Гендерные стереотипы в англо- и русскоязычных рекламных текстах (на материале ОАО "Полесье")

1.

Презентация дипломной работы на тему:
”Гендерные стереотипы в англо- и
русскоязычных рекламных текстах (на
материале ОАО ”Полесье“)“
Студент
18ЛМК-1
Научный руководитель
Старший преподаватель
Мацкевич Адам Васильевич
Селюжицкая Людмила Николаевна

2.

Содержание проблемы исследования
• Проблематика выделения мужских и
женских
стереотипов
в
англои
русскоязычных рекламных текстах на
примере материала ОАО ”Полесье“.

3.

Актуальность исследования
• Актуальность исследования, проведенного
в ходе выполнения дипломной работы,
обусловлена постоянными изменениями в
гендерной
политике
современного
общества
и
сложности
сегрегации
гендерных стереотипов в рекламных
текстах.

4.

Цель исследования
• Проанализировать специфику употребления
гендерных стереотипов в русско- и
англоязычных рекламных текстах

5.

Задача исследования
• Рассмотреть общее понятие гендера и гендерных
стереотипов;
• Определить место гендерных стереотипов в
англоязычной литературе, в частности в рекламных
текстах;
• Провести анализ гендерных стереотипов, используемых
в русско- и англоязычных рекламных текстах;
• Определить виды гендерных стереотипов в рекламе;
• Изучить особенности русскоязычных рекламных
текстов, включающих в себя гендерные стереотипы на
материале ОАО „Полесье“.

6.

Объект исследования
• Объектом исследования в дипломной
работе являются гендерные стереотипы в
англо- и русскоязычных рекламных текстах
на примере материала ОАО “Полесье”

7.

Предмет исследования
• Русско- и англоязычные рекламные тексты;
• Рекламный текст на англо- и
русскоязычных рекламных баннерах.

8.

Методика исследования
• Теоретический анализ имеющейся
литературы по данной области
исследований;
• Метод сплошной выборки;
• Метод сопоставительного анализа
оригиналов и переводов, изучение
материалов ОАО „Полесье“.

9.

Теоретические результаты
исследования
• Определено понятие о ”гендере“ в
современных рекламных текстах;
• Исследованы гендерные стереотипы в англо- и
русскоязычных рекламных текстах;
• Изучен рекламный текст и определены его
основные особенности;
• Определены виды гендерных стереотипов в
рекламе;
• Определена методология исследования
гендерных стереотипов.

10.

Практические результаты
исследования
• Были предоставлены примеры рекламных
текстов, репрезентирующих мужской и
женский гендерные стереотипы;
• Проведен анализ рекламного текста ,
разрушающего мужской и женский гендерные
стереотипы;
• Рассмотрены и проанализированы рекламные
тексты с содержанием мужских и женских
гендерных стереотипов на примере материала
ОАО ”Полесье“.

11.

Выводы
• Понятие „гендер“ понимается как специфический набор
специфических культурных характеристик, которые определяют
социальное поведение мужчин и женщин, а также их
взаимоотношения между собой;
• Существует два вида гендерных стереотипов: мужской и женский;
• Мужские и женские гендерные стереотипы встречаются практически
в любом рекламном тексте;
• Рекламодатель четко разделяет понятия “женское” и “мужское” в
рекламных текстах, предлагая определенные характеристики,
свойственные той или иной группе лиц;
• Каждая реклама предприятия несет в себе прямой либо скрытый
смысл, так или иначе связанный с мужской или женской аудиторией.
Фирма представляет новую линейку жакетов, джемперов, юбок,
рубашек, блузок, аксессуаров, придавая им категорию рода и
определяя, для кого данная продукция будет предназначаться.

12.

Заключение
• В обществе гендерные стереотипы, которые создаются и
демонстрируются как определенные гендерные образы,
усваиваемые через показ, научение, повторение, контроль в
процессе социализации личности, имеют огромный вес и
являются значимыми;
• Социальный пол не является тождественным биологическому
полу, он выстраиваетсяопределенной социальной практикой.
Возникает система норм поведения индивидуумов,
предписывающая им выполнение конкретных социальнополовых ролей, формируется определенная система знаний и
представлений о том, что демонстрируют “женские” профессии,
занятия, хобби, черты характера, а что – “мужские”;
• В результате определения особенностей речевого поведения и
языковых предпочтений женщин и мужчин было выделено2
вида гендерных стереотипов: мужской и женский.

13.

Спасибо за внимание!