Lureco. Produktové texty

1.

Produktové texty

2.

Potrebné texty na vytvorenie k produktu:
Key Selling Points
Prvé 3 vety, ktoré si zákazník o produkte prečíta
Zobrazujú sa v hornej časti produktovej stránky
Obsahujú najväčšie výhody produktu
Description
Celý popis produktu
Zobrazuje sa v spodnej časti produktovej stránky
2

3.

K produktu dodáme v Exceli:
Interné kódy produktu
Názov produktu
Linku na produkt v e-shope (v e-shope je možné vidieť obrázky produktu)
Existujúce Key Selling Points, ak sú
Existujúcu Description
Technické atribúty je možné vidieť na stránke produktu v e-shope v spodnej časti
Špeciálne vlastnosti produktu (napríklad ekologické certifikáty) vidno v e-shope
3

4.

Key Selling Points
Prvé 3 vety, ktoré si zákazník o produkte prečíta
Zobrazujú sa v hornej časti produktovej stránky
Nie VLASTNOSTI produktu, ale VÝHODY pre zákazníka
Nie ČO MY VIEME o produkte, ale ČO ZÁKAZNÍK CHCE VEDIEŤ
Čím sa produkt odlišuje od ostatných z pohľadu zákazníka.
Prináša niečo pozitívne? Rieši nejaký problém?
S využitím kľúčového slova či výrazu
Výhody sa opakujú aj v Description, ale inými slovami
Dĺžka maximálne: 150 znakov
4

5.

Description
Description písať z pohľadu zákazníka – aký problém produkt rieši? Čím je zákazníkovi
užitočný? Prečo by to mal zákazník chcieť kúpiť?
DESCRIPTION má byť JEDINEČNÝ - text nesmie byť skopírovaný od dodávateľa a
konkurencie
Zopár viet na začiatok (minimálne jedna) – viď ďalší slide.
Vždy spomenúť na začiatku typ produktu, kvôli zákazníkovi aj kvôli kľúčovým slovám pre
SEO („Kancelárske spinky Lyreco s výhodnou veľkosťou pre lepšiu manipuláciu.“)
Využitie zvoleného výrazu pre SEO, spravidla typ produktu (skartovačka, zápisník,
zakladač) cca jeden až dvakrát na každých 100 slov.
Význam certifikátov rozpísať (nie len, že je výrobok napr. FCC certifikovaný, ale čo to
znamená)
Najlepšie vlastnosti produktu treba spomenúť v Description aj Key Selling Points, ale inými
slovami.
Nutné technické informácie na konci v odrážkach.
5
Dĺžka maximálne: 6000 znakov

6.

Ako tvoriť kvalitnú Description
Pre koho je určený tento produkt
(učiteľ vs. bezpečnostný technik)
Čo sú rozhodujúce vlastnosti produktu, ktoré ho odlišujú od ostatných
(vyberte najdôležitejšie vlastnosti a prezentujte ich ako výhody produktu)
Kde by sa dal používať tento produkt
(identifikovanie sa s produktom – zateplené pracovné rukavice pre prácu v chladiacich skladoch,
...)
Kedy je potrebné tento produkt použiť
(špeciálne situácie, napr. výkonný štítkovač, keď potrebujete zreorganizovať svoj archív, ...)
Prečo je tento produkt užitočný alebo lepší ako jeho konkurenti
(certifikovaný materiál vysokej kvality, FCC certifikácia...)
Ako produkt funguje
(Pre technické produkty a elektroniku je to povinná súčasť každého produktového popisu)
6

7.

Description a emócie zákazníka
CIEĽ: Vyvolávať pozitívne emócie
EKOLOGICKÝ, šetrný k prostrediu, ENVIRONMENTÁLNE UVEDOMELÝ, certifikovaný, CERTIFIKOVANÉ ZDROJE (aké), udržateľný,
RECYKLOVATEĽNÝ
Ľahká manipulácia, VHODNÁ VEĽKOSŤ, vhodná hmotnosť, ZMESTÍ SA, nastaviteľný, RÝCHLE POUŽITIE, automatické
VÝHODNÁ CENA, ušetríte, PRVÝ NA TRHU, priekopník, NAJNIŽŠIA CENA, vysoká návratnosť, HODNOTNÝ
Kompatibilný, RÝCHLY, ľahko ovládateľný, DLHO VYDRŽÍ, bez potreby dopĺňať, VEĽMI OSTRÝ, skladný, VÝKONNÝ
LOKÁLNY VÝROBCA, lokálny pestovateľ, DOMÁCI PRODUKT, z domácich zdrojov, VYROBENÝ NA SLOVENSKU, dovezený z
Českej republiky, SEZÓNNY
Nový typ, UNIKÁTNY, žiadaný, EXKLUZÍVNY, dizajnový, RETRO, dynamický, MODERNÝ
7

8.

Príklad nedostatočného obsahu
Produkt neobsahuje žiadne Key Selling Points
Description neobsahuje vety na úvod.
Description nepopisuje výhody pre zákazníka,
len vlastnosti produktu.
Description obsahuje len jedenkrát výraz
„rezačka“ a ani jedenkrát výraz „páková
rezačka“.
8

9.

Príklad nedostatočného obsahu
Produkt neobsahuje žiadne Key Selling Points
Description neobsahuje vety na úvod.
Description nepopisuje výhody pre zákazníka,
len vlastnosti produktu.
Description obsahuje len jedenkrát výraz „pero“
a ani jedenkrát výraz „guľôčkové pero“ alebo
„guličkové pero“.
9

10.

Príklad nedostatočného obsahu
Produkt neobsahuje žiadne Key Selling Points
Description neobsahuje vety na úvod.
Description nepopisuje výhody pre zákazníka,
len vlastnosti produktu (čisto oznamuje: 50
kusov).
Description obsahuje len jedenkrát výraz
„karamelové sušienky“ a ani jedenkrát výraz
„lotus keksíky“ alebo „keksíky ku káve“.
V prípade potravín je ideálne písať aj o
spoločnosti a histórii produktu, napríklad na
vyvolanie pocitu nostalgie.
10

11.

Príklad lepšej Description
Produkt obsahuje Key Selling Points s využitím
slova „zakladač“
Description obsahuje vety o výhodách tohto
zakladača a popisuje výhody všetkých jeho
vlastností.
Description obsahuje viackrát výraz „zakladač“,
„zakladače“ a „pákové zakladače“ ako zvolené
kľúčové výrazy pre SEO.
11

12.

Ďakujeme