43.26M

Category:

internet

SMM. Создаем качественный контент. Занятие 2

SMM
SMM (Social Media Marketing) — один из методов продвижения
своих товаров и услуг, при помощи социальных медиа.
Основная цель SMM продвижения:
-
повышение узнаваемости бренда,
-
большая заинтересованность к вашему продукту,
-
постоянная коммуникация с потенциальными и
существующими клиентами.

3.

ОФОРМЛЕНИЕ
INSTAGRAM

4.

Алгоритм создания
качественного инстаграма
Ставим цели
Смотрим на конкурентов и потребителей
Удивляем и покоряем! Подчеркиваем преимущества WOW
эффектом
Заполняем аккаунт
Придумываем дизайн сетки публикаций
Обновляем дизайн со временем

5.

Ставим SMART-цели
SPECIFIC – конкретными
MEASURABLE – измеримыми
ACHIEVABLE – достижимыми
RELEVANT – актуальными
TIME-BOUND – срочными, ограниченными
по времени
Получать из instagram 10 обращений в месяц
Лид - это самый-самый «холодный контакт», зацепка, которая может стать клиентом, а может и
не стать.
Лид= (около) 10-40% стоимости (см. кейсы)

6.

Стоит ли оформлять?
Правило 3х секунд
У нас есть примерно 3 секунды, чтобы сообщить аудитории о
своем продукте/услуге. И это – главный параметр, влияющий
на то, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы.
А сколько в Instagram? 5-10
Красиво оформленный аккаунт делает ваш бренд более
значимым и улучшает конверсию
WOW-эффект улучшает конверсию в разы
Понятное предложение и красивый дизайн – залог подписки

7.

Заполнение инстаграма
Обязательно:
Аватар (лого, идея, персонаж, директор)
Основное описание аккаунта (если у вас не бренд –
распространённый поисковый запрос, например «Косметолог
Фамилия Пермь»)
Краткое и лаконичное описание и преимущества, не более 2-3х типов
смайлов (пусть пункты повторяются)
Ссылка: сайт, группа в вк, форма заявки, sitelite.me и taplink.ru (если
нет сайта, сообщества), акция на сайте
Актуальное, желательно иконками в цвет лого или фильтра
Igtv, если есть достойное видео от 60 сек до 1 ч
Контакты, как добраться (если есть адрес)
Ссылка совпадает с др. соц. сетями, сайтом (если быстро грузится)

8.

9.

Ошибки
ПЛЮСЫ:
• ЛАКОНИЧНЫЙ ВНЕШНИЙ ВИД
• МАЛО СМАЙЛОВ
• БИЗНЕС-АККАУНТ
• ЕСТЬ ПОДРОБНОЕ ОПИСАНИЕ
МИНУСЫ:
• НЕПОНЯТНО, ЧТО ЗА ССЫЛКИ НА
АККАУНТЫ
• АББРЕВИАТУРЫ ДЛЯ ИЗБРАННЫХ
• ЗАЧЕМ АДРЕС?
• «О НАС» ЧИТАТЬ НЕ ХОЧЕТСЯ

10.

ЛЕНТА
INSTAGRAM

11.

Размещение
фото и
баннеров,
«Шахматы»

12.

Размещение
фото и
баннеров,
«Шахматы»

13.

Размещение
фото и
баннеров,
«Шахматы»

14.

Размещение
фото и
баннеров,
«Столбик»

15.

Размещение
фото и
баннеров,
«Столбик»

16.

Размещение
фото и
баннеров,
«По 3»

17.

Размещение
фото и
баннеров,
«По 3»

18.

Размещение
фото и
баннеров,
«По
диагонали»

19.

Размещение
фото и
баннеров,
«Столбик через
один»

20.

Размещение
фото и
баннеров,
«Шаблоны
оформления»

21.

Размещение
фото и
баннеров,
«Рамки»

22.

Размещение
фото и
баннеров,
«Рамки»

23.

Размещение
фото и
баннеров,
«Рамки»

24.

Размещение
фото и
баннеров,
«Плитка»

25.

Размещение
фото и
баннеров,
«Плитка»

26.

Размещение
фото и
баннеров,
выбор
основных
цветов

27.

Выбор
основных
цветов
+ диагональ

28.

Настроение и
тональность
+ столбик

29.

Единый
объект или
персонаж

30.

Единый
формат фото,
уникальная
идея

31.

Новый
стиль –
новые
идеи

32.

Вывод.
Чем хороша
структура в
оформлении?
1.
ЕСТЬ ЗАГОЛОВКИ
2.
ПРОФИЛЬ ВЫГЛЯДИТ
ЕДИНЫМ, ДАЖЕ ЕСЛИ
ФОТОГРАФИИ НЕ В ЕДИНОМ
СТИЛЕ

33.

КРАСИВЫЙ INSTAGRAM
БЕЗ БАННЕРОВ

34.

Алгоритм
Выбор идеи/тона/цвета
Построение сетки аккаунта: Garny, Preview
Обработка фото:
VSCO
Lightroom
Facetune
Photoshop Express

35.

Тренды обработки фото
Светлые тона
Темные тона

36.

Тренды обработки фото
Розовые и пастельные

37.

Тренды обработки фото
«Теплые» аккаунты

38.

Тренды обработки фото
Чистый цвет

39.

С ЧЕГО НАЧАТЬ?

40.

Помощь в выборе фильтра
www.pinterest.ru/sear
ch/pins/?q=vsco&rs=ty
ped&term_meta[]=vsc
o%7Ctyped
Совет: coхраняйте
естественность
фотографий и только
лишь украшайте их
Убедитесь, что
фильтр вам подходит

41.

Построение сетки аккаунта

42.

Построение сетки аккаунта

43.

Не совмещайте фото одной
тематики и плоскости подряд
(одна за одной), и также одна
под одной.

44.

Как
комбинировать
фото в Instagram?
Не размещайте подряд больше
одной фотографии из
определенной тематики.

45.

Можно размещать подряд
2 фото одной тематики,
только если они сняты под
разными углами.

46.

Соблюдайте цветовую гамму.
Одинаковая тематика по
диагонали

47.

Когда хотите загрузить
видео в инстаграм, при
монтаже добавляйте в само
видео фотографию, которое
поставите на обложку.

48.

49.

Приложения
Фильтры, стандартные настройки:
VSCO
Lightroom
Facetune
Photoshop Express

50.

Приложения
Макияж и другие эффекты
Facetune
Работа со слоями
Pics Art - есть возможность придать другой оттенок
Enlight Pixaloop - совмещать разные фотографии, добавлять красивый текст и даже
делать мемы.
Текст на фото
Canva
Phonto
AppForType
Добавить текст на фото
Overlays
Graphionica фоторедактор

51.

Приложения
Превращение фото в искусство:
Prisma
Glitché
Прочее:
Boomerang – зацикленные 3-секундные видео
Instasave - сохранить любимые снимки в память телефона
9square – нарезка фото по сетке
Blur image background – делает фон размытым

52.

Критерии качества профиля
Для бренда:
Единый визуальный стиль.
Запоминается или выделяется среди похожих профилей /
конкурентов.
Дает представление, о каком товаре идет речь.
Для продаж:
Вызывает желание купить товар.
Оперативная реакция на вопросы и комментарии.
Информативный профиль (есть ссылка на сайт, описание
и контакты).

53.

Оформление текста публикации

54.

ОФОРМЛЕНИЕ
ВКОНТАКТЕ

55.

Название:
Цель продвижения
Название компании
Поисковый запрос

56.

1. Обложка сообщества

57.

Виджет карты

58.

Ссылка (адрес)
Описание

59.

Виджет в сообществе

60.

Виджет в сообществе

61.

Максимум 3 приложения +
форма заявки

62.

Блоки разделов вверху
сообщества

63.

Блоки разделов

64.

Заполняйте разделы

65.

Товары

66.

Закрепленная запись (акция, важная новость)

67.

Оформление публикаций
Баннеры не 100%
Повторение дизайна рубрик
Фото, видео, которые доносят суть,
хоть и не вписываются в концепцию

68.

69.

Оформление
текстов

70.

Оформление
текстов

71.

Оформление
текстов

72.

КОНТЕНТ. ПУБЛИКАЦИИ

73.

СТРАТЕГИЯ –
КОНТЕНТ-ПЛАН

74.

ТИПЫ КОНТЕНТА
Вовлекающий/Развлекательный/Ситуативный
Пользовательский
Обучающий/Информационный/Экспертный
Рекламный/Продающий

75.

ЗОЛОТОЕ ПРАВИЛО КОНТЕНТА

76.

ЗОЛОТОЕ ПРАВИЛО КОНТЕНТА
Важно:
Разнообразие
низкий процент
рекламы «в лоб»

77.

СИТУАТИВНЫЙ +
ВОВЛЕКАЮЩИЙ КОНТЕНТ

78.

Адель челлендж
В конце 2018 года певица Адель
объявила, что уходит со сцены.
Она больше не будет выступать
живьем и не даст ни одного
концерта. Причина проста:
Адель призналась, что
выступления ей не приносят
удовольствия и она хочет
посвятить себя воспитанию 6летнего сына Анджело. Это
заявление шокировало
поклонников и вылилось
в эпичный, но в то же время
немного грустный челлендж.

79.

Почти сразу после заявления певицы
в социальной сети TikTok появилось
видео, где на пьедестале стоит
мармеладный мишка Haribo и поет
голосом Адель песню «Someone Like You».
Затем камера перемещается в сторону,
нам показывают более 200 подпевающих
мишек-фанатов.
Оригинальный ролик набрал 1,4 млн
лайков и стал первым в году челленджем
под хэштегом #haribochallenge. Он быстро
захватил сердца пользователей по всему
миру и послужил основой для тысяч
пародий.

80.

81.

82.

83.

84.

Под защитой Немезиды

85.

Под защитой Немезиды
Проверить, как обстоят дела у Вас, можно в разделе «Управление сообществом» — там
появилась новая вкладка «Жалобы на контент». В ней отобразятся страйки, если группу уличат
в заимствовании контента. Там же есть возможность обжаловать страйки, с которыми Вы не
согласны. Наказания на начальном этапе делятся на три уровня:
1 уровень: 5 страйков — изъятие из рекомендаций, снижение видимости репостов;
2 уровень: 10 страйков — наказание первого уровня + отключение от РСВК;
3 уровень: 15 страйков — наказание второго уровня + отключение от Маркет-платформы,
запрет на публикацию гиперссылок.
Это предварительная система наказаний. Мы последим за процессом и, возможно, внесём в
эту систему коррективы.
Вы можете оспорить любую жалобу в течение суток, если считаете, что её подали по ошибке.
Подробнее о том, как работает Немезида, читайте в блоге: vk.com/blog/nemesis

86.

Под защитой Немезиды

87.

Что такое Прометей?

88.

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ

89.

90.

91.

ОБУЧАЮЩИЙ

92.

93.

94.

Продающий

95.

ПРОДАЮЩИЙ КОНТЕНТ.
РЕКЛАМНЫЙ КОПИРАЙТИНГ

96.

ТЕХНИКА ПРОДАЖ AIDA
Attention — внимание.
Звёздное небо на потолке
Interest — интерес.
Светильник-проектор «Звёздное небо» создаст на потолке обычной квартире
россыпь звёзд.
Desire — желание.
Достаточно просто включить светильник-проектор «Звёздное небо» в тёмное
время суток и на потолке квартиры или дома появятся россыпи звёзд,
завораживающие воображение. Под такую картину лёгко и приятно засыпать и
взрослым и детям. Светильник работает от обычных батареек и занимает мало
места.
Action – действие.
Для того чтобы стать обладателем светильника, достаточно отправить товар в
корзину и выбрать удобный способ оплаты и доставки.

97.

4U ЗАГОЛОВКА
Usefulness (англ. — полезность). Продемонстрируйте, какую пользу приносит продукт.
Попадите в боль клиента, главную проблему. Например, «Увеличьте конверсию в
продажу из «ВКонтакте».
Ultraspecificity (англ. — ультраспецифичность). Вы не единственный, кто на рынке
решает эту проблема клиента. Поэтому, продемонстрируйте, чем вы выгодно
отличаетесь. Это ответ на вопрос «На сколько это выгоднее?» Например, «в 9 раз»
Urgency (англ. — срочность). Если клиент начнет взаимодействие с вами прямо сейчас,
то когда он получит ценность? Например, «уже через 10 минут».
Uniqueness (англ. — уникальность). Как вы это сделаете? С помощью чего? Например,
«подключив сервис мгновенных уведомлений о заявках клиентов в группе».
Итоговый пример 4U: «Увеличьте конверсию в продажу из «ВКонтакте» в 9 раз уже
через 10 минут, подключив сервис мгновенных уведомлений о заявках клиентов.