Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

1. Тема 6 Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

2.

Монополистическая конкуренция (monopolistic
competition) – это рыночная структура, которая
харакетризуется следующими особенностями:
1. Рынок состоит из множества продавцов и множества
покупателей, и не исключены тайные сговоры и
выработка совместных стратегий.
2. На рынке продаются товары, которые отличаются от
аналогичных товаров конкурентов.
3. У каждого товара есть много близких товаров
заменителей, поэтому влияние на цену каждого продавца
является незначительным.
4. Есть свободный входи и выход с рынка, но не такой
простой как при условии совершенной конкуренции.
Основное препятствие – необходимость рекламных
затрат.
Эта модель характеризует в первую очередь все отрасли
с небольшим минимальным эффективным размером
предприятия.
2

3.

Дифференциация продукта – разнообразие:
1. Качество. Не является одномерной характеристикой
«плохой-хороший». Кроме того – дополнительные
свойства и мнимые качества.
2. Сервис. Долговременный характер взаимоотношений
продавца и покупателя.
3. Реклама. Проясняет свойства товара. Формирует
новые потребности. Создает дифференциацию там где
нет отличий.
Т.о. выход на рынок не имеет препятствий кроме тех, что
связаны с дифференциацией.
3

4.

Функции рекламы – информационная и побудительная:
Общие принципы
1. Целенаправленность.
2. Адресность.
3. Постоянство.
4. Правдивость в своем буквальном содержании
4

5.

Рисунок 6.1 – Модели краткосрочного равновесия
монополистического конкурента
5

6.

P
MC
ATC
PMC
MR
QMC
D
Q
Рисунок 6.2 – Монополистическая конкуренция
(долгосрочный период)
6

7.

Если фирмы в отрасли монополистической
конкуренции получают экономиескую прибыль, то в
долгосрочном периоде это приведет к увеличению
количества фирм, так как нет существенных
барьеров для входа на рынок. Спрос на продукцию
отдельной фирмы будет уменьшаться, и это
уменьшение будет продолжаться до тех пор, пока
экономическая прибыль не станет равна нулю.
В условиях долгосрочного равновесия
монополистично-конкурентная отрасль производит
меньше продукции, чем при условии совершенной
конкуренции, а средние совокупные издержки и цена
- выше. Это компенсируется выгодой от расширения
возможностей потребительского выбора.
Патиентная (нишевая) стратегия конкурентной
борьбы (проблемы: поиск ниши, заложник ниши,
опасность утраты самостоятельности, границы
роста).
7

8. Тема 7 Поведение фирмы в условиях олигополии

9. 7.1 Понятие и характерные черты олигополии.

9

10.

Олигополия (от гр. oligos – несколько, poleo –
продаю) – рыночная структура, которая
характеризируется следующими чертами:
1) небольшое количество производителей (обычно
до 10;
2) каждая фирма имеет существенную рыночную
власть, но должна учитывать реацию конкурентов;
3) товар, который производится может быть
однородным и дифференциированным;
4)существуют довольно большие барьеры для входа
в отрасль (большие капитальные и рекламные
затраты).
10

11.

Главной причиной существования монополия
является эффект масштаба. Олигополия
характерна для отраслей с большим минимально
эффективным размером предприятия: тяжелая
промышленность, добывающие отрасли,
металургия, самолетостроение,
автомобилестроение, транспортные перевозки.
Структура олигополии формируется в результате
слияния (поглощения) небольших фирм в более
масштабные для увеличения контроля над
рынком и ценой продукции.
11

12.

7.2 Ломаный график спроса.
12

13.

Спрос на продукцию олигополиста
зависит не только от желаний и
возможностей покупаетелй, но и от
поведения конкурентов.
Допустим , в отрасли существуют три
фирмы A, B и C и мы рассматриваем
формированеи спроса на продукцию
фирмы А. Пусть цена на продукцию
фирмы А установилась на уровне P0.
13

14.

P,
MR,
MC
P,
MR,
MC
Конк-нты игнорируют
повышение цены
D2
A
P0
Конкуренты
реагируют на
снижение цены
P0
B
A
MR2
MC1
MC2
B
D2
C
C
MR2
MR1
Q0
D1
MR1
Q
D1
Q0
Q
Рисунок 6.1 - Ломаная кривая спроса в условиях
олигополии.
14

15.

Если фирма А попытается увеличить цену, то В и С
проигнорируют это повышение, и покупатели научнут
отдавать предпочтение более дешевым товарам В и
С. В результате, величина спроса на товар фирмы А
резко сократится.
Если же фирма снизит цены, то фирмам В и С тоже
придется снижать цены, чтобы не потерять своих
покупателей. Поэтому величина спроса на товар
фирмы А будет расти несущественно, только за счет
эффекта дохода. По причине разной реакции
конкурентов на изменение графика спроса на
продукцию А будет ломаным, более эластичным при
повшении цены (отрезок D1) и менее эластичным
при ее снижении (отрезок D2).
15

16.

Ломаная форма графика спросу на
продукцию монополиста объясняет
негибкость цен в условиях олигополии:
в графике граничного дохода
олигополиста, который совпадает с
графиком спроса, образуется разрыв, и
поэтому незначительные изменения в
издержках МС (на отрезке ВС) не
приводят к изменения оптимального
объема производства и цен олигополии
16

17.

На практике ценообразование на олигополистичном
рынке проводится путем приспособления к ценам
фирмы, которая является лидером отрасли или по
принципу «затраты плюс».
1. Ценообразованием путем следования за
лидером.
Фирма-лидер устанавливает объем производства и
цену по правилу MR = MC (ведет себя как
монополист), а аутсайдеры принимают эту цену и
определяют собственный объем производства в
соответствии с графиком граничных затрат (ведут
себя как фирмы в условиях совершенной
конкуренции). Фирма-лидер принимает к сведению
реакцию фирм-аутсайдеров на поставленную цену и
и соответственно корректирует расчетную величину
собственного спроса.
17

18.

2. Ценообразование по принципу «затраты плюс».
К средней велечине переменных затрат добвляется
определенный процент, который включает в себя
постоянные затраты и нормальную прибыль.
При планирование средних затрат обязательно надо
учитывать неполную загрузку производственных
возможностей (на уровне 75-80%), чтобы иметь
возмоность амортизировать перепады коньюктуры.
Уровень нормальной прибыли обычно
устанавливается собственниками фирмы с учетом
среднеотраслевой рентабельности и альтрнативных
возможностей использования капитала. Также при
это необходимо учитывать эластичность спроса на
товар: чем выше эластичность, тем меньшим может
быть процент надбавки к средним затратам.
18

19. 7.3 Олигополия и теория игр игр.

19

20.

Теория игр (game theory) – это
теоретическое направление в науке, которое
исследует математическими методами
поведение участников в ситуациях,
связанных с принятием решений. Предметом
этой тоерии являются игровые ситуации по
заранее оговоренным правилам (типа игры в
шахматы или нарды). В ходе игры возможны
различные совместные действия – коалиции
игроков, конфликты и т.д. Стратегия игроков
определяется целевой функцией, которая
показывает выигрыш или проигрыш
участника.
20

21.

Выделяют чистые и смешанные стратегии.
Чистая стратегия (pure strategy) – это
любое из доступных для игрока действий,
предусмотренных правилами игры. При этом
чистая стратегия полностью определяет,
каким образом игрок должен продолжать
игру. В частности, она определяет результат
для каждого возможного выбора, который
придется делать игроку. Пространством
стратегий называют множество всех чистых
стратегий, доступных данному игроку.
21

22.

Однако иногда игрок может случайно
выбирать между разными доступными
действиями. В общем случае в теории ир
рассматривают как раз смешанные
стратегии.
Смешанная стратегия (mixed strategy)
определяет вероятность каждой чисто
стратегии. То-есть игрок выбирает из
чистых стратегий с вероятностями,
заданными смешанной стратегие. Вибор
совершается в начале каждой игры и не
меняется до её конца. Каждая чистая
стратегия является частным случаем
смешанной, когда вероятность даной чистой
стратегии равна 1, а вероятность всех
остальных стратегий равна 0.
22

23.

Формы игр бывают разными.
наиболее простая разновидность – игры с двумя
участниками (с двумя группами интересов. Если в
игре принимают участие не менее трех игроков,
возможно образование коалиций, что усложняет
анализ.
По платежной сумме игры делятся на две группы – с
нулевой и ненулевой суммой. Игры с нулевой суммой
называют еще антагонистичными: выигрыш одних в
точности совпадает с проигрышем других (например,
преферанс).
По характеру предварительной договоренности игры
делят кооперативные (когда образуются коалиции
игроков) и некооперативные (когда каждый играет за
себя против всех).
23

24.

Джон фон Нейман
(1903 - 1957)
Оскар Моргенштерн
(1902 - 1977)
Толчком для использования теории игр в анализе
экономических процессов стали труды Дж.Неймана
«К теории стратегических игр»(1928) и «Теория
игр и экономическое поведение»(1944) Дж.Неймана
и О.Моргенштерна. Сфера приминения теории игр,
которая раньше использовалась для анализа
военных стратегий, существенно расширилась
вопросами социальных и экономических наук.
24

25.

Райнхард Зелтен
(1930)
Джон Харшаньи
(1920 - 2000)
Джон Нэш
(1928)
В 1994 году Р.Зелтен, Дж. Харшаньи и Дж. Нэш
получили Нобелевскую премию по экономике за
“вклад в развитие некооперативных игр”. Эти
ученые расширили математический апарат
теории игр на анализ реального поведения
участников рынка и его экономической
оптимизации. Принцип для определения точки
равновесия на олигополистическом рынке прип
омощи теории игр четко изложил в 1951 году
математик Джон Нэш, поэтому точки равновесия
25
называют точками равновесия по Нэшу.

26.

Самым важным аспектом разработки
стратегии действий в игре является
понимание реакции соперника на действия
игрока. Однако даже в простых игровых
ситуациях люди часто игнорируют или
неправильно понимают позицию своих
соперников и логическую реакцию, которая
следует из этой позиции
Примером этого может служить игра,
автором которой является Мартин Шубик.
26

27.

На аукционе продается долларовая банкнота,
однако необычным способом.
1. Тот, кто предложит наибольшую цену, получает
доллар в обмен на ту сумму, которую согласен
заплатить.
2. Однако и тот покупатель, чья цена вторая –
должен тоже заплатить сумму, которую он
огласил, однако не получает ничего.
27

28.

Развитие игры
Один игрок объявляет цену 20 центов, второй
– 30 центов. Первому теперь грозит потеря 20
центов, но повысив ставку, он может получить
доллар, поэтому он оглашает свою цену в 40
центов.
Торг продолжается до тех пор, пока игроки не повысят
цену до 90 центов за доллар. Теперь тому, кто огласил
цену в 90 центов, приходится выбирать: или назначить
за доллар цену 1,10 дол., или просто отдать 90
центов задаром. Чаще всего он поднимает ставку
– и торг продолжается. В некоторых случаях
“победителю” приходится платить больше 3
долларов, чтобы получить 1 доллар.
28

29.

Чтобы определить результат игры необходима теория, которая
помогла бы определить, как рациональное поведение каждого
из игроков приводит к результату равновесия. При этом
различают равновесие при доминирующих стратегиях и
равновесие по Нэшу.
Доминирующей (dominant strategy) по отношению к другой
называется стратегия, которая при любой стратегии противника
дает игроку больший выигрыш, чем другая стратегия.
Равновесие по Нэшу (Nash equilibrium) – это состояние, при
котором каждый игрок, зная действия своих конкурентов,
выбирает наилучший вариант своих действий. Поскольку
каждый игрок не имеет причин отклоняться от оптимального
варианта своих действий, эти стратегии стабильны. По Нэшу
эта ситуация является равновесной, так как, зная решения
своих конкурентов, каждый игрок удовлетворен тем, что он
принял оптимальное решение и у него нет причин менять свое
решение.
29

30.

Сравнить концепцию равновесия по Нэшу с
концепцией равновесия при доминирующих
стратегиях можно при помощи таких утверждений.
Равновесие при доминирующих стратегиях:
- я делаю все возможное, вне зависимости от того,
что делаете вы;
- вы делаете все возможное, вне зависимости от
того, что делаю я.
Равновесие по Нэшу:
- я делаю все возможное, зная, что делаете вы;
- вы делаете все возможное, зная, что делаю я.
Иногда точка равновесия по Нэшу вообще
отсутствует, а иногда таких точек есть несколько
(т.е. существует несколько стабильных наборов
стратегий).
30

31.

Выбор стратегии каждым игроком зависит не только от
его собственной рациональности, но и от способа
мышления и информированности оппонента. Это
можно проиллюстрировать при помощи таблицы, где
представлены варианты выбора фирмами 1 и 2 цены
на свою продукцию.
Фирма2
Низкая
цена
Высокая
цена
Фирма 1
Низкая
цена
Высокая
цена
1
1
2
1
1
-10
2
2
31

32.

Полная информированность и рациональность
фирмы 2.
Выбор высоких цен является для фирмы 2
доминирующей стратегией, так как, пользуясь ею
фирма 2 получит прибыль 2 млн вне зависимости от
того, что будет делать фирма 1.
Таким образом, фирме 1 стоит ожидать, что фирма 2
будет придерживаться доминирующей стратегии. В
этом случае, фирма 1 лучше выберет высокую цену (и
получить 2 млн прибыли), чем ставить низку цену и
получить 1 млн прибыли.
Очевидно, что результат 2;2 (клетка внизу справа)
окажется для данной игры точкой равновесия по Нэшу
и это единственная точка равновесия Нэша.
Однако, если фирма 2 ошибется или сыграет нечестно
– это причинит фирме 1 значительные убытки.
32

33.

Неинформированность или иррациональность фирмы 2.
Фирма 1 может выбрать вариант невысоких цен, и в этом случае
обязательно получит прибыль 1 млн, при этом не рискуя потерять 10 млн..
Такая стратегия называется стратегией максимина, так как она
максимизирует минимальную возможную прибыль, которую можно
получить. Если бы обе фирмы пользовались бы такой стратегией,
результатом была бы верхняя правая клетка матрицы.
Стратегия максимина консервативна, но она не максимизирует прибыль
(так как фирма 1 получит прибыль в размере 1 млн, а не 2 млн.).
МАКСИМИН [maximin] в теории решений, теории игр — наибольший из
всех минимальных элементов строк платежной матрицы. Выбор
игроком строки матрицы с максиминным элементом (т. е. выбор
соответствующей стратегии) означает, что он решил довольствоваться
гарантированным (хотя и не самым большим) выигрышем. Иначе говоря,
правило М. — правило принятия осторожных решений.
Стратегия, соответствующая максимальному значению среди минимумов
строк, называется максиминной стратегией.
33

34.

Фирма 2
Фирма 1
Невысокая
цена
высокая
цена
Невысокая
цена
высокая
цена
1
1
2
1
1
-10
2
2
Точка равновесия при
стратегиях максимину
Точка равновесия
по Нэшу
34

35.

Самый известный подход к анализу поведения
олигополистов при помощи теории игр - «дилемма
заключенного» (prisoner’s dilemma), суть котороый в
следующем.
Поймали двух бандитов, они не могут довогориться, и
им предлагают сознаться и предать друг друга.
35

36.

Если сознается только один из бандитов, то получит
минимальный срок (1 год), а второй нераскаявшийся –
максимальний (10 лет).
Если оба одновременно сознаются то получат средний
срок по продолжительности (по 6 лет).
Если оба не сознаются, что обоим дадут срок только за
одиночную кражу (по 3 года).
1-й
Донес
2-й
Донес
Промолчал
Промолчал
-6
-6
-10
-1
-1
-10
-3
-3
36

37.

На олигополистическом рынке часто возникают
ситуации подобные дилемме заключенного.
Например, ны рынке есть две фирмы (дуополия),
перед которыми встает вопрос выбора меньшего или
большего объемов производства. Матрица
возможных вариантов поведения и объемов
производcтва представлена в таблице.
Дуополист 2
Большой
объем
выпуска
Дуополист 1
Большой объем
выпуска
Небольшой
объем выпуска
Небольшой
объем
выпуска
3
3
1
10
10
1
6
6
37

38.

В данном случае пассивная политика
высоких цен более выгодна дуополистам,
чем конкурентная политика низких цен.
Однако возможные риски и искушения часто
приводят к обратным результатам: когда
фирмы в условиях дуополии выбирают
большие объемы при низких цен и теряют
при этом прибыль.
«Дилемма заключенного» свидетельствует о
том, что фирмам в условиях
олигополистичной взаимозависимости лучше
составить соглашение про общую политику,
чем вести конкурентные войны.
38

39.

Классическим примером кооперативного поведения
олигополистов является картель.
Образование картеля предусматривает выработку
совместной стратегии относительно цен и объемов
производства, установление квот для каждого
участника и создание механизма контроля за
исполнением одобренных решений. Участники
картеля устанавливают таку цену на свою
продукцию, как будто они слились в монополию.
Повышение цен достигается путем обязательного
снижения продаж. У каждого участника при этом есть
соблазн получения двойного выигрыша, продавать
продукцию по высокой цене, но с превышением квот.
Если такое оппортунистическое поведение станет
общепринятым, это станет угрозой для
существования картеля.
39

40.

Бизнес – игра с высокими ставками
Проигрыш-проигрыш -> выигрыш-выигрыш (GM, FORD, VAG)
Сеть создания стоимости
Потребители
Заменяющие компании Компания Дополняющие компании
Поставщики
40

41.

Элементы игры
• Игроки: это покупатели, поставщики, заменяющие и
дополняющие. Постоянных игроков не бывает (NutraSweetMosnanto)
• Добавленная стоимость: это то, что вносит в игру каждый ее
участник. Можно стать более ценным игроком, то есть повысить
свою добавленную стоимость, или снизить значимость
остальных игроков (cards, liquid soap)
• Правила: Универсальных правил в бизнесе нет; они
складываются благодаря законам, обычаям, целесообразности
или догово рам. Игроки могут не только обернуть в свою пользу
существующие правила, но также пересмотреть их или
предложить новые (Kiwi)
• Тактика: ходы, которые игроки делают, чтобы изменить
представление остальных участников об игре, а значит, и саму
их игру (Руперт Мердок)
• Границы: очерчивают пространство игры. Их можно раздвигать
или сужать
41

42. Ошибки стратегии

Первая ошибка—думать, что, раз уж вы вступили в игру, то должны
принимать ее такой, какая она есть.
Другая ошибка — считать, что все изменения должны приводить к
разорению конкурентов.
Третья ошибка: заниматься только тем, до чего не смогут догадаться
другие.
Четвертая — неспособность видеть игру в целом. Нельзя изменить то,
чего не видишь. Надо нарисовать сеть создания стоимости — тогда
ваш запас возможных стратегий удвоится. У любой стратегии,
предназначенной для покупателя, есть аналог — стратегия для
поставщиков (и наоборот), а у любой стратегии, направленной на
заменяющих, есть дублер — для дополняющих (и наоборот).
Пятая ошибка — непоследовательность в разработке стратегии.
42

43. 7.4 Моделирование поведения олигополии, модели Курно и Штакельберга.

43

44.

1. Модель Курно (1838 г.) (Cournot model) – это
модель олигополии с двумя фирмами (дуополия),
которые производят однородную продукцию.
- Каждая фирма выбирает объем производства,
который максимизирует ее прибыль.
- Каждый дуополист рассматривает объем
производства конкурента, как фиксированный.
- Обе фирмы принимают решение одновременно.
- Цена на товар зависит от объема производства
обоих фирм.
44

45.

Обе фирмы имеют одинаковую власть и выпускают
однородную продукцию по известной им линейной
функции рыночного спроса:
P a b(q1 q2 )
где q1 и q2 – объему выпуска соответственно фирмы
1 и фирми 2;
a и b – коэфициенты обратной фунции спроса.
Если фирма 2 будет обеспечивать первые q2 единиц
рыночного спроса, то кривая спроса на продукцию
фирмы 1 будет определяться уравнениями:
P1 a b(q1 q2 )
и
P1 (a bq2 ) bq1
45

46.

Оптимальный объем производства первой фирмы
найдем по правилу макисимизации прибыли MR1 = с.
d (TR1 ) d (( a bq2 ) bq1 )q1
MR1
a bq2 2bq1
dq1
dq1
a bq2 2bq1 c
a c q2
q1
2b
2
Последнюю формулу называют функцией реакции
первого дуполиста на объем производства второго
R1(q2). Учитывая симметричность рынка, функция
реакции второго дуополиста имеет вид
R2 (q1 ) q2
a c q1
2b
2
46

47.

Q1
A
Q11
Q21
C
B
D
Q*1
E
R1 (Q2)
R2 (Q1)
Q12
Q22 Q*2
Q2
Рисунок 7.2 – Линии реакции фирм и равновесие Курно
47

48.

Линия реакции (reaction curve) – это график,
который показывает, какой объем продукции
будет производить фирма в условихя
дуополии при каждом заданном объеме
производства другой фирмы с целью
максимизации прибыли.
Чтобы построить линии реакции дуополистов
достаточно определить две их точки. Точку
пересечения линии реакции фирмы 1 с осями
координат, можно определить следующим
образом: если q1=0, то ; если q2=0, то .
Построение линии реакции фирмы 2
проводится аналогично.
48

49.

Набор уровней производства двух фирм, что отвечает точке
равновесия Е, называют равновесием Курно (Cournot
equilibrium), которое есть разновидностью равновесия Нэша,
при котором фирмы определяют оптимальный уровень
производства.
Объем производства каждой фирмы в точке равновесия Курно
определяется формулой:
a c
q1 q2
3b
Общий объем производства дуполии и цена
продукции определяются по формулам:
2(a c)
q q1 q2
3b
a 2c
P
3
49

50.

Если распространить условия модели Курно на N
фирм в отрасли, то параметры равновесия будут
определяться следующими формулами:
a c
qn
( N 1)b
a Nc
P
N 1
N
a c
q
N 1
b
Эти формулы свидетельствуют о том, что при
приближении количества фирм в отрасли к
бесконечности, параметры равновесия Курно
приближаются к параметрам конкурентного
равновесия.
50

51.

2. Модель Штакельберга (1934 год)
(Stackelberg model) есть модификацией
модели Курно для случая, когда одна из
фирм является лидером, имеет большую
экономическую власть на рынке и поэтому
первой определяет свой объем
производства.
Другая фирма является последователем,
который совершает свою стратегию, в
зависимости от выбора, сделанного лидером.
Поэтому в модели Штакельберга в уравнении
максимизации прибыли лидера вместо
объема производства стоит его уравнение
реакции.
51

52.

Используя обозначения рассмотренной выше модели
Курно параметры равновесия Штакельберга можно
записать так:
a c
q1
2b
a c
q2
4b
a 3c
P
4
При этом фирма лидер (1) получает вдвое большую
прибыль, чем фирма последователь (2).
Если же обе фирмы будут вести себя как лидеры, то
установится неравенство Штакельберга при котором
2(a c)
q1 q2
5b
и каждая фирма будет получать меньшую прибыль,
чем в случае равновесия Курно.
52