Реклама как средство продвижения товара

1. Реклама как средство продвижения товара

2. Реклама - двигатель торговли

• Reclamo- лат. КРИЧАТЬ
• Целенаправленное воздействие
на потребителя с целью
создания популярности товара
и ускорения его продвижения
на рынке

3. Особенности рекламы

• 1) Общественный характер..
• 2) Способность к увещеванию..
• 3) Экспрессивность..
• 4) Обезличенность

4. НЕЛЬЗЯ

• Недобросовестно (вводит в заблуждение
используя эффекты других товаров)
• Недостоверная (в которой есть
несуществующие сведения о товаре)
• Неэтичная (нарушает гуманность и мораль)
• Заведомо ложная (производитель заведомо
вводит в заблуждение)
• Скрытая (оказывает не осознаваемое
потребителем воздействие на его восприятие,
смешивание спец. видеовставок,
двойной звукозаписи)

5. Функции рекламы

• Маркетинговая
• Коммуникативная
• Образовательная
• Экономическая
• Социальная

6. Виды рекламы

• Информативная реклама
• Увещевательная реклама
• Напоминающая реклама

7. Пример информативной рекламы

Уже совсем скоро в России появится
машина, признанная европейской
ассоциацией EuroNCAP одной из самых
безопасных в мире. Видите, это не
какой-нибудь дикого вида броневик, а
вполне стильный седан. Прекрасный
синтез сдержанного дизайна и
безопасности. Одно слово — Швеция.

8. Увещевательная реклама (сравнительная)

Сравнительной рекламой
пользуются в таких товарных
категориях, как дезодоранты, зубная
паста, шины и автомобили

9. Напоминающая реклама

Например, реклама магазина по
продаже дубленок в конце лета начале осени.

10. Средства рекламы

Реклама в газетах
Журнальная реклама
Реклама по телевидению
Реклама по радио
Уличная реклама
Реклама по почте

11.

Рекламная кампания — это
проведение комплексных
рекламных мероприятий, связанных
в определенной
последовательности,
способствующих повышению
интереса к товару и имеющих целью
прочное внедрение товара на рынок.

12. Рекламный слоган — лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения

Рекламный слоган — лаконичная,
легко запоминающаяся фраза,
выражающая суть рекламного
сообщения
Билайн. Живи на яркой стороне!
Toyota. Управляй мечтой!
Philips. Изменим жизнь к лучшему!
Tefal. Без твоих идей не обойтись!
Спрайт. Соображай свежо.
Мегафон. Будущее зависит от тебя.
McDonalds. Вот что я люблю.
L’Oréal Ведь вы этого достойны!
Tide Чистота — чисто Тайд.