подходом к каждому пациенту.
[Переход к медицинским работникам и пациентам]
Войсовер: Феброфид — пошаговая терапия боли, которая действительно заботится о вас.
[Играет завершающая музыка, а на экране появляется логотип Феброфид и слоган:
«Индивидуальное облегчение боли» (варианты слоганов смотрите на слайде слоганы).]

6.

Скрипт тизера вариант 2 (продукт)
[Сцена начинается с крупного плана препарата Феброфид]
Войсовер: «Ты борешься с болью?»
[Кадры людей, страдающих от боли, потирающих шею, держащихся за спину и т. д.]
Войсовер: «Мы понимаем. Поэтому мы создали Феброфид».
[Кадр продукта Феброфид со слоганом рядом с ним:]
Слоган: «Облегчи свою боль, доверься Феброфиду» (варианты слоганов смотрите на слайде слоганы)
Войсовер: «Попрощайтесь с болью и получите быстрое облегчение с Феброфидом».
[Кадры: люди улыбаются и чувствуют облегчение]
Войсовер: «Феброфид. Мы гордимся вашим доверием».
[Заканчивается пекшотом Феброфида и логотипом на экране]

7.

//примечание
Почему два варианта тизера? - потому что на площадках нет смысла делать
ротацию одного ролика - он надоест и будет менее эффективен, разные
ролики выполнят работу по донесению нового названия в сознание
пользователей гораздо более эффективно, если будут чередоваться.

8.

Основа для презентации

9.

Слайд 1: Введение
Наша миссия – обеспечить быстрое избавление от боли по доступной цене,
с индивидуальным подходом к каждому пациенту.
Мы с гордостью сообщаем, что Кетотоп теперь называется Феброфид!

10.

Слайд 2: Почему произошли изменения?
Мы считаем, что новое название Феброфид лучше отражает наши ценности
и миссию.
К тому же, название Феброфид легко запоминается.
Новая визуальная идентичность, включая фирменные цвета, логотип и
упаковку, отражает индивидуальность нашего бренда.

11.

Слайд 3: Стабильное будущее
Мы сохраняем рецептуру и гарантируем качество продукта.
Феброфид представляет нашу приверженность инновациям и
совершенствованию нашей продукции для удовлетворения потребностей
наших клиентов.

12.

Слайд 4: Сообщение от нашей команды
Самое главное для нас – сохранить доверие наших клиентов.
Мы гордимся внесенными нами изменениями и уверены, что наш ребрендинг
будет хорошо воспринят.
Наша цель — продолжать создавать проверенные решения для облегчения
боли.

13.

Слайд 5: Спасибо за вашу поддержку
Мы хотим поблагодарить наших клиентов за вашу постоянную поддержку и
доверие к нашей продукции.
Мы стремимся предоставить наилучшие решения для облегчения боли и
уверены, что Феброфид и дальше будет оправдывать ваши ожидания.
Пожалуйста, не стесняйтесь обращаться к нам с любыми вопросами или
комментариями. Спасибо!

14.

Варианты слоганов кампании
«Попрощайтесь с болью, доверьтесь Феброфиду»
«Расслабьтесь и доверьтесь Феброфиду для облегчения боли»
«Найдите облегчение, которому вы можете доверять, с Феброфидом»
«Феброфид: надежное облегчение для всех»
«Облегчение боли, которому можно доверять, Феброфид»
«Облегчите свою боль с помощью надежного средства Феброфид»
«Доверьтесь Феброфиду для быстрого облегчения боли»
«У освобождения от боли новое имя - Феброфид»
“A new name, a new game, Febrofid is here to claim”

15.

Варианты слоганов кампании с использованием
старого имени
«От Кетотопа к Феброфиду: новое название, тот же надежный эффект»
«Облегчение от боли, которому вы доверяете, с Феброфидом, новым названием Кетотопа»
«От Кетотопа к Феброфиду: эволюция обезболивания»

16.

Спасибо :)