Масова музична культура

1.

7 клас
МА́СОВА МУЗИ́ЧНА
КУЛЬТУ́РА

2.

3.

4.

МА́СОВА МУЗИ́ЧНА КУЛЬТУ́РА
складова культури масової. У функціонуванні М. м. к. визнач.
роль відіграють не лише концерти, конкурси, фестивалі, а й
аудіовізуал. та візуал. засоби масової комунікації (компактдиски, аудіо- й відеокасети, відеокліпи тощо) й електронні
мас-медіа (телебачення, радіо, інтернет).

5.

В Україні в понятті «М. м. к.» об'єднують комерц. відгалуження джазу,
традиц. музику та молодіжну естраду. Шоу-бізнес, виконуючи комерц.,
розважал. та культурну функції, характеризується видовищністю,
масовістю, популярністю, вмінням задовольняти потребу в розвагах,
наявністю розвиненої інфраструктури, постаті «зірки».

6.

Особливу роль відіграють також супутні позамуз. товари з
відповід. зображеннями чи символікою (майки, капелюшки,
шарфи, значки, календарі, кульки тощо), наявність т. зв.
фанклубів.

7.

В Україні М. м. к. активно виявилася у 1920–30-х рр. як
«культура мас», «культура для мас» чи т. зв. масовізм. Тоді
з'явився жанр масової пісні. Набула поширення укр. традиц.
муз. естрада, розрахована, насамперед, на середнє і старше
покоління та на частину молоді. Молодіжна М. м. к. спрямована
на підлітків і молодь великих і серед., здебільшого пром. міст
України. Вона виникла на поч. 1960-х рр., вийшла з андеґраунду
наприкінці 1980-х рр. і репрезентована на фестивалях «Червона
рута», «Оберіг», «Таврійські ігри», «Перлини сезону»

8.

9.

Прогноз
Раніше тренди у попкультурі задавали на Заході. Тепер ми бачимо як в маси
йдуть тенденції з інших ринків. Приклади: музика в жанрі K-pop (корейська
попмузика) і товари K-beauty (корейська косметика), а слідом й J-beauty
(японська косметика). Також можна знову згадати технологічний та
маркетинговий феномен китайського месенджера WeChat, яким
користується більшість люксових брендів для контакту з китайською
аудиторією.
Мистецтво, мода, музика і люкс будуть взаємодіяти, підлаштовуючись під
різнобічні смаки Покоління Z. Мода (особливо люксова) хоче взаємодіяти з
культурою і бути культурно значущою – і часто робить це за допомогою
колаборацій між брендами з різних галузей.

10.

Дякуємо за увагу!